广告监测数据采集与应用技术规范

3广告监测数据采集与应用技术规范本文件规定了广告监测数据的缩略语、基本要求、数据要求、数据采集和数据应用。本文件适用于广告监测数据的采集与应用。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T2260中华人民共和国行政区划代码GB/T4754国民经济行业分类GB/T7408.1数据元和交换格式信息交换日期和时间表示法GB11643公民身份号码GB32100法人和其他组织统一社会信用代码编码规则3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1广告主advertiser为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.2广告经营者advertisementoperator接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。3.3广告发布者advertisementpublisher为广告主或广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.4广告代言人advertisementspokesperson广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。3.5广告活动主体advertisementsubject广告信息传播活动中的参与方，包括广告主、广告经营者和广告发布者等。3.6互联网信息服务提供者internetinformationserviceprovider利用互联网提供信息服务，未参与广告制作、代理、发布等活动的自然人、法人或者其他组织。44缩略语下列缩略语适用于本文件。ADX：基于实时竞价模式的广告交易（AdvertisementExchange）AIGC：人工智能生成内容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）APP：应用程序（Application）DSP：需求方平台（DemandSidePlatform）HTTP：超文本传输协议（HyperTextTransferProtocol）HTTPS：超文本传输安全协议（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）ICP：通过互联网向用户提供信息业务和增值业务（InternetContentProvider）JSON：JS对象简谱（JavaScriptObjectNotation）MOB：移动设备（Mobile）OGC：职业生产内容（Occupationally-generatedContent）OTT：互联网电视（OverTheTop）PGC：专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent）REST：表述性状态转移（RepresentationalStateTransfer）UGC：用户生成内容（UserGeneratedContent）UTF-8：UTF-8编码规则（UnicodeTransformationFormat-8-bit）XML：可扩展标记语言（ExtensibleMarkupLanguage）5基本要求5.1应具备科学性、可重复性和可验证性。监测过程中应保持客观中立，避免人为干预或主观偏差，确保数据的真实性、准确性和完整性。5.2应建立健全数据安全管理机制，对广告监测数据进行分类分级保护，采取必要的技术和管理措施保障数据在采集、传输、存储、使用及销毁等全生命周期的安全，防止数据泄露、篡改或滥用。5.3应与国家及行业相关标准相衔接，保持技术体系的一致性和协调性。鼓励跨部门、跨平台数据互通共享，推动形成统一规范的广告监测数据体系。5.4应兼顾技术先进性与实施可行性，适应广告业态和技术发展趋势。规范内容应具备可操作性，便于各级监测机构、广告活动主体及相关单位理解与应用。5.5应在保障社会公共利益、维护广告市场秩序的基础上，提升广告监测数据的应用效能，支持广告监管科学决策、行业自律发展和社会公众监督，促进广告行业健康有序发展。6数据要求6.1接口要求6.1.1描述方法数据项通过以下属性进行描述：——数据项名称；——数据类型；——数据格式；——是否必填；5——值域范围；——说明。6.1.2描述规则数据项名称数据项的单个或多个中文字词的指称。数据类型表示数据项值域范围不同值的集合，本文件数据类型的表示形式应符合表1要求。表1数据类型表示CN采用GB/T7408.1规定的日期和时间表示法，“hh”表示时，“mm”表示分，“ss”采用GB/T7408规定的日期和时间表示法B数据格式.1数据类型后加1位数字表示定长数据格式。.2数据类型后加“x..y”表示从最小到最大长度的数据格式。.3数据类型后加“..x”表示变长的数据格式。.4数值型N后加“..x”表示变长整数数据格式。.5数值型N后加“..x,y”表示变长小数数据格式。.6数据类型后加“..ul”表示长度不确定。示例：C..ul表示该指称是一个长度不确定的字符，一般为大量的文本内容。值域范围数据项允许值的集合，采用附录C代码集中的代码标识符进行表示。是否必填数据项值是否必填的说明。说明6数据项的补充说明信息。6.1.3接口技术要求技术要求包括但不限于以下内容：——数据交换接口宜采用基于REST架构的接口方式，支持HTTP或HTTPS协议进行数据传输；——数据交换格式应支持JSON或XML，编码格式采用UTF-8；——接口应具备统一的身份认证和访问控制机制，确保接口调用的合法性和安全性；——接口调用及数据交换过程应进行日志记录，日志信息应包含调用主体、调用时间、接口名称及结果状态等内容，满足审计和追溯要求。6.1.4信息共享接口信息共享接口包括但不限于以下内容：——广告活动主体信息共享接口，用于共享广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及互联网信息服务提供者等主体的基础信息和关联信息；——媒介信息共享接口，用于共享广告发布所依托的媒介类型、媒介属性及媒介分类等信息；——传统媒体广告监测监管信息共享接口，用于共享电视、广播、报刊等传统媒体广告的监测结果、风险信息和监管状态；——户外广告监测监管信息共享接口，用于共享户外广告的设置位置、表现形式、监测情况及监管处置信息；——互联网广告监测监管信息共享接口，用于共享互联网广告素材、投放方式、监测分析结果及违法风险信息。6.1.5信息查询接口信息查询接口包括但不限于以下内容：——监测人员信息查询接口，用于查询具备系统访问权限的监测人员基础信息及角色权限；——广告活动主体信息查询接口，用于查询广告活动主体的基本信息、历史行为记录及信用评价信息；——媒介信息查询接口，用于查询媒介分类、媒介属性及关联媒体信息；——媒体信息查询接口，用于查询具体媒体的基本信息、投放情况及历史监测记录；——传统媒体广告监测监管信息查询接口，用于查询传统媒体广告的监测结果、合规判定及处置情况；——户外广告监测监管信息查询接口，用于查询户外广告监测数据、风险提示及监管处置结果；——互联网广告监测监管信息查询接口，用于查询互联网广告的投放信息、监测分析结果及违法线索处置信息。6.2字段要求6.2.1广告监测对象信息见附录A。6.2.2广告数据采集信息见附录B。6.3安全要求安全与管理要求包括但不限于以下内容：——数据交换与接口调用应按照最小权限原则进行授权管理，不得超范围获取或使用数据；——涉及个人信息、商业秘密及依法需要保护的数据，应采取脱敏、加密等技术措施进行处理；7——接口运行状态应定期监测，对异常访问、异常调用行为应及时告警并采取处置措施。6.4存储要求6.4.1存储期限需根据实际业务需求和合规要求来确定，避免无限期存储。6.4.2应存储在专用的存储设备或系统中，与办公系统、财务系统等非相关业务数据进行物理或逻辑隔离，以降低数据泄露风险。6.4.3存储系统需确保数据的完整性，防止数据被篡改或丢失。6.4.4当存储期限届满，数据应及时进行安全销毁。销毁方式应确保数据不可恢复，可采用物理销毁或符合标准的逻辑擦除技术。销毁过程需有记录和审批流程，并由相关负责人签字确认。7数据采集7.1采集对象与范围7.1.1广告监测数据采集对象包括在本行政区域内开展广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网信息服务提供者等广告活动主体。7.1.2采集范围涵盖传统媒介广告、户外广告和互联网广告等形式，包括但不限于电视、广播、报刊、户外媒介、网站、移动应用程序、短视频平台、直播平台、社交媒体及其他新型媒介中发布的广告信息。7.1.3广告监测数据采集应围绕广告内容、发布主体、发布媒介、发布形式、发布时段、传播效果及违法风险等要素展开，满足广告监管、风险预警和综合分析应用需求。7.2数据采集方式7.2.1自动采集自动采集是通过技术手段对广告数据进行批量、持续获取的方式，包括但不限于爬虫采集、接口对接、日志解析、媒介监测、设备采集等。自动采集应符合相关法律法规和平台管理要求，合理设置采集频率和访问策略，避免对被采集系统的正常运行造成影响。对互联网广告数据的自动采集，应重点采集广告素材内容、展示形式、投放位置、发布时间、发布主体标识等关键字段，并支持结构化存储。7.2.2人工采集人工采集是通过人工巡查、人工录入、人工审核等方式获取广告监测数据，适用于自动采集难以覆盖或需重点核查的广告场景。人工采集应制定统一的操作规范和记录要求，明确采集人员职责，确保采集数据的真实性、准确性和完整性。人工采集的数据应及时录入广告监测系统，并与自动采集数据统一管理。7.3采集频率与时效性要求7.3.1广告监测数据采集应根据监测任务类型合理设置采集频率。7.3.2专项监测任务应根据监管需要提高采集频率，确保对重点领域、重点主体、重点时段广告活动的及时覆盖。7.3.3日常监测任务应保持连续性和稳定性，确保监测数据的时效性和可比性。7.3.4对涉嫌违法、社会关注度高或风险等级较高的广告信息，应优先采集、及时入库，并支持快速8分析和处置。8数据应用8.1对比判定8.1.1内容对比输入广告数据，基于人工智能技术，对广告文本、图片、音频和视频等内容进行自动识别和分析，识别广告内容是否存在虚假宣传、夸大功效、误导性表述等风险特征。识别结果应与广告活动主体、媒介类型、广告展现形式等信息进行关联，形成结构化分析结8.1.2合规判定提供广告数据的审核功能，对疑似问题广告进行自动标注和排序。可通过该功能对疑似违法广告进行判定，合规辅助判定技术应支持对不同广告类型、媒介形态和行业领域设置差异化判定规则，并根据监管实践持续优化。判定结果应明确风险类型和风险等级，为行政指导、线索派发和案件查办提供技术参考。8.2分析预警8.2.1监测通报运用AI技术分析据监测数据，统筹开展广告日常监测与专项监测,形成大数据报告，可定期公开通报监测情况。8.2.2监测预警分析违法率高、违法领域集中、社会反响强烈的重点领域、重点时段、重点地区等信息，及时发现虚假宣传、导向错误、违反广告法等违法线索，实现对高风险行业和主体的重点监管。预警结果可用于指导专项监测任务设置和监管资源配置。8.3优化指导8.3.1通过自动化投放、数据分析与智能优化，了解类似广告行情，精准分析、投放、管理广告业务。根据目标受众的人口属性、兴趣偏好、媒体消费习惯，高效地分配预算、提高广告效果，圈定精准的投放人群。实时追踪广告数据，为广告效果评估提供直观可靠的数据支持，优化广告投放策略。8.3.2跨越渠道、时间、地域、设备、创意等多个维度进行交叉分析，形成深度复盘报告，评估品牌广告、效果广告、自然流量等不同营销手段的协同价值结合AI预测的转化趋势，自动化或智能化地分配广告预算，实现成本控制与投资效益最大化。8.4信用评价利用数据库信息进行信用评价，涵盖广告投放、渠道代理、媒体经营等环节的主体，包含广告主、广告代理公司、媒体经营单位、以及与媒体投放相关的第三方服务机构。重点关注广告主体的诚信记录、历史违规次数、违规违法行为的整改效果，促进广告行业的健康发展。9数据校验与质量控制99.1应建立广告监测数据校验与质量控制机制，对采集数据进行完整性、规范性、一致性和逻辑合理性校验。9.2数据校验应包括但不限于字段格式校验、代码合法性校验、重复数据识别、异常值检测等内容。9.3对校验不通过的数据，应进行标识、修正或剔除，并保留处理记录，确保数据可追溯。9.4数据质量控制应贯穿数据采集、传输、存储和应用全过程。（规范性）广告监测对象信息A.1地域（城市）信息地域（城市）信息记录广告监测监管的地域信息，数据要求见表A.1。表A.1地域（城市）信息1是2是A.2广告活动主体信息广告活动主体信息记录广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人和互联网信息服务提供者的信息，数据要求见表A.2。表A.2广告活动主体信息1是广告活动主体类型：1-广告主；2-广告经营者；3-广告发布者；4-广告代2是广告主体性质：1-自然人；2-企业法3是广告活动主体为自然人的填写姓名；4是广告活动主体所在地的行政区划名5是广告活动主体所在地的行政区划代6是广告活动主体为自然人的填写身份证法人或者其他组织的填写统一社会信7是表A.2广告活动主体信息（续）8是9否否否否广告活动主体生产和经营商品的类否否A.3媒介信息A.3.1传统媒介信息记录传统媒介营销场景、广告展现形式和渠道站点等信息，数据要求见表A.3。表A.3传统媒介渠道信息表1是2是3否4否5是A.3.2互联网媒介信息记录互联网媒介营销场景、广告展现形式和渠道站点等信息，数据要求见表A.4。表A.4互联网媒介渠道信息表1是表A.4互联网媒介渠道信息表（续）2是3否4否5否6否7否8是9是否A.3.3户外媒介信息记录户外媒介营销场景、广告展现形式和渠道站点等信息，数据要求见表A.5。表A.5户外媒介渠道信息表1是2是3是4是（规范性）广告数据采集信息B.1监测机构（人员）信息B.1.1监测机构信息记录广告监测管理机构的信息，数据要求见表B.1。表B.1监测机构信息1是2否3是4是5是B.1.2监测人员信息记录监测机构内广告监测人员的信息，数据要求见表B.2。表B.2监测人员信息1是2是3否4是5否B.2监测任务信息监测任务信息记录广告监测任务单的信息，数据要求见表B.3。表B.3监测任务信息1是2是3B是表B.3监测任务信息（续）4否5是6是7是8否9是是是B.3传统媒体广告监测信息传统媒体广告监测信息记录传统媒体广告监测的详细信息，数据要求见表B.4。表B.4传统媒体广告监测信息1是2是3是广告主为自然人的填写姓名；为法人或者4否广告主所在地的行政区划名称，符合GB/T5否广告主为自然人的填写身份证号码，符合填写统一社会信用代码，符合GB32100的6是7否8话否9否否广告经营者为自然人的填写姓名；为法人或表B.4传统媒体广告监测信息（续）是广告发布者为自然人的填写姓名；为法人否是是是是参考《商品与服务广告分类标准》对传统媒体广告进行分类否传统媒体广告宣传品牌或商品名称否传统媒体广告宣传产品的生产厂家或服务否否传统媒体广告审批单位名称否秒否否否否否传统媒体广告音视频广告的路径，电视、广B是否B.4互联网广告监测信息互联网广告监测信息记录互联网广告监测的详细信息，数据要求见表B.5。表B.5互联网广告监测信息1是2是3是媒体的名称，可填网站名称，APP名称；公表B.5互联网广告监测信息（续）4划否广告主所在地的行政区划名称，符合GB/T5否11643的编码规则；为法人或者其他组织的填写统一社会信用代码，符合GB32100的编码6是7否8否9否否是者否互联网信息服务提供者为自然人的填写姓是是是参考《商品与服务广告分类标准》对互联网广告进行分类是的规定，填写GB/T2260规定的行政区划名称是是是否是是是是是是是否否表B.5互联网广告监测信息（续）否否否互联网广告宣传产品或服务的生产厂家或服否否B是否是否含AI生成内容B否是否含AI生成内容的标识B.5户外广告监测信息户外广告监测信息记录户外广告监测的详细信息，数据要求见表B.6。表B.6户外广告监测信息1是2是3是4是5划否6否7是8否9否否否是否是是表B.6户外广告监测信息（续）是是参考《商品与服务广告分类标准》对户外广告进行分类是规定，填写GB/T2260规定的行政区划名称是是否是否否是否否否否B是否（规范性）代码集C.1广告监测对象信息代码C.1.1区划代码安徽省县级及以上行政区域的行政区划代码。表示格式：C6编码方法：按照GB/T2260的规定执行。C.1.2统一社会信用代码法人和其他组织在全国范围内唯一的、终身不变的法定身份识别码。表示格式：C18编码方法：按照GB32100的规定执行。C.1.3身份证号代码国家法定的证明公民个人身份的号码。表示格式：C18编码方法：按照GB11643规则执行。C.1.4广告活动主体类型代码广告活动主体类型代码。表示格式：C1编码方法：采用顺序码，用一位数字字符表示，代码见表C.1。表C.1广告活动主体类型代码表12345C.1.5广告活动主体性质代码广告活动主体性质代码。表示格式：C1编码方法：采用顺序码，用一位数字字符表示，代码见表C.2。表C.2广告活动主体性质代码表1239C.1.6国民经济行业代码按企业、事业单位、机关团体和个体从业人员所从事的生产经营活动或其他社会经济活动的性质进行行业分类的代码。表示格式：C4编码方法：采用GB/T4754《国民经济行业分类》的4位数字码表示。C.1.7营销场景代码营销场景的代码。表示格式：C3。编码方法：用三位数字字符表示，其中第一位表示大类，第二、三位表示小类，代码见表C.3。