利合作沟通方案

YICHE2017年吉利&度合作沟通司营销策略中心营销策划部|201612绍平台内容事件广告服务创新内容某著名企业产品体验营销媒体化电商金融&线下支持销商平台背景影响力发展架构体系方法论吉利现状分析GOSTARELLE杂志YHOUSE轻奢APP合作森林音乐节CONTENTS背景第一家某省市汽车互联网企业某著名企业（简称BITA），于2010年11月17日在纽交所IPO。NOV.17Th2010IPO2016年Q3季度覆盖7951.7万精准用户超过4500名

专业员工业务覆盖全国341某省市2015全年营收40.1亿影响力为数千万汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯服务。并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案中国最大的汽车互联网企业战略性平台发展2016年6月6日，中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度向资3亿美金，同时达成战略性合作，提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持。中国最大自营电商平台中国最大搜索引擎平台中国最大社交平台3亿美金注资发展全新架构体系某省市场及在行业内的布局，公司进行全新的调整，发挥合作伙伴的优势，打造三位一体的多元化服务体系交务事业群媒体事业群95%1亿+线索收集能力经销商覆盖能力400余名专业团队32个一、二线主流某省市5.5亿美元2016年8月获得、腾讯、百度、京东等组成的投资财团注资两大事业群架构全生态闭环营销在新车层面，为客户提供覆盖从“关注、兴趣、意向、购买”的生态闭环；在行业层面，为客户提供覆盖汽车从“选择、购买、置换到二次购买”的生命全销解决方案。以及基于台属性，融合百度、腾讯、京站外优势资源。内容告创意内容线下体验全网关键词搜索驾校/汽修厂电视异业电商金融整合营销方案全网线上线下闭环朋友圈广告/腾讯视频京东资源创意内容互动创意体验营销attentioninterestdesireaction体系新车购置用车环节置换二次购车销方法论汽车网络营销全过程中，每个环节均将影响最终成交的效果，只有全面兼顾才能实现名利双收影响力产品力成交力决策力广告营销内容营销某著名企业营销体验营销电商营销扩大品牌曝光解读产品信息拓展营销渠道深化购车意向促进成交转化方法论品牌综合实力基于以上洞察2017年，吉利要想乘胜追击需落脚产品在整合营销的基础上，重点提升产品辨识加强输出！4关键字内为容王绍事件背景影响力发展架构体系方法论吉利现状分析GOSTARELLE杂志YHOUSE轻奢APP合作森林音乐节CONTENTS平台内容广告服务创新内容某著名企业产品体验营销媒体化电商金融&线下支持销商平台改版稀缺个性强效某著名企业端黄金非标资源WAP站：全屏广告；条；汽车报价大全：汽车新闻页异型通栏；开辟强效曝光入口汽车报价大全：首页今日疯抢；车型页列表页爆款车；车型综述页今日疯抢PC端全面改版PC端全站页面拉宽，新增热门品牌9个广告位，新增核心大图等多种广告形式；文章栏目页面新增通栏、大图等广告；广告和内容等混排，增加曝光度个性化定制界面WAP站、WAP站、汽车报价大全；PCWABSITE定制化皮肤1.广告服务Focus改版稀缺个性强效某著名企业端黄金非标资源WAP站：全屏广告；条；汽车报价大全：汽车新闻页异型通栏；开辟强效曝光入口汽车报价大全：首页今日疯抢；车型页列表页爆款车；车型综述页今日疯抢PC端全面改版PC端全站页面拉宽，新增热门品牌9个广告位，新增核心大图等多种广告形式；文章栏目页面新增通栏、大图等广告；广告和内容等混排，增加曝光度个性化定制界面WAP站、WAP站、汽车报价大全；PCWABSITE定制化皮肤新车报道常规定制深度合作行业合作围绕产品需求的专业内容根据产品营销需求做的专业导购、评测、文化等多维度的专业内容输出跨平台的内容合作跟汽车产经网跨平台内容合作贴合产品常规报道编辑根据产品，如曝光、谍某省市等主动报道丰富产品输出的深入合作联合大咖，或其他当下优质资源，项目制的深入合作2.内容营销Content容逻辑：上市前上市中上市后产品导购产品评测新车报道系列文章一个某省市的全部步骤，自某省市前预热，到正式亮某省市阶段的多角度曝某省市后的延续输出，常规定制内容全包含在内。以产品生命置容板块线下游记视频解析跨界、大咖PC/M端/文化解析新车消息发布期官方发布期某省市期上市延续期新车消息报道时间：实时谍照曝光报道时间：实时官方图曝光报道时间：实时官方图解析报道时间：官方图发布时上市预告报道时某省市前1天或当天上市报道报道时间：价格公布时车型购车手册报道时某省市当天或第2天竞争车型分析报道时某省市后3-5天竞争车型对比报道时某省市后7-10天官方试驾活动报道时间：官方确认新车评测报道时间：借到试驾车7日后新车前景展望报道时间：新车发某省市前主动报道某省市辑主动免费报道，贯穿某省市整个某省市报导内容新老对比同平台对比实用配置鸡头凤尾购车手册对比导购

辑真实选择群P新车

能BB绝不动手车主访谈网友点评新车老车主看新车真实车主口碑评价导购群“P”新车迟来的实力偶像派全新逍客能BB绝不动手混血潮男启辰T70X来搅局群P新车常规定制上市后某省市后，通过导购栏目，引导用户意向新车导购类热门栏目幽默、图文化形式，更适合现代阅读习惯。能BB绝不动手幽默、图文化形式，门话题栏目。常规定制评测单车评测对比评测多车评测长期试车评测汽车油耗大揭秘主笔评车极客评车辣妈评车、美女评车京津拉力赛1/2勒芒公路挑战赛上市后某省市后，通过评测类栏目，深度解析产品，输出产品力油耗还是速度1/2勒芒12小时公路挑战赛！½勒芒借拉力赛的形式将日常情景融合到油耗比赛中，为消费者呈现更真实汽车使用油耗某S辣评男男女女闭眼吹牛有点表脸5分钟看奔腾X80常规定制视频解析上市后视频栏目更有趣、多样、更具传播性的解析产品，制造传播热度5分钟说车博物馆视频游记点某S辣评广告大话品牌大嘴说车品牌纪录片四部曲创意视频测试节目创意类定制视频穿越国境线女神经实验室某S辣评5分钟说车网络脱口秀类栏目，大众搞笑路线。通过网络名人某S，对汽车类广告中的人物、故事、情节等进行点评。5分钟内剪短、快速的介绍一款车，目前热门视频栏目。常规定制文化解析上市后上市后从文化角度解析产品与品牌从感性层面沟通影像志车名的秘密前世今生车型家族分析央美文化公开课数字工厂解密明星汇栏目拆车内容合作设计解析技术解析

设计师访谈

达人评车车辆实用功能解密自驾游记

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车

验室漫画内容合作车事快乐播影像志艺术表达的完美诠释奥迪A7影像故事央美公开课开奔驰G63是什么体验？央美公开课奔驰G常规定制上市后可贯穿整个车型营销新车发布-新车发布-新车解读试驾/评测新车品评汇价格竞猜活动我爱画汽车人寻找公路丽人专家在线答疑产品实验室提车作业车友会活动各大主题（改版）大型自驾游活动《人》是网友短途试驾的真实体验，活动特色短平快，娱乐性、真实性强。通过PC端及APP手机端等多维互动平台，召集进行一场说走就走的自驾游，邀请拍客拍摄记录延途风景、车、人、趣事。人寻找公路丽人深度合作上市后上市后，各维度深度合作关键词游记跨界热点大咖与主力购车人群及年轻化购车人群的童年回忆为出发点，追寻日本漫画的足迹，将日本漫画中的取景地、或人气漫画家的住址作为取景景点，深入挖掘日本漫画的魅力追访日本人气漫画家深度对话日本人气漫画大师游记主打动感的跨界车帝豪GS探访日本漫画家日本筑波赛道中国日，昂克赛拉对决高尔夫7，为了此次对决编辑部前后协调4个月时间，中谷名彦等3位日本车手与中国媒体人携手上场，神秘女嘉宾星野娜美现场助阵。日本筑波赛道中国日专业性能测试制造大事件案例示意：热点性能品质都非常出色的博越明年改款后通过赛道输出产品力高端生活方式关注人，讲故事，把与车相关的生活方式紧密相连。大致有以下几种方向：腕表，数码，酒，军事，户外，动漫，人物等。用此与车结合，展现车型的亮点和突出的部分。主打质感的产品如帝豪GL可高端生活方式类的输出跨界借助《舌尖上的中国》的美食话题热的余温，与不同性格汽车的有机结合。每期将会用不一样的车型，根据相应车型的特点，主持人（资深编辑）将去寻找与本期车型的特点相关联的美食，并找到擅长此美食的厨师。壹车壹味家庭类车型主打家庭的远景SUV/远景可选择壹车壹位从美食角度输出产品跨界专属车型MV联合知名音乐人，为合作车型打造专属歌曲，并为车型制作MV，展现优势卖点。

&法拉利某省市重点车型主打年轻的新帝豪/金刚可选择明星打造专属MV跨界二混子陈震

备胎说车蔡石

初晓敏说车GO车志嘉伟

程航

纪会卿高永强鱼非鱼海盗五号频道汽车洋葱圈爱车诺诺戴少鹤罗超中谷名彦歪脖小矛MFI38号车评中心颜宇鹏试驾MichaelSpecht黑背塞雷顾江某S

波特研究所廖佳独家跨平台内容生产KOL不完全品牌合作榜参考链接：Stone汽车台不是所有SUV都叫越野车阅读量10W+点赞数：2207+最新合作参考奔驰G级二混子2016年混子曰项目合作13期浏览量超百万次黑背漫画黑背，生于70年代末。毕业于中国八大美院之一的湖北美术学院，毕业后在北京开始了正式的职业漫画生涯。超过一千万的网络转载、过亿的浏览量和黑背空间过千万的点击量都见证了黑背的迅速成长。8,000,000粉丝——“黑米”热烈追捧！"二环十三郎"陈震担当解说员越野“圣经”：汽车越野狂热者的追捧之作专业航拍，全程无死角视频拍摄越野性能展现的淋漓尽致多平台展现，提升品牌植入影响力陈震萝卜报告越野路书作摄影的灯光就像音乐中的旋律，色彩抒发感情，动态不是作态，景别决定了构图，构图构的不是模仿而是脑子里的想象，空间感实际是一种力量。以情感痛点代入国家一级摄影师、合作伙伴带你以不同的视角重新发现某省市。重新热爱你的热爱，是我们选题想要传递的价值观。“对现状的不满、但无力改变”是国人内心的痛点，我们以此作为突破点，重新发觉生活之美，让昨日的平凡变得与众不同。在情景中无违和感地展现品牌通过旅行主题的设定展示品牌情怀通过情景的设定展示产品的重要特点在路上认识最美的中国中国风景公路1.充分体现汽车媒体担当2.全新概念，可持续开发3.接地气，各地车主均可参与4.容区形成气候5.可为线下活动提供素材1.更接地气，吸引众多车主参与2.更丰富的题材和线路选择，更为密集的推广3.更容区形成气候

4.更多线下落地选择1.永远流行的主题2.容眼球和商业化3.可很快确立权威性，提升关领域地位京津长三角珠三角成渝豪情、梦想与信仰天路-进藏路书独家合作资源。以公路为主线，通过高质量图片的形式呈现，制作专业精品路书，由知名旅行家廖佳指引，寻找世界上鲜为人知的最美道路，突显车型品牌价值观诉求廖佳路书精益求精注重细节，追求完美和极致，不惜花费时间精力，孜孜不倦，反复改进产品，把99%提高到99.99%。严谨，一丝不苟不投机取巧，必须确保每个部件的质量，对产品采取严格的检测标准，不达要求绝不轻。耐心，专注，坚持不断提升产品和服务，因为真正的工匠在专业领域上绝对不会停止追求进步，无论是使用的材料、设计还是生产流程，都在不断完善。专业，敬业工匠精神的目标是打造本行业最优质的产品，其他同行无法匹敌的卓越产品。JIANG寻匠之旅-海盗深度合作三年前他开着一辆小车环游大半个中国，出了本书叫《追星81天》。后来这个人满世界乱跑，从南美到南非，从大溪地到菲律宾，从天上到水下，拍下各种美好到爆表的片子。2016年，基德和始了深度合作。他不姓王，可以叫他基德他是环球探险旅行家、星野摄影师、尼康NPS摄影师英国皇家RPS摄影师、微博签约自媒体由欧洲大神MichaelSpecht亲自为网友解答所提出的相关问题。编辑将大神回答问题的答案，整理成图文形式发布，向网友欧洲大神专业的讲解，提升品牌影响力，技术亮点的解析。除优质资源传播，还可以在知乎发布提问，邀请业内知乎里大神同步回答，提升影响力，双平台炒热话题，传播力度加强。中某著名企业友提问的方式，将厂家车型亮点等需求植入话题进行提问。欧洲大神怎么说中谷私塾CHOOSE

—以漂移为代表的特种驾驶技巧课堂两个不同类型的教学方向—受众面更广的赛道驾驶技巧教学包括漂移或拉力在内的小众极限驾驶技巧教学。整个漂移教学分为六期，从入门到最终的赛道漂移均有涉及。除传授驾驶技巧之外，也可以从这个系列中扩展出一些涉及漂移车辆改装、配件等延伸选题。鉴招猜招当事人说龙1234企业风云探访之旅新车季考1234读懂系列老总的朋友圈汽车名人堂话题炒作方向品牌新车推广方向常规内容产品12345第一现场火线评论读数系列特别策划睿营销行业合作&汽车产经网行业合作技术创意服务推广更丰富的创意支持深入分析研究优秀商业广告案例，不断提升商务产品的创意能力，为销售商务产品提供更丰富的创意支持包括朋友圈广告、H5等，做出更多行业案例。O2O复合立体传播矩阵可根据推广需求，围绕受众生活场景深度定制，整合传播提高影响力阶段性实时更新传播渠道，整合热门优质资源，全触点精准覆盖应用最新技术打造产品应用最新的技术，在现有产品基础上全面升级。包括VR、AR、全景、航拍、3D技术，实现全景的H5、航拍创意视频、VR直播等商务化产品。满足多元化营销需求增加某著名企业商务产品部对于项目的支撑能力，打造数据、技术、创意、策划、内容、推广一体的服务模式，满足多元化营销需求。3.某著名企业服务Content案例：朋友圈联动斯巴鲁—

66购车节全程动画演绎，站内、站外多渠道推广PV：240,935，UV：221,172上汽荣威R某省市

264,789最高瞬时峰值观看总量64,830丫头不霹雳爷们儿

757,984最高瞬时峰值观看总量165,887第四期：整蛊大明星风趣幽默，逗逼敢玩；符合RX5年轻、时尚、有实力的调性第一期：快上车没时间解释爱，会撒娇的上海女孩；符合RX5颜值担当有品质的调性。上市网红直播数据案例：网红直播商圈静展行业跨界车主活动自驾体验婚庆/体育/家装行业跨界实现多种消费场景覆盖；多元化试驾体验方式富多样的自驾形式，为消费者带来多角度的产品接触机会。万达静展-乐车购跨界商圈，增加线下消费者体验感客户答谢&品鉴会组织网友参与活动，提高车主体验的同时，维系受众对品牌的忠诚度，起到稳固老用户，吸引新客户的效果。4.体验营销Content万达静展车主活动婚博会自驾体验组织网友参与高端活动，例如高尔夫、红酒品鉴、画展&时装现品味的社会活动；提高车主体验的同时，维系受众对品牌的忠诚度，起到稳固老用户，吸引新客户的效果。客户答品牌品鉴会富多样的自驾形式，为厂商带来多元化试驾方式，同时为消费者带来多角度的产品接触机会，深度体现产品特性，同时塑造品牌形象。公益自驾对比自驾主题自驾各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等落地到某省市区中67个某省市涵盖了全国一、二、三四线某省市婚嫁消费第一平台覆盖全国某省市百万对以上结婚消费人群，强强联手深挖用户婚嫁节点购车需求，促进成交购车节常态化电商WAP站：全屏广告；条；汽车报价大全：汽车新闻页异型通栏；车节关注：汽车资讯、汽车行业信息、购车金融、促销信息使用产品：WAP5.媒体化电商Content电商平台京东商城整车频道品牌旗舰店即享受双平台旗舰店合作权益双渠道品牌曝光双平台运营点购车节&京东整车频道双平台优势，结合季度节点及热点话题打造购车节，提高品牌的成交转化，提振销量。春季购车节以春季出行为概念，主打春游6.6购车节司司庆狂欢节春季购车节以七夕节为噱头，主打爱情双十一购车节传统电商节日双十一本惠买车汽车金融促进成交转化腾讯、京东、百度强大的投资财团背景，促使本的实力更加雄厚打造场景式购车服务惠买车线下服务团队，为每一位买车用户免费提供专业买车顾问陪同购车服务6.Content金融&线下支持5.5亿美元定制金融服务本全力提供金融支持，为购车网友提供便捷的金融购车选择，同时通过金融服务强化消费者购买意识。促进购车转化定制品牌贷款定制贴至0息半价提车1年0利率小额贷快证件简易1小时审批提供购车咨询、价格核实、陪同到店等服务，为用户提供一站式购车新体验。打造场景式购车服务一对一服务惠买车线下服务团队一站式购车新体验人专业CC团队5000家合作经销商6004002000万购车人群月度覆盖人线下买车顾问能营销平台为每一位买车用户免费提供专业买车顾问陪同购车服务，提供购车咨询、价格核实、陪同到店等服务，为用户提供一站式购车新体验。7.台Content2017年随时代趋势战略布局营销阵地，搭建精准、某著名企业、分享的互联网+营销生态圈，提供年轻化、某著名企业化，多元化的整合营销解决方案。上亿的线索收集能力广拉新高转化95%合作会员覆盖中国95%经销商20,674家付费会员绍事件背景影响力发展架构体系方法论吉利现状分析GOSTARELLE杂志YHOUSE轻奢APP合作森林音乐节CONTENTS平台内容广告服务创新内容某著名企业产品体验营销媒体化电商金融&线下支持销商平台战略合作一个集合跨界、多元化、汽车导购的合作形式，通过&速度音乐节联合展示，助力品牌宣传&形象的建立！+SPEED

FESTIVALMUSIC2017汽车互联网营销第一品牌现象级文化娱乐大IP强势联手，为品牌铸造史无前例的跨界营销201723-24thAprBananaB.I.G泛娱乐嘉年华Location:ShanghaiEXPOPark现场预估总人流：50.000人次/天活动量级：大型活动201712-14thMaySpeedFestival-2

第二届速度音乐节Location:ShanghaiInternationalCircuit现场预估总人流：20,000人次/天活动量级：大型活动SPEED

FESTIVALMUSIC2017EXPERIENCEMUSICPARTY活动简介BasicInformation

关于速度音乐节电影首

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播首次联袂速度与激情8携手世界级电影明星团队近距离感受速度与激情互动内容包括：活动亮点EventHighlightCAA国际实力经济公司强力合作当下年轻人熟知的热门流行偶像、欧美经典老牌、当红小鲜肉国际HEADLINER国内HEADLINER华研国际音乐、天娱传媒等强力合作当下年轻人熟知的热门港台、华语流行偶像超豪华明星阵容实力助阵SPEED

FESTIVALMUSIC2017EXPERIENCEMUSICPARTY活动亮点EventHighlight玩转跨界营销打造线上+线下，站内+站外多元化传播的整合营销音乐节开幕品牌车型高效曝光超级电影IP速8来袭：电影首映礼现场观众互动、电影演员降临赛道活动、明星与报名车手同场竞技、明星驾驶车辆网红乘坐直播合营销配合音乐节进行车型宣传推广&车型售卖质广告资源PC/WAP/APP/来一车著名企业产品互动营销配合进行PC&H5&LIVE&微电影互动营销，同音乐节内容呼应，有效收集销售线索联盟（媒体+大V+网红）推广利用平台联盟，调动合作媒体红自媒体引导舆论走势电商合作同电商结合，实现车型曝光到线索收集到终端转化的营销闭环合作策略OperationStrategy活动规划ActivityPlanningSPEED

FESTIVALMUSIC2017EXPERIENCEMUSICPARTYMay.Apr.201723-24th201712-14thBananaB.I.G泛娱乐嘉年华SpeedFestival-2

第二届速度音乐节PROMOTION站内外推广配合内外优质资源线上传播（PC+WAP+APP+来一车）利用优质资源对速度音乐节及传播期间活动进行传播，同时传播相应的品牌及车型EVENT主要事件速8强势来袭重量级电影IP重磅明星嘉宾现场表演助阵创意趣味互动明星HIGH唱速8电影道具现场展示极品飞车真车电竞漂移表演&体验0-400m直线加速赛电影首映礼现场观众互动电影演员降临赛道活动明星与报名车手同场竞技明星驾驶车

网红乘坐直播重磅明星嘉宾现场表演助阵越野/改装/老爷车巡展VR/AR交互乐园儿童游艺区VIP定制区···MOBILE-PRODUCT某著名企业产品配合猜猜范·迪塞上了谁的车？预热期创意H5赛道/音乐节Live直播活动期LIVE直播速度与激情微电影延续期微电影ELLE时尚杂志打造年度时尚大事件ElleX

360度整合营销——2017Fashionweek恋上一座城——恋上一座城跟着ELLE，来一场说走就走的时髦旅行别册+Video+大片+SocialELLE携手明星领衔时装周，通过他们的时尚触觉，从时尚生活角度领略不一样的时髦风情，以明星每日穿搭LOOK&妆容等角度，植入推广美妆护肤&Fashion品牌产品。跨领域合作：XELLEElle++社媒传播预热竞猜+视频直播+明星车内访谈产出物：Elle编辑内容，Elle杂志刊物，特别版纸质地图，明星与产品硬照，直播视频，花絮视频整体：40天（含前期预热竞猜招募）预热期一人一城线下直播扩散期明星竞猜明星专访问题征集明星座驾品牌+车型竞猜收集意向线索明星直播互动明星专访时装拍摄品牌宣传曝光试驾+奖品赠送口碑社媒推广包装线索沉淀，扩大推广ActivityType事件规划Acti