2026年春节策划方案

2026/01/282026年春节策划方案汇报人:XXXXCONTENTS目录01

活动主题与核心目标02

活动整体规划与创意架构03

前期筹备工作全流程04

主题活动内容深度策划CONTENTS目录05

现场执行与流程管控06

宣传推广整合策略07

预算管理与成本控制08

安全保障与应急预案活动主题与核心目标01主题阐释：骐骥驰骋·万象更新01“骐骥”的文化内涵与精神象征“骐骥”象征骏马，代表着昂扬奋进、勇往直前的精神，呼应2026马年生肖文化，寓意在新的一年里如骏马般奔腾不息，展现积极向上的精神风貌。02“驰骋”的多元解读与时代意义“驰骋”既指物理空间上的奔腾跨越，也象征在事业、梦想、科技等领域的开拓进取，体现对突破自我、追求卓越的时代精神的赞颂，涵盖个人成长与社会发展的多元维度。03“万象更新”的新春愿景与价值导向“万象更新”寓意辞旧迎新，展现春节作为传统佳节带来的新希望、新面貌，强调在传承优秀传统文化的同时，拥抱科技进步与社会发展，共同描绘充满生机与活力的新年图景。四大核心目标构建新春盛典

营造浓厚节日氛围，传递新春祝福通过红灯笼、中国结、马年元素海报等传统装饰，结合春节喜庆背景音乐，打造欢乐祥和的节日场景，让参与者感受浓浓年味与温暖祝福。

传承弘扬传统文化，增强文化自信融入非遗民俗体验，如剪纸、糖画、写春联等，邀请非遗传人现场展示技艺；设置传统民俗表演如舞龙舞狮、戏曲演绎，唤醒民众对传统文化的认知与认同。

促进互动交流，提升参与幸福感设计马年知识问答、家庭才艺接力、猜灯谜等互动游戏，开展“最美年夜饭”“团圆全家福”等分享活动，增强参与者之间的沟通，提升节日参与的幸福感与归属感。

助力品牌形象塑造，实现多方共赢通过活动吸引目标客群，如企业员工、社区居民、潜在客户等，提升品牌知名度与美誉度；对于商业活动，可促进年货销售，实现经济效益与社会效益的双赢。目标客群画像与需求分析核心客群一：家庭亲子群体

以有6-12岁儿童的家庭为主，关注孩子的传统文化体验与互动娱乐，需求集中在非遗手作（如脸谱DIY、捏面人）、亲子游戏（如家庭才艺接力、套圈）及年味美食，希望通过活动增进亲子关系，让孩子感受传统节日氛围。核心客群二：年轻职场人群

25-35岁的年轻上班族，追求时尚与传统结合的体验，偏好科技互动（如XR穿越、数字骐骥）、国潮表演（如戏歌《女儿情》、街舞）及社交打卡（主题美陈、网红市集），期望在活动中缓解工作压力，获得新鲜有趣的社交素材。核心客群三：中老年群体

50岁以上，注重怀旧与文化传承，喜爱经典节目（如时光金曲联唱、传统戏曲）、民俗展示（如舞龙舞狮、春联书写）及健康养生内容，需求偏向参与感强、有情感共鸣的活动，渴望重温儿时年味记忆。核心客群四：企业员工群体

企业组织的集体参与者，关注团队协作与福利激励，需求包括团队游戏（如协作拼图赛、知识抢答）、抽奖互动、年终表彰等环节，希望通过活动增强团队凝聚力，感受企业关怀。活动整体规划与创意架构02三维立体活动体系设计

传统文化体验维度设置非遗民俗市集，包含剪纸、糖画、写春联等传统手工艺体验，邀请非遗传人现场展示；开展舞龙舞狮、戏曲表演等民俗演出，如山东春晚方案中的《八骏巾帼行》武术舞蹈，融合传统与现代元素。

科技互动体验维度引入XR技术打造沉浸式场景，如央视春晚的全息投影与扩展现实混合舞台技术；开发AI互动游戏，如马年知识问答、数字骐骥虚拟互动，增强年轻群体参与感，参考央视春晚科技应用标杆。

情感共鸣体验维度策划“小人物”故事分享环节，如坚守边疆骑警、乡村致富青年等纪实短片与访谈，结合歌曲演唱引发共鸣；设置团圆主题互动，如全家福拍摄、祈福墙许愿，营造温馨氛围，提升活动情感温度。马年文化元素创新应用图谱

传统生肖马形象数字化焕新结合AI生成技术与AR增强现实，将《八骏图》等传统画作中的骏马形象转化为可交互数字资产，如山东春晚《八骏巾帼行》中，AR技术幻化出金色赛博机械骏马虚影与真人武术表演融合。

马文化符号的现代设计转译提取"骐骥""奔腾"等文化意象，融入平面设计与空间美学。例如西安城墙灯会以"千灯映长安・午马迎春来"为主题，打造39组形态各异的生肖马灯组，还原不同时代马的神韵。

非遗技艺与马元素跨界融合在非遗民俗市集中，推出马年主题糖画、剪纸、面人等手作体验，如"寻年味"活动中设置马型糖画DIY、骏马图案剪纸课程，日均吸引200人次参与，带动非遗技艺传播。

科技赋能马文化沉浸式体验利用全息投影、XR技术打造马文化互动场景，如央视春晚研发的"量子点显示技术"，使舞台呈现近乎裸眼3D的万马奔腾效果；元宇宙分会场中，观众可化身虚拟形象与数字骐骥共舞。传统与科技融合实施路径非遗技艺数字化保护与展示对吹糖人、剪纸等非遗项目进行3D扫描建模，制作线上数字展厅，如西安城墙灯会将三彩腾空马等文物通过光影技术“活化”展示，实现传统技艺的永久保存与广泛传播。AR/VR技术赋能民俗体验开发AR互动程序，如扫描春联即可观看动态舞龙舞狮效果；利用VR技术打造虚拟庙会，用户可沉浸式体验传统年俗活动，如山东春晚通过XR技术实现主持人“穿越”不同时空场景。AI辅助传统内容创新创作运用AI生成技术创作马年主题内容，例如根据古诗意象生成“数字骐骥”虚拟形象，与真人共舞或对唱；AI辅助设计传统纹样的现代应用，如马年红包、服饰图案的创意设计。线上线下联动的文化传播搭建线上投票平台，如“马年新春Vlog大赛”“最美年夜饭”评选，结合线下非遗市集，通过直播、短视频等形式扩大传统节日影响力，增强大众参与感和互动性。前期筹备工作全流程03跨部门专项小组组建方案专项小组组织架构设计设立总协调组（组长1名，组员2名），统筹活动整体规划与跨部门协调；下设节目策划组（3-4人）、现场执行组（4-5人）、后勤保障组（3-4人）及宣传记录组（2-3人），明确各组核心职责与汇报机制。核心成员选拔标准与分工总协调组优先选拔具备活动统筹经验的管理层人员；节目策划组需包含1名创意策划岗及2名文艺特长员工；现场执行组由行政、技术人员组成，负责场地与设备管理；后勤保障组以后勤、采购人员为主，确保物资供应；宣传记录组配备新媒体运营与摄影人员。协作机制与沟通流程建立每日17:00进度同步机制，总协调组汇总各组当日进展；采用线上协作平台共享文件，重要节点（如节目筛选、场地确认）召开线下会议；设置紧急联络人，确保突发情况2小时内响应。阶段目标与考核标准前期筹备阶段（活动前2周）完成节目征集、场地布置方案与物资采购；中期推进阶段（活动前1周）完成节目彩排与流程优化；执行阶段确保活动零事故、参与满意度≥90%，考核结果与团队绩效挂钩。三阶筹备时间轴规划前期准备阶段（活动前1-2个月）完成活动方案策划与审批，成立专项筹备小组并明确职责分工，启动节目征集与筛选、场地勘察与预订、供应商对接等工作。中期推进阶段（活动前2-4周）开展节目集中排练与联排，确定最终节目单；完成舞台设计方案、物资采购与场地布置规划；启动嘉宾邀请与宣传预热。冲刺执行阶段（活动前1周内）进行全流程彩排，优化灯光音响效果；完成场地搭建与布置、嘉宾席位安排；确认应急预案，进行最后检查与细节调整，确保活动万无一失。物资采购与供应商管理体系

01物资分类与预算编制根据活动需求，物资分为装饰类（红灯笼、中国结、马年主题海报等）、礼品类（伴手礼、抽奖礼品、游戏奖品）、餐饮类（水果、坚果、饮料、糖果）及其他类（游戏道具、设备租赁、签到用品）。预算编制需细化到具体品类及数量，例如伴手礼按参与人数每人80元标准，餐饮类按人均200g水果、150g坚果准备。

02供应商筛选与评估标准供应商需具备正规资质、良好信誉及供货能力，优先选择能提供一站式采购服务的商家。评估指标包括产品质量（如食品需提供质检报告）、价格优势（进行至少3家比价）、配送时效（确保活动前3天到货）及售后服务（如破损调换）。例如选择坚果礼盒供应商时，需考察其保质期及口感反馈。

03采购流程与进度管控制定详细采购时间表，前期准备阶段（活动前2周）完成供应商确定及合同签订；中期推进阶段（活动前1周）完成主要物资采购；冲刺阶段（活动前3天）进行物资验收与查漏补缺。建立采购台账，实时跟踪物资到位情况，如马年主题海报需提前7天完成设计制作。

04库存管理与应急保障设立临时储物仓库，对物资进行分类存放并标注用途，安排专人负责出入库登记。针对易损耗物品（如气球、彩带）预留10%-15%的备用量，与供应商约定紧急补货机制，确保活动期间物资充足。例如备用麦克风需准备4个以上，应对设备突发故障。主题活动内容深度策划04非遗民俗市集运营方案市集主题与定位以"寻年味·非遗民俗市集"为主题，融合传统民俗体验、非遗手工艺展示与现代潮流元素，打造集文化传承、互动体验、年货采购于一体的沉浸式春节消费场景，吸引家庭、年轻群体及文化爱好者参与。核心业态规划设置三大核心区域：非遗手工体验区（剪纸、糖画、面人、春联书写等）、传统美食品鉴区（冰糖葫芦DIY、古典糕点、地方特色小吃）、年货展销区（年宵花、福字贴纸、马年文创、传统手工艺品），满足多元消费需求。商户招募与管理面向非遗传承人、民间手工艺人、特色美食摊主招募商户，优先选择具有地方特色和文化代表性的摊主；签订规范合作协议，明确摊位费、营业时间、商品质量与定价要求，安排专人负责现场商户服务与秩序维护。互动体验设计推出"集章打卡赢好礼"机制，参与者完成非遗体验、民俗游戏（投壶、猜灯谜）、消费满额等任务可集章，集满指定数量印章兑换年味礼品；设置祈福墙、许愿树等互动装置，增强参与感与情感共鸣。运营保障措施制定完善的安保方案，配备足够安保人员与监控设备，确保人流疏导与财物安全；设置临时医疗点，配备急救用品；建立商户投诉处理机制，及时解决消费纠纷；做好水电供应、环境卫生等后勤保障工作。数字骐骥科技秀实施细节

AI数字骐骥生成与互动基于古诗意象，利用AI技术生成“数字骐骥”虚拟形象，实现与真人歌手对唱或共舞，打造虚实融合的舞台表演。

XR技术时空穿越演绎运用XR扩展现实技术，使主持人或演员瞬间“穿越”到古代战场、未来都市等不同时空场景，生动演绎“驰骋”的多元含义。

全息投影与量子点显示技术应用采用360度环形可升降主舞台，结合全息投影与自主研发的“量子点显示技术”，使舞台色彩还原度提升300%，呈现近乎裸眼3D效果。

光影追踪系统实时互动启用“光影追踪系统”，确保演员与虚拟场景实时精准互动，虚拟现实内容占比达40%，科技服务于艺术表达，把控技术使用“温度”。小人物故事剧场呈现方式纪实短片+现场访谈模式选取坚守边疆的骑警、残疾运动员、乡村电商团队等典型人物，通过3-5分钟纪实短片浓缩真实经历，随后邀请主人公现场访谈，讲述"奔跑"背后的情感与成长，引发观众共鸣。艺术升华表演串联在访谈环节后，由知名歌手献唱主题曲，或安排舞蹈演员以肢体语言诠释人物故事内核，将纪实叙事与艺术表达结合，增强情感冲击力与感染力。多视角场景切换技术采用分屏、画中画等视觉手法，同步呈现人物现实工作场景与故事回忆片段，配合灯光色调变化区分时空，让观众沉浸式感受"小人物"的奋斗轨迹与精神世界。互动式故事讲述设计设置"故事接力"环节，邀请现场观众分享身边类似经历，或通过扫码留言投影至大屏，使"小人物"故事从个体延伸到群体，强化社会共鸣与情感联结。七天主题互动体验设计

国粹脸谱DIY（第一天）邀请专业老师指导参与者绘制京剧脸谱，了解不同脸谱色彩与图案的象征意义，亲手完成专属脸谱作品，感受传统舞台艺术的魅力。捏面人儿体验（第二天）提供彩色面团及工具，由民间艺人示范教学，参与者可发挥创意捏制马年生肖、吉祥动物等面人造型，适合亲子共同参与，重温儿时记忆。中国结手作（第三天）学习传统中国结的编织技法，如平结、吉祥结等，制作寓意团圆美满的新年挂饰，成品可带回家作为春节装饰，传递传统手工艺的温度。趣味折扇DIY（第四天）提供空白折扇与绘画材料，参与者可手绘新春主题图案或书写祝福诗句，打造独一无二的古风折扇，兼具实用价值与艺术美感。民俗剪纸DIY（第五天）非遗剪纸艺人现场传授基本剪法，指导参与者剪出“福”字、生肖马、窗花等传统纹样，感受剪纸艺术的镂空之美，为新年增添喜庆氛围。非遗糖画制作（第六天）民间糖画艺人现场表演熬糖、浇铸等技艺，参与者可观赏糖画的制作过程，并可获得艺人制作的马形、生肖等造型糖画，品味甜蜜年味。年宵花手作（第七天）提供腊梅、银柳、冬青等年宵花材，由花艺师指导插制新年花艺作品，学习花卉搭配与养护知识，将新春的生机与色彩带回家中。现场执行与流程管控05空间功能分区规划图

核心互动体验区设置非遗手作体验区（如剪纸、糖画、中国结DIY）、民俗游戏区（投壶、射箭、猜灯谜）及马年主题打卡点，配备互动装置与工作人员引导，预计可同时容纳100-150人参与，停留时长建议30-45分钟。

年货市集交易区划分美食区（传统小吃、特色年货）、文创区（非遗衍生品、马年主题商品）、年俗用品区（春联、福字、灯笼），采用摊位式布局，单个摊位面积2-3㎡，规划30-40个摊位，预留1.5米宽主通道及0.8米次通道。

舞台表演观赏区搭建主舞台（建议尺寸6m×4m），前方设置阶梯式观众席，可容纳200人同时观看，周边布置音响设备与LED屏幕，安排民俗表演、才艺展示等节目，表演时段集中在10:00-12:00及14:00-16:00。

后勤保障与休息区设置签到处、咨询台、医疗点及母婴室，配备休息座椅与饮水站，分布在场地边缘及各功能区过渡位置，确保应急通道畅通，后勤区面积不低于总面积的10%，并预留物资堆放与工作人员临时办公空间。单日活动执行时序表

01前期准备阶段（08:00-10:00）完成场地布置，包括主题造型门、马型美陈堆头、新年美陈等视觉打卡区域搭建；调试音响、灯光、投影等设备；工作人员到位，进行分工安排与流程演练；检查物资（礼品、道具、餐饮等）是否齐全。

02迎宾与暖场阶段（10:00-11:00）工作人员引导来宾签到，发放游玩攻略卡与伴手礼；现场播放春节喜庆背景音乐，财神爷开始巡游互动，与来宾合照并派送小礼品；开启部分互动体验区（如写福字、猜灯谜），吸引早到宾客参与。

03核心活动开展阶段（11:00-17:00）按计划进行民俗表演（如舞马祥狮、戏曲演绎），每2小时一场；开放非遗手作体验区（如糖画、剪纸、中国结DIY），安排专人指导；组织互动游戏（套圈、投壶、马年知识问答），定时开展并发放奖品；年货市集各摊位正常营业，提供特色美食与商品销售。

04高潮与收尾阶段（17:00-18:30）举办幸运抽奖活动，抽取一、二、三等奖，由领导颁奖；组织集体合影留念；引导来宾参与“砸金蛋”环节（凭集满章的攻略卡）；工作人员开始有序引导人流离场，同时进行物资清点与场地初步整理。人员岗位职责矩阵表

总协调组岗位职责设组长1名（建议由活动主要负责人担任），组员2名，负责活动整体统筹、资源协调、嘉宾邀请、突发情况应急处理，每日同步各小组进度。

节目策划组岗位职责设组长1名（策划岗），组员3-4名，负责节目征集、筛选、编排、彩排，撰写主持人串词，对接表演人员需求。

现场执行组岗位职责设组长1名（行政岗），组员4-5名，负责场地勘察与布置、音响灯光设备调试、现场座位安排、流程引导。

后勤保障组岗位职责设组长1名（后勤负责人），组员3-4名，负责晚宴预订、物资采购（礼品、装饰、道具等）、人员签到与伴手礼发放、现场餐饮衔接。

宣传记录组岗位职责设组长1名（新媒体岗），组员2名，负责活动海报设计、前期宣传预热、现场拍照摄像、活动后回顾素材整理与发布。宣传推广整合策略06全媒体传播渠道矩阵

传统媒体渠道涵盖电视、广播、报纸、杂志等，如央视春晚通过电视直播覆盖全国观众，地方报纸可发布活动预告及深度报道，确保信息触达不同年龄层受众。

新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、快手、B站等，可发布活动海报、短视频、H5邀请函，如利用抖音发起#马年春晚创意挑战#话题，吸引用户参与互动，扩大传播范围。

元宇宙与数字平台结合元宇宙技术打造虚拟分会场，如央视联合科技公司推出“元宇宙春晚”，观众可化身虚拟形象参与互动；利用“5G+8K+AI”技术实现全链路直播，AI根据用户喜好切换观赏视角，提升年轻群体体验。

线下场景渠道通过活动现场布置、户外广告、社区宣传等，如在商场、学校、社区张贴海报，举办线下路演活动，派发宣传单页，邀请市民扫码关注线上活动，实现线上线下联动引流。

合作媒体与KOL联合主流媒体及行业KOL进行宣传，如邀请知名主持人、艺人在其社交平台发布活动信息，与地方媒体合作进行专题报道，借助其影响力提升活动曝光度和公信力。预热期·爆发期·延续期推广节奏

预热期（活动前7-10天）：氛围营造与期待积累通过官方微信公众号、H5页面、朋友圈短视频等渠道发布活动预告海报与推文，介绍活动主题、时间、地点及亮点，如“金马迎春·超级喜市”年货大集；提前7天释放活动信息，前3天进行倒计时宣传，同时发布年货市集摊主招募令，丰富市集业态。

爆发期（活动期间）：全方位互动与引流活动现场设置主题签到墙、马型美陈堆头、财神爷巡游等互动环节，增强参与感；通过实时投票、弹幕互动、幸运抽奖等形式提升线上线下联动，如“马年知识抢答”“幸运观众抽奖”；利用“人人微投票”平台开展“马年新春摄影大赛”“春晚节目评选”等线上活动，吸引全民参与。

延续期（活动后3天内）：内容沉淀与二次传播整理活动现场照片、视频，制作活动回顾推文、短视频，发布在公司内部群、公众号、视频号等平台；筹备小组召开总结会议，梳理亮点与不足，形成总结报告；通过问卷星收集参与者反馈，优化后续活动策划，同时将优秀UGC内容（如摄影作品、创意设计）在元宵晚会等平台展示。UGC内容创作激励计划

多元创作主题征集围绕“马年新春”核心，发起“我的春节记忆”“马年创意祝福”“年味摄影大赛”“家庭春晚才艺秀”等主题征集，鼓励用户通过文字、图片、短视频等形式分享节日故事与创意，内容需积极健康，体现春节文化内涵。

阶梯式奖励机制设置设立内容质量奖、互动人气奖、创意特色奖三大类别。质量奖由专业评委评选，一等奖奖励马年主题家电（价值2000元）；人气奖根据点赞评论量排名，前三名获得购物卡（分别为1000元、800元、500元）；创意奖鼓励新奇表达，奖励定制文创大礼包，激发用户参与热情。

全平台流量曝光支持优质UGC内容将在活动主页面置顶展示，并通过官方社交媒体账号（微信、微博、抖音等）进行二次传播，单条内容曝光量预计超10万+。对特别优秀的创作者，可邀请参与后续官方活动，提供更多展示机会。

便捷参与与审核流程用户通过活动专属H5页面或APP专区上传作品，填写作品简介及联系方式即可参与。采用AI初筛（过滤违规内容）+人工复核（评选优质作品）的审核机制，确保内容合规性与质量，审核结果将在提交后3个工作日内通过短信通知用户。预算管理与成本控制07总预算构成比例分析

场地费用占比外部场地租赁（如酒店宴会厅）约占总预算24%-36%，内部场地使用可节省此部分开支，占比为0。

礼品与奖品费用占比含游戏奖品、伴手礼等，约占总预算38%-49%，其中伴手礼占比最高，以100人规模为例约8000元。

装饰与物资费用占比装饰物资（灯笼、气球等）及游戏道具约占总预算14%-18%，约4700元（以100人规模、内部场地为例）。

餐饮与其他费用占比餐饮费用约占总预算17%-22%，其他费用（设备租赁、应急物资等）约占7%-9%，确保活动各环节顺利推进。重点项目费用明细场地租赁费用外部场地（如容纳100人酒店宴会厅）费用预计8000-12000元，公司内部场地此项费用为0。装饰物资费用红灯笼1500元+中国结800元+定制春联1000元+福字/贴纸500元+气球/彩带300元+马年海报600元，合计4700元。礼品费用游戏奖品（一等奖900元+二等奖1200元+三等奖1000元+参与奖1500元）+伴手礼（以100名员工为例，80元/份，共8000元），合计12600元。餐饮费用水果2000元+坚果1500元+糖果800元+饮料1200元，合计5500元。其他费用游戏道具800元+设备租赁（若公司无相关设备，音响+投影仪租赁1500元）+签字笔/签到表200元，合计2500元。成本优化与资源置换方案供应商联合赞助机制与周边餐饮、文创、零售品牌合作，