2026春节消费观察-京东研究院-202602

2026春节消费观察2025年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每10个人就有约8个人搜索了“送长辈”。日前，京东消费及产业发展研究院向5000名l第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素（47.1%其次是考虑长辈的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明确表达的愿望（46.8%第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在日常里反复感受到被惦记。l计划为长辈购买营养保健品的消费者中，46.1%关注无糖或低糖配方产品，关注慢病管理需求；38.2%偏好即食型产品（如阿胶糕、口服液因其免冲泡、易服用；32.8%青睐独立小包装，确保剂量精准与保存便利。此外，易开启包装、清晰用量提示等细节也成为影响购买决策的关键因素，选品高度精细化。从产品种类来看，骨骼健康，心脑血管养护，复合营养补充，气血双补，改善消化吸收的产品被重点关注和选择。l计划为长辈选购智能家电数码或健康设备的消费者，主要期望实现健康监测（45.2%）、帮助长辈减轻家务（37.1%）及丰富精神娱乐生活（33.3%）功能。在选购此类年礼时，大家也有一些较为集中的痛点：操作复杂性与指导缺失是首要障碍，40.4%消费者明确表示担心安装痛点突出也是主要顾虑。由此可见，好的智能技术产品转化为老年用户易用性产品是真正服务于孝心场景的关键。l计划为长辈挑选食品礼盒的消费者，首要关注点是配料表干净（54.2%其次是长辈口在孝心表达之外，也成为与长辈创造共同话题的新链接之一。l此外，调研结果还显示，过了腊八就是年，超半数消费者表示腊八节后年味渐浓，逐步开始购置年货，购置周期大概是15-20天。年货清单上，位列前三的分别是：天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。年礼清单中父母长辈位居首位春节，是中国人情感浓度最高的节日。年礼的选择也能清晰的勾勒出亲情沟通的脉络。长辈）”分别以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年货购置的关注对象中高居榜首。这种聚焦于家庭核心成员的消费结构，深刻反映了春节作为家庭团聚节日的浓度——而年礼关注点让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，通过新事物的分享，跟长辈有新的话题，让礼物也成为新的情感链接。调研显示，在为长辈选购年货礼品时，排在首位的考量因素是健康与安全（47.1%紧随其后的是长辈的真实需求与喜好（46.8%）和实用性与使用频率（42.4%）。这表明越来越多的消费者认识到，给父母长辈的礼物应该更符合他们的生活习惯，并且能够被高频次地使用，避免沦为束之高阁的摆设。在此基础上，品牌口碑着孝心消费正进阶为以长辈实际感受、真实幸福感为导向的行为。送长辈营养保健品即食、无糖配方、小包装成三大关注要点调研显示，高达77.2%的消费者会挑选营养保健品作为给长辈的年礼，与过去简单地将大瓶装维生素或传统滋补品塞入礼盒不同，今天的消费者对保健品的选择呈现出更加精细化与有针对性的特征。精细化首先体现在对产品形态和使用体验的极致追求上。面对长辈可能存在的使用问题，消费者更倾向于选择那些能最大限度降低使用门槛的产品。即食型产品（如阿胶糕、鲜炖燕窝、口服液）以38.2%的支持率成为首选，因其开盖即吃，无需冲泡的特性，完美契合了长辈省心省力的需求。同样受欢迎的还有咀嚼片或软糖（23.4%其零食般的口感让体验更加愉悦。此外，独立小包装粉剂/条状饮（32.8%）因其便携、剂量精准、防潮防变质的优点，也成为高频选项。健康需求的个性化也驱动了产品选择的多元化。在具体的品类偏好上，消费者的选择覆盖了长辈健康的多个维度。钙+维生素D3（31.7%）作为预防骨质疏松、守护骨骼健康的经典组合；深海鱼油（28.4%）和氨糖软骨素（24.5%）则分别针对心脑血管健康和关节养护这两大中老年常见问题；而益生菌（23.5%）和复合维生素矿物质片（24.7%）则着眼于提升整体免疫力和一站式营养补充。产品的适老化设计成为不可忽视的加分项。包装易开启（30.7%）、附带清晰用量说明和日历提醒贴（25.2%）等看似微小的细节，却能极大地提升长辈的使用意愿和依从性。这表明，成功的孝心保健品，不仅要在成分上有效，更要在交互上友好，真正融入长辈的日常生活之为长辈选购智能科技产品易学易用、适老化设计是关键73.5%的消费者关注为长辈挑选更智能、更便捷的带电产品作为年礼，这些产品被赋予务负担（37.1%）以及丰富精神娱乐生活（33.3%）等功能尤为受关注。构成了基础健康数据采集的“铁三角”。在家务减负和居家生活方面，扫地机器足浴按摩盆（24.3%）和颈椎按摩仪（27.1%）选择意愿高。丰富精神娱乐生活方面，平板电脑、智能音响等设备是主要选择。然而，再先进的科技，若不能被长辈顺畅使用，其价值也将大打折扣。调研显示，40.4%（33.5%）等问题也同样突出。适老化设计是决定产品成败的核心要素。给长辈选食品礼盒自1月25日京东年货节启动以来，年货礼盒产品整体搜索量环比增长超过60%，其中纯坚果礼盒搜索量环比增长达到10倍以上，糕点礼盒、阿胶礼盒、干货礼盒、啤酒礼盒、饮料礼盒、罐头礼盒、酸奶礼盒、茶叶礼盒等搜索量环比增长均超过100%。调研显示，高达83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒，与此同时，食品礼盒正经历一配料表干净，健康才是第一位——这一选项以54.2%的压倒性优势，成为消费者选购食品礼盒时最看重的因素。紧随其后的是“提前了解家里长辈爱吃什么”（44.4%这再次印证了“以长辈真实需求为中心”的选礼逻辑。人们更愿意花心思去了解父母长辈的口味偏好，而非盲目跟风。65.6%的消费者计划购买马年礼盒符号。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，有65.6%的消费者表示“有在具体的品类兴趣上，年俗文创礼盒（23.7%内含春联、红包、门神等，因其直接服务于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择。紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。生肖消费的文化内涵正在被重新定义。它不再是简单的符号堆砌，而是通过创意设计，将传统文化祝福与现的美好祝愿，又要确保里面的每一件单品都很实用。年货消费在县域农村市场有着不一样的特点。京东数据显示，年货节开始后县域及农村地区的家用电器类产品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“老家年货”的升级趋势。其中，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等产品增幅均超过70%。贴合父母日常所需的实际关怀。2026年的春节，送长辈最好的年货，就是让他们用得顺手、吃得安心，这就是最朴素也最实在的牵挂。退休的李阿姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“马上有福”的生肖挂饰，并给老家添置了智能电器；一位年轻的95后母亲则为孩子精心挑选了红色“新年战袍”……腊八过后，年货市场也正式迎来消费高峰。京东数据显示，1月25日年货节启动以来，年货相关的搜索量同比增长超4倍，红色服饰、马元素摆件、福字装饰及各类礼盒类产品在年货节首周备受青睐。今年的年货置办有哪些新的想法和需求？年货置办的节奏是怎样的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东消费及产业发展研究院邀请了5000名消费者一起聊了聊“置办年货的那些l不同于日常购物，消费者在年货采购过程中展现出“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征。调研显示，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的人会在小年前后开始集中置办采买年货，高比例的提前采购行为反映出春节筹备承载的“仪式感”。同时，年货消费的计划性更强，超过八成的消费者（82.6%）会在采购前制定购物计划，其中定排期……形成清晰的SOP，有节奏的进行细节落地。另一组调研数据则显示，相较于日常购物，超过半数的消费者在选购年货时会显著增加打开购物APP的频率，“看到合适的商品l年货采购呈现鲜明的“节奏感”，近八成（79.4%）的消费者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值产品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，食”是主流思路。从具体时间节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是花样年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、核心食材、大扫除服务跻身前列；除夕前三天，年夜饭食材及生鲜水果进入集中采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿装饰及糖果礼包成为采购重点。l多种“新”年货涌现，好彩头年货、科技新年货和网红食品凭新鲜体验领跑，宠物与服务36.5%的用户选择家政套餐，反映对“省时省力”的强烈需求。以AI产品为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，希望通过这些新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣。年货边界正在拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的温暖载体，消费动机也转向提升生活品质与节日体验的综合追求。持的马年礼盒备受欢迎。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%具体品类上，年俗文创礼盒（23.7%内含春联、红包、门神等，因其直接服务于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择。紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。l扫地机器人等家电产品成“老家年货”焕新主力。年货消费在县域农村市场呈现不一样的特点。京东数据显示，年货节开始后县域及农村地区的家用电器类产品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“老家年货”的升级趋势。其中，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等产品增幅均超过70%。55.3%的人从腊八开始感知年味儿年夜饭、贴春联、发红包仍是三大核心年俗了腊八就是年”这一传统观念在调研中得到强化，显示传统民俗依然是唤醒春节消费记忆的关键节点。深层情感需求。能让人们觉得“这才有过年的感觉”的具体场景，也高度集中在家庭团聚与传统仪式上，2026年长达9天的超长春节假期，也让人们过春节的方式有了更多可能性。44.2%的近七成消费者提前半个月以上开启年货采购计划72.3%认为“过年最重要的还是吃”消费者对春节仪式感的追求，还直接体现在年货采购的提前规划上。调研显示，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的人会在小年前后开始集中置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。采购节奏看，消费者的行为呈现清晰的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的消费者侧重于“提年货清单的内容体现了一种核心逻辑：基础需求-情感表达-文化符号-个人享受。超七成消费者认为“过年最重要的还是吃”，家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类产品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增始置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有人选择用一场旅行来奖励忙碌一年的自己，京东旅行数据显示，与去年同期相比，今年春节提前7天以上预订行程的用户占比显著增长四成。在目的地的选择上，厦门、昆明、福州等具备独特文化与休闲气息的二线城市销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增长超10倍；膝盖按摩器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；嵌入式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部按摩器等销量环比增长超100%。年货节期间的消费心态与平日显著不同。52.9%的消费者表示会“打开购物APP的频次别有趣或高颜值的单品。在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超，享受亲手挑选的仪式感。关于年货消费预算，3000–5000元占比最高（25.8%消费者希望通过这些预算能够覆盖全家饮食、节日装饰和走亲访友礼品，做到“有里有面”。其次是1000-3000元（24.1%既体面又不铺张。值得注意的是，超八成消费者表示预估年货花费与去年持平或更多，显示了更强的消费信心。AI潮玩、趣味盲盒与家政服务加速融入年节消费定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素产品搜索量环比增长超80%。在最受莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜美食材相结合。红色元素已全面渗透到消费者从家居装饰、个人着装到日常用品的各个消费场景，成为一种全方位、沉浸式的节日消费体验。另一方面，年货边界不断拓宽，一批兼具科技感、趣味性和实用性的“新年货”正在重塑食品（如奶皮子、黄油年糕）占比最高，分别获得58.8%和58.2%消费者的青睐，表明年货选择既注重传统又追求新鲜体验。此外，引人注目的是以AI产品为代表的智能科技正成为家庭团聚的新纽带。32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，希望通过这些新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的温暖载体。同时，盲盒产品凭借其独特的惊喜感和互动性，成功俘获了29.4%消费者的芳心，为传统年俗注入了年轻化的社交活力。家政服务也成为很多消费者年货清单中的必选项。有36.5%的用户选择在过年前预订家政服务套餐，进行一次彻底的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前集中洗衣焕新、车辆精洗保养，再到提前锁定春节后的春季装修档期，各类与“迎新”紧密相关的服务需求显著升温，数据显示，家政服务销量同比增长超3倍，与此同时，洗衣服务和洗车服务也政在春节期间持续提供服务，并同步启动“百城双十万招募计划”，在全国180个服务城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保障节前节后家政服务供给，让更多家庭安心、洁净迎新春。值得注意的是，宠物经济也深度融入年货消费，45.7%的消费者为“毛孩子”购置新年战强化情感联结与个性化体验的综合方向演进。84.5%消费者青睐马元素年货随着2026年农历马年的到来，生肖主题消费展现出强大的市场吸引力。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买”，认群体中依然保持着强大的号召力。的搜索量环比增幅均超过80%。尤为值得注意的是，马年的吉祥话创作空间丰富、有趣有彩到来之际，生肖消费已超越单纯的实物购买，演变为一种寄托美好期盼的语言创意消费和社交互动方式。以37.1%的占比最受欢迎，体现了将特定生肖祝福与传统节庆形式相结合的主流消费需求。兼具收藏与保值价值，后者则因“马上有福”的谐音寓意而受到青睐。此外，“马年限定服饰”通过创意设计融入消费者生活的多个场景。在县域及农村市场，以新型智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品质感的产品，正替代传统年货，成为年轻人提升父年货，早已不只是米面油糖那么简单。它装着老一辈对团圆的执念、年轻人对仪式感的吃也要好看”的新派追求，年味其实从未变淡，只是悄悄披上了更鲜活、更个性的外衣。在这马年春节前夕，在杭州工作的小林将一盒金华火腿、一罐西湖藕粉以及一套龙井茶叶礼盒加入购物车，下单寄给河南的双亲；在成都工作的哈尔滨姑娘小雪，则借年货节之机，囤购了箱装的青城山香肠腊肉和耙耙柑，一并下单快递到冰城的家中；在北京上大学的小羽也选购了北京特产糕点礼盒与牛肉熟食礼盒……这样的消费场景，在2026年春节前夕的全国各自腊八节以来，大量年货正跨越地域界限，流动于全国各地，有从城市奔赴乡村的，也有从乡村飞往城市的。京东数据显示，异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍。消费者在异地选购年货时，具体购买了哪些商品？订单又寄往了哪些地区？在挑选寄回家乡的年货时，他们最为关注的因素又是什么？近日，京东消费及产业发展研究院通过对京东年货节期间异地订单的增长趋势以及地方特产消费趋势的分析，并结合对4674名消费者的调研，深l年货的跨地域流动加速，隔空参与年货置办为节日热度加温。消费趋势显示，腊八至今，京东上异地订单所产生的商品销量整体同比增长近2倍，其中以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地作为异地订单收货地的商品销量增长均超3倍。从全国各城市维度来看，异地订单发出量较大的城市包括：广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市；而异地订单接收量较多的城市则为：安徽合肥市、山东济南市、广东东莞市、河南郑州市、四川成都市。的不仅是物品，更是生活理念。在异地年货订单中，智能马桶、腕表礼盒的销量增长超过10倍，清洗与保养服务、花艺服务及宠物服务的销量同比增长均超过3倍。这些“新式年货”通过电商平台流向父母长辈家中，实质上是年轻一代将新的生活理念输入家庭。l地方特产在全国更多地区间流动，正积极推动饮食文化的交融。消费趋势显示，腊八至今，地方特产整体销量实现超过140%的增长，其中浙江特产以571%的增幅位居首位，山出显著的跨区域消费特征：江苏消费者偏好选购金华火腿，广东消费者偏好购买广西螺蛳粉，云南消费者青睐大白兔奶糖，越来越多的消费者将“他乡年味”流动至自己家中。l在选购地标性特产的关注因素方面，消费者最为重视产品的风味独特性，体现出对“地道趋势推动年货从泛化的商品形态，向具有明确地理标识与文化身份的产品转变。年货的流动因此不仅体现为物理上的位移，更成为一场对原产地风土、工艺与记忆的追寻，进一步强化了商品背后的文化真实性与情感联结。l每年春节，老字号产品热度都会明显上升。传统食品主导市场，糕点（如京八件、沈大成产品（如糟醉礼盒、素火腿）更受欢迎，适合走亲访友场景；健康化趋势显现，部分低糖糕点、清真食品（如桂顺斋）、素火腿（功德林）等创新型老字号产品进入选项，是健康需求的体现。地域上来看，广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受消费者关注。异地年货订单同比增长近2倍年轻人用智能产品与服务产品“焕新”家乡传统年味儿京东数据显示，腊八至今，由异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍。这一数字背后，是无数个因工作、求学、生活而分散在天南海北的家庭，通过现代化的超级供应链和物流体系，将思念与关怀直接送到亲人手中。一线及新一线城市，是年货发出的主要源头。这些城市里大量来自全国各地的年轻人远程参与家里的年货置办。而收货地则集中于安徽合肥、山东济南、广东东莞、河南郑州、四川成都等城市，接收着多元的新年货。此外，以西藏、新疆、云南、青海为收货地的异地订单，销量均实现3倍以上的高增长。礼盒类产品在异地订单中表现突出，整体销量同比增长超140%。腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒增长均超5倍。这些产品不再只是节日点缀，而是年轻人为父母打造“精致生活”的具体细节。一位在上海工作的95后用户表示：“我妈总说家里什么都不缺，但我还是给她寄了一套香薰礼盒和一套真丝睡衣，从年头开始，就让我妈的生活更精致一些。”营养滋补类产品的在异地订单中同样火爆，整体增长超100%。氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素提取物、舒敏益生菌等新兴健康成分产品销量增长超10倍；牛初乳、胶原蛋白、参类提取物、干燕窝等也分别实现488%、449%、392%、280%的高增长。年轻一代正将科学养生理念融入年节关怀，守护家人健康。服饰类年货的异地流动同样显著，整体销量同比增长超120%。毛呢大衣、围巾手套帽子套装、羊毛衫等冬季保暖单品增长超4倍，羽绒服、棉服、中老年服饰增长超3倍。温暖的新衣承载着子女对父母、长辈的心意。智能产品和服务类订单正在成为异地年货的新势力。智能花洒套装、智能浴室柜、智能马桶等卫浴产品销量增长超10倍；智能眼镜、智能机器人、智能公仔等增长超6倍。与此同时，服务类异地订单同比增长超150%，清洗/保养服务、花艺服务、宠物服务等销量同比增长均超3倍，家政保洁等服务增长均超2倍。一位在广州工作的用户提前为老家预订了全屋异地年货订单的爆发背后是年节的心意，更是新的观念和生活方式的流转。地方特产销量增长超140%四川耙耙柑、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠成备受关注的跨域年味如果说异地订单是亲情投递，那么各地地方特产的热销则展现了消费者“既想找回家乡味，也想尝尝他乡年”的双向奔赴热情。人们一边追寻记忆中的家乡风味，一边主动探索远方的特色美食。京东数据显示，1月25日至2月8日，地方特产整体销量同比增长超140%，（245%）等地特产紧随其后。更值得注意的是，这些特产的购买者并非仅局限于本地用户，而是呈现出高度跨区域的消费特征：江苏人热衷浙江火腿，河北人偏爱山东苹果，广东人追捧广西螺蛳粉，云南人钟情上海大白兔奶糖。这种“你买我的腊肠，我尝你的水果”的消费格局，打破了地域壁垒，让年货成为文化交流的媒介。京东搜索热度进一步印证了这一趋势：五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙、广西砂糖橘、金华火腿、上海大白兔奶糖、海南芒果干等典型地方特产搜索量同比增长超10倍；青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮、西湖龙井、西藏藏红花、平遥牛肉、青海青稞酒等增长超5倍；宁夏八宝茶、孝感米酒、四川灯影牛肉、合川桃片等增长超2倍。调研显示，消费者在选购地方特产时呈现出高度一致的价值取向：真实、地道、可信赖。风味独特”作为最高优先级，反映出年货消费的情感属性：无论是为家人复刻童年味道，还是为自己探索异域年俗，人们都希望在舌尖上感受到那份独特性。—只有特定水土才能孕育特定风味；后者则回应了健康与安全诉求，尤其在年节集中采购场景下，消费者更倾向于选择配料简单、无过度加工的产品。显然，消费者愿意选购如金华火腿、老字号年货成更多消费者春节必备品质、创新与情感共鸣成为被选择的重要选项在年货流动的图谱中，老字号品牌正经历一场静默而深刻的复兴。它们不再仅仅是怀旧符号，而是凭借品质、创新与情感共鸣，重新成为年节送礼的重要选项。调研显示，广东的皇上皇腊肠、陶陶居杏仁饼、致美斋柱侯酱等老字号成为今年春节最受消费者青睐的老字号年货。紧随其后的是天福号酱肘子、月盛斋酱烧牛羊肉、正明斋京八件糕点等京城老字号年货，此外四川的绍丰和郫县豆瓣、新繁泡菜、青城山香肠腊肉，浙江的诸老大粽子、五味和糕点、金字正宗金华火腿等老字号也是今年春节年货消费的热门选项。这背后驱动消费者做出选择的，远不止于“舌尖上的诱惑”这么简单。情感，始终是贯穿其中的核心线索。调研显示，当人们选购老字号食品作为年货或礼品时，其动机呈现出多层后消费者在社交平台上分享：“小时候过年，奶奶总会摆上一盘稻香村的山楂锅盔和京八件，说甜甜蜜蜜，才是年。现在我给家里买一整套老字号年货，就是想让他们感受到，时代变了，在这个辞旧迎新的节点，每一份跨越千山万水的年货包裹，都装着一份沉甸甸的心意，并且这份心意在如今有了更多元的表达方式和更广阔的流通渠道。流动的年货，最终抵达的，尝鲜别人家的年菜？是年初一就出发？还是宅在家中补觉、追剧、逛庙会？AI产品能否成为针对这些具体而生动的“春节议题”，京东消费及产业发展研究院邀请了4674名消费者l在今年年夜饭的筹备上，大家更愿意探索异地风味。约有90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道菜品”，超半数的消费者较早就开始置办“他乡风味”。新鲜感是主要驱40.5%的消费者表示“丰富年夜饭餐桌，每年吃不一样的”，希望通过创新菜品提升节日体验，同时也有部分消费者是因为家庭成员的跨地域团聚形成不同地方年夜菜的融合。重庆、福建等地特色菜也深受关注。l“轻负担年菜”正在走上年夜饭餐桌。在健康饮食理念的影响下，46.7%的家庭在准备年l头茬春菜已经上市，春笋、豌豆尖、芦笋是最受大家欢迎的春菜，87.1%的消费者表示想要将其纳入年夜饭菜单，平均感兴趣的春菜种类在三种以上。从春菜类菜品的受欢迎程度来看，春笋烧腊味、香椿煎蛋、荠菜鲜肉春卷等备受关注。l谁是今年年夜饭的主理人？调研显示，75%的家庭由长辈负责年夜饭的筹备工作，同时，年轻人的参与比例也日益显著，约有四分之一的年轻人担任了今年年夜饭的主理人，从而带来了更为多元化的筹备方式。从年夜饭食材的筹备方式来看，年轻人更偏向“选择餐菜选购半成品，配菜自行炒制”等方面的占比高；长辈们还是更愿意“所有菜品均为新鲜l2025年很多人都开始进行体重管理，养成了更好的生活习惯。不过，过年是重要的家庭团聚与自我放松时段，吃喝这件事本身就是贯穿春节假期的重头戏，那么在吃喝与体重管理上，消费者会做出怎样的平衡？调研显示，能接受自己在春节吃胖的消费者占比达75%，他们表示“体重上升在预料之中”，但仅有10%的消费者能接受长胖在3斤以上。型”（32.8%）属于日常已养成健康习惯带入到春假期间，无需刻意管理；“完全放松型”日对饮食与运动进行精准规划，享受节日与健康平衡成为主流态度。多地切换等，其中“带孩子或父母见世面，创造家庭回忆”成为春节出行的主要动因。在旅行目的地选择上，34.9%的消费者选择如三亚、西双版纳等“温暖避寒”目的地，回归乡村自然（26.6%）与体验传统年俗（20.8%）也成为消费者的热门选择。日氛围与仪式感”。与此同时，随着AI产品逐渐成为新年货，其在情绪调节方面也展现出等等。而今年有意思的新变化是：79.3%的受访者认为AI产品有望缓解此类尴尬情境，并对AI在社交场景中的应用持积极态度，其中“又萌又可爱的AI玩具”最受青睐，AI眼镜或机器人等新型硬件则紧随其后。约九成消费者年夜饭融入“他乡味道”新鲜解腻“春菜上桌”春笋烧腊味、香椿煎蛋等菜品上桌概率高年夜饭，是春节最核心的情感载体。今天，这顿承载着诸多情感意义的晚餐，其内涵与形词上。标特产出现在年夜饭桌上，若加上“偶尔有”的比例，这一数字更是攀升至89.3%。这意味着，“五湖四海大荟萃”已不再是少数人的年夜饭尝鲜之举，而是成为一种普遍化的选择。您想要尝试哪些别人家乡的特色菜？广东菜系（如白切鸡、盆菜、发菜蚝豉焖猪手）以21.1%的选择率高居榜首，粤菜精致、寓意吉祥且兼具仪式感的特点深受大家青睐。紧随其强风味以及具有文化符号意义的地方大菜让大家兴趣浓厚。此外，重庆的辣子鸡、毛血旺（18.1%）和湖南的剁椒鱼头、腊味合蒸（16.5%）和也获得较高关注。总体来看，人们在保留本地年味的同时，越来越愿意通过引入“他乡味道”来丰富年夜饭的味觉层次与文化体验，这种融合变化来源于多个方面：40.5%的家庭是首要渠道（57.2%其次为线下超市购买（43.2%）和亲友赠送（38.3%）。物流网络的发达让消费者对品质、正宗性的追求实实在在的实现，广东的潮汕牛肉丸、新疆的大盘鸡、四川的麻辣香肠等便捷地抵达千家万户的厨房，年夜饭便成了一场无需远行的美食之旅。健康理念正在重构年夜饭菜单。46.7%的家庭表示在筹备年夜饭时更注重健康搭配，用是一种更健康、更理性的改变。这种健康意识同时延伸到了时令蔬菜的选择上。面对早到的立春，高达87.1%的受访者表示愿意将春菜写进年夜饭菜单。他们青睐春笋（40.1%）、豌豆为丰盛的年夜饭增添一抹清新的春意。当然，效率与便利也是不可忽视的变量。虽然75.2%的家庭仍由长辈主理年夜饭，但年买新鲜食材现做”仍是主流（47.4%但“在家自己做为主，但会点外卖补充一些驾驭不了的特色菜或大菜”的模式也占据了26.7%的份额。此外，预制菜/半成品的使用和餐厅预订也为不同需求的家庭提供了更多选择。无论是在灶台前忙碌数小时，还是巧妙地借助外部力量，只要能凝聚亲情、传递祝福，便是成功的年夜饭。“每逢佳节胖3斤”今年春节消费者更趋向“有控制的吃点好的”75%消费者接受体重小幅增加并计划温和管理每逢佳节胖3斤，胖上3斤又何妨？如果说年夜饭是味蕾的盛宴，那么随之而来的体重焦虑则是许多人心中的隐忧。今年的调研揭示了一个有趣的现象：人们对体重管理的态度是调研显示，仅有12.1%的人会在假期每天严格进行体重管理，而高达31.1%的人选择彻案。一年的辛劳，值得几天无忧无虑的享受。然而，放松不等于失控。75%的消费者能接受体重增长范围在3斤以内，这表明他们心中自有尺度。为了在享受美食的同时将影响降至最低，许多人会提前做好准备。购买益生菌、比依赖白芸豆阻断片（20.1%）更为普遍。这反映出一种更科学、更可持续的健康管理观——不是通过极端手段对抗美食，而是通过提升身体自身的代谢能力和活动水平来自然消化节日的馈赠。面对高油高糖的传统年菜，直接拒绝并非多数人的选择。27.3%的人会选择“少量尝试，绝不主动夹第二筷”，26.8%的人则只拒绝自己特别反感的一两种菜品。这表明，大多数人并未将健康与享受对立起来，而是在二者之间寻找一个舒适的平衡点。春节的核心意义在于团聚与快乐，与其因过度担忧体重而影响心情，不如坦然享受美食，再通过后续的微调回归常态。之间寻求动态平衡的成熟心态。本地过年与旅行过年比例相当2026年9天的超长春节假期，为人们提供了前所未有的时间自由度，催生了更为多元等成为主要选项，同时有42.1%的人选择与出行相关的选项，包括全家出游、乡