某著名企业联想之星即客出发项目传播方案

是创业者，也是即客

是有梦想就立即行动的人让你的心跟上你的脚步坚持到底，就是超越朝着梦想，即客出发！即客出发联想之星戈壁创业行#即客出发#招募前&招募期制造悬念带#即客出发#发微博晒集结物资，向西出发活动赞助商：某著名企业、玄奘之路、极之美拟合作电商：一号店、快书包即客体报名顺势而出红人抢“票”各显神通各路英雄齐围观虎嗅/36氪/知乎等6家机构十大罗汉/外围KOL/联想系/参与的戈友/玄奘之路……Step1制造悬念Step2媒体爆料Step3揭晓谜底Step4即客体报名活动信息+Minisite扩散×即客概念传播……爆料创业圈将有大事发生，向@@@经纬@@求证@@@经纬大佬集体卖关子@@舆论跟进热议创业圈将有大事大佬齐揭盅@@@经纬正式发布活动微博@总攻起势8月1日8月1日8月2日8月3日-8月9日#即客出发#——招募前&招募期StoryLine草根红人集结物资长微博热帖@Happy制造悬念-微博#即客出发#集结晒物资活动赞助商品牌官微发#即客出发#微博，晒物资集结照片，集体造势@某著名企业中国站V：爆照，绝对有双倍回头率的兴奋感！企业，这一次只为#即客出发#→→@探路者TOREADV：#即客出发#探叔怎能不助阵！集结照，走起！→→各官微同一时间晒出自己品牌未这次活动提供的物资的集结照。以上品牌需进一步沟通制造悬念-微博#即客出发#草根红人图片长微博热帖结合自身微博特点，制作物资集结图片长微博，引发更多公众关注。即客出发！即客出发！即客出发！【即客出发】知道最近什么最热吗？晒集结照片！睡袋、帐篷、大某著名企业……你们这是闹哪样？八一八更多正在集结中的各路人马#即客出发#可以的！大黄鸭带着小黄鸭搞秘籍恐惧就不好了吧！美女再密集点！Demo@制作长微博图文贴爆料此次集结事件与创业圈相关，广泛求证@

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@等创业圈大佬求真相媒体爆料—36氪/虎嗅@36氪：据某深喉爆料最近此次#即客出发#集结照，源于创业圈内即将发生的一件大事@

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@经纬@

@俞敏洪各位怎么看？你们知道是什么事吗？@36氪:【如此集结为哪般】#即客出发#标签下多家官微晒出自己的集结照，这么大的阵势，据神秘人士透露是咱们创业圈里的大动作，究竟是什么事情还请各位大佬们@

@俞敏洪@

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@经纬透漏一下？@：确有其事，创新工场投资的企业也有人会参加，已经在锻炼身体了。不过我先卖个关子，明天揭晓答案，大家猜猜可能是什么事呢？微博

微博微博微博@正和岛：这是最近创业圈最大的一件事，它所承载的精神价值已经超过了事情本身。我很庆幸能遇到这么大规模的参与者，也很期待活动开始，等我明天的具体消息。@经纬：不知道36氪是怎么知道的，不过明天就有确切消息了。每年我都期待一两次有意义的徒步，当然徒步之外的交流更让我着迷，等我的后续消息。微博微博Step1：大佬回应话题：确有其事，等待明天具体消息@媒体爆料—大佬卖关子虎嗅／36Kr跟进创业类大号围观媒体人围观Step2：舆论跟进，炒热创业圈有话题Demo：@电子商务那些事儿：老大们又有新动作，难道是第二个菜鸟网络？隐隐觉得有一盘大棋正在酝酿Demo：@36氪：36氪昨天得知创业圈将有大事发生并向几位大佬求证，虽然多数大佬保持沉默，但这三位的回复引人遐想说明：如有其它大佬回复，依回复内容而定36氪求证的微博截图回应微博截图回应微博截图经纬应微博截图Demo：@荀冠龙：看来，创业圈真的要发生一件大事，持续关注中，有消息将及时告知大家36氪求证的微博截图回应微博截图回应微博截图经纬应微博截图36氪求证的微博截图回应微博截图回应微博截图经纬应微博截图爆料话题—名人卖关子揭晓谜底—创业大佬揭盅

@联想之星科技创业解密答案柳总回应，讲清原委，外围账号扩散发声@@12丁根芳视频@@尹宇航视频@@联想之星科技创业。咱们大漠见！频大佬将信息同步自己朋友圈，向创业圈密友扩散传播活动信息。

位，能邀请到这么多朋友实属不易。创业是要吃苦的，这次我们就是要去戈壁吃大苦，朋友们你们准备好了么，我们出发吧！//@

@联想之星科技创业解密答案讲清原委，外围账号扩散发声12Step.1柳总回应@

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@经纬微博@@丁根芳视频柳传志Demo揭晓谜底—讲清原委

@，携手200位创业精英，于8月10日起进行5天4夜、108公里的创业修心之旅。如果你是创业者，我们很欢迎跟大家一起去茫茫戈壁感受创业征途，我们在戈壁滩等你！

Step.2@联想之星科技创业发布活动介绍微博Step.3合作媒体联想系微博······联想系KOLGina陈宇微博陆刚Angel范宇晨林木……

@联想之星科技创业解密答案讲清原委，外围账号扩散发声12活动介绍的海报示意大佬将信息同步自己朋友圈，向创业圈密友扩散传播活动信息。揭晓谜底—机构、记者齐发声组织的戈壁行走活动，大家可以安心了。有梦就去行动，即客的定义还不错，柳总和开复都参加了应该还不错，有兴趣的可以关注一下。转发合作机构的微博Step.4媒体人齐发生媒体人列表侯继勇高翔媒体人将信息同步自己朋友圈，向创业圈密友扩散传播活动信息。揭晓谜底—新闻释放&各方解读建议主题：联想之星将携百位创业CEO奔赴戈壁，体验创业“必修课”活动目的&意义活动行程活动嘉宾中新网财新网腾讯和讯人民网新浪网易金融界财经网搜狐凤凰戈壁行网络媒体发稿名单建议CV、创业邦专题报道36Kr、虎嗅进一步解读知乎、Zaker定制化配合创业者集体行为艺术为哪般？只做办公室办不了好公司，盘点十大创业者必去胜地……首页焦点图、专题页推荐详解活动背景、行程、意义、嘉宾知乎创设戈壁相关知识“你知道玄奘西行戈壁的真正路径和背后故事么？”Zaker封面助推，频道置顶即客报名—官微活动距离8月10日即客们奔赴戈壁倒计时7天！很多朋友问是否还有末班车可搭，既然我们是说走就走的即客，我们就决定再放出最后5个名额！只要你准备好了，晒出自己整装待发照片，喊出“我是即客，我准备好了！”就有机会获得最后五行走入场券，还有每天一部S820等你来拿！加个活动海报示例联想系领导人、内宣微博、参与媒体记者转发微博。示例:：我等不及要跟即客们去戈壁，光头都剪好了。示例:联想大家庭：即客就要迅速发微博，我已经等不及要发出来了，期待联想之星戈壁行走活动开始。Step1官微发布微博活动Step2联想系/KOL转发微博外围KOL歪楼扩散。示例：1、我是创业的魔鬼，也是即客，我等不及去戈壁，我要即刻出发。示例2、我是熬夜写作业的小学生，也是即客。我等不及要睡觉了，即刻出发。即客报名—官微活动Step5留几手神点评长微博形式，总结并点评神报名网友微博影响力，提升活动热度增加联想之星品牌露出说明：具体内容，需与留几手沟通即客报名—微活动页面示意晒即客得门票跟柳传志一起走戈壁即客，永远是把握梦想的行动派，8月10日，200名创业即客将走上戈壁，向梦出发。为响应网友报名热情，凡是准备好的即客，晒出自己即刻出发的照片，就有机会获得最后五行走入场券，还有每天一部S820等你来拿！（微活动发布）活动对象：对创业有兴趣的所有人17即客报名—官微活动Step3参与者/KOL信息预埋Step4网友参与活动参与者：我准备好了，大热天穿全套户外装备，#即客出发#。外围厨大刀霍霍，#即客出发#。外围理发推子噌噌噌，#即客出发#。…………网友参与活动活动信息扩散×即客概念传播#即客出发#戈壁行走期目标：消除信息不对称，让未能参与戈壁行走的创业者和网友同步体验行走艰辛面对较短活动，让更多人在短时间内了解活动信息阶段目标与策略最强创业“帮”官微随行深度报道8家主流媒体官微柳总官微收官行走期间官微同步《新西行漫记》规划：“8+1”即客创业“帮”[]8+1创业“帮”每天8家媒体官微同时谈论一个活动期间主题媒体官微参与每日亮点微博助推媒体官微与联想之星官微密切互动八家媒体齐发声@

@联想手机乐粉家提供的P780一部。8家精准媒体联袂打造#即客出发#系列微博活动，聚焦创业关键词：【承诺】【放下】【潜行】【坚持】配点将台图片@柳传志：五天的联想之星戈壁创业行圆满落幕，对于参与此行的创业者们而言，一段新征程才刚刚开始。承诺是勇敢的担当，梦想是前行的动力，坚持是唯一的方向。年轻的创业者们，为梦想，#即客出发#。各位商界大佬推转，并说出自己的创业感悟，带出后续创业者大会信息。柳总在行走最后一天发布对这段旅行的感悟并祝福各位参与行走的创业者。2一批大佬谈创业1位创业教父与一批行业大佬，在行走最后一日总结活动，畅谈创业感悟1【超越】大佬将信息同步自己朋友圈，向创业圈密友扩散传播活动信息。行走期每日亮点-Day1.戈壁料理戈壁行走第一天，大厨特意为戈友们准备了各种仙人掌料理，我觉得仙人掌炖排骨比较好吃，蘸酱油的实在无福消受，你和你的小伙伴惊呆了没？12微博搞笑排行榜Happy我觉得猴头菇拌仙人掌比较好吃~草根大号转发3知乎【戈壁料理】你知道有些仙人掌可以吃吗？参加联想之星创业行，第一天大厨竟然做了美味的仙人掌料理~~我觉得猴头菇拌仙人掌比较好吃~联想大家庭行走期每日亮点-Day2.星光夜奇谈WhyHowWhat粉丝85万多，活跃度、人气度极高。往期合作中单条微博自然产生超过1万次的转发团队矩阵转发互动，增加曝光@@@八卦_我实在是太CJ了

以小熊猫最擅长的图片长微博形式进行植入。结合话题内容，自然透露关键信息。植入联想之星戈壁行走星光夜话内容。星光夜奇谈，来了！行走期每日亮点:Day3.逆天创业理由采访整理10位戈友创业理由并发布长微博12每位创业者都有一个支持他们不断潜行的理由，今天参加联想之星戈壁创业行，跟戈友们聊天发现他们创业的理由千奇百怪，整理了10个逆天的创业理由跟大家分享。非常喜欢把一个人从孩子培养成大人希望老婆每天都能吃上海鲜父亲临终的嘱托想赚台笔记本想买一台三轮车……柳传志那一年我已经40岁，很希望创业，一方面希望能够体现和证明自身的价值，另一方面就是看到太多的研究成果做完了就变成一篇篇束之高阁的论文，我希望通过办企业，去尝试“高科技产业化”这件事。于是，我跟其他十个同事共同走出研究所创办了联想。*以上人员需要控股沟通······行走期每日亮点-Day4.戈壁表情

整理发布戈壁行走表情戈友、普通网友上传表情@12戈友【戈壁表情】联想之星戈壁创业行的确是锻炼人的意志力，@你没有拍到我戈壁行走的表情，求添加到表情库！普通网友【隔壁表情】此时我的表情是这样的，@你怎么看？是不是比走戈壁舒适很多行走期每日亮点-Day5.创业故事接龙戈友发起接龙活动联想之星科技创业转发*以上人员转发柳总微博，需控股沟通······23Step.1Step.3@柳传志：#即客出发#还记得，我40岁，在中关村开始第一次创业之旅。（转发联想之星科技创业微博）1#即客出发#还记得，我25岁，在联想之星戈壁行走开始第一次创业之旅。Step.2#即客出发#还记得，我____岁，在___________开始第一次创业之旅。（转发戈友