帕丽斯·希尔顿中国明宇集团之行整合传播方案

帕丽斯·希尔顿2015中国明宇集团之行整合传播方案(V1.0)项目背景简介第一节3明宇集团：高端酒店品牌的领跑者明宇集团，于1996年创建，秉承“诚信务实，和谐共赢”的“信·和”文化理念，以“酒店+地产”双核驱动，精耕细作，已发展成为涉足酒店、地产、金融投资等多个领域的多元化综合集团。明宇酒店集团目前管理运营10余家高星级酒店，并有12个五星级酒店正在筹建中，发展足迹遍及成都、北京、长春、乌鲁木齐、喀什、西双版纳、都江堰、南充、德阳、乐山等。明宇酒店集团目前正在酝酿迈向海外，在北美、欧洲、东南亚等地拟收购或建设高星级酒店，致力于成为中国民族高端酒店品牌的领跑者。“明宇•雅”系列五星级酒店品牌明宇集团以酒店为主业、以地产为支撑、以金融投资为纽带，建立了明宇酒店集团、明宇置业集团、四川明宇集团三大产业集团，拥有多个自有品牌——“明宇•雅”系列五星级酒店品牌（丽雅、尚雅、豪雅、尊雅）等等。42026/2/27此处添加公司信息5

帕丽斯·希尔顿（ParisHilton）

帕丽斯·希尔顿（ParisHilton），1981年2月17日出生于美国纽约，美国模特、演员、歌手、作家、商人，希尔顿集团继承人.。2000年，19岁的帕丽斯·希尔顿签进唐纳德·川普的模特儿公司TManagement。2002年帕丽斯·希尔顿参演电影《九条命》；2003年，帕丽斯·希尔顿参与福斯广播公司的电视实境秀《简单生活》；2005年出演电影《恐怖蜡像馆》。2013年帕丽斯·希尔顿参演电影《珠光宝气》。

帕丽斯·希尔顿（ParisHilton）奢华、性感、时尚、音乐、酒店、潮流国际豪门名媛最具影响力的专业创意设计社区领先的娱乐资讯供应商领先的编辑类视觉内容服务供应商领先的创意视觉内容和服务供应商视觉数字娱乐规划运营解决方案提供商6视觉中国简介

视觉中国集团业务板块中国最大的视觉内容互联网交中国最大的视觉创意垂直社区B2BB2B2C中国最大视觉内容增值服务提供商B2BB2C中国领先视觉数字娱乐整体解决方案供应商视觉数字娱乐运营商7视觉中国整合营销传播服务（integratedmarketingmunication，简称IMC）是以专业视觉服务资源为核心的，整合视觉中国的策略资源、图片资源、媒体资源、互联网资源、营销资源等，为企业客户提某省市场营销有关的增值传播服务。视觉中国整合营销传播基于“视觉锤”的核心理论框架，一方面帮助客户把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体、某著名企业媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的视觉与传播资讯传达给顾客。视觉中国集团整合营销传播服务8视觉中国整合营销解决方案外部资源运用传播操作执行品牌传播规划传播专向规划综合营销推广规划媒介投放计划效果监测体系口碑传播规划跨界合作资源新技术资源

应用提供可植入

新媒体资源营销模式优化媒体资源占有品牌内容制造受众沟通渠道用户关系维护品牌传播活动营销数据管理用户体验优化视觉中国核心策略接触点广告搜索网络视频博客舆论产品服务形象视觉其他官网全程全触点9视觉中国整合营销传播四大优势内容策划与执行资源：编辑、创意图片、视频123411000名签约摄影师、插画师；240家内容供应商以及百万级的注册设计师社区会员；客户渠道：4000媒体客户、7000商业客户；品牌与资本：互联网文化创意某省市公司；视觉中国全案整合营销10互联网营销行业营销市场及消费者行为洞察分析互联网E计划策划实施体育赛事策划品牌定位社会化媒体管理旅游景区营销营销策略DSP策划与投放大型活动策划视觉内容摄制商业拍摄事件委托拍摄广告片策划摄制纪录片、微电影、栏目剧策划摄制媒体推送媒体策略投放执行媒体资源高效率推送视觉中国IMC品牌策略互联网精准营销时尚与娱乐营销摄影大赛评估体系创意艺术海报、logo、插画创意设计纪念品产品设计创意众包公关活动创意策划活动执行管理艺术活动与展览活动效果评估报告视觉中国集团整合营销传播服务内容11娱乐/时尚/体育营销娱乐\时尚营销《八卦鉴定事务所》、《A咖时尚》等四档热播娱乐节目制作国际大型活动/事件拍摄经验丰富的海外拍摄经验遍布全球的数千名高端摄影师独特的拍摄视角国际化的执行团队全球影像内容传播娱乐资讯采集与传播的第一平台，为中国（包括内地、港澳台地区）和东南亚国家以及欧美澳洲华人社区的电视台、网站、流媒体以及报纸杂志等提供时事娱乐新闻图片和视频资讯。13大型活动+图片在线管理+媒体推送具有影响力和商业价值的大型活动赞助商商业活动+图片在线管理+媒体推送第一手资料，速度更快，效率更高。大型事件+图片在线管理+媒体推送贝克汉姆中国行唯一官方图片社，品牌和商业事件的完美结合赛事+图片在线管理+推送具有影响力和商业价值的体育赛事项目执行方案第二节策略思考-关于明宇1、整个事件规划的主体是明宇酒店，我们需要借助的是代言人身上与品牌契合或能产生关联的重点元素，进行事件的规划，借助代言人实现明宇品牌的推广2、整个事件是一次全面向高端客户展现明宇酒店产品的机会，因此，在事件规划中，酒店产品的植入是事件能否达成宣传效果的关键。3、明宇酒店秉承含而不露、优雅内敛的东方气质，以东方待客之道为各国客人提供体贴入微的热情服务，致力于成为中国民族高端酒店品牌的领跑者。豪雅、丽雅品牌处于迅速发展期，知名度和影响力还有提升。2026/2/27此处添加公司信息1、帕里斯·希尔顿是媒体最为关注的“国际豪门名媛第一人”，热情、，活力，耀眼的现代时尚气质涉足音乐、时装、珠宝、奢侈品等时尚行业，全方位展示时尚艺术品位，成为国际时尚界icon；2、帕丽斯拥有国际范围的关注度，是能够吸引大众关注的话题性人物。3、帕丽斯代言明宇旗下的酒店品牌，将对豪雅、丽雅酒店的国际化品牌影响力是直接的跨越提升。策略思考-关于帕丽斯21风雅时装品质艺术名媛时尚项目执行：利用帕丽斯国际名媛“第一人”影响力，彰显“名媛”魅力借势营销，提升与彰显明宇酒店品牌的国际影响力、时尚艺术影响力与对高端圈层客户的影响力项目执行总思路项目执行总框架

一、情迷豪雅国际名媛时尚夜二、豪门秘约帕丽斯·希尔顿将与谁一起派对？明宇集团与视觉中国FTV在豪雅合办“国际名媛时尚盛典”在自媒体制造“豪门秘约”的病毒话题，名媛之夜盛邀大V出席帕丽斯国际名媛情迷豪雅三、名媛秀场名媛之夜展示时装秀、艺术秀、东方秀在国际名媛之夜，盛邀网民关注大V出席，自媒体聚焦细节传播四、名媛风情帕丽斯·希尔顿探访成都等地的著名景点美食、大熊猫基地等，自媒体全面报道与传播，微视频与微图片大量制造与转发五、名媛风采帕丽斯·希尔顿接受视觉中国娱乐媒体的专访东星娱乐娱乐、FTV、优酷、腾讯、新浪等五大平台娱乐视频专访帕丽斯视觉中国专项服务：深度主题策划、全程文字、图片与视频制作、娱乐媒体与自媒体传播一、情迷豪雅名媛之夜“情迷豪雅国际名媛时尚夜”策划1、名媛时尚夜主题：彰显慈善、艺术与时尚的国际名媛风采，FTV与明宇集团联合主办2、名媛时尚夜出席：盛邀明宇集团的贵宾客户、网民热点KOL、中国时尚名流与文化艺术精英出席3、名媛时尚夜目的：举办“国际名媛时尚夜”，将借此机会充分利用帕丽斯的国际影响力，邀请到自媒体最为关注的一批中国KOL出席，将直接带动明宇集团的品牌提升。同时视觉中国集团与FTV利用庞大资源人脉，将“国际名媛时尚夜”演绎得尽善尽美。4、名媛时尚夜主要环节：名媛与名流红毯秀、名媛酒会、新锐艺术品鉴、“帕丽斯的秘密”名媛时装T台秀、帕丽斯音乐秀、帕丽斯秀明宇豪雅酒店大片、帕丽斯参与的慈善公益环节名媛时尚夜情迷豪雅

ParisHilton

FashionTV联合主办“国际名媛时尚夜”

FTV是，集时尚、美容和个性于一体，成立于1997年，是目前全球最著名的三大时尚电视媒体之一，是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播放的时尚频道。视觉中国是FTV中国的独家运营商。情迷豪雅国际名媛时尚夜，网名雕爷，互联网知名人士雕爷牛腩、阿芙精油、河狸家美甲等创始人特邀贵宾出席与帕丽斯·希尔顿派对东方风格的服装秀APEC领导人服饰设计师可参与定制北京服装学院著名设计师可参与定制艺术设计与展示熊猫剪纸钧瓷秘色（定制）帕丽斯水彩画（参考）帕丽斯趣味形象定制设计发布帕丽斯·希尔顿的趣味卡通形象，增添名媛时尚之夜的花絮趣味图片仅参考帕丽斯音乐秀当代艺术明宇空间帕丽斯的秘密T台时装秀明星出席合作演唱名媛与名流红毯秀慈善公益帕丽斯名媛时尚夜情迷豪雅国际名媛时尚夜主要模块时间时长活动环节参与人员配合详细内容16:00-17:0060签到、引入贵宾室礼仪、工作人员贵宾签到17:00-18:0060时尚艺术品鉴、酒会出席贵宾出席盛典的贵宾候场，品鉴明宇的艺术家作品18:00-19:3090名媛与名流红毯秀出席贵宾引导名媛走秀，并请媒体拍照19:30-19:4010情迷东方时装秀工作人员精彩走秀、时尚设计师互动19:40-19:455主持人开场主持人主持人上场，引出神秘贵宾19:45-20:0015帕丽斯出场秀工作人员播放帕丽斯的视频、主持人对话20:00-20:1010情迷豪雅艺术秀艺术秀精彩走秀、时尚艺术家互动20:10-20:2010帕丽斯的音乐主持人、礼仪播放帕丽斯演唱20:20-20:3010豪雅魅力时尚秀主持人、礼仪精彩走秀，珠宝等20:30-21:0020慈善公益环节主持人、礼仪帕丽斯与出席贵宾，网络红人互动21:00庆祝活动结束情迷豪雅国际名媛时尚夜的初步流程二、豪门秘约话题传播#秘约帕丽斯#自媒体病毒内容帕丽斯明宇之行的日程动态明星花絮内容传播帕丽斯活动有奖互动转发报道每日帕丽斯·希尔顿的活动动态，微博直播，明宇集团信息带上制造明星话题，形成转发互动，带动微博的活跃度，增加强强关系，引发更多人关注，并吸引粉丝转发与分析。猜想类、投票类，线上活动类内容直发，引起粉丝的关注、思考、互动等。奖品丰富。帕丽斯的微博官方微博汇聚了560万大量的高忠诚度的用户；其发布的信息，具有较高的话语权及可信度#秘约帕丽斯#自媒体病毒话题策划与传播1、选取意见领袖参与事件，形成传播2、在帕丽斯博立活动专区3、在微博及与话题，吸引大众围观自媒体传播执行规划服务细则：

1、项目团队策划参与本次项目，整合策划与处理大量图片、视频、花絮素材

2、活动前期一月预热，每3-4条信息；

3、活动期间每天发布10-12条微博信息，发布4-5条-6段视频花絮

4、话题精选、图片精心编辑、素材精心策划、信息荟萃精选

5、随时发现网友传播的兴趣点，与KOL及时互动跟进

6、劲爆话题抓取

图文（每天/条）视频（每天/条）帕丽斯微博106明宇自媒体56成都kol微博33成都kol33全国kol微博33全国kol33视频网站媒体

3第一阶段：预热·引发关注第二阶段：活动密集传播第三阶段：内容亮点包装挖掘传播根据目前自媒体微博及点，发起线上活动等传播亮点，以此达成高度的高质量的客户黏性及互动性，达成有效传播及转化率。期间可借助实时热门话题及明星花絮，发起话题并做扩散。自媒体传播阶段规划自媒体传播主题设计#秘约帕丽斯##谁来出席帕丽斯派对#参考

官方微博活动页面独家优势与帕丽斯官微运营方，粉丝堂公司合作，帕丽斯中国之行前期与活动期间，大量发布有关的新闻与活动素材，大大提升微博层面的覆盖量及传播声量。短期内，提升品牌曝光度及影响力。微博活动页面为全网所发布的活动，提供高流量（全网用户可见）的资源展示位。活动推荐位包含：首屏焦点图展示位；热点活动；重磅大奖；同城活动；此类资源为新浪微博非售卖资源，资源质量优等。微博kol（四川）帕丽斯活动传播资源-1微博名称微博地址粉丝量地区说明222万成都川渝地区著名民间艺术家。敖厂长25万成都网络视频《囧的呼唤》《我不是吃货》系列17万成都四川某著名企业公共关系部副经理四川商界老王33万成都西部时报记者、四川记者站长四川商界联合会会长四川青少年作家协会副会长出版小说逃之夭夭，凉山之鹰。佳伦1万成都游戏茶馆CEO、IT茶馆创始人

IT茶馆-四川IT媒体与创业者社区

琥珀互动-西南首家专业微博营销服务机构博言哲理41万成都新浪名博，笔名蜀汉，作家，著作《铁血英雄》1万成都四川麻辣笑星巴蜀电视剧《幸福的耙耳朵》《麻辣三国》《酱油西施》演员

四川经视SCTV-3台！麻辣笑星！2万成都俊诚传媒总经理专注于企业网络整合营销，口碑营销，品牌推广!美食哥哥3万成都资深餐饮职业经理人知名美食博客博主曹海涛木春12083万成都《西部广播电视》杂志社社长、总编11万成都某著名企业

风险控制部总经理助理著名业余娱乐评论人，新浪名博！CD小强2万成都巴蜀笑星丁二娃、经纪人，成都音乐网站长可可影视！成都摄像、摄影团队！专题、广告片、大型活动晚会、歌友会、拍摄制作！对小雪2万成都四川少年儿童出版社策划编辑于杰2万成都体育评论员，新浪名博何典典Rochehe3万成都某著名企业演艺部签约艺人微博kol（四川）帕丽斯活动传播资源-2-LeeXing5万成都，紫寒网络电子竞技整体运营负责人，大型赛事策划负责人唐铭霜Billy4万成都歌手艺人/橙天娱乐成都办事处经纪副总监/新浪微博社区委员会成员演员经纪人，公司旗下艺人：袁咏仪/关之琳/佟大为//////

6万成都作家，媒体人

《中国足球内幕》《晚清的极品人极品事》作者沐雪若菲_喵呜De喵喵10万成都沐雪若菲，著名游戏动画《我叫MT》中牧师的配音，爱好ACG的休闲玩家，参与作品：《我叫MT》《胸毛传》。慕慕野10万成都中国校园之声网络电台DJ罗壹翔42万成都美国奥力会所管理机构总裁、香天下餐饮集团、大国房地产董事邬慈果6千成都知名平面模特广告宠儿歌手主持人演员全方位发展艺人沙子哥哥6千成都新闻网站主编聚义堂-Louis9千成都前非凡网络口碑工作室创始人测字、算命、看手相、说前生谈往生LIJIAHAOxt1万成都成都足协青年队iGatsby1万成都费埃蒙文化副总经理主要从事影视剧摄制、出品与投资，广告、宣传片、微电影摄制，企业品牌策划与推广。Jow_991万成都2010快乐男声新浪赛区5强，新媒体机构产品主管笑星丁二娃2万成都电视媒体人主持人董二同1万成都媒体人京生文化传媒《魅力四川》栏目商演主持微博名称微博地址粉丝量地区幸福成都61万成都成都潮生活48万成都吃喝玩乐游成都31万成都成都龙门阵摆起107万成都成都吹壳子70万成都成都美食榜78万成都成都味儿35万成都吃喝玩乐最成都73万成都成都第四城77万成都成都扯把子77万成都我们都爱大成都44万成都成都日壳子43万成都成都美食精选43万成都成都直播40万成都乐居成都21万成都成都大学校园23万成都成都吃喝玩乐购21万成都成都热门汇总106万成都吃喝玩乐购IN成都102万成都成都圈子30万成都成都8090后22万成都成都最巴适21万成都成都试吃团20万成都成都生活全资讯21万成都成都事儿21万成都第4城成都20万成都我们都爱四川21万成都成都网事105万成都微博草根（四川）帕丽斯活动传播资源-3成都美食mschengdu160000成都好吃嘴cdhcz02820000成都cdzhoubian120000巴蜀旅人bashulvren90000成都全接触chengduqjc60000成都第四城upchengdu5万成都生活lifecd40000吃喝玩乐全接触chwlcd3万成都打折优惠cdcash50000成都吃货特战队bigchengdu3000舌尖上的四川eatsichuang30000成都范儿cdfer10080000微成都（wechengdu）wechengdu160000汽车保养与维修byorwx107000趣微生活qwzg52044000思羽美丽女人imeilione35000姿势大全zsdq8830000趣微时尚女人weixinyu812000成都汽车俱乐部cdqcjlb11000成都趣微时尚mmmm0285000四川美食scms1258010200趣微汽车知识qcfsyy15000趣味成都quweichengdu10000成都妹儿cdmeier12000天府资讯tianfuzixun10500成都那些事儿SSSS02810500成都小微chengduxiaowei5000粉丝数成都好吃嘴chengduchihuo15000欢乐百科hibaike10000leneuf3000成都耍家chengdushuajia10000最成都sosocd4500玩转成都mycitycd10000四川旅游scly100130000爱成都icdyou55000玩转四川scfun10025000微成都weicd-40000成都车友会cd_chenyouhui20000成都微生活cdmlife40000最成都zuichengd9500帕丽斯活动传播资源-4时间/账号粉丝数冷笑话精选350Wlengiii精彩语录180Wjcyulu简学176Wxinli01心情签名151Wibb666魔鬼心理学133Wxinlibb生活小智慧113Wvzhihui精品微小说110Wweixcc星座秘语100Wvxingzuo早安晚安心语95Wcccxinyu学做聪明女人93Wnvrencc口袋英语81Wkoudai01全球时尚75Wvvxixi精彩电影70Wkanccc创意铺子70Wcypuzi一句话签名56Wiyiqian美妆汇55Wimei66看书有道55Wiikanshu每天学化妆50Wvmm555要么瘦要么死50Wicc999梦手册40Wijiemeng简学38Wjingji88每天正能量35Wneng365三行情书31Wiqingshu美食工场30Wmeishicc环球家居20Whqjiaju辣妈教室16Wlamajiaoshi斯活动传播资源-5平台站点首页位置优酷娱乐版时尚版土豆综艺版原创版酷6娱乐版时尚版56热门推荐娱乐版搜狐视频生活/搞笑/游戏凤凰视频播客版娱乐版第一视频娱乐版网今日热点拍客激动网原创乐视网时尚版爱奇艺原创风行网娱乐/影视版微视首页-每日精选腾讯视频娱乐版时尚版风行网全版操作新浪视频某著名企业APP视频网站资源帕丽斯活动-6三、全程图片视频采集服务配置：项目2小组（不少于6人）在访问期间专项服务帕丽斯·希尔顿的视频采集与拍摄服务素材第一时间传输到视觉中国的媒体平台帕丽斯·希尔顿此行活动的全球影像内容传播视频拍摄服务介绍东星娱乐是一家从事娱乐图片和视频素材采编的专业制作机构，也是大中华地区最专业的娱乐资讯通讯社；我们在香港、、北京、上海、广州等地配有专职娱乐采编队伍，凭借灵活多样的运作方式及先进的网络技术传输手段，从时效、视觉、数量、品质等多方面满足中国(包括内地、港澳台地区)、亚洲地区平面媒体、电视媒体以及新媒体等对娱乐图片和视频资讯素材的传播需求。图片拍摄服务介绍47服务细则：

1、至少两名国内的专业摄影师+一名美国的专业摄影师

2、活动7天全程跟随拍摄，图片专业处理与管理

3、预先了解行程与重点，做好拍摄的各种准备

4、每天精彩图片快速上线，推送到视觉中国4000家合作媒体、自媒体等服务介绍：一站式的视觉解决方案最大化的品牌传播视觉中国集团通过专业的摄影、摄像师团队和丰富的拍摄经验，全程跟拍各类重大事件，满足主办方、企业主视觉传播需求，并为用户提供“专业的图片与视频拍摄——基于云端的在线图片视频管理系统——海内外广泛的媒体传播推广”的一站式视觉解决方案。超过2000位全球顶级摄影师资源保持密切联系和信息更新的国际知名摄影师（高端覆盖+行业侧重）国际高质量的独立摄影制作合作伙伴（含影棚资源）国内高质量的独立摄影制作合作伙伴（含影棚资源）国内经验丰富的平面/TVC制片国内高质量的后期制作合作伙伴南航A380巨型客机拍摄案例四、秘约海报与房间设计秘约酒店：邀请艺术家设计酒店房间，帕丽斯参与陈设秘约邀请：自媒体邀请广大网友或KOL、明星秘约帕丽斯策划目的：

1、立体式全方位展示明宇五星豪华酒店房间的细节与完美，两间酒店房间设计

2、利用帕丽斯的魅力，引发网民对帕丽斯“秘约房间”的无限遐想

3、邀请两位男明星参与“明星慈善夜”的秘约活动，产生与引爆大量自媒体素材

4、视觉中国的核心艺术家资源，参与主题设计，让明宇酒店的“秘约”之地魅力无限

5、帕丽斯“秘约”房间，将成为酒店的永久展示空间服务细则：

1、邀请三位艺术家进行“秘约”房间主题设计

2、自媒体引爆“秘约”的话题，谁来豪雅酒店“秘约豪门”？

3、“秘约”房间陈设相关特色

4、“秘约”带来的更多悬念

利用“秘约”充分制造悬念51

设计类专业网络媒体

核心发展：聚集产生原创设计的创意人群并提供其活跃互动交流的社区平台中国原创设计的互动社区创意设计营销52(截至2014年1月1日数据)PV400万日综合浏览量（PageViews）2103名全球网站排名最高达Alexa80所

大中华地区专业院校260万有效注册会员（包括个人会员和企业会员）1.5万名签约及长期合作的国内知名艺术家及设计师创意设计平台优势53Shijue.me社区中国创意设计第一媒体用户在shijue.me：每日上传超过2000幅原创作品记录超过150场大赛征集过程并以每月2场的速度累积每天近500条创意在这里进行交流创意设计平台优势创意设计营销案例：舌尖上的中国海报设计五、娱乐媒体专访传播娱乐与时尚媒体传播执行规划服务细则：

1、项目团队策划参与本次项目，接待与管理采访的娱乐、时尚媒体

2、策划媒体发布会与见面会；

3、新闻：活动期间每天发布4-5篇网络媒体的相关稿件，提供8-10的图片

4、节目：视觉中国东星娱乐《娱乐八卦事务所