春节不打烊-漫剧春节冲量全案指南

漫途璀璨百川共赴漫

剧

春

节

冲

量

全

案

指

南目录

C

O

N

T

N

E

N

T

S

行业趋势02

百度策略03

投放参考优质案例产品能力040501

头部版权方

九州

容量

点众掌阅

稻谷

灵境万维MCN机构古麦嘉禾

自娱自乐神狼文化

创壹破产姐弟夏玛薇微名侦探小宇

百

度

短

剧

供

给

充

足

4000万+百度短剧DAU1

部+

+量万8.7%漫剧占短剧总分发亿级短剧相关月搜索量破百亿短剧域内播放量百度漫剧规模可观OST传媒陈翔六点半往往老布柳夜熙朱铁雄慧慧周天桥山海李诗雨+69.5%环比基期增长率+

剧供给量提升

25年12月日均漫剧供给对比前月+18.2%，26年1月日均漫剧供给持续上涨+7.6%，基建量级提升

剧供给量提升

25年12月日均漫剧供给对比前月+150.7%，26年1月日均漫剧供给持续上涨+162.5%，基建量级提升抓住利好趋势提升剧目供给和基建量级获得竞价优势23万+付费+免费漫剧日耗++1

705%环比基期增长率漫剧交互路径

内

循

环

营

销

链

路

快

速

推

流

打

造

爆

款

推荐页短剧频道视频页短剧搜索上传短剧视频&发布自然推荐分发+商业投流展现漫剧播放页漫剧合集列表选择付费解锁或观看广告解锁点击组件

4男频占比最高（44%），其次是女频（35%）

、不限（22%）玄幻题材（53%）

占比远超其他题材，其次是言情

（24%）

、家庭伦理（7%）

、末世灾难（6%）；剧集长度为21-40集占比最高（40%）

，0-20集（21%）

、41-60集（17%）；AI仿真人和沙雕漫为消耗主力，合计消耗占比超80%频道男频（43%）和不限（41%）

占比远超女频（16%）；题材

玄幻题材（58%）

占比远超其他题材，言情（14%）

、末世灾难（8%）

、惊悚恐怖与家庭伦理（分别占7%）；长度

剧集长度为0-20集占比最高（29%），21-40集（23%）

、

41-60集（20%）；

类型

动态漫和沙雕漫为供给和消耗主力，合计占比超过75%小西知夏

豆蔻小太后

墨墨养女我的古董夫君

心动分别

漫

剧

主

要

类

型

商

业

T

O

P漫

剧

榜

单

lA,PA不可能这么好看数据来源：

百度短剧迟到的星光岁岁皆相守

秋菊凝霜与君共春星光沉涡之时

百度近期商业TOP漫剧主要集中在言情/玄幻/末世灾难题材题材频道类型长度爱创意题材偏爱玄幻

、高武

、悬疑诡异

、末世

、创意足和罕见领域的题材更主动观看习惯倾向于主动搜索漫剧内

容

，并在评论区“

自发安利”高转化付费意愿更高，粉丝受众更愿为作品买单，付费转化率显著更高需求特征更动漫世界观/逻辑性/质感更短剧节奏/反转/二次元情绪爽点女性

、年长

、下沉市场破圈空间较大泛二次元真人短剧男性>女性男性占比60-70%年轻>年长30岁以下为主兴趣爱好影视/娱乐游戏小说动漫/二次元短视频网购美食9300W+需求来源分类

百度人群量级1亿+消费渠道新增/转移/留存一二线城市50-60%新鲜题材激发兴趣高线城市下沉市场>

漫

剧

需

求

拆

解

漫

剧

用

户

特

征

呈现双人群特征

，二次元和短剧需求相互重叠又各有拓展空间男性用户突出，消费主力较短剧大盘更加年轻化

数据来源：

观星盘主题人群

冷启/老计划衰退以剧维度整体考核ROI，根据起量消费与GMV兑换比设置合理预算，剧目整体效果达标下快速放量

A

I

赋能

产

品加持

AIGC创作工具

-AI剧本-生成影视级分镜剧本-AI动漫短剧-

创建多角色对话漫剧

智能内容生产

-制作量-20

2000条/小时-制作成本-

降低80%

擎度

绘想

妙笔双出价

搜索通投拓量收割高意向搜索用户，挖掘流量潜力

内循环拓量一键勾选，

无广告标，撬动更多自然流量某客户百度短剧投放利润率

8%ROI模型渗透率

100%ROI表达达成率

98%+

AI

投

放工具

全

周

期

赋

能

高中低充付费面板设置触达不同付费群体智能基建调优自动采纳规则AIGC生成创意

新一代智能营销投放平台

高于抖音

、快手

、腾讯

效

果

保障

快

速

起

量

Prompt462字搜索+信息流单投VS闭环通投-创编效率-

2h投放素材产出内容制作辅助案例关键词14万消耗

+5%

10min消耗+23%

展现

+41%通投单投前

后投放链路分类剧均账户数剧均单元数3日新建单元数剧均创意数剧均去重物料数IAP大盘基建水位8+1,200+470+4w+80+头部剧基建水位17+7,700+3,000+3w+330+IAA大盘基建水位14+690+270+2.5w+140+头部剧基建水位18+860+310+2.6w+180+

IAP链路中动态漫和AI仿真人漫出量能力相对更好，

IAA链路中AI仿真人漫和沙雕漫的出量能力更优

，可差异化引剧

，最大化消耗； 剧目基建与出量情况呈正相关

，建议剧目开投首日打齐大盘平均基建水位

，放量后持续补充基建

，打齐头部剧基建水位。CVR6.5%-8.5%5.0%-7.0%3.5%-5.0%15.0%-19.0%////CTR1.5%-3.0%1.5%-3.0%1.5%-3.0%1.5%-3.0%2.1%-2.5%1.8%-2.1%1.9%-2.3%2.3%-2.7%漫剧类型整体动态漫沙雕漫AI仿真人整体动态漫沙雕漫AI仿真人投放链路IAPIAACPM11-1512-157-1016-2012-154-65-816-20CPA7-1312-158-115-10////ROI0.65+0.71+0.64+0.66+0.91+0.80+

1.0+

0.91+指基3min

以内

7%

18%1

5-20min20min+3%2%1%1%1%2%3-5min10%34%5-1

0min38%39%1

0-1

5min41%7%

视频供给和消耗主要集中在3-1

5min的短/中长视频上

风格上以第一视角进行故事解说，

搭配原片素材剪辑，

便于用户理解创意视频市场参考总计

100%

100%1

%视频时长消耗情况

视频数占比

完播率CTR4.0%-4.5%

CVR25%-30%CPM60-70CTR

2.0%-2.5%CVR8%-11

%CPM25-30

优

质

创

意

素

材

CPM55-65动态漫AI仿真人CPM35-45CTR

2.5%-3.0%

CVR

16%-18%

CTR

2.5%-3.0%

CVR

15%-17%

沙雕漫动态漫斩仙台上何人？灵台方寸关门弟子捡到传国玉玺，

我镇守大夏国门捡到传国玉玺，

我镇守大夏国门4%1%1%0%云栖月还5-10min46%30%2.8%10-15min8%10%3.7%15-20min1%3%4.7%20min+1%1%8.6%总计100%100%3.3%视频时长消耗情况视频数占比完播率3min以内

23%

29%

4.5%3-5min

21%

27%

3.1% 视频供给和消耗主要集中在5-10min的中长视频上 风格上以第一视角进行故事解说，搭配原片素材剪辑，便于用户理解故事背景优

质

创

意

素

材

CTR3.0%-3.5%

CPM30-40CTR3.6%-4.0%

CPM40-50CTR3.5%-4.0%

CPM35-45CTR3.0%-3.5%

CPM30-40狩猎1980，从姐妹花倒贴开始开局小白狐，进化全靠吞沙雕漫AI仿真人AI仿真人动态漫迟到的星光豆蔻小太后IAP某头部客户自12.6开投

，近一个月消费呈稳步增长态势

，消费增长与供给提升趋势呈正相关通过强烈对比（刺激

、反差）画面吸引抓住观众眼球从剧本系统中逃脱男主回归现实世界获经验值增长男主继续完成副本任务推动故事发展

综

合

方

法

论

动态漫跑量能力较好 小额面板为主多付费面板：

小额面板（3元起充

、7.9元看全集）开投首日troi表达低于考核5-10pp起量后逐步提升（建议每次5pp内60+部短剧，400+账户，2.7w+单元数

、1.2w+物料数

总体通过原片剪辑及攻略升级等情节推动故事发展

700+2ĸ+2ĸ+基建量级中间背景结尾450+基建量级1

个

1

0+1

0+

65+

免费集设置：

共1

9集，

前4集免费，

1

5集为非免费集IAA某头部客户近一个月消费呈显著增长态势，

消费增长与供给提升趋势呈正相关背景

通过解说介绍故事背景中间通过主人公悲惨身世与贫富对比推进故事发展结尾

揭开神秘人物的面纱选剧

AI仿真人漫剧跑量能力较好

5-1

0min，

解说类+结尾留钩子

总体通过故事解说搭配原片剪辑贯穿情节

通过变故

、身世矛盾推动故事发展供给趋势开投首日troi表达低于考核5-1

0pp起量后逐步上调系数方

法

论

200+部短剧1

.6k+账户数2w+单元数，

2w+物料数

综

合内循环投放链路创新多付费面板【AIMax

】短剧行业特别版26Q1分成策略：①广告变现部分：

按照短剧合集中广告现金收入的100%给客户分成②付费金额部分：

服务费follow当前付费短剧豁免政策链路介绍：

支持客户（广告主）

ROI直投

。以百家号短剧合集为载体

，短剧客户在百度投放广告

，

向短剧合集中导流

，依靠合集广告变现和合集付费金额的分成方式赚取收益。客户收入来自免费短剧内循环合集中的广告（激励解锁）变现和付费支付金额两部分收益分成策略客户收益内循环链路示意图观看广告，点击查看详情

进入百家号合集观看

观看到激励解锁节点看广告解锁或合集付费解锁•

创建价格模板：

价格模板在创建完成后

，不能再修改支付方式

，需谨慎选择•

价格模板绑定对应短剧：

一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板•

批量/单独对价格模板进行管理：

价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改建议一部剧高低充

、小额面板

、现金&剧豆解锁都设置（配置比例：

高充:低充:小额

=2:2:6）

，通过多面板分层触达付费人群

，最大化转化效果*高充面板：

全集价格≥50元

，4-6个多档位

，全集价格69/99/109*低充面板：

全集价格≥10元

，4-6个多档位

，全集价格19/39/49*小额面板：

全集价格＜10元

，4-6个多档位

，全集价格3.9/6.9/9.9支持一部剧设置多种价格模板的产品工具

。通过小额

、低充

、高充差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化

，提升整体ROI。

通过多面板分层触达付费人群

，

最大化转化效果

设置建议操作说明产品定位计划层级：新建计划，选择「百家号推广」，进入「工具中心」-「盯盘助手」-「

自动采纳规则」-应用「百家号短剧智能基建」项目层级：新建项目，选择「百家号推广」，投放模式选择AI

Max「短剧-冲量锦囊」，打开开关百家号短剧开放平台

信息流广告业务端短剧绑定投放账户操作说明上传短剧AI

Max是新一代智能投放模式

，系统结合用户需求和意图

，运用AIGC生成视频素材运用于创意

，从而提高广告点击率和投放效果；

同时可智能基建调优

，针对客户信息流投放中持续放量的需求

，不断自动完成基建优化。

短

剧

行

业

x智

能

基

建

：【

AI

M

a

x

】

短

剧

行

业

特

别

版

助

力

短

剧

客

户

降

本

增

效

产品定义基建能力薄弱，

放量需求难以满足全方位解决客户痛点素材供给不足，

放量难盯盘人力不足，

优化师盯盘耗时耗力针对客户在信息流投放中的持续放量需求，不断自动完成基建优化

，帮助客户快速起量

、持续放量

，同时

对劣质素材和基建进行汰换创意少？基建难？系统生成自动采纳规则

，可自动搭建单元

、创意

，客户可查看系统生成