怡宝饮品校园营销活动方案

怡宝饮品校园营销活动方案

PART

1

u"So学生+运动关联度持续走高，校园类运动赛事亟需爆品《融台促进青少年见》,大力提倡高校

学生素质状况不容乐观,与国家标准均有差距,应该采取有琐不能达到《国家学生体质健国家项目背景要求者不能毕以怡宝品牌加持，

魔力与蜜水柠檬率先打入高校开辟高校长跑IP赛事，

植入品牌理念“鲜如现泡”的天然口感

，一杯清爽宜人的蜜水饮料

，焕活每一天

，让你率

“鲜”

出发。随时补充水分和电解质

，助力运动人群的运动体验和运动表现

，

见证运动带来的蜕变。项目目的

PART

2

他们是Z时代

(90后,

95后)人群l8-25岁大学生群体我们的目标人群TA们向往在专注领域有深刻见解的品牌，TA们愿意为兴趣、为娱乐付费，TA们渴望与同辈互动，TA们重视内容，将内容做为他们重要的社交工具他们热爱分享与交流，时代聚焦我们的核心群体爱娱乐、爱互动、爱社交……我们的活动应该：强

性化强乐性强化强互动性

PART3

u"在团中央,

教育部等官方渠道支持下,我司己与全国上千所高校.大型媒体形成稳定深层次的良好战略合作,与高校各部门均有长期2000+300万+4000+150+800万+资源优势

PART4

iai…

un聚焦目标群体特征，植入“魔力

”＆“蜜水柠檬

”两大产品系列打造另类“长跑

”系列活动跑步不仅是自我挑战与释放，更可以成为一场有趣的互动游戏

畅饮不仅是自我享受，更是一次一起举杯的社交……怡宝校园系列长跑重塑跑步主张带来别样运动社交娱乐活动策略活动综述青春“怡

”起跑系列长跑活动惠及全国10预计4月启动第一场，本次赛事意在加强青少年体育锻炼,提升身体素质。通过风趣互动与活力长跑，拉近了企业与青少年的距离。魔力与蜜水柠檬对选手的

。备选主题1：YOUNG

FOR

RUN备选主题2：此刻，正青春主题创意

PART5

un怡宝饮品实现校内全区域覆盖+全场景布局在沿路布置怡宝瓶装水补给站、魔力补给站、蜜水柠檬补给站、道旗、条幅等氛围营造装置整体规划以整个校园主干道为跑步环线在集合点布置舞台、展示区、合影打卡区、门头等氛围营造装置活动平面规划集合点

校园主干道位置14:00-15:00

争分夺秒

15:00-17:30

电予集章跑步之外的游戏互动，吸引人气增加跑步趣味性，强化效果15:00-17:30活力长隐专属路线环校长跑，实力比拼个性化定制身体彩绘，装扮吸睛单日活动日程14:00-15:00百变大咖14:00-15:00趣噪打卡合影拍照，社交分享主会场合影墙区域设置照片打印机，参赛选手可通过扫码关注怡宝公众号进行合影照片的打印或发送微信朋友圈。此环节提升活动气氛引发关注，同时对活动进行二次传播效果。以主推产品KV及slogen为设计源点打造精美拍照墙并提供趣味手举牌。引发受众自媒体分享，借以将活动扩散至受众自身社交圈，扩大活动覆盖。社交分享引流

自助照片打印品牌态度墙

个性手举牌互动推荐-1区域效果图活动规则：四人一组进行1分钟投篮比拼，获胜者可获得魔力与蜜水柠檬各一瓶，成为我们的产品体验官。设置篮球机，增加活动趣味性。到场群众可以到场人机互动，还可设置相应奖励，提升活动吸引力。互动推荐-2玩法介绍活动亮点区域效果图个性青春，张扬青春活力，由工作人员为你量身定制彩图案，为本次活动增添趣味性。绘现场设置免费彩绘区，嘉宾签到后可自行前往定制个性妆容。妆容颜色可以为本次活动主推产品颜色，呼应活动。互动推荐-3活动亮点电子印章代替传统纸质打卡，增添活动趣味性，加深参与者对产品印象参与者发微博或朋友圈进行二次推广，

以朋友圈效应增加产品二次曝光。玩法介绍1.参与者扫描二维码完成登录进入到专属打卡页面。2.参与者须分别在赛道上的三个补给点（怡宝瓶装水补给站、蜜水柠檬补给站、魔力补给站），向工作人员展示打卡页面完成电子印章收集3.集齐三个印章后到终点处进行核销即可获得精美小礼品。互动推荐-4活力长跑参赛者统一在体育场集合，领取运动加油包、参与互动、进行热身，沿铺有道旗的校园主干道进行竞赛，优先抵达者获得胜利。

举办地点校园主干道玩法介绍选手签到

，领取个性T恤及荧光道具怡宝领导/校领导致辞跑前热身

，运动达人领练热身操大喊口号：

青春怡起跑

，活力出发活力长跑

，打卡3大补给站

，每20分钟完成一次补给颁奖环节

，表彰跑步活动及投篮互动中的获胜者节目欣赏

，

学校街舞社或合唱团表演活动结束

，活动结束产出影像资料等15:00-15:3015:30-15:40

15:40-15:5015:50准时

15:50-17:00

17:00-17:10

17:10-17:20

17:20-17:30RUNDOWN

签到同时领取活动装备；

包含活动定制运动加油包包：号码布（两套），别针，运动服，手机臂带、头带等；

将个人物品+1套号码牌存放于存衣处；

贵重物品嘉宾自己存放；

活动结束，凭相同号码牌领取

嘉宾到达现场；

选手到制定区域进行签到登记；选手签到

15:00-15:30领取装备物品存放专属签到

怡宝领导针对产品以及学生体育锻炼进行自由发言

校领导鼓励学生参多加体育锻炼，增强身体素质，并阐述怡宝产品对运动恢复的能力领导致辞领导致辞

15:30-15:40

主持人介绍KOL达人、达人讲解跑步线路，让跑者熟悉自己的跟跑目标；

邀请1名运动KOL到场，带领大家统一基础热身；

邀请现场选手上台，做互动热身操；与T共舞跑前热身

15:40-15:50

选手按制定路线进行长跑活动；

全场设置三个能量补给点，针对怡宝三个产品的效果，对选手进行能量加持；

途中设置工作人员手持扬声器呼吁周边同学为选手们呐喊助威；活力长跑活力长跑15:50-17:00颁奖环节

为活力长跑活动前三名颁发奖牌及奖品

活力长跑前三名与校领导、怡宝领导合影留念颁奖环节17:00-17:10节目欣赏

公关组联系校园文艺团或街舞社表演掺插怡宝产品元素的节目（建议街舞）

拉近了怡宝与青少年群体的距离节目欣赏17:10-17:20影像资料产出

15秒活动快剪产出，发送至双微及学校公众号进行活动的宣传

照片微相册产出，提供给与赛人员进行活动朋友圈的二次曝光活动结束17:20-17:30定制头带运动加油包定制手机臂带运动号码牌运动加油包定制T恤衫定制胸章其他物料定制纸杯冲刺带发令旗活动奖品定制奖牌运动耳机运动手环物料清单序号内容序号内容1帐篷（3套产品标摊-怡宝、

魔力、

蜜水）6运动加油包2桌子（3套产品标摊-怡宝、

魔力、

蜜水）7纸杯3桌布（3套产品标摊-怡宝、

魔力、

蜜水）8发令旗4注水道旗9冲刺带（终点）5A字板10地贴部分物料展示清单-宣传赛程赛制-活动预热报名冲刺-活动亮点上线-话题炒作前期（预热期）中期（冲刺阶段）后期（实施阶段）活动线上宣传校园微博＋微信公众号北京航空航天大学微博吧北京航空航天大学学生会活动回顾＋下场预热（活动后第一天）宣传发酵报名（活动日前第一周）周期7天招募启动（活动日前第二周）周期7天活动倒计时

（活动日前一天）校园社群QQ社群＋微信社群-本场活动总结-亮点回顾-下场预热活动日（一天）-线上活动预宣传-报名专区上线-活动倒计时-活动安全说明渠道事件活动线下宣传媒体组合：

阅报栏

+运动场围挡活动日前14天＋活动后6天

，

全程线下宣传活动及怡宝产品

，

单场活动周期20天广覆盖---人流量大且往返频率较高

，

可实现反复营销；位于宿舍楼、

食堂等各场景主干道利于大范围宣传强曝光---位于运动场主干道媒体环境良好

，干扰度为零

视觉冲击力强---面积大

，

多幅画面联排媒体优势线上媒体浏览量预估4000人次线下媒体宣传：海报、阅报栏、线上媒体宣传：微信、微博、线上微博宣传报名线下媒体宣传报名线上微信宣传报名参与活动人数单场次300人线下媒体宣传覆盖预估6000人次围网社群点击报名n在【北京航空航天大学学生会】微信公众号发出的活动宣传连接“参与报名

”板块n第一步：点击【青春“怡

”起跑】进入报名H5二级页面n第二步：点击【报名】，填写报名表完成报名n第三步：收到确认短信n第四步：回复“确认

”完成报名报名成功选手进入二级页面【青春“怡

”起跑】点击微信公众号宣传报名连接提交

回复确认收到确认短信点击我要报名跑填写报名表

青春“怡”起跑

#青春

“怡

”起跑#n申请【青春“怡

”起跑】官方微博，建立新浪微博报名渠道n第一步：发送微博

”我要报名“@青春“怡

”起跑参加报名n第二步：收到报名表链接n第三步：线上填写报名表并提交n第四步：收到确认短信n第五步：回复“确认

”完成报名微博报名发送微博“我要报

名

”@青春“怡

”起跑选手报名成功收到报名表链接回复确认

收到确认短信填写报名表n

学生活动中心设立专门的报名点n

学生在报名点登记信息进行报名

，领取报名码n

现场凭借报名码领取号码牌

，进行参赛报名方怯现

场

组公

弟

组行协调.

沟通;搭建组负收到工程图后,组织图纸会审答凝

制定体施工方案

和专项。施工方案,工程实台,保证质量和安全问题配并现场发放宣传录,整型宣传素材,发布会结束后进行

宣传;

设计组与各类内部的设计方向、策划方向及制团队职责项目总控负责总体方案实施、现场协调总控

PART6

湾选择高校密集、学生群体集中、消费能力较高的城市北京|广州|上海|武汉|成都|杭州精选6大城市重点高校+学生数量多的其他高校场均1万人活动地点整体活动安排4月-5月：

4场活动（拟定）4月10日-北京航空航天大学

4月11日-北京航空航天大学4月17日-上海电力大学4月18日-上海电力大学4月24日-湖北第二师范学院

4月24日-湖北第二师范学院5月8日-西南交通大学

5月9日-西南交通大学3月26日-4月1日（7天）北京航空航天大学4月2日-4月8日（7天）上海电力大学4月9日-4月15日（7天）湖北第二师范学院4月18日-4月24日（7天）西南交通大学4月9日-北京航空航天大学4月16日-上海电力大学4月23日-湖北第二师范学院5月7日-西南交通大学4月16日-4月22日（7天）湖北第二师范学院4月25日-4月30日（6天）西南交通大学4月2日-4月8日（7天）北京航空航天大学4月9日-4月15日（7天）上海电力大学活动倒计时招募启动活动回顾宣传发酵活动日招募启动

宣传发酵

活动倒计时活动日活动回顾整体活动安排10月-11月：

6场活动（拟定）10月22日-北京工业大学10月29日-华南农业大学11月5日-浙江外国语学院11月12日-武汉大学11月19日-成都信息工程大学11月26日-华南师范大学10月23日-北京工业大学10月30日-华南农业大学11月6日-浙江外国语学院11月13日-武汉大学11月20日-成都信息工程大学11月27日-华南师范大学10月24日-北京工业大学10月31日-华南农业大学11月7日-浙江外国语学院11月14日-武汉大学11月21日-成都信息工程大学11月28日-华南师范大学10月8日-10月14日（7天）北京工业大学10月15日-10月21日（7天）华南农业大学10月22日-10月28日（7天）浙江外国语学院10月29日-11月4日（7天）武汉大学11月5日-11月11

日（7天）成都信息工程大学11月12日-11月18日（7天）华南师范大学10月15日-10月21日（7天）北京工业大学10月22日-10月28日（7天）华南农业大学10月29日-11月4日（7天）浙江外国语学院11月5日-11月11

日（7天）武汉大学11月12日-11月18日（7天）成都信息工程大学11月19日-11月25日（7天）华南师范大学城市活动高校内容03月04月05月26272829303112345678910111213141516171819202122232425262728293067891011121314151617181920五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五四五六日一二三四五六日一二三四北京北京航空航天大学线上招募启动宣传发酵、报名活动倒计时活动日活动回顾

，亮点回顾上海上海电力大学线上招募启动宣传发酵、报名活动倒计时活动日活动回顾

，亮点回顾