洗护吕Q2socialcampaignproposal执行方案

Recapthebrief在年轻一代中吸收新客户招新加强用户对品牌及产品的认知教育助力电商提升产品销量引流Whatwehe12美人IP合作线上线下同步，天猫首发如何利用IP合作为Campaign造势THINKINGWhatwehe韩国溯源之公关事件该怎样应用如何与CAMPAIGN相结合THINKING4.25-4.26，天猫携手吕RYO共赴韩国首尔，开启一场溯源之旅municationstrategy御赐花茶奉旨洗头官方创建话题建立核心阵地SOCIALCREATIVE内容产出外围KOL集体发声创造传播声量天猫&KOL韩国溯源PR事件十二美人IP合作礼盒售卖SocialIDEA《皇上，再泼我一次》出演名单剧本摘要角色：皇帝出演：吕RYO角色：使臣（溯源）出演：天猫&KOL（溯源）角色：众美人出演：各平台KOL&TA众星云集为您奉上常言季节转换会致天干物燥，人心上火。某日，众美人随皇帝前往圆明园散心。行至圆明园，一美人见皇上有些口渴，便端来一杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知皇上手滑未将其拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头上…美人原本盘起的头发瞬间顺滑地散落在肩上，阵阵香气充斥着整个圆明园…皇上一见倾心，对其赞美不已！众美人见此纷纷醋意大起，排队恳请：“皇上，再泼我一次！”就这样，一出宫廷闹剧就此上演……事后，皇上好奇为何一杯高丽花茶会有如此奇效？遂派遣使臣前往高丽一探究竟…使臣历经千辛万苦带回吕花茶洗发水就此造福后宫众美人…一出宫廷闹剧即将上演……HowtodoPHASE1.制造话题4.25~4.30PHASE2.产品教育5.6~5.19STEP1.官方双微话题发起——#御赐花茶，奉旨洗头#核心内容——《皇上，再泼我一次》创作目的——建立传播核心阵地STEP2.外围双微话题炒作——美妆时尚/段子手传播方向——以官方话题为核心，辅以官方创意内容目的——扩散话题，聚焦关注STEP3.官方双微活动发起——#说出皇上非泼你不可的理由#核心信息——12美人IP礼盒/活动KV目的——UGC内容产出，为12美人IP礼盒售卖预热STEP1.官方双—12美人IP礼盒开售核心内容——IP礼盒天猫首发/天猫韩国溯源目的——为电商引流STEP2.外围双微话题炒作——美妆时尚/娱乐八卦/生活/旅行传播内容方向——各类型KOL从各自领域角度切入带出产品目的——产品教育，为电商引流STEP3.小红书官方活动发起——#御赐花茶，奉旨洗头#活动核心信息——官方话题/产品试用目的——话题发起，UGC内容产出，为电商引流STEP4.小红书素人申领试用——产品试用心得传播核心信息——官方话题，花茶产品教育目的——传播活动话题，产出试用心得，为产品造势引流电商KOL

strategyPHASE1.制造话题PHASE2.产品教育双微核心KOL类型美妆时尚——以品牌产品为核心，带出话题段子手——以品牌创意为核心，带出话题双微核心KOL策略顶层——原创内容，配合官方制造话题中层——基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题底层——全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微核心KOL类型美妆时尚——以品牌产品为核心，带出话题娱乐八卦——以溯源事件为核心，带出话题双微核心KOL策略顶层——原创内容，配合官方制造话题中层——基于顶层创作内容，二次优化，扩散话题底层——全面转载顶层原创内容，大量增加传播覆盖面积双微辅助KOL类型生活/旅行——从各领域切入，种草产品带出话题小红书KOL策略素人——大量素人配合官方产出试用心得种草产品炒作话题KOL

budgetKOL传播预算划分预估

不含税阶段平台级别预算小计顶层单价顶层数量中层单价中层数量底层单价底层数量素人单价素人数量PHASE1微博10000022000010500020

5000001000001200005500010

250000PHASE2微博10000022000010500020

5000001000001200005500010

250000小红书

5001000500000合计2000000PHASE1KOL分布策略平台核心类型级别数量微博美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层1中层5底层10美妆时尚顶层1中层5底层10段子手顶层0中层0底层0PHASE2KOL分布策略平台核心类型级别数量辅助类型级别数量微博美妆时尚顶层1生活顶层0中层2中层3底层10底层0娱乐八卦顶层1旅行顶层0中层2中层3底层10底层0美妆时尚顶层1生活顶层0中层5中层0底层10底层0娱乐八卦顶层0旅行顶层0中层0中层0底层0底层0PHASE14.25~4.30＃御赐花茶，奉旨洗头＃今日朕携众美人前往圆明园散心。一美人见朕有些口渴，便端来一杯高丽进贡花茶以献殷勤。谁知朕手滑未将其拿稳，却将那整杯高丽花茶泼洒在了美人头上……结果却令朕大跌眼镜……Phase1.官方话题发起#御赐花茶，奉旨洗头#话题发起《皇上，再泼我一次》创意内容发布执行发布4.25Phase1.官方活动发起基于《皇上，再泼我一次》创意发起活动引导全民参与，创造声量的同时拉近与TA的距离执行发布4.29social

angle：＃隐藏在深宫中的护发秘诀，竟然引发全民被泼＃＃皇上吕下令啦！十二美人专供礼盒等你来pick＃隐藏在深宫中的护发秘诀，竟然引发全民被泼！最近网上刷起一阵“被泼”风潮闺蜜们见面都是：“你今天被泼了吗？”还没有被泼的小仙女赶紧速速来看看这个脑洞大开的宫廷漫画吧！外围KOL话题炒作Phase1.执行发布4.25~4.30美妆类PHASE25.6~5.19

前往高丽一探究竟，终探得奇方。现将其赐予众美人，愿天下美人都能如愿，朕也能轻松一些……（天猫链接）Phase2.官方信息公布吕&天猫韩国溯源之旅十二美人IP礼盒天猫首发执行发布5.6溯源视频？物料？外围KOL话题炒作social

angle：＃现代版皇帝竟然是一瓶洗发水？这什么逆天剧情？＃＃现代版宫斗戏又添一力作，精彩要从“头”说起＃＃皇上派使节到韩国，原因竟然是因为女人……的头发？＃Demo：＃御赐花茶，奉旨洗头＃奉天承运，皇帝诏曰：皇上吕携手故宫珍贵馆藏十二美人一起放大招，定制独家吕x十二美人限量洗护礼盒，一起为宫内众爱妃共谋“头”等大事。此外，皇上吕为了给众爱妃搜罗更多护发奇珍，特派遣神秘使节前往韩国首尔，开启一趟护发探秘之旅，当中会有发生什么趣事轶闻，皇上与众爱妃一起翘首期待喔～＃御赐花茶，奉旨洗头＃最近又被一出全新宫廷大戏刷屏了。洗发水吕竟然化身皇上，实力宠妃，为我们这些头发干枯星人带来了护发神器礼盒——吕x故宫十二美人专供礼盒，简直太太太贴心了趴！试问这样的皇上谁不爱～想要同款女神秀发的小仙女们，速速到吕的天猫旗舰店去下单吧，皇上御赐花茶了，你还不快来洗头？（天猫链接）Phase2.执行发布5.6~5.19美妆类娱乐八卦生活类旅行类外围KOL话题炒作socialangle：＃故宫十二美人集体穿越，与皇上吕一起共谋“头”等大事！＃＃浣发季到啦！皇上御赐花茶，各位爱妃速来奉旨洗头＃＃吕护发的终极秘密，就在这趟首尔溯源之旅中＃故宫十二美人集体穿越，与皇上吕一起共谋“头”等大事！谁说皇帝都是“大猪蹄子”的？我不服新晋皇上吕就是个超级贴心的大暖男好吗，为了给我们这些小仙女谋福利，竟然请来了故宫珍贵馆藏《十二美人》，一起共谋“头”等大事！吕x十二美人专供护法礼盒限时发售中，小仙女们速速戳阅读原文，安排进购物车吧！Phase2.执行发布5.6~5.19美妆类Phase2.官方活动公布#御赐花茶，奉旨洗