夏季档EPR传播方案

2019夏季档EPR传播方案2019年5月8日北广互动敬呈Part1策略及创意Part3公司及案例Part4团队介绍Part5项目报价目录CONTENTSPart2资源优势传播策略及创意规划PartOne提升品牌声量拓展生意格局传播目标整合全线资源，挖掘“夏季档—怕上火喝”的多元营销场景全面提升品牌影响力，寻求生意增长点，从而拉动行销转化锁定目标人群2015年2016年2017年2018年“越热越爱”某省市武侠罐发布携手万合天宜《明日之子》综艺发力某省市首签流量明星《这就是歌唱》综艺持续发力

近几年营销着力某省市市场品牌现状分析：怕上火-火了，给留下了深刻的品牌烙印理性诉求下的生理强驱动+饮食场景强关联怕上火喝广药大健康背书下的理性思维凉茶始祖重口味美食需求驱动去火需求，形成强生理性条件反射解救年轻人的生理上火促成成为当仁不让的凉茶1哥防止生理上火中草药熬制，清热祛湿火锅烧烤麻辣理性诉求生理强驱动+饮食场景始于1828消费者对消费场景已形成惯性认知壁垒多数只在特定场景才会想起消费者生理性呼唤>心理性依赖（最得以永葆青春的社会化基因）强生意壁垒也是强限制壁垒理性诉求+重口味美食驱动+强生理条件反射思考双刃剑--时代变迁，场景多元如何在年轻族群中撬动更多声量+生意？品牌资产挖掘：寻求感性诉求下支撑与延伸产品感性思维趋吉避害的吉运好兆头“百年吉文化”救火的平衡之道吉文化除了防止生理上火感性诉求更需要解救年轻人的心理上火破局：挖掘感性诉求下机会点让我们多几个选择的理由搞定生理驱动再建心理驱动谁说上火只因为口味重？谁说就餐才想起？围绕年轻受众描绘多元场景有效撬动吉文化中吉运好兆头解救年轻人心理上火来瓶，万事没问题如何解救年轻人的心理上火?从年轻人本身出发，心理不爽肿么破？怎么总是我？解救年轻人的心理上火点名留下，好害怕真上火，一罐下肚，竟然班花也被留下了！好爽！被老板叫去办公室，心慌慌真上火，一罐之后，意外发现老板竟还挺赏识我！好爽！心里不爽？真上火！

来个吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机（吉）怎么不是我？解救年轻人的心理上火升职加薪不是我，996好蓝瘦，一罐，竟然三个猎头找上门~好爽魂思梦想，暗恋的姑娘没了影，单身狗好心痛，一罐，竟有新同事妹子来加心里不爽？真上火！

来个吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机（吉）解救年轻人的心理上火怎么还没我？暴雨骄阳，打车无人接单，一个人好心塞，来个，竟然2个顺风抢我单~好爽摇号摇到天荒地老，看到公交就蛋疼，一罐，单号双号统统有~好爽心里不爽？真上火！

来个吉时一到，锦鲤附体清爽一下，就有（要）转机（吉）摆脱防上火功能饮品的单一体验束缚给年轻人多一个选择的理由成为年轻人更爱喝的饮料认准的心理暗示来瓶万事没问题清爽一下，就有（要）转机（吉）爽感性动因：理性动因：防止身心上火，为年轻人好运加持，及时享受畅爽快乐2019年Keymessage由心生时行乐吉生理驱动+心理驱动——防上火畅快体验好运加持，撬动多元场景爽某省市市场，口感当然要爽！去心火的需求，不上火当然会爽！愿望得以达成，放心嗨当然更爽！的定义：好运加持，躺赢稳爽吉是好运气加持的畅快是年轻群体具象认知的“锦鲤”是广泛认知的好兆头是对实现愿望的期待不上火本就是一种“吉”产品层面：受众层面：吉文化与年轻人要的幸运有着天然的契合为年轻人“好运加持”，“吉时行乐到底”Messagehouse爽由心生，吉时行乐提升品牌声量拓展生意格局感性诉求解救心理上火理性诉求防止生理上火Slogan:怕上火，喝代言人传播粉丝爽跨界营销体验爽一罐一码推广福利爽防止身心上火，为年轻人好运加持，及时享受畅爽快乐传播目标个核心主旨大传播任务个行销活动421黑凉茶推广吉致爽传播规划代言人社交传播(5.16-6.1)黑凉茶推广（6.7-6.31）跨界营销(7.15-7.31)一罐一码裂变营销（6.1-8.31）5月6月7月8-11月明星代言人社交营销项目明星代言-星运加持吉运诠释粉丝爽5.16-5.18代言人官宣5.20-5.26病毒视频+海报5.27-5.31抖音造事件悬念围观扩散三大核心动作玩转粉丝爽+改名事件强曝光明星病毒视频吸睛炒热舆论话题明星引发全民互动共创吉爽氛围人设挖掘，赋能代言人吉属性吉“兴”吉“雨”谋女郎高起点——吉幸运金傍身——吉成就耿直女孩人设——吉爽快小花口碑担当——吉优秀努力努力再努力——吉努力高起点超高人气——吉幸运小绵羊人设加身——吉圈粉亚洲小舞——吉给力悬念-代言人官宣改名事件@努力努力再努力x：@：#吉姓名#大家好，以后请叫我吉雨！你的吉姓名是什么？参与话题互动，一起积累吉运鸭~+小视频变吉雨，吉运加持，每一刻都是吉时！#吉姓名#回应代言人自爆改名，悬念吉运引舆论官微回应，承接热度曝光悬念-代言人官宣改名事件粉丝团助力造势KOL强势扩散粉丝团KOL助推造势转发这个逢考必过转发这个升职加薪吉兴吉雨粉丝制豆吉运图传播粉丝跟风改吉运昵称“吉”体改名？这是什么神操作？流量爱豆代言？大牌快消+吉运捡到宝了~今天又一猛料，吉运爆棚粉丝姨母笑改名热搜榜炸了！！！围观-病毒视频+海报结合人群洞察，捕捉3大场景3大场景演绎：运气不佳=身体上火+心理上火明星+吉运，助你吉爽到底！火锅+等人暑热+挤地铁熬夜+游戏黑火锅+等人1女生A火锅局等人上火，吉兴救场灭火火锅店里，女生A焦急等待自己的闺蜜，40分钟过去了……只换来一句闺蜜的“到眼影了。”女生A大火……“等人这种事儿，为什么总是我？此时戏剧出现——“哎哟喂，等不来别上火呀！”递上凉茶，打开门闺蜜出现，“吉兴”

救场成功！落版文字：爽由心生，吉时行乐暑热+挤地铁2男生B暑期挤地铁上火吉雨救场灭火地铁站里，男生B在拥挤的人群中使出浑身解数，还是被大波人群挤出地铁，望着地铁即将关门，男生B大火……“每次挤上车的，怎么总不是我？此时挤上车的戏剧出现——“上不了车别上火鸭！”扯了扯被夹在车门的背包，门再次打开，递上一瓶，“吉雨”救场成功！落版文字：爽由心生，吉时行乐熬夜+游戏黑3男生C吃鸡黑洞，吉兴、吉雨，吉时救场解除火气吃鸡故事演绎ING，别人空投贴脸，男生C眼看着空投落在了小厕所的房顶，完全无法获取，欣喜转为大火……“顶级配置，怎么还没我？此时、共同出现——“哎哟喂，舔不了别上火鸭！”镜头一拉，身前摆满了三级装备以及红罐！落版文字：爽由心生，吉时行乐核心粉头带动粉丝团，卷动外围人群，强势扩散明星物料饭制视频多场景诠释明星+=幸运粉丝团社群应援团粉头应援团粉头核心粉头大众粉丝一般消费者双微粉丝团粉头KOL粉头KOL权威粉头双微粉丝一般用户传播路径扩散

–抖音吉兴、吉雨事件Event发起事件开端全民嗨翻

拿着等事件第一阶段第二阶段第三阶段吉兴粉丝太给力吉雨小羡慕素人手捧获得签名粉丝效仿持续发酵期明星热度二次造势事件起因：粉丝接机中，“越过”万千粉丝，唯独给高举饮料的一位送上签名“挺爽的，兄dei！”，并带走了她的↓事后kol抖音发布vlog_难道是因为我的独获此“宠幸？备好了，求吉兴翻牌！第120箱了，你手软吗！真的有用，昨天闺蜜中了！线下在等，挺急的！转发微博：“这么让人爽的粉丝也给我来一波”传播路径粉丝团助力造势发起宠粉签名KOL加码引爆引发全民效仿，解锁吉运，被宠到底抖音KOL蓄水二次造势回顾总结概念关联升华定调《吉运加持代言人营销新玩法》《星运？吉运！代言》《身心防火新洞察，吉文化如何让年轻人get爽点？》广告门SocialBetaDoMarketing营销兵法EPR传播资源配合案例包装代言人专项传播roadmap传播主题核心话题阶段划分阶段核心官方传播外围资源双微抖音号头条号星运加持吉运诠释-粉丝爽#、“吉”体改名#、#吉时救场就是爽#、#挺爽的，兄dei#5.16-5.18悬念引爆5.20-5.26猛料爆破病毒视频海报上线5.27-5.31全民互动抖音吉兴事件改名事件·代言人微博互动场景视频·吉时救场系列物料上线素人因获签名代言人官宣改名事件曝光代言人改名小视频配合官宣病毒视频海报上线粉丝团互动场景小视频同步场景小视频同步粉丝追捧模仿热潮引发大众效仿明星签名引发效仿明星转发视频吸引粉丝转发明星转发视频吸引粉丝转发改名悬念视频粉丝团话题互动微博粉丝团话题互动持续输出场景视频饭制版UGC微博粉丝团参与互动抖音KOL带动双微KOL配合EPR案例包装官方日常-明星配合热点的吉延展吉星高照，无往不利七夕考的全会，蒙的全对高考红兴闪闪，国运昌吉国庆官方自媒体打造明星热点海报官微化身饭圈必看爱豆硬照金句持续吸引明星形象海报跟进高考、六一、端午等社会热点夏季一罐一码营销项目一罐一码-活动加持吉运承接福利爽吉的终极形态—中大奖一罐一码的小程序是这个夏天高频获取“吉”的最佳方式通过四大粘性上瘾机制，持续裂变营销持续福利社交裂变大奖诱惑吉时行乐终极大奖多种礼券持续放送持续与好友互换分享明星撩粉语音明星未公开照片爽卡明星明星宠粉玩转粉丝经济爱豆宠粉彩蛋小程序玩法简述与途牛深度合作用户可随机获得“爽卡”或“途牛代金券”等奖品用户集齐四张“爽卡”即可获得“吉时行乐”海外深度游大奖5次后即可开启“”“”爱豆宝箱一次，可随机获得“稀有爽卡”，“明星、明星语音”等奖品与明星深度捆绑小程序—集爽卡裂变流程示意进入主画面随机获取爽卡福利好友兑换分享OR抽取集齐44卡合成兑换终极“吉时行乐”大奖填写信息小程序—开爱豆宝箱粉丝裂变流程示意5次，获得爱豆宝箱开启机会出现两个不同爱豆宝箱点击其中一个—出现稀有爽卡点击其中一个—出现爱豆语音点击其中一个—出现明星裂变分享核心话题传播：#赢大礼

吉爽不能停#官微话题发起草微博KOL炒作北京吃货小分队爱乐购购丸子安利菌明星造势粉丝团助推KOL扩散粉丝团跨界合作营销项目跨界营销-体验加持吉运多维体验爽时行乐恋爱爽出行爽吃喝爽吉专治不爽礼物忘记买吵架好不了时吉时送花，及时送花恋爱不上火吉时送花券X让恋爱体验爽七夕？礼物没买吵架不止我吉运加持花前月下行暴雨暴晒深夜打车难暴雨打车你排队200+我吉运加持被司机秒接单让出行体验爽吉时接单券X吉时接单，及时接单出行不上火乐吉时享用，及时享用吃喝不上火吉时享用券X让吃喝体验爽网红店，美食店排队等位难网红餐饮拔草你等位60桌我吉运加持早已大快朵颐#吉运解救不爽er#吉运联盟吉运助“礼”上线解救不爽吉时接单券，安排！高峰出行等到cry？来点吉运秒接单！吉时通道及时开通，从此不排队！听说你那么火，我想为吃货们做点啥~微博示意蓝V联动跨界齐撩双微话题有奖互动一罐一码积分兑换合作APP限时发放奖品承接三大渠道赢吉礼回顾总结概念关联升华定调《携手三大泛生活品牌为生活痛点添吉运》《吉文化跨界不爱复古爱生活》《最有用联名款最实惠跨界夏日救心火》广告门SocialBetaDoMarketing营销兵法EPR传播资源配合案例包装传播资源示意泛生活类KOL联动针对生活场景圈动不同兴趣圈层注意微博KOL五行属二钢小侠陛下开饭了苍南派小野妹纸学吐槽梓瞳的旅途记忆捡书姑娘渡边渔子酱零鸭梨生活美食类生活方式类搞笑类旅游类情感类跨界专项传播roadmap传播主题核心话题阶段划分阶段核心官方传播外围资源双微抖音号头条号体验加持吉运多维-体验爽#吉运解救不爽er#7月15-7月17预热期7月18-7月29活动期7.30-7.31延续期官微喊话痛点海报品牌官位联动集运礼券上线案例包装声量回笼喊话品牌官微上线海报痛点小视频内容同步联动海报上线官宣联名吉运礼券制作海报小视频内容同步案例包装声量回笼UGC采集联动品牌同步海报-官方喊话回应微博微博微博EPR资源案例包装黑凉茶新品宣推营销项目新品推广-功能进阶吉运进阶吉致爽更强凉茶味-口味进阶加强型配方-功效进阶时尚元素装-颜值进阶黑凉茶为极致而生，为更强而存产品洞察红罐PLUS将吉时行乐进行到底进阶的黑凉茶最对位/味的族群这一次让他们先喝起来吉致人群TA们把最黑的夜熬出最炫的范儿白天做个社畜黑夜才是自己生存交给白天爱好交给黑夜佛丧扔在白天嗨燃留给黑夜做喜欢的事舍不得早睡吉致状态为工作和分界点爱黑夜，极致释放自我TA们去嗨的念头黑夜撞上Boom!!!TA们就是

黑五青年同样追求极致同样越夜越嗨同样多元内涵同样娱乐至上黑五青年就是线上喊话黑五青年专治各种熬夜上火不爽症Step16.10-6.13线下黑五青年持黑罐嗨翻一夏Step26.14-6.30线上线下联动，打造一场吉时行乐吉致爽的专属狂欢黑凉茶请客让更多年轻人成为黑五青年黑凉茶治愈黑五青年，培养粘性忠实群体做好一件吉致大事：把黑五青年吉致到底黑凉茶官微喊话黑凉茶治愈系#专治各种熬夜上火不爽症##黑五青年持罐来嗨#北京/上海/广州/成都/重庆的黑五青年请注意！！黑凉茶喊你嗨翻，专治各种熬夜上火不爽症！转发此微博即有机会一起来嗨~记得:持罐入场，不会不爽！Step1专属时间专属事件上19：00我们请客请黑五青年同嗨同乐专属地点记录他们19：00以后的生活和态度不为人知的黑夜最精彩标榜黑五青年形象引发不同圈层共鸣5位圈层KOL态度海报深度扩散黑·科技男神电竞开黑女王二次元自黑唱见黑市带货王黑“模”法女神Step119：00极致的游戏才叫电竞黑五刚刚开始我是黑五青年我在北京三里屯等你吉时行乐吉致爽黑凉茶治愈系-#专治各种熬夜上火不爽症#19：00拿起麦我就是巨星黑五刚刚开始我是黑五青年我在广州珠江新城等你吉时行乐吉致爽黑凉茶治愈系-#专治各种熬夜上火不爽症#夜店电影院火锅KTV网咖酒吧每19:00后北京上海广州

成都重庆黑凉茶专治熬夜上火不爽包场，带给黑五青年专属包厢体验：吉时行乐吉致爽Step2某省市市包场培养粘性忠实群体黑五青年黑五青年KOL联动联动效应增添关注KOL引导全民朝圣黑五青年线下体验KOL向粉丝种草黑五青年线下体验区吸引更多粉丝参与Step2KOL打卡朝圣标榜黑五青年+电商平台外卖平台线上销售渠道限时特惠黑凉茶给黑五青年畅享“吉爽价”活动期内：每19：00后购买黑凉茶享受专属黑五粉丝福利价黑凉茶传播传播roadmap传播主题核心话题阶段划分阶段核心官方传播外围资源双微抖音号头条号功能进阶吉运进阶-熬夜爽黑凉茶治愈系-#专治各种熬夜上火不爽症#6月7-6月13预热期6月14-6月30活动期6.29-6.30延续期线上招募引发关注线下体验+KOL证言海报案例包装声量回笼黑五青年招募+态度海报某省市活动曝光内容同步线下活动跟进报道+KOL证言海报制作海报小视频内容同步案例包装声量回笼UGC采集五大核心KOL线下出席＋线上海报＋短视频配合-微博微博线下装置布展微博EPR资源案例包装资源优势PartTwo涵盖多渠道+拥有海量资源的自有平台，可筛选媒体渠道、KOL分类、粉丝量、执行价格等多重维度V-master社会化媒体购买系统高效撮合广告主及代理商与自媒体进行智能筛选与快速投放提供一站式社交媒体精准广告服务海量优质资源10大主流社交平台8大视频直播平台40万+自媒体入驻覆盖2.5亿受众人群基于Social大数据研发自媒体智慧决策平台，建立全面内容与资源数据库，输出自媒体资源智选策略Social智慧决策全链管理1V-Master大数据分析平台2方舟资源智选策略定制平台3V-Master媒体资源平台4方舟数据监测鹰眼系统多个定制工具全链路提供Social服务竞品监控资源智选策略定制决策购买投放监测9大行业，多家企业蓝V官微组成联盟，协同发声，覆盖全品类人群品牌微博蓝V联盟多重账号对比：粉丝情况、传播情况、合作案例等设定合理考评指标单个账号评估：行业排名、粉丝活跃度、外部影响力等深度评估：文章阅读量分布、传播数据评估、历史投放行业分布等公司及案例PartThree北广互动（T&BAC）是谁？超300人服务团队匠心10年印证实力1100万注册资金创造价值北京广告公司旗下互动整合传播与数字营销领域的核心成员●北京广告协会会员单位●中国商务广告协会会员单位2009年运营专注为“品牌企业”

和“标杆产品”

进行网络营销创造提供沟通策略创建互动工具整合传播资源闭环用户转化企业定位OneTwoThree创造经典陪伴伟大成就梦想帮助客户，以更合理的营销投入获某省市市场成长服务受人尊敬的社会责任品牌，伴随伟大诞生与成长让更多的伙伴成为专业翘楚，行业精英企业愿景打造“趣效合一”的精准数据链的数据整合服务

大数据大内容SCRM管理电商运营技术开发互动内容及创意Social管理及媒介传播趣效业务模块4+分支机构科技创新公司微铃科技线下互动公司北广文化某著名企业新媒体公司乐度（Lesdo）科技泛娱乐文化公司工三文化人员匹配资深客户总监及经理内容创作人员项目执行督导技术开发人员媒体采购人员40+100+100+40+20+公司团队服务客户荣获“长城奖，金投赏，IAI，虎啸奖，金远奖，金砖奖，金蜜蜂”等国际国内行业大奖80多项企业荣誉项目背景2018年针对蒙牛新品纯甄PET轻某省市市进行活动及传播策划，在短时间内提升产品知名度和人群覆盖传播策略以产品外形为出发点，结合产品年轻受众特点进行聚象概念打造，并通过明星效应进行线上线下O2O联动传播。短时间内通过话题及活动引爆产品概念1个IP塑造产品小蛮腰概念，普及程度超过原产品名称4位名人4座城市5场活动案例展示—纯甄P某省市市传播、、韩东君、papi酱等头部名人、网红资源为产品传播造势北京、上海、深圳、武汉线下活动引爆世界杯某省市市共举办5场#纯甄美味摇摇吧#活动摇瓶有奖，喝彩世界杯微博线上活动由、、韩东君牵头，进行有奖征集“摇瓶喝出彩”为世界杯喝彩。话题阅读量超过10.6亿，讨论量超过130万。推广展示—明星推广推广展示—千万量级红人papi酱合作植入papi酱固定栏目，通过产品特点、标签、品牌露出增加认知度植入京东产品日促销信息，从而达到销售转化达到7600W+播放量，1亿+阅读量，30W+互动量推广展示—四城大巴车#纯甄美味摇摇巴#线下，全国四城进行#纯甄美味摇摇巴#活动，通过纯甄摇摇瓶与美食的结合，加强纯甄与美食的关联度，做到认知强化线上，选择双微娱乐、段子手、美食类&抖音KOL进行传播，扩大活动影响范围，提升品牌好感度总曝光量1466w+；总互动量3.8w+；线下活动4场曝光人流量：15w+；线下活动4场实际互动量：6000+团队介绍PartFour进入广告业20年，带领北广互动（T&BAC），至今已走过11载春秋。专注于3.0时代的价值沟通，为品牌企业和标杆产品提供沟通策略，创建互动工具、整合传播资源，闭环用户转化，致力于通过互动沟通改变品牌商业生态。曾多次获得包括广告长城奖、博鳌金砖奖、金蜜蜂传播奖、金鼎奖在内的多项国内外大奖。洪涛总经理2