短视频设计与制作短视频内容策划

短视频设计与制作短视频内容策划目录01知识讲解02案例分析03任务实训04课堂小结01知识讲解案例分析知识讲解任务实训课堂小结短视频内容策划只有做好内容策划，再加上清晰、准确的定位，才能在制作短视频时做到有的放矢，这对于后续的短视频推广也能起到事半功倍的作用。案例分析知识讲解任务实训课堂小结优质内容的特质做短视频运营的人都很羡慕那些优质的短视频，那到底什么样的短视频才算优质呢？要判断短视频内容优质与否，主要通过以下6个特质来判断。人设鲜明创意独特有知识性有娱乐性有情感性时间短案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的垂直细分只有做好内容策划，再加上清晰、准确的定位，才能在制作短视频时做到有的放矢，这对于后续的短视频推广也能起到事半功倍的作用。调查报告显示，深度垂直正成为短视频内容生产的趋势，用户更愿为专业化、垂直化的内容“买单”。优质的垂直领域创作者能够专心做好内容，借助现成的平台发展，从而获得商业利益。1．聚焦某类用户群2．聚焦某类主题场景3．聚焦某类生活方式案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的分类标签标签（即人设）基本代表了内容的定位，是凸显自己的短视频与其他的短视题与众不同的东西。标签是短视频平台给每一个视频，每个账号和每个注册用户打上一个标记，目的是方便短视频平台推荐算法的精准推荐。比如说美食标签的用户，更容易看到美食标签的视频和美食标签的账号，发布美食标签的视频被推荐的概率会更大。案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的痛点切入方法1．深度短视频的深度是用户的本质需求，具有延展性，我们在创作短视频时需要多问几个为什么，多去想想有没有更多的可能性。比如手机刚开始出现的时候，用户对其最本质的需求就是打电话，后来手机又陆续新增了发送短信、彩信、播放音乐和拍照等功能。现在，手机已经成了智能移动终端，用手机社交、打车、购物等成为用户的深度需求。案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的痛点切入方法2．细度细度是指将用户的痛点进行细分再细分。如果把短视频市场比作一块蛋糕，细分就是市场中的切割思维，切割的方式有很多种，可以横着切，也可以竖着切。案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的痛点切入方法3．强度图2-11所示为某物理老师的抖音主页，其粉丝超过100万。这位老师一边教中学物理，一边用有趣的方法做科普短视频，深度剖析了物理中的一些实验以及常见的物理现象，唤起用户对物理的热爱，让更多的用户获得了高质量的免费教育资源，满足了他们学习物理知识的需求。案例分析知识讲解任务实训课堂小结内容的稳定持续输出

所谓的内容稳定性，就是所选择的领域，要稳定持续的输出短视频内容。没有持续的创新能力，短视频就会失去生命力，那么用户的期待程度大幅度降低。每天能源源不断稳定地生产并输出内容，稳定的内容是短视频运营的核心。许多行业专业人士平均每天保持5条左右的内容更新，大部分短视频创作者保持每日更新或每周更新的频率。那么为什么要保持持续稳定输出的数量和频率呢？原因主要有以下两点。培养用户习惯获得用户认可案例分析知识讲解任务实训课堂小结短视频内容创意方法短视频创作者要想持续地生产优质内容，需要找到正确的内容创意方法，然后按照这些方法进行操作，这样才能做好短视频的持续运营。案例分析知识讲解任务实训课堂小结搬运法

所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。搬运法需要讲究技巧，不能直接照搬照抄他人的内容，而是需要对内容进行深加工和个性化创新。（1）社交媒体（2）视频网站经典影视剧（3）关注名人1.内容搬运的渠道案例分析知识讲解任务实训课堂小结搬运法2．对内容进行创新加工（1）创新展现形式（3）创新框架结构（2）创新内容案例分析知识讲解任务实训课堂小结模仿法

短视频平台一个常态化的现象就是一旦某个题材的视频爆火之后，就会有无数后来人竞相模仿，分享这个题材带来的热度和关注，这就是模仿法。随机模仿系统模仿案例分析知识讲解任务实训课堂小结拓展法扩展法是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散、不断延展内容的方法。通常，拓展法又可以分3个层次。使用九宫格拓展有助于扩散人的思维，用九宫格扩展法创意时，要把核心关键词写在正中间的格子内，再把核心关键词引发的各种想法或联想写在其余8个格子内。1．人物扩展2．场景扩展3．事件拓展案例分析知识讲解任务实训课堂小结反转法短视频反转法常用的手段有如下几种。1．制造假象，设置盲点2．身份、形象的反转3．搞笑短剧中的剧情反转4．高级手法02案例分析案例分析——电商类短视频策划案例分析知识讲解任务实训课堂小结电商类短视频的作用可以归纳为3点，分别是优化提升进店效果、优化提升互动效果、优化提升账号效果。进店效果对应的指标是用户的点击率，互动效果对应的指标包括点赞量、评论量、转发量等，账号效果对应的指标则是账号头像点击率和账号关注量等，如图所示。案例分析——电商类短视频策划案例分析知识讲解任务实训课堂小结从指标角度分析，短视频的基础指标就是有效观看的用户数量，越多用户观看短视频，表示该短视频推荐产品的效果越好。当用户点击观看后，有多少用户会看完短视频内容、有多少用户会关注账号、有多少用户会产生互动行为、有多少用户会被短视频引导进店等对应的是短视频的各种行为指标，其最终效果是促进主体“种草”、单品“种草”、成交转化等，如图所示。案例分析——电商类短视频策划案例分析知识讲解任务实训课堂小结根据大数据，用户观看电商类短视频时，不同的时间节点会对应不同的行为。因此，创作者就应该根据这些时间节点来设计内容，进而更有效地提升各项指标。具体指标的提升关键点及对应的时间节点如图所示。案例分析——电商类短视频策划案例分析知识讲解任务实训课堂小结产品展示类短视频比较常见，且制作成本和拍摄难度都较低。这类短视频的内容主要以展示产品的外观、功能为主，比较适合家用电器、