星途汽车全新星纪元ET增程某省市营销整合方案

全新星纪元ET增程四驱整合营销策略某省市市方案品牌洞察新能源汽车营销布局由点到面，营销方式持续迭代投放力度的加大、消费圈层的更新，让新能源汽车逐渐扩展和累积更多样化的营销方式。聚焦场景营销、触点营销、用户营销三大方面可以看出，新能源营销格局正处于不断迭代升级某省市市场流量格局的变化品牌们在不同场景、不同平台及不同人群之间也有不同的营销思路从声量来看，新品牌们某省市市场有了更强的“存在感”从2015-2024，理想汽车迅猛发展不难表明，理想明显有一套自己的打法品牌洞察成套的营销体系，线上线下配合联动，发布会后持续热度官方及媒体（汽车垂类+非垂类）围绕用户体验维持热度理想L6整体营销铺排品牌洞察·行业PPT模板01#One分析洞察02#Two营销策略Policyimport03#Three某省市interactivetactics04#Four终端行动municationandpromotionCONTENTSprojectcontext1分析洞察ProjectContext

PARTONE项目背景在增程这个汽车赛道上,你要如何让自己的特点亮眼夺目?性能?价格?那都是"标配"全球第一增程！同级最强四驱！智驾第一梯队！区域上市会已经不再是传统单纯某省市市会"更像是一场硬核的"实力秀",一次直击人心的"情感对话"。在这个赛道上,星纪元ET尽情展示着"底蕴"和"智慧"。项目背景星纪元ET,上市聚焦

性能+智能对"用户体验"的执念“WeeHome”此次星纪元ET发布会,在一起，去远方"用户至上"理念的完美绽放项目背景01020304以昆明自媒体渠道全面造势核心圈层：家庭、数码、旅行、汽车谁说家用不能野，“挑战云巅”—能装、能跑、能野硬核越野专业评测主流媒体、社交媒体、达人等多渠道媒体越野传播推广星纪元之夜用户主导，体验至上“WeeHome”4个方面讲述星纪元ET发布会，多元方式呈现“家”的

硬派概念项目背景挑战云巅2营销策略WebAnalyticsPARTTWO强化增程产品标签及定位，释放星纪元ET未来使命、超能智享SUV电驱性能革命引领者猎鹰智驾智驾第一梯队新中产E0X高阶原生电动平台黄金增程全球第一增程超长综合续航1500km越云巅光靠“理想”做不到

星纪元ET挑战云巅

全新星纪元ET增程四驱，不仅是一辆车，它是一种生活态度，一种探索精神。现在，就让我们在一起，去远方。在一起去过BBA不能过的坎去合资车不敢去的野同级最强四驱，加速快，力量强，脱困稳同级最强加速4.8s、同级最强爬坡50%沙土坡、同级第一脱困能力落差0.5m交叉轴、同级第一智能蠕行30%以上坡道、穿越古城的石板路，越野星纪元ET带你领略昆明的山水之美，在一起，去远方。享自由去远方雪豹四驱，挑战云巅

昆明摩天岭，不仅是越野爱好者的天堂，更是星纪元ET展现实力的舞台登顶摩天岭，俯瞰昆明，星纪元ET伴你一起，去远方媒体试驾会+专业越野试驾Themediatestdrive

Professionaloff-roadtestdrive双重体验场景赛道场景|越野场景多场景体验全维度全地形感受四驱技术优势1匹配产品调性趣味露营|远方的家符合当代人推崇“WeeHome”生活主张2借势媒体权威端口传递产品价值强化产品品碑提升产品口碑以专业为产品力背书3活动理解3大体验环节6大活动创意营造一个更显年轻活力，更显产品能力，更显产品价值的试驾体验契合产品格调的生活方式体验打破枯燥的试驾流程凸显突破自我的产品态度契合产品性能的试驾方式体验赛道试驾，真实越野营地试驾凸显征服困境的产品技术契合产品人群的露营生活体验营造一个野趣的自由派对凸显社交圈层的产品价值核心创意海拔2428M敢向山行

挑战云巅星纪元ET在昆明摩天岭挑战2428米以过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野险峻山脊上，星纪元ET以其卓越的安全性能，挑战极限展现了“安全是最大的豪华”的造车理念登顶摩天岭，俯瞰昆明活动亮点①犹如与好友一同去户外撒欢营地越野试驾坐在天幕下，喝着咖啡，看着队友在挑战30度的斜坡，想着如果是自己在车上，会比他快0.01秒展现：山野道路不颠不晃；同时采用空心铸铝H臂，同级最强加速4.8s同级最强爬坡50%沙土坡同级第一脱困能力落差0.5m交叉轴同级第一智能蠕行30%以上坡道征服各种复杂地形的强悍越野能力活动亮点②让人心某省市市派对轻奢露营音乐酒会高品位者的社交聚会鸡尾酒和香槟酒给人带来一种微醺的快感分子料理科技与食物的化学反应，制作出独特的美食DJ、爵士音乐、此刻轻松一点活动亮点③一个理性，一个感性一个是更懂车的直男一个懂文艺、有才艺的美女主播一个是IT类，理工类目标用户人群去过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野核心媒体和koL“挑战摩天岭”，2台车，核心媒体评车，说车，主要拍摄一些评测素材做准备，产品关联四驱性能，底盘性能

，操控性能KOL挑战海拔2428M敢向山行

挑战云巅网红大V加持现场无缝直播到发布会挑战圈层直播多名跨界领域的网红大V，搭档直播碰撞出热点火花抖音短视频建立续航挑战区域抖音号全程团队跟拍，实时即出短视频（风景、车景、内饰、车辆性能、途中趣事等），发布至抖音，持续提高续航挑战事件曝光量挑战期间全程直播，营造热点，无缝连接到发布会现场直播全程记录，后续可精剪成传播素材，持续发酵营销挑战抢足话题热点

聚焦人气登顶摩天岭，俯瞰昆明前期规划-公关爆款事件营销星纪元ET云巅挑战体验官集结

-媒体KOL车评人邀请多位新媒体汽车测评人通过专业测评讲解“电驱性能革命引领者，增程技术从此领先”，在各平台输出传播素材。增程四驱同级最强四驱：雪豹四驱超级驾控–加速快，力量强，脱困稳增程体验全球第一增程：黄金增程电驱性能革命引领者，增程技术从此领先智驾体验智驾第一梯队：猎鹰智驾安全拉满，顶格智能安心之选评析动力原理产品优势话题挑战星途星纪元区域官方微博、H某省市市活动获取#“星纪元ET增程四驱到底有多“野”？最大声量引起多方粉丝关注度放话挑战#凭什么星纪元ET增程四驱也能越野？#引爆煽动性的话题讨论通过本次活动让媒体和车主准车主以及关注星纪元ET车型有清晰认知，洗刷前期的模糊印象。获取#超能智享SUV1500KM增程续航获取#在一起

去远方

去过BBA不能过的坎，去合资车不敢去的野强大的活动号召力，极具煽动性的传播媒体病毒化传播方式话题挑战KOL现场抖音直播试驾挑战活动同时现场发布静态品鉴及试驾内容，KOL发布现场活动亮点视频制作VLOG视频敢向山行

挑战云巅in昆明产品+民族荣耀+民族品牌自信方向产品+ET增程+科技内涵方向KOL美食/旅行/科技数码/汽车达人

试驾VLOG跨界传播造势N-20N-10N-5N-3NN+10经销商执行方ATLBTLATLBTL线上广告活动H5信息传播收集客户线索邀约潜客活动内容及场地建议反馈码及活动物料展厅露出电话回访客户邀约参与活动活动促销政策制定配合活动开展集客及收割活动活动信息及软文模版提供活动H5信息收集模版提供促进潜客收集提供抖音小视频提供媒体通稿活动基本执行方案提供活动开始前会议及场地勘测修改执行方案确保执行可行性搭建及场地布置运营内容及信息反馈活动报告活动推进在一起

去远方KOL——权威KOL全程参与邀请知名KOL全程参与活动，并进行原创视频图文的撰写，针对吉利雷神新能源的突出性能进行表现，通过KOL的主观性，传递新一代智能汽车理念。美图摄影专业撰文权威发声1、短视频平台：抖音、快手直播和活动Vlog更新2、小红书小红书KOC用户发布活动图文3、官方持续美图大片更新营销动作

：线上传播联合会员制跨界集客跨界联动：要与高端潮流品牌在一起活动形式：①社区海报、展架宣传②发放DM单页；③活动：线下集客曝光线索手机店端：安排物料制作

车型信息曝光露出留资兑餐饮卷消费金转发活动还可参加抽奖APP会员圈层获客渠道（一帐露营、瑞信咖啡）等获客渠道与西南区域本地知名品牌、知名餐饮品牌合作，赠送联名车主权益金，让购买星纪元ET汽车的用户，在当地能更便利地享受高品质服务，以此促进下单转化一帐露营健身房知乎圈层针对区域客群圈层、结合产品卖点，开发特定媒体，让产品实力被认知、被曝光音乐美食摄影宠物自驾运动……开展圈层营销，精准化集客圈层获客渠道矩阵式、多渠道、全覆盖宣传（媒介选择）垂媒平台户外创意广告新媒体外展/外拓APP合作汽车之家懂车帝……楼宇电子屏户外大牌公交、高铁站覆盖人群公共场所微博自媒体朋友圈新媒体直播宣传定巡展商超扫街……新闻客户端（今日头条／网易/腾讯新闻等）热点APP结合线下场景化曝光，我们的潜在客户哪里！就在哪里曝光传播规划-媒介选择3某省市Policy

Import

PARTTHREE天幕帐篷、音乐派对现已备齐，说走就某省市市之旅量身定制的“远方的家

WeeHome”寻找自然与自我的边界与星纪元ET增程四驱

到向往的远方，一起打开关于家的无限想象活动主题：在一起

去远方

全新星纪元ET增程四驱某省市市发布会活动时间：2024年12月21日-22活动地点：玉龙湾景区活动人数：100人活动对象：媒体、邀约客户、意向客户上市概括09:00-13:00道路试驾专业越野试驾专业越野试驾媒体拍摄星某省市市派对(乐队演绎/美食自主/调酒演绎)签到&试驾说明会14:00-20:00媒体拍摄午餐/休息流程概括专业越野试驾Professionaloff-roadtestdrive玉龙湾景区越野试驾基地昆明玉龙湾景区越野试驾基地某省市市太平新城玉龙湾4A景区内

，

区30分钟车程，

距长昆明水机场约50分钟车程，

距京昆高速约10分

钟车程

，基地占地约30亩，

青山绿水、

天然自成、

层林叠翠，

基地作为全国屈

指可数的天然亚热带穿越丛林地形试乘试驾越野场地，

具备承办国内外顶级汽

车品牌发布

、

试乘试驾

、

场景营销等公关活动，

同时也是首屈一指的是全国顶

级专业车手及业余车友的理想实训乐园，

更是各大汽车品牌

、

厂商

、

经销商试

乘试驾活动的优选场地。YU

LONGWANOFF-ROADTESTDRIVING

BASE越野场地上市草坪区域大驼峰涉水池S弯左侧坡左U型弯右侧坡|越野场地线路|交叉轴起伏路丛林穿越涉溪连续驼峰

台阶路|越野场地线路|换乘点：1激动换乘点：2换乘点：31.分组：3-4人一组，抽签形式2.计时：发车：北京时间整点发车，定义：XX分00秒至00分秒

为准点发车。终点：北京时间终点收车，定义：XX分00秒至00分秒为准点收车。3.成绩：已终点收车时间计算最接近XX分00秒至00分秒排名先后。4.换乘：以车为单位，队员自行安排换成点驾驶员，3人组可激动通过换乘成点2，4人组必须在换成点2进行驾驶员换乘，未参加换乘的车组，罚时5秒。5.奖励：已车组为单位颁发前三名竞技规则露营上市会感受露营的乐趣，与自然为邻，倾听浪漫旋律上市策略上市发布会总体流程：60min

时间环节内容18:30-19:0019:00-19:0519:05-19:1019:10-19:1519:15-19:2019:20-19:2519:25-19:4519:45-19:5019:50-19:5519:55-20:00媒体、嘉宾签到/暖场互动MC话外音&序幕拉开开场表演MC开场白领导致辞宣传片播放&新车亮相大V访谈车型讲解乐队演绎领导合影&活动结束礼仪引导媒体、嘉宾签到开场倒计时，舞台正式拉开幕布放电点亮现场演绎出科技感MC登场介绍到场领导及嘉宾邀请集团领导致辞，礼仪引领云巅挑战VCR，引出新车吸幕亮相邀请参加云巅挑战的大V上台分享由特邀车型讲解由乐队倾情演绎歌曲领导、嘉宾合影留念，嘉宾自由品鉴上市流程草地氛围灯球帐篷文案投影氛围灯串手提/桌灯氛围制造活动亮点特饮吧（手磨咖啡/无酒精饮品/酒精饮品）活动亮点现场氛围点缀活动亮点I❤

星纪元ET发光气模/爱心露营气模打卡点礼仪礼貌尊敬的迎接每位到场嘉宾，由礼仪引导签到签到嘉宾每人可领取一只印有星纪元ET标志的发光能量手环，寓意一起来电签到方式主持人开场白，引出活动主题，介绍到场嘉宾及领导上市流程-MC开场邀请集团领导上台代表主办方致辞，并到现场来宾表示欢迎上市流程-领导致辞某省市会上，和ET们一起点亮星纪元ETlogo，随着logo点亮开始燃放烟花某省市仪式。星纪元ET之夜

放电点亮仪式工程师环车详细讲解配合大屏幕的情景展示，更贴切、直观的展示星纪元ET的产品信息产品解读发布会效果图上市流程KOL+星纪元ET产品经理跨界分享KOL跨界证言发布会效果图上市流程邀请参与前期“云巅挑战挑战”的大V上台分享在参加挑战的趣事及对星纪元ET的体验感宣传片播放-大V访谈海拔2428M敢向山行

挑战云巅活动后续暖场，邀请的专业乐队现场进行演出，营造活动氛围。乐队后续暖场前期传播（12月16日-12月21日）后期传播（12月30月）制造话题图片视频H5邀请函上市试驾现场图片视频直播新闻稿件2个4组1组3组4组10组40篇（12月22日）#敢向山下

挑战云巅之旅in昆明#在一起

去远方

星纪元ET超能智享SUV某省市市发布会倒计时海报5天车型预热图1组区域媒体KOL/KOC前期体验预热视频预告剪辑续云端战视频实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过信朋友圈做及时有效的传播，针对雷神意向客户做精准的宣传。空镜预热美图九宫格云相册直播KOL现场直播发布挑战&试驾VLOG某省市试驾九宫格各1组上市视频1支试驾视频1支媒体行业KOL视频证言2支云相册直播素材媒体直播试驾及静态品鉴视频精彩合集媒体新闻稿越野试驾评测稿星纪元ET增程四驱的里程碑，获取区域核心客户媒体圈层的口碑认可和传播影响传播目的针对活动不同阶段，定制化传播内容，精准传播渠道传播策略发布会效果图上市传播MAP线上云南

昆明集结昆明区域10+家媒体各行业精英KOL全方位造势发声媒体造势大理人（简单吃点）黑雷探长大理小黑哥

棚子在大理网红矩阵/店端主播听花堂名宿·小嚟的勺旅行米六1米6大理宝宝大理羽涵雪人是个宝@土豆动态H5邀请函，可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过信朋友圈做及时有效的传播，针对雷神意向客户做精准的宣传。传播途径：朋友圈、宣传要点：活动内容、区域官方报名方式等电子版邀请函活动中传播发布会现场精彩

网红直播发布会现场，将通过设立独立摄影机位拍摄众多发布会精彩花絮，覆盖发布会全程，通过喔图云摄影技术平某省市市更多受众实时在线查看活动精彩花絮，进一步扩大发布会期间的传播效应；活动执行阶段，在现场安排摄影以及照片直播的环节，将活动现场的情况实时传播到媒体中，让客户第一时间接收到试驾环节情况。直播互动活动创意短视频制作传播素材及时下发抖音活动短视频统一H5传播平台活动成果展示长图经销店自媒体全体转发同时发声统一发声扩大战果整体活动结束上至销售部下至销售顾问同时发声全员转发朋友圈部分客户定向推送、统一H5传播平台H5活动成果展示长图长图长图于活动结束当天晚上下发活动结束后，全员发送传播素材，经销店以主阵地全员转发传播。抖音中后期传播内容时

效

传

播9宫格照片：搜集活动精彩照片，精修与挑选，转发车主进行大量传播，工作人员同步朋友圈转发;摄制组应在活动结束后立即剪成成片，审核后交由星途领导；设置奖励政策；转发朋友圈可获得到店免费定制充电宝；预热照片中后期传播内容60s视频：根据活动流程就重点环节剪辑小视频、朋友圈互动视频，进行及时传播设置转发积赞奖励客户转发朋友圈积攒30个得到车辆定制机车公仔一个客户积赞达到100个得到U型枕头依次类推建议活动视频中后期传播内容朋友圈九宫格照片60+秒小视频活动结束3小时内，出朋友圈的九宫格照片+文案，所有工作人员统一传播活动结束3小时内，出60+秒小视频，抖音、朋友圈、台统一传播;活动结束3天内，出图文结合的后期传播通稿完成，经销商自有平台以及合作媒体平台进行统一传播;后期传播通稿中后期传播内容合作媒体媒体名称网站媒体汽车之家爱卡汽车太平洋汽车网中国汽车消费网昆明汽车网新浪汽车网凤凰汽车昆明热线今日头条合作媒体媒体名称传统媒体车视界星车时代车风尚FM90.8FM102.6FM89.5FM106.5昆明晚报市场星报云南晚报昆明晨报类型行业代表KOL/KOC跨界美容伊品美度汽车交通908地产文一/金科旅游中国国旅户外奔色户外健身健之行装饰装修匠人装饰保健品斛生计石斛饮食尊记大闸蟹邀约媒体清单(待定)序号项目内容活动KPI检核方式1活动邀约区域核心媒体10家签到表照片2核心潜客/准车主20位签到表照片3区域经销商10位签到表照片4活动执行传播预热海报2张+5时附截图5云端挑战视频2条附照片6巡游美图至少9张附链接&截图7汽车之家//懂车帝至少20+篇附链接&截图8朋友圈九宫格美图至少9张附截图9朋友圈小视频至少2个附截图/视频10现场直播（包含跨界网红）10+家附截图11曝光量传播曝光量10万次/场后台数据12活动总结活动结案报告（需呈现KPI内容）2份PPT活动成效表线上线上双层发力，通过精准触达，有效提升宣传覆盖量以及集客和线索数据线上线下宣传可覆盖

150000人口碑有效触达

2000人线索预计

200+批到店预计

150批活动现场邀约高意向客户

20+批邀约媒体数量

10+家线上直播可覆盖

100000人累计发稿

30+篇次预计活动影响力：传播预估数据4终端行动munication

And

Ppromotion

PARTROUR1.预定权益盲定车主享受权益：H5/盲定权益/预热期车辆到展厅试驾大定权益

自驾游权益每年1次云南区域内（大定车主）、一帐露营、瑞幸、奈雪等奶茶、医美、健身房权益联名年卡消费数额（小定车主）星途品牌其它已购车来车主DIY生日蛋糕

个人定制上门服务增加仪式感品牌同城经销商共同参与，指定权益政策（含售后），以及区域给到的价格政策。终端策略某省市巡游让星纪元在昆明区域中曝光跑起来，扩大产品曝光度，创造与公众高频次亲密基础的机会昆明景区LED制造热点某省市市场关注度&集客同城经销商共同参与，车队统一形象，巧妙规划线路和时间，在人流密某省市市特色地标拍摄车队大片终端策略3.展厅布置统一终端活动宣传口径与形象，营造促销氛围，辅助销售洽谈，提升销售转化；布展思路：强化黄金增程、雪豹四驱、猎鹰智驾”卖点——通过科技智能感布置的形式，让品牌星纪元ET的卖点被充分感知。终端策略4.终端品鉴销售活动区域统一指导提供素材资源，终端落地执行，完成销售转化，在年末助力最后一波销售冲刺针对品牌的前期集资的高意向客户进行重点传播及邀约，通过品鉴和产品体验，完成销售转化利用订奖等充满激励性的机制，快速转化高意向客户、有效提升客户意向，并通过布置及环节等营造氛围店内内促政策1.单车绩效给予500元每台2.首台订单销售顾问奖励1000元3.首台交车销售顾问奖励2000精品一份终端策略重点1：圈层体验营重点2：TALK分享沙龙重点3：美食品鉴（场景特写）邀请跨界网红KOC莅临现场分享摄影拍摄技巧分享主题:如何用手机拍摄星纪元ET大片分享技巧:1、人物、风景、静物不同类别大片欣赏2、构图搭配、景深、光圈等3、现场运用星纪元ET车模进行拍摄TALK分享沙龙要与客户进行进行破冰交流，分享用车体验现场可邀请咖啡师在咖啡拉花方面分享技巧等邀请客户在店内自由品鉴1、静物拍摄2、人&车模创意拍摄3、造景拍摄邀请本地车主嘉宾参与星纪元圈层体验营了解星纪元品牌文化及背后的故事，凸显项目团队。在这个过程中付诸的努力与心血，让嘉宾产生情感共鸣，增强企业文化和品牌的认同感。深入参与到星某省市市的活动当中，参与者、见证者。线下活动经销商店端团购为了增加活动的线索转化率

，试驾结束后

，建议经销商组织试驾人员返店进行

店端品鉴会

，趁热打铁

，实效助力转化店

端

动

作线上下订即可领取;线上线下订购车伙伴计划

：老客户置换政策：××元购定抵用券

，线即可获得限量礼介绍新客户购买品至高享

××元置换补贴下提车可直接抵扣车款盒兑换券牌车型

，老客户均增购政策：（指定车型）可获得

××抵扣券至高享

××元增购补贴活动亮点

·尊享

好

礼

促

订政

策分享礼焕新礼购车礼感恩礼店

端

动

作Ⅱ社交媒体圈层扩散话题引爆社交巨头增强对目标群的影响力

话题

热度更强，活跃度更高，影响力更广头部APP，为推广首选资源，抖音是网民互动的聚集地，话题效应明显，有助于增强星纪元的话题性。媒介营销某省市