真果粒蓝莓某省市传播方案

2017年真果粒蓝莓新品数字化传播建议华扬联众·11月BRIEFRECAP真果粒蓝莓某省市市传播目标借势新年,曝光真果粒蓝莓产品及产品利益点刺激蓝莓新品购买，并带动真果粒其他产品销售全新蓝莓口味首创常融合真实果粒，加拿大野生整颗蓝莓让你保持美丽，更飙升魅力！我们需要将#真果粒蓝莓新品#产品利益点和目标用户建立直接/紧密的情感关联关于她们15-24岁的她们爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物恋爱、男票、闺蜜成为他们的日常话题我们的策略将蓝莓真果粒的魅力蓝莓+代言人放大转化成目标用户感兴趣的话题点#蓝朋友#在年轻用户群中产生影响力,拉动新品购买传播主题带蓝朋友回家带蓝朋友回家第一阶段第二阶段第三阶段话题炒作引发悬念全面曝光产品拉动产品销量•

网揭幕（话题炒作）•

与同框H5互动•

新春视频MV•

优酷直播事件引爆第一阶段#带蓝朋友回家#话题炒作预热（12.26-1.4）#带蓝朋友回家#传播节奏话题发酵引热议产品深度互动0102网H5活动蓝朋友话题网揭幕蓝朋友话题巧妙植入互动引发网友关注01网话题揭幕抛出蓝朋友关键词引发关注（12.26-1.4）＃带蓝朋友回家＃话题发酵新的一年，蓝朋友陪你！小惊喜？你是否想在新年的时候给自己一个小惊喜呢？蓝朋友是谁？借势新年时点，面向广大女青年引爆#如何找个像一样的蓝朋友#

#有个明星蓝朋友是什么体验#

#听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家#引发女生群体共鸣和全网网友讨论。带蓝朋友回家？网话题＃带蓝朋友回家＃《有个明星蓝朋友是什么《如何找个像一样《听说，漂亮的女生都会体验》带蓝朋友回家》为啥漂亮的女孩都会带蓝朋友回家呢？因为这个蓝朋友能让她的皮肤变好，气色变佳，还能讨妈妈欢心，所以过年爱美的女生一定要带蓝朋友回家。的蓝朋友》女生都会有一个明星梦，以及有一在文章中将蓝莓真果粒的产品特质个明星当蓝朋友的梦，带我们的明和的相似点一一对应，比如星产品蓝莓真果粒回家，每天都因都颜值很高，都让你每天很开心，为美丽而受到大家的关注，就像有都让你气色很好等等。个明星蓝朋友一样。02蓝朋友同框H5大比拼高曝光产品-蓝朋友巧妙植入互动（1.2-1.9）互动前-代言人发布15秒短病毒视频，引爆分享热潮《网发布！就是你的蓝朋友》其实wuli峰峰就是我的蓝朋友！Hello,我是新年啦~有没有被父母追问找到蓝朋友没？不要慌，我有一计，让你完美应对，蓝朋友回家。Hello,我是新年到啦~你有没有收到礼物呢？我来给你一个小惊喜吧~Hello,我是你还没有蓝朋友吗？想不想体验蓝朋友带给你的小心动呢？新年召唤蓝朋友现身吧！一起带蓝朋友回家~！春节就可以带蓝朋友回家咯！什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的蓝朋友哦！蓝朋友哦！蓝朋友哦！（视频尾板：关注真果粒＃带蓝朋友回家＃计划，参与活动就有机（视频尾板：关注真果粒＃带蓝（视频尾板：关注真果粒＃带蓝会把你的蓝朋友带回家哦！）朋友回家＃计划，参与活动就有机朋友回家＃计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）会把你的蓝朋友带回家哦！）网资源强势霸屏网客户端4.5亿安装量月活1.1亿话题新闻头条第四条大图信息流娱乐第四条大图信息流时尚第四条大图信息流H5互动-《蓝朋友大作战》人脸识别技术与蓝朋友同框朋友作战点击后可观看号召视频想让我成为你的蓝朋友吗？快来挑战吧人脸识别蓝朋友同框指数你与蓝朋友同框机会超过90%的人H5互动-喝蓝莓新品增加魅力值，有效提升产品力活力眼睛加满加亮Hi喝3盒增加30%抢到蓝朋友的机会哦皮肤变好喝真果粒蓝莓新品与我的蓝朋友合影美美哒！H5互动-和男神魅力同框，引发社交圈病毒式传播AMY和的合照你们怕了吗？和

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同框Q小草你们一直在说和我老公的合作，我还能说什么呢？你与蓝朋友同框机会超过99%的人最佳女友和蓝朋友幸福同框上头条最佳女友与蓝朋友同框网客户端开机画面4.5亿安装量日活1.1亿神秘蓝朋友最佳女友注：与筛选的女孩照片能否同框，艺人权益待确认；第二阶段带蓝朋友回家（1.5-1.16）带蓝朋友回家传播节奏高曝光产品01直播大事件新年找个蓝朋友01优酷直播大事件高曝光产品-新年找个蓝朋友（1.5-1.16）预热期：引爆关注——我要做你蓝朋友我要做你的蓝朋友！你是不是我要找的魅力女孩？快到来疯关注“我要做你蓝朋友”活动报名或支持你心中的魅力女生围观新年第一发蓝朋友MV的诞生！我

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友你准备好了吗？注：网源形式，需要注明“广告”二字新年找个“蓝”朋友！MV女主征集活动期：高曝光来疯寻找魅力女主播活动期：新年找个“蓝”朋友直播礼物全程跟随直播间左上角图标为活动页榜单入口已报名的主播直播间内绑定展示大家想看我和起拍的蓝朋友主题MV吗？快来为我送“蓝朋友”，“蓝朋友”越多越好，就能看到我的惊喜演出啦！以获得“蓝朋友”数量做评选排名！名称：蓝莓真果粒新春MV女主角出炉来疯“蓝朋友新春”MV魅力主角公布蓝莓礼物数量全程高曝光引爆征选热度PC首页最大曝光PC+某著名企业专题页面APP主播分类焦点图PC首页首屏banner第三阶段带蓝朋友回家（1.18-2.4）带蓝朋友回家传播节奏全面突出产品利益点01新春MV预热MV花絮正式MV全片产品承载页（媒介资源到达页）此页面为媒介传播资源（网易/优酷/美图/有道/酷我）landingpage，主要包含：•某省市市信息介绍及购买；•

MV花絮及完整版视频传播；•

TVC上线传播；•消费者页面活动等；01新春MV产品利益点引入购买（1.18-2.4）《有蓝朋友莓美哒》新春MV魅力女主播们拍摄蓝朋友MV，花絮爆出，为新年带蓝朋友回家的话题更增加热度！蓝朋友神曲终上线，Y期间引发热议，成为社会讨论热点。•1月20日，花絮抢先上线，预热蓝朋友话题！•1月23日，MV上线引爆扩散传播。#蓝朋友新春MV《有蓝朋友莓美哒》#1.18精彩花絮爆料1.232.4MV引爆场景化配合花絮+MV+话题《有蓝朋友莓美哒》花絮提前预热独家首播：蓝友MV花絮放送《有蓝朋友莓美哒》花絮先行炒热片场来疯红人互动的有趣视频+饮用蓝莓真果粒等花絮剪辑1支《有蓝朋友莓美哒》MV脚本demo创意阐述：MV女主角过年带蓝朋友家，妈妈嫌弃土气，不够帅，机一动，拿出一瓶蓝莓真果粒，喝下一口，蓝莓果粒跳出来围绕他们女生变的美美哒，然后一起快乐的跳起舞。目前导演团队，正在构思（议沟通）《有蓝朋友莓美哒》MV歌词demo女：女&：看着我的脸你怎么会突然害羞是不是被我的美貌冲昏了头我知道我完美的让你无路可走其实我只是有一点可爱过头感觉自己怕怕哒心里开始慌啦怎么忽然就要回家（扔给他一瓶真果粒）感觉自己不怕啦蓝朋友回了家我不怕不怕啦：春节带我回家吧春节带我回家吧春节带我回家吧你会萌萌的害羞会萌萌的摇头会萌萌的说女：要喝蓝莓真果粒我要你爱我永久萌翻你小宇宙有天你对我说RAP：心里一直有句话春节跟我回家吧挣不用怕带蓝朋友回家吧女：过年跟我回家吧就算岳母很可怕蓝朋友也要上门啦蓝莓真果粒全靠它魅力十足棒棒哒目前歌词，队正在撰写（议沟通）《有蓝朋友莓美哒》MV上线引爆完整版MV促销版MV演绎新年带蓝朋友回家的莓美哒状态加

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播最强热议制造娱乐爆点话题亲临娱乐现场栏目播出内容《有蓝朋友莓美哒》上线，病毒视频迅速扩散电视剧综艺优酷首页-焦点视频强势曝光电视剧播放页-种子视频艺播放页-种子视频全体覆盖资讯种子视频*资源仅示意，以最终排期为准《有蓝朋友莓美哒》MV上线，音乐平台热推有蓝朋友莓美哒云音乐开机画面云音乐焦点图云音乐MV底通歌曲入库网资源助力口碑建设在推广，额外支持3-5篇公关新闻。美图秀秀+酷我音乐+有道词典媒介场景化补充场景化配合延续（1.23-2.4）莓美哒贴纸场景化触达相框传播时点拍照行为强关联，美图贴纸、相框场景植入，送去蓝朋友关爱。贴纸莓美哒歌单及蓝朋友皮肤定制定制蓝朋友专属歌单&皮肤，场景化沟通，自然触达TA们的行为习惯。皮肤定制焦点图歌单定制别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动我的“蓝朋友”，我说了算密码翻译趣味传达年轻人的心声【互动方式】将密码翻译技术应用到H5的互动中，结合春节回家亲戚朋友总会问的对象问题，让用户借密码翻译的方式，趣味地表达年轻人“我的蓝朋友我说了算”的观点，同时让用户将真果粒蓝莓味新品与“蓝朋友”相联系，产生好感度并乐于分享【应用技术】密码翻译：有道独家研发出的密码翻译功能，能将一些看不懂的有趣火星文翻译为中文，带动了朋友圈的趣味翻译潮流【客户权益】文案定制、话术植入、产品露出别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动首页引导页蓝朋友密码输入页密码页类型匹配产品logo多次露出上滑进入引导页趣味图文铺垫蓝朋友密码传递

用户输入蓝朋友的姓名（偶像或生成专属密码点击匹配男友类型以文案描述男友类型，软性植入蓝莓味真果粒，点击跳转至结果页背景，点击进入密码输入页真男友），点击选择密码类型酷酷的他有点小霸道好像经常对我视而不见却比谁都关心我的健康像我最爱的蓝莓味真果粒不说爱，却用行动证明你的蓝朋友是我的专属密码是_|◢●★☆●

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1月5日1月9日

1月11日1月16日

1月18日2月4日#期待蓝朋友#预热及炒作#认识蓝朋友#产品全面大曝光#带回蓝朋友#引导产品购买召视频新春MV视频《有蓝朋友莓美哒》新春MV视频花絮及完整版网揭幕三部曲来疯直播互动专题页1、频号召2、优酷直播大事件核心传播内容某省市内容介绍页（新品介绍、MV、TVC及互动专区）与蓝朋友同框H5互动网易头条同框场景化营销：1、短视频号召2、互动植入蓝朋友话题美图秀秀贴纸/酷我定制歌单及皮肤/有道词典H5优酷+网MV花絮网“蓝朋友”话题发酵优酷+网召视频优酷PC+APP资源点位传播媒优酷首页、音乐、虾米、云音乐同步发布新春MV视频优酷全娱乐特别报道新春MV视频介传播网优质资源+黄金点位传播网扩散美图贴纸&相框、酷我歌单&皮肤、有道词典H5传播公关炒作微博话题矩阵传播炒作#带蓝朋友回家#公关稿+微博话题讨论方向：#带蓝朋友回家#公关软文配合蓝朋友视频二次传播新春视频配合传播及微博话题讨论媒介预算分配及效果预估媒体资源类型预算预估曝光

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