2026年地铁广告发布协议

2026年地铁广告发布协议

本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（广告发布方）：[甲方全称]

地址：[甲方地址]

法定代表人：[甲方法定代表人姓名]

乙方（广告接受方）：[乙方全称]

地址：[乙方地址]

法定代表人：[乙方法定代表人姓名]

鉴于甲方拥有在2026年期间于[具体地铁线路或站点]发布广告的权利，乙方有意向甲方购买广告发布服务，双方经友好协商，达成以下协议：

第一条广告发布内容

1.1乙方同意在本协议有效期内，在甲方指定的地铁广告位置发布广告。

1.2乙方提供的广告内容应符合国家相关法律法规，不得含有虚假宣传、淫秽色情、暴力恐怖等非法内容。

1.3乙方应在广告发布前提供广告内容的电子版和纸质版供甲方审核。甲方有权要求乙方修改不符合规定的广告内容，乙方应积极配合。

第二条广告发布期限

2.1本协议有效期为[具体期限]，自[起始日期]至[终止日期]。

2.2协议期满前[具体时间]，如双方均有意继续合作，应另行签订协议。

第三条广告发布费用

3.1乙方应向甲方支付广告发布费用，总额为[具体金额]，支付方式为[具体支付方式]。

3.2乙方应在[具体时间]前支付首期费用，剩余款项在[具体时间]前支付。

3.3如乙方未按期支付费用，甲方有权暂停广告发布服务，并要求乙方支付滞纳金，滞纳金按每日[具体比例]计算。

第四条广告发布位置及形式

4.1甲方应在本协议附件中详细列明广告发布位置及形式，乙方应按照附件内容进行广告发布。

4.2如需更改广告发布位置或形式，乙方应提前[具体时间]通知甲方，并经甲方书面同意。

第五条维护与责任

5.1甲方负责广告发布位置的维护及安全，确保广告发布期间设施完好。

5.2乙方负责提供符合标准的广告内容，并对广告内容承担一切法律责任。

5.3如因乙方提供的广告内容引起任何纠纷或损失，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。

第六条保密条款

6.1双方应对本协议内容及履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

6.2本保密义务在本协议终止后[具体时间]内仍然有效。

第七条违约责任

7.1如一方违反本协议约定，应向对方支付违约金，违约金为[具体金额]。

7.2如违约行为导致协议无法继续履行，守约方有权解除协议，并要求违约方赔偿损失。

第八条争议解决

8.1本协议履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向[具体法院]提起诉讼。

第九条其他

9.1本协议一式[具体份数]份，甲乙双方各执[具体份数]份，具有同等法律效力。

9.2本协议未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

9.3本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：____________________

法定代表人（签字）：____________________

日期：____________________

乙方（盖章）：____________________

法定代表人（签字）：____________________

日期：____________________

**一、所需附件列表**

根据合同内容，可能需要的附件包括但不限于：

1.**《广告发布位置及形式明细表》**：详细列明每个广告位的具体位置（如某线路某站点的哪个区域、尺寸、数量）、广告媒介形式（如灯箱、贴片、视频屏等）、以及允许的广告尺寸、规格等技术要求。

2.**《广告内容审核文件》**：包含乙方提交的广告内容电子版、纸质版，以及甲方出具的审核意见或最终批准文件。

3.**《费用支付凭证》**：作为乙方已按合同约定支付广告发布费用的证明。

4.**（如有）补充协议**：关于协议条款未尽事宜或需要变更的内容。

**二、违约行为罗列及认定**

合同中明确或隐含的违约行为及其认定如下：

1.**乙方违约行为：**

***未按时支付广告发布费用**：认定依据为未在合同约定期限内（包括首期和尾款）将款项支付至甲方指定账户。这将触发滞纳金条款（第3.3条）。

***提供不合格广告内容**：认定依据为乙方提供的广告内容含有违法违规信息、虚假宣传、或未按甲方要求修改后发布，且乙方未在合理期限内修正。这将导致甲方有权要求修改或暂停发布，并追究责任（第1.3条,第5.2条）。

***未按时提交广告内容供审核**：认定依据为未在合同约定或合理提前的时间内将广告内容提交给甲方审核。

***擅自更改广告位或形式**：认定依据为未提前约定的时限通知甲方并获得书面同意，就擅自更改了约定的广告发布位置或形式（第4.2条）。

***逾期支付费用**：认定依据为超过第3.2条约定的支付时间节点仍未支付。

2.**甲方违约行为：**

***未按约定位置或形式发布广告**：认定依据为实际发布的广告与附件中约定的位置、形式不符，或因甲方原因导致广告无法按时、按质展示。

***无正当理由暂停发布广告**：认定依据为在未因乙方违约（如内容不合格）或不可抗力等情况下，单方面无故暂停广告发布服务。

***未按时提供广告位**：认定依据为在合同约定开始发布日期后，因甲方原因未能提供可用的广告发布位。

***泄露商业秘密**：认定依据为违反第6.1条，未经乙方同意，将履行过程中知悉的乙方商业秘密泄露给第三方。

**三、法律名词及解释**

1.**广告发布方（AdvertisingPublisher）**：指拥有广告发布权，提供广告展示位置并收取费用的主体（本例中为甲方）。

2.**广告接受方（AdvertisingClient/Accepter）**：指购买广告发布服务，支付费用以在指定位置发布广告的主体（本例中为乙方）。

3.**广告发布权（RightofAdvertisingPublication）**：指在特定媒介（如地铁）上发布广告的合法权利。

4.**广告发布服务（AdvertisingPublicationService）**：指甲方利用其拥有的广告发布位置，为乙方提供展示广告内容的服务。

5.**广告内容（AdvertisingContent）**：指乙方用于发布广告的文字、图片、视频、音频等信息载体。

6.**广告发布期限（TermofAdvertisingPublication）**：指本协议约定的广告开始发布和结束的时间段（第2条）。

7.**广告发布费用（AdvertisingPublicationFee）**：指乙方为获得广告发布服务而支付给甲方的费用（第3条）。

8.**商业秘密（TradeSecret）**：指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息（本例中指双方在协议履行中获悉的对方非公开信息，如价格、客户信息等，依据第6条）。

9.**不可抗力（ForceMajeure）**：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况（虽然合同未明确列出，但通常是合同条款中隐含的免责事由，指因地震、洪水、战争等导致无法履行协议的部分或全部义务）。

10.**违约金（LiquidatedDamages）**：指合同中约定的，在一方违约时应向对方支付的一定数额的金钱（本例中指第7.1条约定的违约金金额）。

11.**滞纳金（LateFee/Penalty）**：指因逾期履行义务（如逾期付款）而额外支付的费用（本例中指第3.3条约定的逾期付款罚金）。

**四、合同实际执行过程中的相关问题、注意事项及解决办法**

**相关问题及注意事项：**

1.**广告内容合规性风险**：

***问题**：乙方广告内容可能触碰法律法规红线（如《广告法》），或包含误导性信息。

***注意事项**：乙方必须确保广告内容合法合规，广告发布前应进行充分自查或聘请专业法律顾问审核。甲方审核义务是形式审查，不能完全替代乙方的事前合规责任。

***解决办法**：乙方提交内容前加强内部审核；甲方严格按约定流程审核，保留审核记录；明确双方在内容合规上的责任划分。

2.**广告位使用权与所有权/经营权界定不清**：

***问题**：合同可能未明确广告位是甲方所有、出租还是仅仅是使用权授权，易产生纠纷。

***注意事项**：在附件中必须极其清晰地界定广告位的权属或使用性质，以及使用期限。

***解决办法**：在附件或主合同中明确广告位的具体权属状态，并详细描述甲方提供的广告位设施状况。

3.**不可抗力事件的处理**：

***问题**：发生如疫情、线路改造等不可抗力事件，影响广告发布时，责任难以界定。

***注意事项**：合同应明确不可抗力事件的定义、发生后的通知义务、以及相应的免责或延期履行条款。

***解决办法**：在合同中增加明确的不可抗力条款，规定双方在此情况下的权利义务。

4.**广告效果评估困难**：

***问题**：地铁广告效果难以精确量化，乙方可能对效果不满意。

***注意事项**：合同中可约定效果评估的标准（如仅凭甲方确认发布为准，或约定第三方监测机构），或约定基于特定指标（如覆盖人次）的调整机制。

***解决办法**：在合同中明确效果评估的方式、时间节点和标准，尽量客观化。

5.**沟通不畅导致延误**：

***问题**：双方在内容提交、修改、付款、发布确认等环节沟通不畅，导致项目延误。

***注意事项**：明确各环节的沟通渠道、响应时间和确认流程。

***解决办法**：在合同中约定明确的联系人和联系方式，规定重要事项的通知和确认需书面化或通过特定方式（如邮件）。

6.**第三方干扰**：

***问题**：可能存在其他广告主、施工单位或不当行为影响广告位使用或展示效果。

***注意事项**：明确甲方需保障广告位的正常、连续使用，排除或协调可能的干扰源。

***解决办法**：在合同中增加条款，要求甲方负责维护广告位环境，并协调解决可能出现的干扰问题。

**五、合同适用的所有场景**

该“2026年地铁广告发布协议”适用于以下场景：

1.**城市公共交通广告**：主要用于地铁线路或站点的广告发布合作。

2.**商业品牌推广**：品牌方（乙方）租用地铁广告位，以提升品牌知名度、推广新产品或服务。

3.**活动或事件宣传**：用于宣传特定的商业活动、展会、电影、演唱会等。

4.**地域性营销**：针对特定城市或地铁线路的用户群体进行区域性营销推广。

5.**公益广告发布**：政府机构或非营利组织（作为乙方）委托甲方发布公益广告（可能需要调整费用条款）。

6.**房地产、汽车、快消品等重点行业广告投放**：这些行业常利用地铁广告进行大规模、高频率的触达。

7.**新品牌进入市场**：新品牌可通过地铁广告快速建立市场认知度。

8.**需要覆盖大量通勤人群的广告投放**：地铁是城市核心交通，能覆盖大量目标受众。

该协议为地铁广告发布提供了基本的法律框架和商业规则，适用于上述场景下的甲方（资源方）与乙方（需求方）之间的合作。

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**特殊应用场合一：大型品牌形象年度推广**

***描述**：乙方（大型品牌）希望与甲方（地铁广告公司）进行年度战略合作，在多个站点、多种形式的广告位上进行持续性、组合式的广告投放，以建立和巩固品牌形象。

***应增加条款**：

***年度规划与优先权条款**：明确乙方提供年度整体广告投放计划，甲方应在广告资源紧张时，对乙方计划的广告位给予优先保障。

***创意审核流程优化**：由于是长期合作，可建立更高效的创意沟通机制，如设立专门对接人，缩短审核周期。

***品牌形象统一性保障条款**：甲方承诺在协调其他广告主时，优先考虑不破坏乙方整体品牌形象宣传的配合。

***效果评估与报告机制**：约定更详细的效果评估方法，如分阶段报告、结合特定市场活动数据进行评估，并设置基于效果的年度调价机制。

***合作续约优先权**：若年度合同到期，乙方在同等条件下享有优先续约的权利。

2.**特殊应用场合二：地铁线路/站点改造期间的广告位临时调整**

***描述**：因地铁线路或站点进行装修、改造或临时关闭，原定广告位无法使用或需要挪移。

***应增加条款**：

***不可抗力与调整条款**：明确因线路/站点改造导致的广告位变更或暂停发布，视为不可抗力事件，双方互不承担违约责任。

***临时替代广告位条款**：约定甲方需在可能的情况下，提供同等或接近价值的临时替代广告位（如其他线路或改造后的同等位置），具体替代方案需经乙方书面同意。

***费用调整机制（如有）**：若替代广告位价值不同，约定费用调整的计算方式。

***发布延期条款**：因广告位调整或暂停，原定发布期限自动相应顺延。

3.**特殊应用场合三：动态视频广告（DOOH）合作**

***描述**：乙方希望在其广告中包含动态视频内容，并利用甲方提供的地铁内动态广告屏进行播放。

***应增加条款**：

***视频内容技术规范条款**：详细规定视频文件的格式、分辨率、帧率、时长、支持编码等技术要求。

***播放计划与排期确认**：明确视频素材的播放时段、轮播顺序、循环次数等，需经甲方审核确认。

***播放设备与故障保障条款**：甲方需保证动态广告屏设备的正常运行，明确故障响应时间和维修责任，确保广告按时播放。

***数据监测与统计条款**：约定甲方需提供播放数据（如播放次数、覆盖人次估算等），或双方约定第三方监测机构进行数据统计。

4.**特殊应用场合四：特定时段/节假日的精准广告投放**

***描述**：乙方针对特定人群（如学生、白领）或特定活动（如节假日、大型展会），希望在特定时段或区域进行精准投放。

***应增加条款**：

***目标人群/区域定位说明**：乙方需提供其目标人群或希望覆盖区域的说明（如基于出入口、换乘站等），甲方需说明其广告位对目标人群的覆盖情况。

***特殊时段排期优先权条款**：若乙方选择的时段（如早晚高峰、节假日）资源紧张，在同等条件下给予乙方优先排期权。

***广告位选择配合条款**：甲方应根据乙方的特定投放需求，在可选范围内推荐或配合乙方选择最合适的广告位。

5.**特殊应用场合五：涉及知识产权授权的广告内容**

***描述**：乙方广告内容包含第三方知识产权（如电影角色、知名音乐、卡通形象等），需要获得该知识产权持有人的授权。

***应增加条款**：

***知识产权合规性保证条款**：乙方保证其广告内容已获得所有必要的第三方知识产权授权，并承担由此产生的一切法律责任。甲方对此进行形式审核，若因甲方原因（如未要求提供）导致问题，甲方需承担相应责任。

***授权文件提供义务**：乙方应在甲方要求时，提供相关知识产权授权证明文件的复印件或扫描件。

***侵权责任承担条款**：若因乙方提供的广告内容侵犯第三方知识产权，导致甲方被诉或遭受损失，乙方应负责赔偿。

**二、附件条款补充**

1.**当有第三方介入时，需要增加的第三方的款项（责权利）及具体内容（需在附件中体现）**

***场景假设**：可能存在联合发布（如甲方与媒体集团合作）、广告制作第三方、数据分析第三方等。

***附件条款示例-第三方合作方责权利（联合发布为例）**

***条款：第三方合作方权利与义务**

***内容**：

1.**权利**：获得甲方提供的与本协议项下广告发布相关的必要信息（如发布时段、地点、预估覆盖人群等，以履行联合推广目标为准）；对联合推广活动的整体效果享有知情权（基于甲方提供的数据和报告）。

2.**义务**：

a.**费用承担**：如本协议约定由甲方承担因联合推广而产生的第三方服务费用（如联合推广费用、媒体购买折扣等），第三方合作方应按约定向甲方支付该部分费用。

b.**内容协调**：若联合推广涉及内容制作，第三方合作方应确保其提供或参与制作的内容符合本协议第一条关于广告内容的规定，并承担相应内容的合规与侵权责任。

c.**信息保密**：对在合作过程中知悉的甲方和乙方的商业秘密（包括但不限于广告内容、发布计划、费用结构等）承担保密义务，保密期限为本协议有效期内及结束后[具体年限]年。

d.**配合与沟通**：积极配合甲方和乙方，共同推进联合推广活动的执行，及时沟通活动进展和相关事宜。

e.**责任承担**：如因第三方合作方的原因（包括其提供的内容、服务或疏忽）导致甲方或乙方遭受任何损失（包括但不限于经济损失、声誉损害、第三方索赔），第三方合作方应承担相应的赔偿责任。

2.**当以上合同是以甲方为主导时，需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***场景假设**：甲方在广告位资源、发布技术、客户开发等方面具有更强主导力。

***主合同条款示例-甲方主导性责权利**

***条款：甲方资源推荐与调整权**

***内容**：

1.**甲方权利**：甲方有权根据其掌握的广告资源情况、市场趋势及运营经验，向乙方推荐他认为最适合乙方广告目标的广告位和发布方案。乙方应在收到推荐后[具体天数]内予以书面确认或提出修改建议。

2.**甲方义务**：

a.**合理推荐原则**：甲方进行资源推荐时，应本着公平、合理的原则，不得强制乙方接受不合适或过贵的广告位。

b.**资源保障承诺**：对于乙方确认接受推荐的广告位，甲方承诺在协议期内优先保障其使用，但最终仍需服从乙方的付款及其他核心要求。

c.**变更通知义务**：若因甲方原因（如自身资源调整、政策变化）需对已确认的广告位或发布方案进行重大调整，甲方应至少提前[具体天数]书面通知乙方，并说明理由。

3.**当以上合同是以乙方为主导时，需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

***场景假设**：甲方主要是提供基础广告位资源，乙方在广告创意、预算控制、特定需求实现等方面具有更强主导力。

***主合同条款示例-乙方创意主导权与预算控制**

***条款：乙方创意主导与预算管理**

***内容**：

1.**乙方权利**：乙方对其广告内容的创意、设计、制作拥有最终决定权，甲方仅负责按照附件技术规范进行形式审查，无权干涉创意本身。乙方有权根据其市场推广策略调整广告投放预算（在总合同金额范围内）。

2.**乙方义务**：

a.**预算合理性承诺**：乙方承诺其提出的广告投放预算方案是基于合理的市场调研和推广目标制定的。

b.**付款责任**：乙方应独立承担其广告内容制作、创意服务（如聘请第三方）等相关费用，除非本协议另有约定。

c.**需求沟通义务**：乙方应向甲方清晰、完整地沟通其广告发布的具体需求（包括内容、形式、时段、目标等），以便甲方更好地配合执行。

**三、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

***针对上述特殊应用场合（如动态视频DOOH、线路改造）：**

***特殊条款**：已在上述“特殊应用场合及应增加的条款”中列出对应的补充条款（如技术规范、播放计划、替代方案、不可抗力等）。

***注意事项**：

***DOOH**：技术标准需极其明确，避免后期争议；播放数据统计方法需提前约定，选择公信力高的第三方机构可能更佳。

***线路改造**：不可抗力条款需覆盖此情况；及时沟通至关重要，双方均需指定紧急联系人；对替代方案的接受度需明确。

**四、原始合同所需要的所有的详细的附件列表（补充后）**

1.**《广告发布位置及形式明细表》**：详细列明每个广告位的具体位置（线路、站点、具体区域、数量）、广告媒介形式（灯箱、贴片、视频屏等）、允许的广告尺寸、规格、材质要求、以及可能的发布时段限制等。

2.**《广告内容审核文件》**：包含乙方提交的广告内容电子版、纸质版（或设计稿），甲方出具的审核意见（通过/修改后通过/不通过及理由）、最终批准发布的文件或截图。

3.**《费用支付凭证》**：作为乙方已按合同约定支付广告发布费用的证明文件。

4.**《广告发布确认单/发布记录》**：甲方在每次广告实际发布后，向乙方提供的确认文件，可能包含发布日期、时段、广告位编号、发布状态等信息。

5.**《第三方合作方责权利协议（如有）》**：如果存在第三方介入（如联合发布方、制作方），需签订单独的或作为附件的协议，明确其责权利。

6.**《年度广告投放计划（如适用）》**：在年度品牌推广场景下，乙方需提交详细的年度投放计划表，包括各阶段、各站点、各形式、各内容的安排。

7.**《动态视频DOOH技术规范与播放计划（如适用）》**：详细规定视频格式、分辨率、时长、编码、播放时段、轮播顺序、设备要求、数据监测方法等。

8.**《知识产权授权文件复印件（如适用）》**：在涉及第三方知识产权的广告中，乙方根据甲方要求提供的授权文件复印件。

9.**《不可抗力事件确认函（如适用）》**：在发生不可抗力事件（如线路改造）时，由甲方出具，确认事件性质及对合同履行的影响。

**五、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释（补充后）**

*（注：前面已列出大部分，补充以下可能新增或更具体的名词）

***广告发布权（RightofAdvertisingPublication）**：指在特定媒介（如地铁）上发布广告的合法权利，通常需要通过许可、授权或租赁等方式获得。

***媒介（Medium）**：指承载广告信息的载体，如地铁车厢、站台、站厅的灯箱、广告屏、海报位等。

***广告位（AdvertisingSpace/Location）**：指在特定媒介上用于发布广告的具体物理位置或虚拟空间。

***不可抗力（ForceMajeure）**：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况（如地震、洪水、战争、政府行为、公共卫生事件、线路改造等），导致合同部分或全部无法履行。

***滞纳金（LateFee/Penalty）**：指因逾期履行义务（如逾期付款）而额外支付的费用，是对违约行为的补偿。

***违约金（LiquidatedDamages）**：指合同中约定的，在一方违约时应向对方支付的一定数额的金钱，作为违约的赔偿。

***知识产权（IntellectualProperty,IP）**：指权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利，包括著作权、专利权、商标权、商业秘密等。

***第三方（ThirdParty）**：指合同关系之外的自然人、法人或其他组织。

***商业秘密（TradeSecret）**：指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

**六、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项进行罗列，并给出具体的解决办法（补充后）**

***问题：广告位资源冲突或临时不可用**

***描述**：同一广告位可能被多个客户预订，或因突发状况（如设备故障、清洁、施工）临时无法使用。

***解决办法**：

***注意事项**：双方应建立有效的预订和沟通机制。甲方需提前告知乙方可能的资源冲突或不可用情况，并提供解决方案（如协调其他位置、调整发布时间）。在不可抗力条款中明确此类情况的处理方式。合同可约定优先预订权或赔偿机制。

***问题：广告效果量化困难与争议**

***描述**：尤其是对于线下广告，如何精确衡量广告带来的实际转化效果难以界定，易引发乙方不满。

***解决办法**：

***注意事项**：合同中明确效果评估的原则和方式。可以约定基于覆盖人数、曝光次数的估算值；或引入第三方监测机构；或约定基于乙方特定营销活动（如活动期间销售额增长）的关联性评估。尽量使评估标准客观化、可接受。

***问题：沟通效率低下导致项目延误**

***描述**：涉及内容提交、修改、审核、排期、付款确认等多个环节，沟通不畅易造成时间浪费。

***解决办法**：

***注意事项**：合同中明确各环节的负责人、联系方式、响应时间要求。建立标准化的沟通文件（如邮件模板）。对于重大事项或变更，要求书面确认。

***问题：广告内容引发争议或法律风险**

***描述**：广告内容可能存在虚假宣传、低俗、侵权等问题，引发法律诉讼或政府