2026年高铁广告发布合同

2026年高铁广告发布合同

**合同编号：**[合同编号]

**签订日期：**[年]年[月]月[日]

**签订地点：**[签订地点]

**甲方（广告发布方）：**[甲方全称]

**法定代表人：**[甲方法定代表人姓名]

**注册地址：**[甲方注册地址]

**统一社会信用代码：**[甲方统一社会信用代码]

**乙方（广告接受方）：**[乙方全称]

**法定代表人：**[乙方法定代表人姓名]

**注册地址：**[乙方注册地址]

**统一社会信用代码：**[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方拥有合法权利的高铁广告发布资源，包括但不限于高铁车体、高铁站内广告位等；乙方希望利用甲方的广告资源进行品牌宣传。根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：

###第一条合同标的

1.1甲方同意向乙方提供高铁广告发布服务，包括但不限于高铁车体广告、高铁站内广告位等。具体广告发布位置、形式及期限由双方另行约定。

1.2乙方同意按照本合同约定向甲方支付广告发布费用。

###第二条广告内容与形式

2.1乙方的广告内容应符合国家法律法规及广告审查标准，不得含有虚假、夸大或违法信息。乙方应在广告发布前提供广告内容的完整电子版及必要的审核文件。

2.2甲方有权对乙方的广告内容进行形式及合法性审查，如发现不符合约定或法律法规的，甲方有权要求乙方修改或暂停发布，由此产生的责任由乙方承担。

###第三条广告发布期限

3.1广告发布期限自[年]年[月]月[日]起至[年]年[月]月[日]止，共计[月数]个月。

3.2如需延长发布期限，双方应另行协商并签订补充协议。

###第四条广告发布费用

4.1乙方的广告发布费用总额为人民币[金额]元（大写：[金额大写]），包含所有相关税费及服务费。

4.2乙方应于本合同签订之日起[天数]日内，向甲方支付全部广告发布费用。逾期支付的，每逾期一日，乙方应按未支付金额的[比例]%向甲方支付违约金。

###第五条支付方式

5.1乙方应通过银行转账方式支付广告发布费用至以下账户：

-账户名称：[甲方账户名称]

-开户银行：[甲方开户银行]

-银行账号：[甲方银行账号]

5.2甲方应在收到全部款项后[天数]日内，开始提供广告发布服务。

###第六条双方权利与义务

6.1甲方的权利与义务：

-按照合同约定提供广告发布资源，确保广告发布效果。

-对广告发布情况进行监督，并定期向乙方提供发布报告。

-未经乙方同意，不得将广告发布资源用于其他用途。

6.2乙方的权利与义务：

-按时支付广告发布费用，并确保广告内容合法合规。

-配合甲方完成广告内容的审核及发布准备工作。

-如因乙方原因导致广告无法发布，乙方应承担相应责任。

###第七条违约责任

7.1乙方逾期支付广告发布费用的，每逾期一日，应按未支付金额的[比例]%向甲方支付违约金，违约金总额不超过合同总额的[比例]%。

7.2甲方未能按约定提供广告发布服务的，应退还乙方已支付的费用，并按合同总额的[比例]%向乙方支付违约金。

7.3如因一方违约导致合同无法继续履行，守约方有权解除合同并要求违约方赔偿损失。

###第八条不可抗力

8.1因地震、洪水、战争等不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。

###第九条争议解决

9.1本合同适用中华人民共和国法律。

9.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[法院名称]提起诉讼。

###第十条其他

10.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

10.2本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。

10.3本合同自双方签字盖章之日起生效。

**甲方（盖章）：****乙方（盖章）：**

[甲方盖章][乙方盖章]

**法定代表人（签字）：****法定代表人（签字）：**

[甲方法定代表人签字][乙方法定代表人签字]

**日期：**[年]年[月]月[日]**日期：**[年]年[月]月[日]

###一、所需附件列表

根据合同正文内容，虽然未明确列出，但实际执行中通常会需要以下附件：

1.**广告内容审核文件：**乙方需提供的，证明其广告内容合法合规的文件，例如：广告审查证明、内容备案证明、版权证明（如涉及形象或特定设计）等。

2.**广告创意及规格文件：**乙方提供的广告最终设计稿（JPG、PNG、PDF等格式），以及广告在不同发布位置的具体尺寸、技术规格要求等。

3.**发布效果监测报告：**由甲方（或双方约定第三方）提供的，关于广告实际发布情况（如覆盖里程、车次、时间、位置等）的监测报告。

4.**费用支付凭证：**乙方支付广告费用的银行转账记录等。

5.**补充协议：**如合同签订后，就广告期限延长、内容调整、费用变更等事项达成的书面补充协议。

###二、违约行为罗列及认定

**违约行为罗列：**

1.**乙方违约行为：**

*逾期支付广告发布费用。

*提供的广告内容不符合法律法规或合同约定，经甲方指出后未在合理期限内修改。

*未经甲方同意，擅自改变广告内容或发布形式。

*未能按时提供广告所需的设计文件或配合发布准备工作，导致广告发布延迟。

2.**甲方违约行为：**

*未能按合同约定的时间和标准提供广告发布资源，导致广告无法发布或发布效果受损。

*未经乙方同意，将广告发布资源用于其他用途或转租给第三方。

*提供的发布监测报告失实，或未能按约定履行监督义务。

**违约行为认定：**

违约行为的认定依据合同条款和事实证据：

***逾期支付：**以银行转账凭证和合同约定的支付期限为准。

***内容合规性：**以国家广告监管机构的相关规定、法律法规及甲方的合理审查意见为准。

***资源提供：**以实际发布的记录（如监控录像、第三方监测报告）和合同约定的资源状态为准。

***配合义务：**以乙方是否按时提交材料、是否配合甲方完成必要工作流程为准。

###三、文档所涉及的法律名词及解释

1.**广告法：**指中华人民共和国《广告法》，是规范广告活动、监督管理广告行为、保护消费者合法权益、促进广告业健康发展的法律。

2.**广告发布：**指广告经营者在一定的媒介或场所向公众展示、播放、散发广告宣传品或发布广告的行为。

3.**高铁广告发布资源：**指在本合同中甲方拥有的、用于发布广告的高铁相关媒介，包括但不限于高铁车体、高铁站内特定位置（如灯箱、屏幕、候车厅广告位等）。

4.**广告内容：**指用于广告发布的所有信息，包括文字、图像、声音、视频等及其组合。

5.**不可抗力：**指不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

6.**违约金：**指合同一方违反合同时，应向对方支付的一定数额的金钱。

7.**补充协议：**指对原合同内容进行修改或补充的协议，与原合同具有同等法律效力。

8.**法定代表人：**指依照法律或法人章程规定，代表法人行使职权的负责人。

9.**统一社会信用代码：**指法人和其他组织在社会经济活动中使用的唯一身份标识。

###四、实际执行过程中遇到的问题及注意事项及解决办法

**常见问题及注意事项：**

1.**广告内容合规性问题：**

***问题：**乙方提供的广告可能涉及虚假宣传、低俗、侵犯他人权益等内容，引发法律风险和甲方拒发。

***解决办法：**乙方务必在发布前严格遵守《广告法》等法律法规，充分自查；提供完整合规证明给甲方审核；签订合同时明确审核标准和流程，约定修改期限。

2.**发布效果衡量困难：**

***问题：**高铁广告的受众触达效果难以精确量化，双方对发布效果可能有不同认知。

***解决办法：**合同中应明确发布监测的方式（如依据甲方监控系统、第三方监测机构报告等）和标准；尽量选择可量化的指标（如覆盖的车次、里程、时间、视觉接触次数等），并约定数据来源和确认机制。

3.**资源实际状态与约定不符：**

***问题：**甲方承诺的广告位可能因维护、改造等原因暂时无法使用。

***解决办法：**甲方应提供可靠保障，如提供同等价值或更优的广告资源进行替代；或根据无法发布的时间比例，相应减免广告费用；合同中应明确资源不可用的处理预案。

4.**付款延迟风险：**

***问题：**乙方可能因资金周转问题延迟支付广告费。

***解决办法：**甲方应要求乙方提供可靠的付款保障（如预付款、银行保函等，根据情况）；合同中明确逾期付款的违约金计算方式，并设定合理的付款期限。

5.**不可抗力事件的发生：**

***问题：**突发的不可抗力事件（如疫情导致高铁停运）影响广告发布。

***解决办法：**双方应严格按照合同中关于不可抗力的条款执行，及时通知对方并提供证明；根据不可抗力的影响程度，协商延期履行、部分履行或解除合同，并明确相应的责任处理。

###五、合同适用的所有场景

该“2026年高铁广告发布合同”主要适用于以下场景：

1.**品牌推广：**各类企业、机构或个人希望借助高铁的高流动性、高覆盖面和目标人群特点，进行品牌形象宣传、产品推广或服务推广。

2.**产品营销：**需要快速触达全国范围内商旅、旅游等人群，提升产品知名度和销量的快消品、旅游产品、汽车、金融产品等。

3.**地区宣传：**地方政府或相关机构希望宣传地区特色、旅游资源、投资环境等。

4.**活动预热与推广：**大型活动、展会、节假日等希望进行前期宣传，吸引关注。

5.**高端服务推广：**银行、高端酒店、奢侈品牌等希望接触具有较高消费能力和社会地位的人群。

6.**商业合作推广：**合作的双方企业希望通过联合投放高铁广告，共同扩大市场影响力。

该合同明确了双方的权利义务，为高铁广告发布活动提供了法律保障，适用于需要规范化和专业化进行高铁广告投放的商业合作。

###一、特殊应用场合及应增加的条款

1.**场合：大型赛事（如世界杯、奥运会）赞助商的广告投放**

***增加条款：**

***条款一：排他性条款**

***内容：**“在合同有效期内，甲方承诺在其拥有的所有高铁广告资源中，就[具体广告位类型，如：特定等级高铁全程车体广告]广告位，对乙方及其关联公司[如有]在同类广告投放上给予排他性使用。不得向任何第三方出售或允许其使用该等广告资源进行任何形式与乙方广告内容不冲突的广告投放。”

***说明：**赞助商通常希望获得独占性的广告展示，以强化其赞助身份和市场地位，排他性条款能保障其竞争优势。

***条款二：广告画面更新机制**

***内容：**“考虑到赛事期间信息变化快，乙方可根据赛事进展，提前[天数]日向甲方提交需更新的广告内容，经甲方审核通过后，甲方应在[小时]小时内完成广告画面更新。更新次数限定为[次数]次，超出次数的费用由[双方约定方]承担。”

***说明：**赛事广告往往需要根据赛况调整内容（如比分、赛程），需增加灵活的更新机制。

***条款三：联合宣传与报道**

***内容：**“甲方应在合同期内，在其官方渠道（如官方网站、官方微信公众号）或合作媒体中，不少于[次数]次，以显著位置发布包含乙方品牌标识及赛事相关联的宣传内容或新闻报道，具体形式和次数由双方另行确认。”

***说明：**赞助商希望借助高铁平台的宣传，进一步扩大赛事赞助的影响力，需明确甲方的宣传配合义务。

2.**场合：政府城市形象或旅游推广**

***增加条款：**

***条款一：内容审批特殊性**

***内容：**“乙方提供的广告内容涉及城市形象或旅游推广的，除符合《广告法》规定外，还需在发布前提交至乙方[相关部门，如：宣传部门、文旅局]进行内部审核，审核通过后方可提交甲方。甲方应根据乙方提供的内部审核文件进行接收确认。”

***说明：**政府推广内容通常涉及敏感信息，需增加额外的审批流程，确保内容符合内部政策。

***条款二：公益性质结合**

***内容：**“如乙方广告内容与[特定公益主题，如：文明出行、绿色出行]相关，可在征得乙方同意后，由甲方在发布时附加[公益标识或短句]，并计入乙方广告发布公益属性。”

***说明：**结合政府推广的公益导向，可增加广告的社会价值。

3.**场合：特殊节日（如春节、国庆）的专题营销活动**

***增加条款：**

***条款一：优先预定权**

***内容：**“对于[具体节日名称]期间的高铁广告投放需求，乙方享有在同等条件下，نسبتبه其他客户优先预定高铁广告资源的权利。具体预定时间窗口为节前[天数]日至节后[天数]日。”

***说明：**节日期间的广告资源需求激增，给予乙方优先权有助于其抓住营销窗口。

***条款二：库存保证**

***内容：**“甲方应保证在[具体节日名称]期间，至少有[比例]%的[具体广告位]广告库存优先用于乙方或乙方的节日专题广告投放。”

***说明：**确保乙方在高峰期有足够的广告位可用。

4.**场合：高风险产品（如金融产品、部分药品）的广告投放**

***增加条款：**

***条款一：更严格的合规审核**

***内容：**“对于乙方投放的[高风险产品类别]广告，除一般广告内容审核外，甲方应要求乙方提供由具备资质的第三方机构出具的《广告合规报告》，证明广告内容符合[具体监管机构，如：国家金融监督管理总局、国家药品监督管理局]的专项广告发布要求。未经该报告，甲方有权拒绝发布。”

***说明：**高风险产品广告监管严格，需增加更高级别的合规证明要求，降低双方法律风险。

***条款二：限制发布时段**

***内容：**“乙方投放的[高风险产品类别]广告，应避免在[特定时段，如：深夜、早晨特定时段]发布，具体时段由双方根据相关法规协商确定。”

***说明：**某些法规对特定类型产品的广告发布时间有限制。

5.**场合：国际品牌进入中国市场的初期推广**

***增加条款：**

***条款一：品牌保护条款**

***内容：**“甲方承诺，在合同期内，对其管理的高铁广告资源进行严格管理，防止任何第三方非法使用乙方（作为国际品牌）的商标、标识或广告创意进行侵权或混淆性宣传。如发生侵权，甲方应积极协助乙方维权，并承担因自身管理疏失导致乙方遭受的损失。”

***说明：**国际品牌更注重品牌形象和知识产权保护，需增加甲方的品牌保护义务。

***条款二：本地化适应支持**

***内容：**“如乙方广告内容需根据中国消费者习惯进行调整，经甲方同意后，甲方应提供必要的本地化建议或协助（如语言翻译、文化元素适配等），费用由[双方约定方]承担。”

***说明：**帮助国际品牌更好地适应中国市场。

###二、附件条款增加（针对第三方介入）

当有第三方（如广告公司、媒介代理机构）介入时，需明确其角色、责权利，可在主合同中增加条款或在附件中详细约定：

***第三方款项（责权利）及具体内容（可在附件或补充协议中列明）：**

***款项：**可能涉及给第三方的服务费、佣金或项目费。

***责权利内容：**

***责任(Responsibilities):**

*第三方作为乙方（或甲方）的代理人或服务提供商，负责按照乙方的（或甲方的）指示，处理广告创意、制作、提交、与甲方沟通协调、效果监测报告等相关事宜。

*第三方有责任确保其提交给甲方的广告内容符合合同约定及法律法规，并代表乙方（或甲方）处理可能出现的与内容相关的问题。

*第三方需对其提供的服务质量负责，并配合乙方（或甲方）完成合同履行。

***权利(Rights):**

*第三方有权按照合同约定，向乙方（或甲方）收取服务费、佣金或项目费。

*第三方有权要求乙方（或甲方）及时提供履行合同所需的信息、文件和配合。

*在授权范围内，第三方有权代表乙方（或甲方）与甲方进行沟通和协商。

***义务(Obligations-对甲方而言):**

*甲方有权对第三方提供的服务进行监督，并有权直接与乙方沟通相关事宜（除非合同明确授权第三方全权代表）。

*甲方有权要求第三方提供履行服务所需的专业能力和资源。

*甲方有权在必要时，根据合同约定，调整或更换第三方。

###三、甲方为主导时需额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款

若合同由甲方主导（甲方拥有更强议价能力或资源控制力），可增加以下条款以明确甲方的主动权：

***条款一：资源调整权**

***内容：**“因甲方原因（如获得更优合作条件、内部资源调整），甲方有权在合同期内，经与乙方协商一致（或提前[天数]日书面通知乙方），调整部分广告发布资源的位置、规格或形式，但调整后的资源总价值不得低于原合同约定，且对乙方经营不产生重大不利影响。”

***说明：**保障甲方在资源层面的灵活性和控制力。

***条款二：优先合作权**

***内容：**“乙方若希望在未来[时间段]内继续使用甲方的高铁广告资源，应在合同到期前[时间]个月书面通知甲方。在同等条件下，甲方有权优先与乙方续签合作协议。”

***说明：**保障甲方的核心客户关系，增加乙方续约的确定性。

***条款三：信息保密（针对乙方核心信息）**

***内容：**“乙方应对其在合作过程中向甲方提供的涉及商业秘密的信息（如详细的营销策略、客户数据等）承担保密义务。除非法律规定或双方另有约定，甲方不得向任何第三方泄露。”

***说明：**在甲方主导合作时，保护乙方的商业敏感信息。

###四、乙方为主导时需额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款

若合同由乙方主导（乙方为重要客户或支付大部分费用），可增加以下条款以保障乙方的利益：

***条款一：创意主导权（特定范围）**

***内容：**“对于乙方提供的核心品牌广告创意（定义：包含乙方品牌标志性元素和核心宣传语的设计），在符合广告法规和甲方媒介技术要求的前提下，乙方拥有创意最终决定权。甲方需配合乙方完成创意的技术实现，但无权修改核心创意内容。”

***说明：**保障乙方品牌建设的自主性。

***条款二：效果争议解决权**

***内容：**“对于甲方提供的广告效果监测报告，若乙方有合理理由认为数据存在重大失实（需提供初步证据），乙方有权要求甲方在[天数]日内重新核实或提供第三方权威机构的监测报告。若核实后确认甲方存在过错，甲方需承担相应责任（如扣减部分费用）。”

***说明：**赋予乙方对监测数据的主观质疑和复核权。

***条款三：合同提前终止权（特定情形）**

***内容：**“若出现以下情况之一：1）甲方单方面无故暂停或终止广告发布服务超过[天数]日；2）甲方提供的广告资源发生严重影响乙方广告效果的质量问题（如严重污损、技术故障），乙方有权单方面书面通知甲方终止本合同，并要求甲方退还已支付但未发布或未完成发布部分的费用，并支付合同总额[比例]%的违约金。”

***说明：**在特定极端情况下，赋予乙方更强的反制能力。

###五、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项

***场景：高风险产品广告投放**

***特殊条款：**如上所述，需增加更严格的合规审核条款（第三方报告要求）和限制发布时段条款。

***注意事项：**乙方需提前准备齐全合规材料；甲方需严格执行审核程序，保留审核记录；双方需充分了解并遵守相关监管规定。

***场景：涉及数据监测与分析**

***特殊条款：**“广告发布数据（如曝光次数、触达人群画像等）的采集标准、方式及所有权由[双方约定]。如需共享或提供，应确保数据脱敏处理，并符合《个人信息保护法》等相关法律法规。数据报告应包含[具体指标]。”

***注意事项：**明确数据归属和隐私保护责任；选择可靠的数据监测技术或第三方机构；确保数据使用的合规性。

***场景：国际品牌合作**

***特殊条款：**如上所述，需增加品牌保护条款和本地化适应支持条款。

***注意事项：**双方需对知识产权保护有清晰认识；乙方需提前做好内容的本地化翻译和文化适配工作；注意跨境数据传输的合规性。

###六、原始合同所需的所有详细的附件列表

*1.**广告内容审核文件：**广告审查证明、内容备案证明、版权证明（如图像、音乐版权）、产品批准文件（如药品、医疗器械）等。

*2.**广告创意及规格文件：**最终确认的广告设计稿（高分辨率图片或文件）、不同广告位的尺寸规范图、技术要求说明（如色彩模式、文件格式）。

*3.**发布位置图及时间表：**详细的高铁线路图，标注具体广告位的位置；广告发布的精确起止时间、涉及的车次范围（或频率）。

*4.**发布效果监测报告：**由甲方（或双方认可的第三方）提供的，关于广告实际覆盖情况、触达数据等的报告。

*5.**费用支付凭证：**乙方支付广告费用的银行转账记录、发票等。

*6.**补充协议：**签订后关于合同内容（如期限、费用、内容调整）的任何书面补充文件。

*7.**第三方服务协议（如适用）：**若引入广告公司或代理，其与乙方（或甲方）签订的服务协议。

*8.**不可抗力事件证明文件（如发生）：**如自然灾害、政府政策突变等事件的相关官方证明或新闻报道。

###七、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释

***广告法：**《中华人民共和国广告法》，规范广告活动的基本法律。

***广告发布：**在媒介或场所展示、播放、散发广告宣传品或发布广告的行为。

***高铁广告发布资源：**高铁车体、站内广告位等用于发布广告的媒介。

***广告内容：**广告中包含的文字、图像、声音、视频等信息。

***不可抗力：**不能预见、不能避免且不能克服的客观情况。

***违约金：**违约方支付给守约方的金钱赔偿。

***补充协议：**对原合同内容进行修改或补充的协议。

***法定代表人：**代表法人行使职权的负责人。

***统一社会信用代码：**法人和其他组织的唯一社会身份标识。

###八、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项及解决办法

***问题1：广告内容不合规。**

***注意：**严格审核，保留证据。

***解决办法：**