问界m7车主画像分析报告-尼尔森iq-202603

CONTENTS01是谁买了问界M702为什么选择问界M703问界M7车主特征总结04典型问界M7车主画像Wave12026年1月23日-1月30日Wave22026年2月28日-3月2日18-45岁的M7车主问界M7车主：购买2026款M7车型老款M7车主：购买2022-2025款M7车型样本量：Wave1样本量1006，问界M7车主=601，老款M7车主=405Wave2样本量全新问界M7车主=101覆盖范围：全国1-2线，25个城市访问方法2-定性调研（深度访谈）访问方法2-定性调研（深度访谈）样本量：4个问界M7车主覆盖范围：北京、上海、成都、深圳各一个样本4#，上海，张先生“我是1994年生人，31岁，毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，…4#，上海，张先生“我是1994年生人，31岁，毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，……我老婆……在老家工作。我们还有一个3岁孩子。”“我目前和老婆两个人住在一起，年龄都是28岁。我爸妈和她爸妈都是单独住。”“我今年29岁，我有家属，还有一个孩子3岁，还养了一条柯基。”“我年龄是34岁，有一个孩子，父母跟着我居住，家里面还有一个鹦鹉，一个二哈，不是（北京本地人外地人。”13岁+占 不同住题目(QS2)性别；(QS3)年龄；(Q25)婚姻状况；(Q26)子女数量；(Q27)子女年龄；(Q29)同住人口，【单选】；基数（NTOTAL=1006，全新问界M7车主=601，老M7车主=405硕士“我毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，一直从事的都“我毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，一直从事的都是互联网开发相关的工作，所以说也是作为一个技术从业者。我老婆学的国际贸易，毕业考上了老家的银行，比较稳定就留在老家。”“我的工作是建筑工地上的工程师。我老婆是公司行政。”“我们目前自己在做一个工作室。做公共设施装饰方面的。开了4年了，有十几个员工的“我们目前自己在做一个工作室。做公共设施装饰方面的。开了4年了，有十几个员工的样子。”“我大学学的是工程管理，加上家里有些资源，毕业后就进入建筑行业，现在做项目经理，有“我大学学的是工程管理，加上家里有些资源，毕业后就进入建筑行业，现在做项目经理，有时候需要跑工地。”题目(Q23)学历；(Q24)职业；(Q31)家庭税前月收入，【单选】；基数（NTOTAL=1006，全新问界M7车主=601，老M7车主=405其次是苹果（21%手机价格段集中在5000-华为苹果小米OPPO题目(Q37)手机品牌；(Q38)手机价格段；【单选】；基数（NTOTAL=1006，全新问界M7车主=601，老M7车主=405提高生活品质体验新科技自由出行提供更安全保障收入97%路上装所有露营装备，到地秒变移动大床房81%上下班通勤接送家人(成人)97%路上装所有露营装备，到地秒变移动大床房81%77%67%77%67%VS.老车主56%VS.老车主VS.老车主56%VS.老车主34%去商场购物娱乐朋友外出娱乐(如吃饭,唱歌,)驾车兜风42%32%18%18%32%18%18%18%接送客户参加商务会议/活动短程自驾游长途自驾游参加商务会议/活动短程自驾游长途自驾游7%VS.老车主11%VS.老车主11%题目(Q1)使用场景【多选】；(Q2)月行驶里程，【开放题】；基数（NTOTAL=1006，全新问界M7车主=601，老M7车主=40544%54%51%50%44%题目(Q44)喜欢的车机功能【复选】，基数：问界M7车主=101贷款支付全款方式贷款支付全款方式换辅助驾驶：大大节省司机精力中间我轻松很多。”增程纯电增程纯电油换电：行驶里程长，油车花费大800.接个顺风车说不定就赚回来了。”小换大：轿车空间小，换成小换大：轿车空间小，换成SUV“结婚时候买的大众朗逸是轿车空间局促，带孩子出门东西太多了，婴儿车一放都装不了啥了。”“我们打算今年要孩子，有了孩子岳母应该也会过来帮忙带孩子，这样出门的人就会多一倍，更不用说东西了。原本的ModelY或小木YU7感觉空间都太小，必须SUV。”题目(Q3)支付方式；(Q4)购车情况；(Q6)拥车数量题目(Q3)支付方式；(Q4)购车情况；(Q6)拥车数量Q8）车型版本【单选】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405质量和材质舒适性外观质量和材质质量和材质舒适性外观电池安全+用料可靠+辅助驾驶，获得完整安全感安全“新M7的电池很好，充电很快，有保障。”——4#，上海，张先生“它的安全性，就是这个系统给了我更大的安全感。电池安全+用料可靠+辅助驾驶，获得完整安全感安全“新M7的电池很好，充电很快，有保障。”——4#，上海，张先生“它的安全性，就是这个系统给了我更大的安全感。因为它的鸿蒙驾驶系统安全性很高，特斯拉就没有这么好，因为我上一辆特斯拉就撞坏了，然后报废了。”——3#，深圳，吴先生“我记得含钢量，理想含钢量忘了占比多少，反正没有问界多，这个是主要涉及到安全上的。。”——1#，北京，师先生 性能底盘扎实，行驶稳定“这个车我感觉整体的用料，还有车的质感感觉比我之前的车好很多，比如那个底盘像我们过坑坑洼洼的路面或者高速、高价连接处有一个切割的，还是会感受到颠簸感，人会上下起伏，这个车过去只会听到声音咚咚两声，很平稳的过去，给人的乘坐感受蛮不错的。”——4#，上海，张先生 质量 质量座椅舒适、内饰材质有质感“它的座椅上就觉得很舒服...主要是包裹感好，座椅的软硬程度合适，沙发面积也比较大。而且门把手那个位置有专门架手的地方，这个地方也是比较软的，挨起来很舒服。”——3#，深圳，吴先生““它的座椅上就觉得很舒服...主要是包裹感好，座椅的软硬程度合适，沙发面积也比较大。而且门把手那个位置有专门架手的地方，这个地方也是比较软的，挨起来很舒服。”——3#，深圳，吴先生“内饰的材质来说，问界都是真皮的座椅。然后像包括这些材质，门把手的材质的话都是金属的。高端的感觉。别人看到这个内饰会知道车不便宜。”——2#，成都，黄女士科技智能“有次外出开会，临时接到电话说要我挪车，但是我走到停车的地方单程要20分钟，我走不开，就在手机上操作挪车，真的很方便。”——3#，深圳，吴先生题目(Q11)购车考虑因素（指在预算范围内的主要考虑因素(Q11b)M7选择因【多选】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=60老M7车主33华为乾崑智驾®ADS487%15层物理防护结构，云端BMS系统24小时实时监测配备高效MOFs抗菌滤芯和智能新风系统高速、城区道路到地下停车场的辅助驾驶的覆盖44扫描路面坑洼和弯道曲率，主动调节空悬全向防碰撞系统、超强车身结构鲲鹏展翼家族设计、黑曜运动套件灵活大五座/享六座：一键沙滩椅，主副驾零重力体验车载KTV等 5题目(Q12)新M7卖点对于购车决策的重要性打分【打分】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405智驾87%智驾87%•智能辅助驾驶、安全提醒、丰富的性能87%•智能辅助驾驶、安全提醒、丰富的性能87%空间84%安全外观89%84%题目(Q12)新M7卖点对于购车决策的重要性打分【1-5分打分T2B】(Q13)感兴趣的竞品卖点【多选】；基数：问界M7车主=60186%86%0123456789售前购车体验题目(Q39)推荐M7的可能性打分（0-10分Q39a）推荐的理由（复选基数（N问界M7车主=601，推荐车主（选择9-10分）41%42%幻影紫木瓜橙冰莓粉孟菲斯黄题目(Q14)色卡选择（复选基数（NTOTAL=1006，男车主=699，女车主=307科技尝鲜与前沿探索45%科技尝鲜与前沿探索45%效率至上与专业工具智能手机平板电脑智能手表/手环笔记本/台式电脑无线耳机/音响智能家居产品游戏主机智能车载设备相机/无人机VR/AR头显设备23%21%18%6%28%20%34%34%34%14%34%14%mm13%10%mm7%/奢侈品牌 /奢侈品牌CC新锐网红新锐网红28%21%24%22%28%21%24%22%12%4%车主=405题目(Q21)愿意消费的产品价值【多选】Q35）倾向购买的品牌类型【多选】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主车主=405我对新的科技、技术很感兴趣27%我希望生活与工作达到平衡19%热爱科技与尝鲜热爱科技与尝鲜北京，师先生族社区版主，会参加品牌活动。为了情怀。”追求品质与美感追求品质与美感成都，黄女士的。……M7对于家庭用，看上去感觉还是挺高档、大气、稳重的。”那就在车上K歌了，坐着吼两嗓子。”题目(Q20)符合生活观和价值观的语句【多选】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405VS.老车主23%VS.老车主17%VS.老车主13%VS.老车主3%题目(Q22)运动爱好【多选】Q35）娱乐方式【多选】；基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405电影、音乐会等烘焙、绘画等游乐场、儿童乐园等游泳、打球等露营、爬山等艺术展、博物馆等题目(Q44)喜欢的车机功能【复选】，基数：有娃问界M7车主=83男性65%VS.女性56%男性65%VS.女性56%62%常用的汽车信息渠道第一次了解新M7的专业垂直网短视频媒体新闻资讯类社交媒体类长视频媒体户外广告品牌官方活传统媒介、4S店/商超搜索引擎身边人推荐/厂家官方平台站（如懂车（如抖音、（如今日头（如微信、（如爱奇艺、（如交通/购动（如品牌（如TV、广店/等实车展（如百度、经常谈论的（品牌官网帝、汽车之家）快手）条、网易新微博、小红书）B站）物中心）发布会）播、报纸杂志）示谷歌）车/APP）题目(Q15)常用的信息渠道【多选】；(Q17)第一次了解新M7的信息渠道【多选】基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405汽车权益/题目(Q40)偏好的汽车资讯内容【复选】，基数：问界M7车主=101VS.老车主89%VS.老车主81%电子科技生活记录运动健身资讯新闻知识分享潮流穿搭金融商业旅行及周边游好物评测该算一个。”小红书对我来说就是一个9百科全书9。比如说我要买题目(Q18)常用的社交媒体【多选】；(Q19)关注的内容【最多三项】基数（NTOTAL=1006，问界M7车主=601，老M7车主=405已婚有孩,80% 我喜欢有设计感的东西我觉得人生要及时行乐