传媒行业分析报告：春节档表现低迷票房低于预期

内容目录2026春节档票房不及预期 3投资建议 8风险提示 9图表目录图1：2017-2026年档票房 3图2：2017-2026年档观人次 3图3：2017-2026年档日票房 3图4：2017-2026年档日观人次 3图5：2017-2026年档平票价 4图6：2017-2026年档放场次 4图7：2017-2026年档日放场次 4图8：2017-2026年档场人次 5图9：2017-2026年档上率 5图10：2022-2026年档票（日） 5图春档日观人（日） 5图12：2017-2026年档不线城票占比 6图13：2017-2026年档不线城观人占比 6图14：2017-2026年档不线城平票（元） 6图15：2026年节片单票（元） 8图16：2026年节片单票占比 8图17：2026年节片单排占比 8图18：2026年节片单上率 8表1：2024-2026春全国TOP10院公经情不服费6表2：2024-2026春档国投司营（含务费7表3：2026春档票房 72026春节档票房不及预期2026（2日2月23日7936.36%47.875.86%。202620252018522）695.9657%（）4图1：2017-2026年春节档票房 图2：2017-2026年春节档观影人次 灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年

灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年图3：2017-2026年春节档日均票房 图4：2017-2026年春节档日均观影人次 灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年

灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年图5：2017-2026年春节档平均票价灯塔专业版388.015.24%55.4315.24%，达到历年最高水平。202630.672025年的43.3%下降至22.2%。图6：2017-2026年春节档放映场次 图7：2017-2026年春节档日均放映场次 灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年，剔除除夕

灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年；剔除除夕图8：2017-2026年春节档场均人次 图9：2017-2026年春节档上座率 灯塔专业版注：2021年同比数据对比基数为2019年，剔除除夕

灯塔专业版从单日票房和观影人次的变化看，大年初一票房和观影人次在达到12.78亿元和2572万6.211352.6图10：2022-2026年春节档票房（单日） 图11：2022-2026年春节档日均观影人次（单日） 灯塔专业版 灯塔专业版2026房%、34.14%、33.76%在占比数据方面，2026年春节档一线城市至四线城市票房占比分别为10.62%、36.74%、23.63%、29.02%，同比分别变动0.50pct、-1.78pct、0.39pct、0.90pct；观影人次占比分别为9.60%、37.60%、23.60%、29.20%，同比分别变动0.39pct、-1.85pct、0.58pct、0.88pct。图12：2017-2026年春节档不同线级城市票房占比 图13：2017-2026年春节档不同线级城市观影人次占比灯塔专业版 灯塔专业版52.9546.7447.9047.555.25%5.77%、6.63%、5.77%。图41-26（元）灯塔专业版2026TOP1068.25%，同比2.61pct14.91%0.19pct13.14%2.73pct0.83pct。2026TOP1029.41%0.9pct0.44pct2.61%0.2pct。表1：2025-2026年春节档全国TOP10院线公司经营情况（不含服务费）20252026院线票房市占率场均人次平均票价院线票房市占率场均人次平均票价珠海横琴万达电影院线15.10%65.951.7珠海横琴万达电影院线14.91%37.448.7中影电影院线10.41%51.645.4中影电影院线13.14%26.742.6深圳市中影南方电影新干线7.22%49.744.4深圳市中影南方电影新干线8.05%27.142.4上海联合电影院线7.03%60.749.1上海联合电影院线6.87%30.146.2广东大地电影院线5.03%49.044.1广东大地电影院线4.94%26.441.6横店影视4.90%60.043.2江苏幸福蓝海院线4.88%28.642.4江苏幸福蓝海院线4.87%57.345.4横店影视4.32%29.439.5浙江时代电影院线3.87%50.843.4浙江时代电影院线4.01%25.041.2北京华夏联合电影院线3.64%49.843.3北京华夏联合电影院线3.85%24.640.6广州金逸珠江电影院线3.58%61.645.0广州金逸珠江电影院线3.29%31.342.1全国65.64%53.745.7全国68.25%30.6743.0猫眼专业版表2：2025-2026年春节档全国TOP10影投公司经营情况（不含服务费）20252026影投票房市占率场均人次平均票价影投票房市占率场均人次平均票价万达影投13.01%66.452.6万达影投13.16%37.749.4横店影投4.23%60.942.6横店影投3.79%29.839.1星轶影投2.81%73.056.7星轶影投2.61%36.750.6CGV影投1.84%71.856.6CGV影投1.78%36.154.1幸福蓝海影投1.75%65.645.0幸福蓝海影投1.66%34.142.2金逸影投1.71%69.046.0中影影投1.52%36.843.0中影影投1.53%67.745.8金逸影投1.51%33.742.7博纳影投1.47%63.047.1博纳影投1.38%33.642.3万影影投1.03%76.759.8万影影投1.21%44.756.5UME影投0.92%53.050.4UME影投0.78%26.145.4全国30.31%53.745.7全国29.41%30.6743.0猫眼专业版2026981329.2731.6%28.1%78.067.1315.2%。30-30表3：2026年春节档影片票房影片票房（含服务费）票房占比排片占比上座率豆瓣评分影片类型飞驰人生329.27亿元50.8%31.6%28.1%7.4剧情/喜剧惊蛰无声8.67亿元15.0%17.7%21.2%6.2谍战/犯罪镖人：风起大漠8.06亿元14.0%15.2%22.8%7.5动作/武侠熊出没·年年有熊7.13亿元12.4%11.8%26.2%6.7动画/喜剧/科幻熊猫计划之部落奇遇记1.93亿元3.3%6.2%17.2%5.5喜剧/家庭/奇幻星河入梦8057.87万元1.4%3.4%12.5%6.9科幻/冒险/奇幻夜王7245.46万元1.2%1.3%23.3%7.8喜剧/剧情猫眼专业版，豆瓣