宝宝巴士淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1宝宝巴士淘宝店铺概况...............................................1

1.1母婴类店铺发展现状...........................................1

1.2宝宝巴士淘宝店铺现状.........................................1

2宝宝巴士淘宝店铺视觉营销分析.......................................1

2.1竞争对手店铺视觉分析.........................................1

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析..................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析..................................3

2.2店铺视觉营销定位分析.........................................4

2.2.1店铺产品定位分析........................................4

2.2.2店铺消费者人群定位分析..................................4

2.3店铺风格分析.................................................4

2.4店铺色彩分析.................................................4

3宝宝巴士淘宝店铺版式设计...........................................5

3.1版式设计.....................................................5

3.1.1店铺首页版式设计........................................5

3.1.2产品1详情页版式设计....................................6

3.1.3产品2详情页版式设计...................................7

3.2文案策划.....................................................8

3.2.1店铺首页文案策划........................................8

3.2.2产品1详情页文案策划....................................9

3.2.3产品2详情页文案策划....................................9

4宝宝巴士淘宝店铺视觉效果制作......................................10

4.1店标效果图制作..............................................10

4.2店铺首页效果制作............................................10

4.2.1海报效果图制作.........................................10

4.2.2优惠券效果图制作.......................................11

I

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4.2.3产品分类区效果图制作...................................12

4.2.4产品展示区效果图制作...................................12

4.2.5页尾区效果图制作.......................................13

4.3产品1详情页效果制作........................................14

4.3.1主副图效果图制作.......................................14

4.3.2产品1详情页效果图制作.................................17

4.4产品2详情页效果制作........................................19

4.4.1主副图效果图制作.......................................19

4.4.2产品2详情页效果图制作.................................21

5总结..............................................................23

参考资料...........................................................24

II

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宝宝巴士淘宝店铺视觉营销设计方案

1宝宝巴士淘宝店铺概况

互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着

90后、95后年轻一代步入父母角色，他们的消费习惯逐渐从线下转向线上，

使得母婴电商的用户规模持续增长。

1.1母婴类店铺发展现状

三胎政策的开放和人口结构的改变、生活水平的不断提高，人们对母婴用

品的需求越来越大，母婴行业成为了消费市场中的一个重要领域。过去，人们

更倾向于选择传统的实体店购买母婴用品，但随着互联网的普及和线上购物体

验的便利性，越来越多的父母开始选择在网店购买母婴用品。网店提供了更丰

富的产品选择、更具竞争力的价格以及便捷的配送服务，满足了消费者的多元

化需求。

大型电商平台纷纷布局母婴市场，为母婴类店铺提供了广阔的发展空间和

优质的服务。这些平台通过提供多种形式的营销手段，如打折、秒杀等，吸引

了更多消费者的关注，进一步推动了母婴类店铺的繁荣发展。母婴类店铺的发

展现状呈现出积极向好的态势。

1.2宝宝巴士淘宝店铺现状

宝宝巴士作为一个创建于2023年的新店，前期通过优惠价格、淘宝活动、

直播吸引消费者下单购买，后期以优质的售后服务和产品留下消费者。主要针对

90、95后新生代爸妈。

宝宝巴士主营的产品有奶瓶和宝宝吃饭使用的硅胶套装，店铺的经营理念

是关爱母婴，品质至上，共筑健康未来。店铺在确保产品质量和售后服务的同

时，让每个进线的消费者感受到温暖，记录下每个会员的相关信息，在特定的

时期，给予与其他店铺不一样的关怀，以“品牌温度”带动产品温度，为店

铺打造忠实粉丝、形成口碑效应奠定基础。

2宝宝巴士淘宝店铺视觉营销分析

2.1竞争对手店铺视觉分析

1

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分析竞争对手的店铺，不仅能够有利于学习吸取相关的设计风格，也是有

利于激发设计灵感，参考一些优秀的元素，利用到自身的设计中，使得店铺的

风格更加鲜明独特，而对于竞争店铺的糟粕点也可以及时的避免。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1视觉分析的选择，主要是选择和宝宝巴士店铺风格和产

品的定位相类似的店铺，这样更加有利借鉴优点，改善店铺的设计。

竞争对手店铺1的店铺名称为“蒂乐旗舰店”该店铺的粉丝数有59.6万，

店铺首页开头有一个名为“百亿秒杀节”的大型促销活动，吸引刚进店的消费者，

激发他们的购买欲，紧接着一个名为“老客内购会”的活动，留住老客户，再通

过提供优惠券和分享裂变券等方式，店铺鼓励消费者进行购买和分享，扩大店铺

的影响力。店铺的产品种类丰富多样，满足不同消费者需求的多种产品，有助于

吸引更广泛的客户群体，增加店铺的销售额。

图1竞争对手1首页图

2

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2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2的店铺名称为“NOURI”粉丝数有6.1万，店铺注重用户

购物体验的便捷性。页面的购买按钮设计得非常醒目，方便消费者快速找到自

己想要的商品并完成购买操作。

页面中间区域展示了多张产品图片，这些图片不仅清晰美观，而且排列有

序，能够让消费者一目了然地了解店铺的产品种类和样式，使得整个页面看起

来非常舒适和易于浏览。

图2竞争对手2首页图

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2.2店铺视觉营销定位分析

宝宝巴士店铺作为新店，在正式的投入运营设计之前要有明确的定位，明

确的定位会使得店铺稳定的长期发展。营销定位分析主要是从产品的定位析、

消费者人群定位分析两方向进行展示，更加明确店铺的发展方向。

2.2.1店铺产品定位分析

宝宝巴士店铺的产品定位主要集中于满足婴幼儿日常饮食与护理的核心需

求。精选了奶瓶和宝宝吃饭的硅胶套装作为主打产品，这是因为这两类产品是

婴幼儿成长过程中必不可少的用品，具有广泛的市场需求。

奶瓶作为喂养工具，其安全性和便捷性至关重要。店铺奶瓶采用高品质材

料制成，无毒无味，符合国家相关标准，能够确保宝宝的饮食安全。同时，这

些奶瓶设计人性化，易于清洗和消毒，方便父母们的日常操作。宝宝吃饭的硅

胶套装材质柔软耐用，不易破损，且易于清洗，符合宝宝饮食卫生的要求。套

装内通常包含碗、盘、勺等餐具，能够满足宝宝日常饮食的各种需求。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

宝宝巴士主要面向年轻父母群体，特别是90后、95后新生代父母。这些

人群注重生活品质，对母婴用品有较高要求。追求安全、舒适、实用的产品，

他们乐于接受新鲜事物，善于利用网络平台购物，愿意为孩子的成长和教育投

入。他们倾向于选择有品牌保障、口碑良好的母婴用品，同时也注重产品的性

价比。宝宝巴士淘宝母婴店正是针对这一人群的定位，提供高品质、多样化的

母婴产品，满足年轻父母们的实际需求。

2.3店铺风格分析

视觉冲击往往是用户进入店铺的首页因素，而对于风格的选择每个人的体

感都是不一样，店铺要做到的是针对特定的人群打造适合他们的需求和审美的

店铺，从而增加用户的粘性，并在使得店铺在忠实用户的亲朋好友中起到一定

的传播。店铺以现代风为主，采用简约而不失温馨的设计，营造出舒适、愉悦

的购物环境。

2.4店铺色彩分析

色彩方面，店铺以浅色调为主，既能营造出温馨的氛围，又能突出母婴用

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品的柔和与纯净。同时，适当运用亮色或点缀色，如黄色、绿色等，增加店铺

的活力和吸引力。

3宝宝巴士淘宝店铺版式设计

3.1版式设计

在版式设计中，如何突出店铺的主要利益点，让构图的编排和色彩的选择抓

住消费者的目光都是需要在设计之前考虑到的。店铺结合主推产品和相关的活

动，采用左右构图和中心构图来进行编排，运用字体、图片、色彩的组合来构成

店铺整体的板式设计，整体做到有重点、有主次、便捷、简约。

3.1.1店铺首页版式设计

店铺首页设计要做到让消费者眼前一亮的效果，产生首因效应，才能留住

消费者从而使其对店铺的产品产生兴趣，来实现商品变现。因此，店铺首页要

有其明确的区域划分，店铺的首页设计包括：全屏海报、优惠劵专区、产品

分类区、爆款分类区、新品专区及底部导航栏。

首页版式图如图所示：

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图3首页版式图

3.1.2产品1详情页版式设计

详情页是提高转化率的入口，因此商品详情页是店铺产品是否能够交易成

功的关键因素。一个成功的详情页要直击消费者的痛点，促进消费者的购买欲

望，要设计符合店铺的消费者人群的定位特点。

产品1详情页版式，主要设计包括：商品海报、产品信息、产品卖点、

产品展示、产品细节及消费者服务。

产品1详情页版式设计如图所示：

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图4产品1详情页版式设计图

3.1.3产品2详情页版式设计

产品2详情页版式，主要设计包括：商品海报、产品信息、产品卖点、

产品展示、产品细节及消费者服务。

产品2详情页版式设计如图所示：

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图5产品2详情页版式设计图

3.2文案策划

对于店铺来说，产品的文案直接决定了产品的特色，有特色的东西才会更

有价值，才会更吸引用户来购买，形成粉丝群体，最终达到较好的口碑。

3.2.1店铺首页文案策划

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海报中“萌娃喂养成长记全场特价”这句文案，能够快速吸引消费者的注

意力。“先领卷再购物”这一提示性文案，鼓励消费者在购物前领取优惠券，增

加购买的诱因。另外，“爆款专区”、“新品专区”等分类标签，则让消费者能够

迅速定位到自己感兴趣的产品区域。

再运用了数字来传达信息，爆款专区和新品专区的每个产品旁边的都有价

格，为消费者提供了一个参考依据；同时，产品价格旁边标注的“立即购买”按

钮，以醒目的颜色和字体吸引消费者进行点击购买。向消费者传达了店铺的优

惠信息和产品特色，提升了消费者的购买意愿和体验。

3.2.2产品1详情页文案策划

产品的详情页是消费者看到主图或者产品的首页产生兴趣之后来到的页面

在详情页中需要不断强调该产品的优势与特色，利用好文案和视觉效果，促进

下单，提高产品的转化率。

产品海报中“奶嘴级硅胶”进一步突出了产品的材质，萌趣茶杯猫套餐明

确指出了产品的类型。“奶嘴级硅胶”暗示了产品的材质安全和卫生，“450ml大

容量”和“荤素分区不串味”则分别强调了产品的实用性和功能性。这些文案信

息对于潜在消费者来说具有较高的参考价值，有助于提升他们的购买意愿。

消费者服务部分打消消费者的疑虑，对每个保障下面都进行了详细的说明。

关于商品部分是通过本店出售的商品均为正品，让消费者放心采购；快递方面则

保证48小时内发出；退换货也是有明确的表明支持7天无理由退换货。

3.2.3产品2详情页文案策划

产品2的详情页文案遵循简单明了的方式进行设计，围绕奶瓶的功能升级

和优势进行展开，有效地传达了产品的核心价值和卖点。

产品海报中“奶瓶功能新升级”直接点明了产品的主要特点，迅速吸引了观众

的注意力。接着，“换盖秒变饮水杯”进一步强调了产品的多功能性，这种创新的

设计能够满足不同阶段的婴儿需求，增加了产品的实用性。

“双向滑动方便不漏水”、“内含硅胶密封圈，贴合奶瓶、防呛不漏”等语句，

具体而生动地阐述了产品的设计细节和优势。这些描述不仅增强了产品的可信

度，还帮助消费者更好地了解产品的功能和特点。

“简易安装轻松喂养”，这些语句减轻了消费者的使用顾虑，提高了购买意愿。

同时，“使用方法”的提示也体现了品牌对消费者体验的关注，使得消费者能够更

加便捷地使用产品。

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4宝宝巴士淘宝店铺视觉效果制作

4.1店标效果图制作

logo背景采用白色，文字使用描边、阴影，易于吸引观众的注意力。文字

采用了粉红色，传达出一种温馨、柔和的氛围。

Logo中的字体均采用描边效果，宝宝巴士还采用了投影。

图6logo效果图

4.2店铺首页效果制作

4.2.1海报效果图制作

首页海报是一个店铺视觉核心，体现着店铺整体的色调。现如今店铺都是

推出全屏海报，视觉效果冲击也更强烈。

海报以浅蓝色到底，进入了围兜、奶嘴、袜子等装饰，店名交叉出现，并

进入描边，再加入全场特价、进店购物一律有折扣等词来吸引消费者的购买

欲，用一个相纸的图案，上面放上产品图，让消费者知道店铺大概有哪些产

品。

海报效果如图所示：

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图7首页海报效果图

4.2.2优惠券效果图制作

在完成首页海报后，添加了优惠券区域。由于优惠券是为了拉新、促活、

增加订单成交量、回馈用户、补偿用户等目的而使用的营销手段，采用了符合

店铺基本色彩搭配的蓝色，以矩形框作为基本的框架，设置了100元、200

元、300元三种不同门槛的优惠卷，字体选择白色，字号大小不一，体现的重

要程度也是不一样的，在消费者最关心的减多少元用运用同款色系不同字号的

数字体现。

优惠卷效果如图所示：

图8优惠卷效果图

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4.2.3产品分类区效果图制作

产品分类能使消费者更快更精准的找到商品，提升消费者对店铺的好感，

从而更好的留存客户。

产品分类首先放了三个比较热门专区热卖产品的图片，在图片上增加了一

个白色选框，设置了透明度，分别标明是哪个专区的，下方还设置了其他专

区。

产品分类区如图所示：

图9产品分类区效果图

4.2.4产品展示区效果图制作

产品展示区对产品进行展示及价格说明，在每个产品的下方都会放置引导

按钮，引导消费者购买查看宝贝。

产品展示区分为爆款专区和新品专区，爆款专区采用左右图文结构，新品

专区采用上下图文结构，在每个产品的旁边都有立即购买的指示标语，采用的

也是比较鲜红的提醒色，在每个相关的产品旁边都表明产品的价格便于消费者

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选择。

产品展示如图所示：

图10产品展示区效果图

4.2.5页尾区效果图制作

页尾区可以让消费者更快更精准的找到商品，遇到问题也能及时的找到客

服，页尾区采用了一个长条的蓝色选框，选框分为店铺动态、所有宝贝、宝贝

分类、客服四部分。

页尾区效果如图所示：

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图11页尾区效果图

4.3产品1详情页效果制作

4.3.1主副图效果图制作

产品主图是一个产品的橱窗，在搜索结果中是消费者的第一印象，所以主

图上显示的内容尤为重要。在产品主图上显示的内容是激发用户点击进入店

铺的影响因素，将产品放置在页面凸显位置，利用秒杀来打动消费者，促进订

单的转化。

产品1主图将产品放置在页面凸显位置，左上角放了店铺的logo，左下角

增添了一个棕色的矩形，上面写着“趣味八件套，限时秒杀”，秒杀字体标

红，表明店铺正在做的活动，右上角写着先到先得，采用了斜面和浮雕的效

果。

产品1主图如图所示：

图12产品1主图

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副图1将产品图片放置在页面凸显位置，增添趣味八件套，实用贴心搭配

的文案，突出产品实用的特点。

强调实用性和功能性。餐具套装包含碗、勺子、围嘴和杯子等儿童用餐所

需的基本工具，而且碗分为四个部分，便于家长将不同种类的食物分开盛放，

有助于培养儿童良好的饮食习惯。杯子上的耳朵设计不仅增加了趣味性，还便

于儿童抓握。

餐具套装在材质、颜色、图案等方面都经过精心选择和设计，以确保安

全、舒适和耐用。围嘴的设计能够有效防止食物溅出弄脏衣物，体现了对实用

性的关注。

副图1效果如图所示：

图13产品1副图1

副图2将产品图片放置在页面凸显位置，添加了奶嘴级硅胶，经久耐用安

全无异味的文案，体现产品的安全性。

设计理念强调安全性和耐用性，表明餐盘在材质选择和生产工艺上均注重

儿童的安全与健康。可能采用环保无毒的材料，确保儿童在用餐过程中不会受

到有害物质的侵害。同时，餐盘的耐用性设计也意味着它可以陪伴儿童度过较

长时间的用餐时光，减少了频繁更换餐盘的需求。

餐盘分为三个部分，便于儿童将不同种类的食物分开摆放，有利于培养他

们的饮食习惯和餐桌礼仪。

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副图2效果如图所示：

图14产品1副图2

副图3将产品图片放置在页面凸显位置，添加了软萌叉勺，宝宝轻松学食

的文案。

强调功能性和实用性。这些餐具不仅造型可爱，而且设计合理，易于操

作。例如，勺子和叉子的尺寸适中，适合儿童的小手抓握，方便他们自主进

食。这样的设计有助于培养儿童的独立性和动手能力。

这套餐具不仅是一个用餐工具，更是一个教育工具。通过设计得既可爱又

易于操作的餐具，帮助宝宝轻松学会进食，培养他们的自理能力和良好饮食习

惯。

副图3效果如图所示：

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图15产品1副图3

4.3.2产品1详情页效果图制作

页头海报部分，将产品放置在海报页面的正下部分，通过视觉提升整体导

购环境质量及感官体验、产品的质感。整个页面都是以白色为背景色，页面中

的矩形选框以淡黄色和绿色为主，避免页面过于单调，每一个区域都设置了区

域标题，区域内容以图片和文字相结合的方式进行展示，在产品的细节部分使

用贴近的照片，将产品的细节部分最大化，让消费者的感受更加直接。

最后部分是顾客服务部分，通过正品保证、发货时间、7天无理由、包装

进行图文结合的说明，让消费者知道店铺有良好而完善的售后服务体系，增加

消费者对店铺的好感度，促进订单的转化。

产品1效果如图所示：

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图16产品1详情页效果图

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4.4产品2详情页效果制作

4.4.1主副图效果图制作

产品2主图设计理念注重儿童友好性和趣味性。每款水杯都采用了明亮的

色彩和卡通图案，旨在吸引儿童的注意力，激发他们喝水的兴趣。杯子上的可

爱动物形象和趣味装饰不仅增添了产品的童趣，也使得喝水变得更为愉快。每

款水杯都配备了吸管和手柄，方便儿童抓握和饮用。吸管的设计使得儿童在喝

水时不易呛到，而手柄则提供了稳定的支撑，使得水杯更易于携带和使用。

将产品图片放置在页面凸显位置，左上角放置店铺logo，左下角一个红色

的矩形选框，内部有新店开张，限时优惠，快去抢购的文字，体现店铺现在的

活动，右上角的价格标签，说明了产品优惠力度。

产品2主图如图所示：

图17产品2主图

副图1将产品放置在页面凸显位置，添加“高颜值，五色可选”的文字，强

调了产品的视觉吸引力和多样性。不同颜色和水杯图案的选择也满足了不同儿

童的个性化需求。

产品2副图1效果如图所示：

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图18产品2副图1

副图2将产品放置在页面凸显位置，产品上方有吸管可自由裁剪，统配各

种容量奶瓶，适配160/240/330ml的奶瓶的文字，满足了不同年龄段婴儿和不

同喂养需求的家长。这种灵活性和适应性使得水杯更具实用价值，能够为家长

提供更加便捷和高效的喂养体验。

副图2效果如图所示：

图19产品2副图2

副图3将产品放置在页面凸显位置，在产品两边分别添加清洗无死角，可

水煮、蒸汽消毒和水煮消毒建议，投入沸水中2分钟即可，体现奶瓶清洗过程

简单，只需将奶瓶投入沸水中煮2分钟，即可完成消毒过程，节省了家长的时

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间和精力