妙居淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1妙居淘宝店铺概况...................................................1

1.1家居类店铺发展现状...........................................1

1.2妙居淘宝店铺现状.............................................2

2妙居淘宝店铺视觉营销分析...........................................2

2.1竞争对手店铺视觉分析.........................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析.................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析.................................3

2.2店铺视觉营销定位分析.........................................4

2.2.1店铺产品定位分析.......................................4

2.2.2店铺消费人群定位分析...................................5

2.3店铺风格分析.................................................5

2.4店铺色彩分析.................................................5

3妙居淘宝店铺视觉设计...............................................5

3.1店铺版式设计.................................................5

3.1.1店铺首页版式设计.......................................5

3.1.2产品1详情页版式设计...................................7

3.1.3产品2详情页版式设计...................................8

3.2文案策划.....................................................8

3.2.1店铺首页文案策划.......................................8

3.2.2产品1详情页文案策划...................................9

3.2.3产品2详情页文案策划...................................9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4妙居淘宝店铺效果图制作............................................10

4.1店标效果图制作..............................................10

4.2店铺首页效果图制作..........................................11

4.2.1海报效果图制作........................................11

4.2.2优惠劵效果图制作......................................11

4.2.3产品展示效果图制作....................................12

4.2.4页尾效果图制作........................................14

4.3产品1详情页效果图制作......................................15

4.3.1主副图效果图制作......................................15

4.3.2产品1详情页效果图制作...............................16

4.4产品2详情页效果图制作.....................................18

4.4.1主副图效果图制作.....................................18

4.4.2产品2详情页效果图制作...............................18

5总结..............................................................20

参考资料............................................................21

II

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妙居淘宝店铺视觉营销设计方案

1妙居淘宝店铺概况

随着电子商务领域的持续繁荣与技术的不断进步，家居产品市场正经历着从

传统的线下实体销售模式向线上电子商务平台迁移的显著变革。这一趋势不仅为

家居产品的购买带来了前所未有的便利性和选择多样性，也促进了相关产业的数

字化升级和消费者购物体验的全面提升。

1.1家居类店铺发展现状

家居电商行业主要分为垂直家居电商、综合家居电商、定制家居电商等。家

居类电商行业在价格和多样性上有着极大的竞争性，各家店铺之间竞争激烈，同

时在产品质量、客户服务等方面也成为了家居类电商的竞争阵地。家居类电商行

业经历了多个发展阶段，从最初期的时候以销售单一产品为主，再到后来店铺商

品种类的增多，后续还发展出了个性化定制产品，在现阶段，随着大数据技术的

不断发展，通过数据分析来定位客户群体和类型也成为了店铺经营的手段之一。

以2018-2023年的家居类电商市场规模来看（如图1），增长速度和市场规模扩展

极大，特别是在2019-2020年这两年家居类店铺销售额增长率均超过了30%，但随

着市场饱和度的提高，最近3年的增长率有所下降。故而发展个性化、多样化的

产品成为了后续发展的关键，另外对客户的精确定位也成了关键。

家居电商行业的市场规模（亿元）

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

201820192020202120222023

家居电商行业的市场规模（亿元）

图12018年-2023年家居电商行业的市场规模

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家居类店铺发展现状在淘宝店铺类目中有77万多家店铺，他们的销售额高达

3500亿元，主要产品有家具，日用品，收纳，厨房用品，卫浴用品，清洁卫生用

品等。

1.2妙居淘宝店铺现状

妙居店铺2023年创建，主营产品为家具、日用品、收纳、厨房用品、卫浴用

品、清洁卫生用品等。经营理念是让更多人有美妙的居住体验。

2妙居淘宝店铺视觉营销分析

店铺视觉营销分析的主要内容有店铺整体视觉风格分析、产品展示与呈现方

式分析、视觉元素与营销策略分析、竞争对手店铺视觉分析等。

2.1竞争对手店铺视觉分析

通过深入的市场调研和细致的竞争对手分析，能够全面把握竞争对手在市场

中的优势和存在的不足。这种深入的分析不仅有助于清晰地认识到妙居店铺在运

营过程中可能存在的不足之处，还能够为提供有力的数据支持和决策依据，从而

制定出更加精准有效的优化策略。这样的策略将针对妙居店铺的具体情况和市场

需求，旨在提升店铺的竞争力，实现持续稳健的发展。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1为“美的家居”，美的家居在家居行业中有着较高的竞争力，

在店铺网页设计方面也有着其优点，如图3图4所示。整体基调以蓝白为主，增

加红色作为突出的重点内容，色彩、图片和各种活动都通过店铺视觉设计起到突

出重点和吸引顾客的目的。同时各类产品分类，活动、优惠、促销都排列整齐，

链接通道皆安排妥当，可以让客户直接找到自己的需求。

2

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图2美的家居店铺首页

图2美的家居促销活动页面

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2为“小米有品”，小米有品定位为小米生态链企业的自有品

牌电商平台，主要销售小米集团旗下的生态链产品，包括智能家居设备、智能穿

戴设备、厨房电器、个护健康设备等。小米有品的目标客户主要是注重品质、追

求科技感和时尚的年轻人。小米有品的店铺视觉设计风格明显侧重于简洁和直接，

商品内容、价格、优惠都直接放置在一起，复杂的图案设计，或者是别的辅助图

形，直截了当，按类分配，如图3图4所示。

3

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图3小米有品店铺首页

图4小米有品促销活动页面

2.2店铺视觉营销定位分析

视觉营销的首要任务就是让浏览者在展示页面上停留更多的时间，将一个普

通的网络浏览者变为可以带来利润的消费者是视觉营销的目的。

2.2.1店铺产品定位分析

妙居淘宝店铺将产品定位在中年人群，中年人群在经济上通常已经积累了一

定的财富，这使得他们拥有更高的消费能力和购买意愿。高科技元素的融入也满

足了中年消费者对科技感和未来感的追求。基于他们的经济实力和对高科技产品

的需求。这一精准的定位有助于店铺更好地满足目标消费者的需求，提升品牌影

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响力和市场竞争力。

2.2.2店铺消费人群定位分析

通过对消费者年龄与家庭结构、收入水平、地理位置、消费习惯、文化与信

仰等方面发现有吸引力的细分市场，在定位方面，确定中年客户仍旧是主要客户

群体，但是不能一味的推广诸如高价产品，应该推出个性化产品。另外要通过产

品升级，向客户群体提供技术含量更高的家居产品。

2.3店铺风格分析

店铺风格分析是对店铺整体基调进行深入的观察和理解。可以塑造品牌形象、

提升顾客体验、增强商品吸引力、促进市场定位和指导设计方向等等。妙居店铺

定位为高科技简约风格。

2.4店铺色彩分析

消费者对于颜色的感知是非常敏锐的，妙居的配色设计还要保持页面的色彩

统一，采用蓝白色调作为主色调，旨在营造一种现代、清新且富有科技感的购物

环境。包括保持店铺页面色调与家居新产品、展示小图、拍摄背景等色调都为白

色。店铺整体色调统一的简洁风，会让消费者拥有更好的浏览体验，同时感受到

品牌的风格与设计理念。

3妙居淘宝店铺视觉设计

视觉营销是通过利用色彩、搭配等视觉因素影响消费者心理及行为，从而达

到营销目的的新型营销方式。

3.1店铺版式设计

店铺的装修风格将直接显露出店铺特色、层次与专业程度，主要可以从整体

布局、排版等各个不同方面表现出来。整体风格为简约风，大部分板块内容直接

用矩形，里面放文字或图片的形式展示。店铺装修风格设计需要和企业整体风格

相符，选取背景颜色和色调一样的产品展示图，从而防止呈现出不良的视觉效果。

3.1.1店铺首页版式设计

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图5首页版式设计图

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具体的版式设计如图5所示。首页海报设计文案居中，四周放产品图，领券

专区共有四张优惠券，放为一行。用商品分类文字分隔，六张产品图分为两行三

列和一行两列放置，上图下文。继续领券专区四张券。三张产品大图依次叠加，

左图右文和右图左文依次放置。页尾放买家购物须知文字。在网络虚拟平台上，

经过平面图片，可以让客户真正了解到产品特征、材质与做工等各个方面的细节

处理。良好的细节图会让客户直观感受产品，如同在实体商店购买一样能够立刻

下单，进而使销量得到有效提升。第四，商品展示。商品展示需把商品的各个角

度与不同功能展现出来，比如家居商品可经过正反面与不同颜色来展现。

3.1.2产品1详情页版式设计

图6产品1详情页版式图

具体的版式设计如图6所示。首页海报设计文案居中，四周放产品图。用“产

品展示”的文字分隔。然后放置数张产品图。用产品卖点的文字分隔。放置六张

产品图分为两行三列，上图下文的形式。放置更多产品卖点图。用文字分隔开，

后面放入一张产品大图。接下来放置四张两行两列的产品图，以上图下文的形式

展现。用细节展示的文字分隔。放入一张产品大图，再加一行描述性文字，再放

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入一张产品图，以左图右文的形式展现。页尾放买家购物须知。这样不仅能够使

客户做出更好的选择，而且也在很大程度上减少了客服的工作量。实际的设计图

中，商品的各类信息、图片、上下排版、细节展示、色彩应用都保持一致性。

3.1.3产品2详情页版式设计

图7产品2详情页版式图

妙居店铺产品2详情页版式图参考产品1详情页版式图。在宝贝细节模块设

计上，最大限度的把产品优势细节展示出来，如吸力延伸开扇形刷头，洁净效果

更强，对刷毛细节，马达驱动，产品阐述进行展示，细节照片的选择对于细节展

示至关重要，细节图片一定要清晰明了，让消费者清楚地认识产品。

3.2文案策划

3.2.1店铺首页文案策划

首页文案分为：海报，优惠券，商品分类，产品大图，买家购物须知。

首页海报文案分为主标题哦哈副标题。主标题为“高端家居，智能生活”，

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以“INTELLIGENTCLEANINGOFCLEANHOME”的英文作为点缀。设置活动

部分，“全场满99元减5满199减15”，最后两个方块突出“中国制造，科技

匠心”。

店铺优惠券文案标题为“领券更优惠”，还有四张不同阶梯的优惠券，“¥5

满99元使用”“¥15满199元使用”“¥30满299元使用”“¥50满399元使用”。

引导顾客完成领券。

商品分类文案为“厨房用品”“小家电”“烹饪工具”“家居清洁”“家居

收纳”“母婴生活”“母婴生活”“家居收纳”。顾客可以根据不同的分类进入

不同的产品区。

商品展示文案为“HOT”“VK7可折叠无线吸尘器”“180°自由旋转”“全

屋除尘无盲区”“到手价：¥5999起”“点击购买”。对应的文案能让顾客一眼就

看到产品特点。

页尾文案为“买家购物须知”“1.关于产品”“2.关于发货”“3.关于质保”

“4.关于退换”。让顾客能清晰明了的知道买家购物须知。

3.2.2产品1详情页文案策划

详情页文案通过文字突出产品核心特点和产品具体用法，在文案中设置明显

的购买按钮，引导顾客购买。

详情页海报文案主标题“智能地毯地面两用吸坐器”“轻巧随心易收纳”“全

屋清洁无死角”，直接明了的介绍产品文案内容。

产品卖点文案为“自动检测地板和地毯，匹配合适的转速和吸力。”“制动

后移开，即可自动启动同时恢复之前的档位设置。”“小巧轻便满足各种清洁需

求”。让顾客知道产品卖点。

产品展示文案为“吸力延伸开扇形刷头”“实力派更"净”一步”“高密度高

频动力刷毛”“深度清洁家中微尘及过敏原”“独立马达双驱动”“吸力更强劲”。

让顾客直截了当的了解这款产品的优势。

产品参数文案为“品名VK7直立式无线吸尘器”“额定功率采用增强模式

为400瓦”“电压28.8伏”“重量2.3千克”“尺寸22×14×93厘米”“电池

可充电锂离子电池”“充电时间约2小时”“吸头宽度约27厘米”“吸头高

度约7.5厘米”“噪音硬地面：78分贝”“转速每分钟4700/1550/0转”。

让顾客了解吸尘器的各种参数。

3.2.3产品2详情页文案策划

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详情页文案通过文字突出产品核心特点和产品具体用法，在文案中设置明显

的购买按钮，引导顾客购买。

详情页海报文案主标题“无线手持车载吸尘器”“车载随行“净“在掌握”

“获得多项国际专利”，直接明了的介绍产品文案内容。

产品卖点文案为“迷你小巧易携带”“高品质电机”“耐用锂电池”“无线

轻盈”“双功率切换”“LED指示灯”“中国品质灵巧多场景”“迷你小巧随

手除尘”“整机仅750g，便携轻巧”“无线更方便，一键操作更简单”“中国高

品质电机”“空气流量12升/秒吸力强劲”“带增压功能开/关键”“功能指示灯”

“灰尘贮存室”“充电站”“排气口”“过滤单元（纺粘型织物滤尘單）”“灰

尘贮存室锁键”“键盘缝隙除尘”“食物残渣清洁”“角落细节吸尘”“厨房随

手吸尘”。让顾客知道产品卖点。

产品展示文案为“整机流畅有型”“人体工程学设计专利”“44.5cm”“12cm”。

让顾客直截了当的了解这款产品的优势。

产品参数文案为“VC100无线手持吸尘器”“额定功率约50瓦”“电压

220-240伏交流电”“重量750克”“尺寸44.5×12厘米”“电池可充电锂离

子电池”“充电时间约1小时”“吸头宽度约12厘米”“吸头高度约14.3厘

米”“噪音74分贝”“最大气流12升/秒”。让顾客了解吸尘器的各种参数。

4妙居淘宝店铺效果图制作

4.1店标效果图制作

商家品牌logo添加在各类产品宣传图中，logo如图8所示，店标设计以黑白

为主，图片用妙居首字母m做成如同房子的图案，再添加“高端家居专家”突出

店铺商品主题。

图8店标效果图

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4.2店铺首页效果图制作

店铺首页效果图在吸引顾客、展示品牌形象、突出商品特色、提供导航指引、

营造购物氛围、传递促销信息、增强信任感和优化搜索引擎排名等方面都发挥着

重要作用。因此，设计一张精美、有吸引力的首页效果图对于提升店铺的竞争力

和业绩至关重要。

4.2.1海报效果图制作

用矩形工具画出矩形作为背景，使用填色工具对背景进行填色，对素材裁剪、

擦除、蒙版处理，让素材与背景融合得当。产品图由魔棒工具抠出，海报主文案

字体为中山行书百年纪念版，调整背后绿叶的透明度。用圆角矩形工具矩形工具

和画出两个圆角矩形和一个矩形。四周的绿叶用蒙版画出剪影后调整透明度。

图9海报效果图

4.2.2优惠劵效果图制作

用矩形工具画出一个大方块，圆角矩形工具画出四个相同的圆角矩形，用短

线分割五个方块。具体的设计内容如图10所示。将店铺的优惠以及促销信息，放

置在店铺的首页设计的最上端，可以让顾客在进入网店的第一时间就看到优惠和

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促销信息。

图10优惠券效果图

4.2.3产品展示效果图制作

先用英文和中文的商品分类文字做开头，放置六张产品图，以两行三列的形

式展现。商品图用抠图工具抠出产品图居中放置。以上图下文的形式展现再放置

两张产品展示大图，左上角写文字。用中文和英文的热卖专区分隔，用抠图工具

抠出产品图，以左图右文和左文右图的形式展现，产品图用蓝色边框作为背景，

下面放置一块白色多边形，材质为石板。具体设计如图11图12所示。

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图11商品分类专区

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图12热卖专区

4.2.4页尾效果图制作

用矩形工具画出最上方的矩形，再画出四个相同大小的矩形，用虚线将它们

分隔开来。在矩形的右上角，用三角形工具画出三角。将产品、发货、质保和退

换货等内容都添加进去，同时页面设计与主页保持一致性，又要突出重点内容。

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具体设计如图13所示。

图13优惠券效果图

4.3产品1详情页效果图制作

4.3.1主副图效果图制作

宝贝主图需要达到简洁、色彩鲜明、突显出卖点，以此让客户可以更加容易

对产品中的图片与文字进行识别。具体设计如图14图15所示。主图用矩形工具

画出一个矩形当做背景，再画一个矩形用蒙版工具做出方框。最上面用自定形状

工具画出梯形，中间画一个矩形并填充图片，下方用自定形状工具画出梯形并往

左移，右边画一个圆角矩形，下面画两个矩形并填充颜色。副图增加细节描述，

让商品的信息呈现更加完整具体。副图用矩形工具画出矩形当背景，裁剪工具切

割四张图片，并按顺序放入背景中，主文案用方正正粗黑简体，填充绿色，副文

案用黑体，填充黑色。文字放于产品主体旁，突出产品卖点。

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图14产品1主图

图15产品1副图

4.3.2产品1详情页效果图制作

如图16所示。在产品1详情页效果图中，商品的各类信息、图片、上下排版、

细节展示、色彩应用都保持一致性。详情页填充产品图片，中间用横线和文字分

隔。第一个卖点主文案用黑体，填充绿色，副文案用黑体，填充黑色。第一个卖

点的两张产品图左下角用黑体，填充白色。第二个卖点，在两张产品图下方画出

矩形，填充绿色，用蒙版工具使其与图片大小相符。第三个卖点，用六张产品图

依次填充两列，一列三张图片，中间填充第七张图片。第一个卖点，主文案用黑

体，填充绿色，副文案用黑体，填充黑色，第一个细节展示直接填充产品图。第

二个细节展示直接填充产品图。第三个细节展示，直接填充产品图。这样在宝贝

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细节模块设计上，最大限度的把产品优势细节展示出来，如吸力延伸开扇形刷头，

洁净效果更强，对刷毛细节，马达驱动，产品阐述进行展示，细节照片的选择对

于细节展示至关重要，细节图片一定要清晰明了，让消费者清楚地认识产品，宝

贝细节模块是消费者深入了解宝贝的主要途径。

图16产品1详情页效果图

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4.4产品2详情页效果图制作

4.4.1主副图效果图制作

产品2与产品1的主副图设计原则保持一致，具体设计图如图17和图18所

示。主图用矩形工具画出一个矩形当做背景，再画一个矩形用蒙版工具做出方框。

最上面用自定形状工具画出梯形，中间画一个矩形并填充图片，下方用自定形状

工具画出梯形并往左移，右边画一个圆角矩形，下面画两个矩形并填充颜色。副

图增加细节描述，让商品的信息呈现更加完整具体。副图直接填充产品图，主文

案用方正正粗黑简体，填充绿色，副文案用黑体，填充黑色。

图17产品2主图