戏曲传承·红色花鼓-益阳清溪村花鼓戏弘扬活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1景区活动策划背景与理念............................................1

1.1设计背景....................................................1

1.1.1益阳花鼓戏介绍.........................................1

1.1.2益阳清溪村景区介绍.....................................2

1.2设计理念....................................................2

1.2.1宣扬益阳花鼓文化，共筑美好精神家园.....................2

1.2.2演绎红色曲目，传承革命精神.............................2

1.2.3提升非遗保护，促进城市宣传.............................3

2活动宣传海报......................................................4

3活动具体策划......................................................5

3.1活动时间...................................................5

3.2活动场地...................................................5

3.3活动人员...................................................5

3.4主办单位...................................................5

4活动具体步骤安排..................................................6

4.1发动阶段....................................................6

4.1.1筹备会议...............................................6

4.1.2宣传发动...............................................6

4.2准备阶段....................................................6

4.2.1物料准备...............................................6

4.2.2人员分工...............................................8

4.2.3场地布置...............................................9

4.3实施阶段....................................................9

4.3.1活动开始前安排.........................................9

4.3.2活动当日具体安排.......................................9

4.3.3演出活动流程..........................................10

I

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4.4总结阶段...................................................11

5市场推广方案.....................................................12

5.1线上推广...................................................12

5.1.1官方推广..............................................12

5.1.2观众推广..............................................12

5.2线下推广...................................................12

5.2.1景区内部推广..........................................12

5.2.2其他联合推广..........................................12

6活动费用预算.....................................................13

6.1物料费用...................................................13

6.2人员费用...................................................14

6.3宣传费用...................................................14

6.4其他费用...................................................14

6.5总费用预算及费用来源........................................14

7活动成效预计.....................................................15

7.1活动经济效益预计...........................................16

7.2活动社会效益预计...........................................16

7.2.1通过演出，传播戏曲文化................................16

7.2.2通过演出，融合非遗活动................................16

7.2.3通过演出，传承先辈心血................................16

8突发事件处理应急预案.............................................17

8.1成立应急小组...............................................18

8.2应急物质准备...............................................18

8.3现场应急实施...............................................18

8.3.1对天气因素的应急措施..................................18

8.3.2公共安全事件的应急措施................................18

8.3.4人员意外伤害的应急措施................................19

8.3.5防火应急措施..........................................19

8.3.6电源应急..............................................19

II

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8.3.7参与人员的应急........................................19

III

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戏曲传承·红色花鼓

——益阳清溪村花鼓戏弘扬活动策划方案

1景区活动策划背景与理念

1.1设计背景

1.1.1益阳花鼓戏介绍

湖南有地方戏曲剧种16个，其中地方小戏8个。根据舞台语言的规范，益阳

花鼓戏和益阳的花鼓戏均属于长沙花鼓戏剧种。因声腔、剧目的不同，长沙花

鼓戏又分有五个艺术流派(俗称路子)，益阳这个被誉为“花鼓窝子”的地方，

确实拥有着丰富的花鼓戏艺术流派。除了长沙路子外，益阳路子、西湖路子、

宁乡路子、湘醴路子这四大艺术流派在益阳这片土地上生根发芽，各自绽放独

特的艺术魅力。这些流派的花鼓戏不仅数量众多，而且风格迥异，各自展现了

不同的艺术特点和地域文化特色。益阳花鼓戏的起源与当地的民间文化紧密相

连。它起源于山歌、劳动号子、丝弦小调和民歌，这些民间艺术形式为益阳花

鼓戏提供了丰富的素材和灵感。最初，益阳花鼓戏以对子戏的形式出现，又称

二小戏，一丑一旦的表演形式简单而生动。后来，随着艺术的发展，小生角色

的加入使得表演形式更加丰富，形成了三小戏。民国时期，益阳花鼓戏与当地

的湘剧班同台演出，这为其发展注入了新的活力。通过与湘剧的交流与融合，

益阳花鼓戏吸收了湘剧的表演技巧、程式、锣鼓经以及部分声腔和剧目，逐渐

形成了自己独特的戏曲剧种。这种跨剧种的交流与合作不仅丰富了益阳花鼓戏

的艺术内涵，也推动了其向更加成熟和完善的方向发展。

1

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1.1.2益阳清溪村景区介绍

清溪村，这颗镶嵌在湖南省益阳市高新技术产业园区谢林港镇西南部的璀璨

明珠，以其丰富的历史文化底蕴和独特的自然风光吸引着四方游客。作为中国历

史文化名村、全国文明风景旅游区和国家AAAA级旅游景区，清溪村不仅是一个地

理概念，更是一个文化符号。这片占地3平方公里的土地上，分布着17个村民小

组，村民们世代生活在这片富饶的土地上，共同守护着这里的山水田园。而核心

景区占地2平方公里，更是集中展现了清溪村的自然之美和人文之韵。这里山清

水秀，风景如画，享有“山乡巨变第一村”的美誉，每一处风景都充满了诗意和

故事。更为值得一提的是，清溪村是中国文化名人、现代著名作家周立波先生的

出生地。他的小说《山乡巨变》、《山那面人家》等作品，都是以这片土地为创

作背景，深情地描绘了这里的山水人情和时代变迁。为这片土地注入了深厚的文

化内涵。益阳清溪村也是益阳市红色旅游地之一，景区内设有周立波等文化名人

的专题书屋，许多文学爱好者慕名而来。

1.2设计理念

1.2.1宣扬益阳花鼓文化，共筑美好精神家园

花鼓戏作为湖南文化的瑰宝，确实承载着深厚的历史底蕴和浓郁的地方特色。

自清朝嘉庆年间有记载以来，它便以其独特的艺术魅力，扎根于湖南的乡土之中，

成为当地百姓生活中不可或缺的一部分。无论是喜庆的红事还是庄重的白事，湖

南的老家人民都喜欢请剧团唱戏。在喜庆的场合，花鼓戏以其欢快的节奏和喜庆

的氛围，为人们带来欢乐和祝福；而在庄重的场合，它则以深沉的旋律和感人的

剧情，寄托着人们对逝者的哀思和对生命的敬畏。年节农闲、宗祠结社、开业庆

典都要请上几台花鼓戏，平时宴客酬宾的乐队也少不了来上几段。近几年由于

国家对传统文化的重视，鼓励戏团下乡进行演出，将乡亲们聚在一起看戏，既能

让老人的晚年生活过得多姿多彩又能让年轻人进一步认识花鼓戏，了解花鼓戏，

传承花鼓戏。

通过本次活动的开展，不但能缓解益阳花鼓戏的传承弘扬压力，而且也可以

增进亲子、家人之间的感情，因此宣扬益阳花鼓戏文化不仅可以让青少年了解家

乡的戏曲文化，同时也在筑造我们的精神家园。

1.2.2演绎红色曲目，传承革命精神

2

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近年来国家对于红色旅游非常的重视，各文化旅游部门当地也将红色旅游项

目推动发展起来，益阳花鼓戏随着红色旅游的兴起进行探索与创新，不断的使之

得到更好的发展，益阳清溪村也是益阳红色旅游项目之一，根据文化名人周立波

先生的《山那面人家》改编的花鼓戏《山那边人家》既增加了红色旅游地表演项

目，又让当地戏曲文化得到了一定的传播。

花鼓戏《山那边人家》讲述上世纪五六十年代益阳山乡巨变时期的农村故事。

该剧以周立波深入农村搞创作为题材，眼见在清溪村村民中发生的“婚礼”“泡

种”“禾场上”“扫盲”“分肉”等5个故事情节，折射出中国农村的变化与进

步，歌颂了周立波对家乡、对人民的热爱，表现了“深入生活，扎根人民”的时

代主题，体现了先辈们的劳动精神，该剧目也反映了那个时期的人们不怕牺牲、

甘于奉献的革命精神。通过本次活动，比如曲目《山那边人家》演绎的是当时的

人们对于集体和劳动的热爱，非常有利于国家对于青少年不怕牺牲、甘于奉献的

红色革命精神的教育。

1.2.3提升非遗保护，促进城市宣传

湖南花鼓戏自2008年入选非物质文化遗产后，无疑这对益阳花鼓戏是非常

好的保护，益阳市文旅部门以“益山益水益美益阳”为主题推动益阳文旅发展，

益阳花鼓戏知名度相对其他的地方花鼓戏较高，同时它也成为了益阳这个城市的

一张文化名片。因此我设计了一场集弘扬、传承于一体的益阳花鼓戏专场表演体

验活动，传承传播花鼓戏曲文化、弘扬戏曲传承精神，感受益阳花鼓戏的活动。

既能推动益阳花鼓戏文化传承，又能够助力清溪村旅游宣传，兼具经济效益、

社会效益与文化效益。

3

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2活动宣传海报

4

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3活动具体策划

3.1活动时间

2024年6月10日下午14：00-18：00

3.2活动场地

益阳市清溪村景区清溪广场

3.3活动人员

主持人：益阳赫山花鼓戏团常驻主持人（两位）

演艺人员：30人

安保人员：30人

现场观众：益阳清溪村村民以及益阳清溪村景区游客

学校志愿者：30人

拍摄人员：3人

3.4主办单位

指导单位：益阳市人民政府、益阳市文化旅游广电局、赫山区人民政府

主办单位：赫山区文化旅游广电局

承办单位：益阳市赫山区清溪村村委、益阳赫山区花鼓戏团

5

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4活动具体步骤安排

4.1发动阶段

4.1.1筹备会议

预计提前一个月进行筹备会议。

会议地点：益阳市赫山区清溪村村部办公室

与会人员：赫山区文化旅游广电局、益阳市赫山区清溪村景区相关人员、益

阳市赫山区花鼓戏戏团相关人员

会议目的：强调活动重要性；确定活动的时间、地点、方案，明确具体人员

分工。

4.1.2宣传发动

预计提前半个月进行宣传发动，持续到活动当天。详情见活动策划5.1-5.2

线上、线下推广。

4.2准备阶段

4.2.1物料准备

负责

物品名称数量金额（元）备注

部门

演出主持人员服装2套

服装其他表演人员服装30套

椅子4

桌子1单

板鼓2位益阳市赫

一面锣1已山区花鼓

演出

二胡1有戏团

用品

铜锣1

提词屏2

唢呐2

烟袋2

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蒲扇2

拐杖2

舞台车1

费用小记0元

单反相机2台含1台照相，2台摄

拍摄3000元影，配使用人员，

物品拍摄无人机1台（租赁）含3分钟视频后期

制作。

引导人员抵达及站

引导地贴若干30元

位

2个宣传本次活动；

70元/个

益阳市2个宣传花鼓戏曲

活动易拉宝4含PVC海

活动赫山区文化

报

场地清溪村门型；80CM*180CM

布置伸缩隔离带若干单位已有景区宣维持观看人员秩序

传部及用于演出人员临时

简易全封闭帐篷140元/顶

后勤处换装，3M*3M

校外观众小凳子200单位已有

活动现场矿泉水10箱34元/箱

防疫临时监测点帐篷5单位已有用于临时医疗监测

用于工作人员及观

物资消毒液4010元/瓶

众消毒

用于参与者拍照宣

奖励圆珠笔3001元/支

传奖励

费用小记4390元

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4.2.2人员分工

分工具体部门·负责人主要任务

活动准备分工

筹备会议益阳市清溪村景区*总经理宣传发动，人员分工

前期宣传海报制作；官网、公众号宣传；

益阳市清溪村景区宣传部*宣传

联络报纸、政府官网负责人，

联络媒体部长

后期进行总结通稿

益阳市清溪村景区后勤处*后勤

物料准备详见表4-1

主任

联络花鼓戏爱好者和非遗协会

联络员益阳市清溪村景区*市场部部长

会员

益阳市清溪村景区后勤处*后勤

场所布置布置易拉宝和隔离带

主任

安保工作益阳市清溪村景区安保部*部长负责现场安保工作

总协调益阳市清溪村景区*总经理现场协调总控

活动现场分工

主持人主持人1、主持人2进行演出开场

现场总控益阳市清溪村景区*总经理现场总控协调

8

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现场秩序益阳市清溪村景区*安保部人员秩序维持

4.2.3场地布置

4.3实施阶段

4.3.1活动开始前安排

时间项目具体内容

6月1日物料准备再次落实物料准备情况

6月2日演出彩排全体演出工作人员参与

6月2日联系拍摄人员视频拍摄人员踩线

6月2日联系妆造人员落实服装、造型人员，为主祭进行妆造

4.3.2活动当日具体安排

时间项目具体内容

演出人员在清溪村景区清溪广场简易全封

11：00人员集合闭帐篷集合，并自行换装化装；妆造人员为

演员进行妆造

总控到场总控、保安等人员抵达清溪广场

13：20准备开始

14：00演出开始益阳赫山区花鼓戏团演出及拍摄

17：00演出结束拍摄结束、演出人员撤离

18:00村民及游客上台体验观众离场

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19：00清场打扫现场

4.3.3演出活动流程

【表演开始】

主持人：“远道而来的游客朋友们，清溪村的帅哥美女们！大家下午好！中

国的戏曲，源远流长，有着鲜明的地方风格，是人们喜闻乐见的文艺形式。戏

曲包含文学、音乐、舞蹈、武术、杂技以及表演等多种演出形式。它是我们文

化史上光辉的一笔。在六月来临之际，我们一起来了解独属于自己家乡的戏曲

文化——益阳花鼓戏！下面我们一起来认识一下著名作家周立波先生的故乡吧，

接下来请欣赏改编自《山那面人家》的大型花鼓戏——《山那边人家》”。演

员入、就位。

【《山那边人家》演出开始】

《山那边人家》是一部以益阳花鼓戏的形式展现的剧目，该剧讲述了上世

纪五十六十年代中国农村的变化与进步。该剧以著名作家周立波先生回到故乡

益阳清溪村体验生活的经历为背景，通过周立波的视角展现了清溪村村民的生

活故事，有婚礼、泡种、禾场上、扫盲志异、腊月等农村故事，不仅歌颂了周

立波对故乡和人民的深厚情感，也体现了“深入生活，扎根人民”的时代主题。

【观众上台体验】

观众可以上台认识并尝试演奏益阳花鼓戏的演奏工具，以及益阳花鼓戏的

唱法，戏团老师会现场进行教学，并且带观众一起认识花鼓戏的妆造，同观众

一起完成一些基础的花鼓戏动作，形成一小段的花鼓戏演绎，该体验过程将持

续一个小时。

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4.4总结阶段

分工具体部门·人员姓名主要任务

落实媒体通稿、落实公众号宣

宣传到位益阳市清溪村景区宣传部*部长

传

益阳市清溪村景区宣传部*副部落实花鼓戏视频工作室，上交

资料收集

长视频质量

回收物料，清点无误，规划租

物料回收益阳市清溪村景区后勤部*部长

借物品

财务报账益阳市清溪村景区财务部*部长收集发票，进行报账

总结报告益阳市清溪村景区*总经理撰写总结报告

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5市场推广方案

5.1线上推广

5.1.1官方推广

（1）由益阳市清溪村景区宣传部负责进行活动海报设计。

（2）在“益阳市清溪村景区”、“益阳市赫山区花鼓戏团”公众号进行宣

传，且活动进行时会在线上平台进行直播。

（3）请益阳市文化旅游广电局宣传科在益阳人民政府网站进行宣传。

（4）邀请花鼓戏视频工作室进行图文拍摄，并进行图文公众号宣传。花鼓

戏视频工作室还会进行视频拍摄，进行视频留存。

（5）活动结束后，对“益阳花鼓戏沉浸式体验活动”进行相对应的宣传

及开展较多的“戏曲进校园”的活动。此活动将会在益阳各中小学进行视情况

开展。

5.1.2观众推广

联合“益阳赫山区花鼓戏团”知名公众号进行宣传，并招募益阳花鼓戏爱

好者来参加本活动。景区外参与者通过活动二维码报名，通过审核后前来参加

活动，食宿、服装自理。请各位参与者拍照发圈、发小红书、抖音等，合适进

行发送后，赠送圆珠笔一支。

联合“益阳一网”、“益阳在线”、“益阳微生活”等益阳当地知名公

众号进行宣传，欢迎大众进行观看（限员300人）。

5.2线下推广

5.2.1景区内部推广

活动前一周，由益阳赫山区清溪村景区、益阳赫山区花鼓戏团进行统一布

置，主活动现场宣传“人人皆可唱花鼓戏”的体验活动，亦包括本活动。

5.2.2其他联合推广

与益阳文化旅游广电局、赫山区文化旅游广电局联合宣传。

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6活动费用预算

6.1物料费用

物品名称数量金额（元）备注

演出主持人员服装2套单位已有

服装其他表演人员服装30套

椅子4

桌子1

板鼓2

一面锣1

单

二胡1

位

演出铜锣1

已

用品唢呐2

有

烟袋2

蒲扇2

拐杖2

提词屏2

舞台车1

引导人员抵达及站

引导地贴若干30元

位

70元/个2个宣传本次活动；

活动易拉宝4含PVC海2个宣传屈原精神

活动

报门型；80CM*180CM

场地

伸缩隔离带若干单位已有维持观看人员秩序

布置

用于演出人员临时

简易全封闭帐篷140/顶

换装3M*3M

观众小凳子200单位已有

活动现场矿泉水10箱34元/箱

临时监测点帐篷5单位已有用于临时医疗监测

医疗

用于工作人员及观

物资消毒液10100元/瓶

众消毒

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奖励用于参与者拍照宣

圆珠笔2001元/支

用品传奖励

物料费用合计990元

6.2人员费用

人员名单金额（元）备注

主持主持人1、主持人2600元

工作人员费用6000元

人员费用合计6600元

6.3宣传费用

项目名称数量金额（元）备注

单反相机2台

3000元

拍摄无人机1台含1台照相，2台摄

拍摄

影，含3分钟视

物品

直播手机以及支架一套单位已有频后期制作。

宣传费用合计3000元

6.4其他费用

项目包含内容费用

前期筹备费前期筹备工作会议无

活动现场矿泉水10箱矿泉水340

其他杂支其他杂支，多退少补约600

其他费用合计：940元

6.5总费用预算及费用来源

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项目预算费用

物料费用990元

人员费用6000元

宣传费用3000元

其他费用940元

费用总计10930元（壹万零玖佰叁拾元整）

费用预算计入“益阳花鼓戏弘扬活动”中，活动费用列入益阳赫山区清溪

村景区单位预算，由景区支出。

7活动成效预计

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7.1活动经济效益预计

本活动现场，由于场地原因，只到场300人，无额外经济收益。但由于

本活动及“益阳花鼓戏弘扬活动”，将有300人到达益阳赫山区，景区内设

有纪念品店以及餐馆，以人均消费80元计算，预计总活动期间益阳赫山区将

增加2.4万收入，总支出10930元，收支相抵本次景区收益预计13070元。景

区附近有烧烤摊和住宿，因此也增加景区附近的收益。

因本活动宣传作用，远期3年内，益阳花鼓戏文化将更深入人心，届时

开发的益阳花鼓戏文创产品将增加销量。

7.2活动社会效益预计

预计演出活动公众号以及现场直播，因此预计观看人数将超过3万人次（

有统计叠加），将在益阳花鼓戏曲圈引起强烈反响。

7.2.1通过演出，传播戏曲文化

益阳花鼓戏随着时代的快速变迁，演出场次逐渐减少，在以前农村无论红

白喜事主家都会请上剧团演上几场花鼓戏，城市也会有大大小小的演出。现如

今由于人们生活逐渐忙碌，年轻人外出就业，益阳花鼓戏逐渐变得不知名。近

年来随着政府推出的“惠民演出”才使得益阳花鼓戏又渐渐兴起。

通过本次活动，将花鼓戏与红色景区相连接，在提升景区知名度的同时也

将村民和游客聚在一起，共同了解学习益阳花鼓文化，让这些艺术瑰宝得以继

承与发扬，让青少年们种下益阳花鼓戏传承的种子。

7.2.2通过演出，融合非遗活动

近年来，随着国家将益阳花鼓戏列如非遗，益阳花鼓戏作为湖南文化的重

要组成部分，近年来在保持其传统精髓的同时，也在积极地进行创新和发展。

在表演形式上，益阳花鼓戏勇于尝试，进行了大胆的创新和探索，为观众带来

了全新的视听体验。此外，益阳花鼓戏还推出了花鼓歌舞这一新形式。这种表

演形式将花鼓戏与歌舞相结合，通过优美的舞姿和动人的歌声，将剧情和情感

更加直观地展现给观众，增强了观赏性和感染力。随着舞台布景的改进，声光

电等技术手段的引进，古老的花鼓戏正焕发出属于它的青春活力。

本次益阳花鼓戏演出宣传活动后，景区也将加大其宣传活动，倡导社会应

注重非遗的传承与发展，同时地方也将逐步推动益阳花鼓戏的宣传活动的开展。

7.2.3通过演出，传承先辈心血

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益阳花鼓戏从出现到盛行，曲目由少至多，我们的先辈皆付出了我们想象

不到的努力，每一部花鼓戏都是经过不断磨练，不断改进后深入人心的，或许

有些便是先辈们一辈子的心血，虽未留名，他们所作出的努力也是作为后辈的

我们应当值得骄傲的戏曲文化。

本次演出活动结束后，景区将会融入花鼓戏曲目，与周立波先生专题书屋

联合起来，当地文旅宣传相关部门将增加“送戏下乡”的活动场次，以便吸引

一些花鼓戏爱好者前来继承与发扬益阳花鼓戏，在新时代的发展下，益阳花鼓

戏非遗传承也应该有属于它的独特魅力，将先辈留下的宝贵艺术传扬下去。

8突发事件处理应急预案

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8.1成立应急小组

小组成员包括应对突发事件的总负责人（益阳赫山区清溪村村支书），现

场主管（益阳赫山区清溪村景区负责人），以及活动现场布置和活动各个环节