寻味田园淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1寻味田园淘宝店铺概况...............................................1

1.1农副产品类店铺发展现状........................................1

1.2寻味田园店铺现状..............................................2

2寻味田园淘宝店铺视觉营销分析.......................................2

2.1竞争对手店铺视觉分析..........................................2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析.................................2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析.................................3

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................4

2.2.1店铺产品定位分析.......................................4

2.2.2店铺消费者人群定位分析.................................5

2.3店铺风格分析..................................................5

2.4店铺色彩分析..................................................5

3寻味田园淘宝店铺视觉设计...........................................5

3.1店铺版式设计..................................................5

3.1.1店铺首页版式设计.......................................6

3.1.2产品1详情页版式设计...................................7

3.1.3产品2详情页版式设计...................................8

3.2店铺文案策划..................................................9

3.2.1店铺首页文案策划......................................10

3.2.2产品1详情页文案策划..................................10

3.2.3产品2详情页文案策划..................................11

4寻味田园店铺视觉效果制作..........................................11

4.1店标效果图制作...............................................12

4.2店铺首页效果图制作...........................................12

4.2.1海报效果图制作........................................12

4.2.2优惠券效果图制作......................................13

I

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4.2.3产品分类区效果图制作..................................14

4.2.4产品展示区效果图制作..................................14

4.2.5页尾效果图制作........................................16

4.3产品1详情页效果图制作.......................................16

4.3.1主副图效果图制作......................................16

4.3.2产品1详情页效果图制作................................18

4.4产品2详情页效果图制作.......................................20

4.4.1主副图效果图制作......................................20

4.4.2产品2详情页效果图制作................................22

5总结..............................................................24

参考资料...........................................................25

II

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寻味田园淘宝店铺视觉营销设计方案

1寻味田园淘宝店铺概况

随着电商技术的不断发展和市场需求的增长，农副产品的销售从线下向线

上发展。线上销售农副产品不仅为农民带来了经济效益，也为消费者提供了更

优质的选择和便利的购物体验。线上销售打破了地域限制，使农副产品能够销

售到全国各地，甚至海外市场，同时可以更好地展示自己的品牌形象和特色产

品，通过精心设计的店铺页面、优质的产品描述和客户服务，打造出独特的品

牌形象，提升产品的附加值。

1.1农副产品类店铺发展现状

近年来农村电商交易规模持续扩大，艾媒咨询数据显示，2023年中国农产

品网络零售额为5900亿元，同比增长11.0%，2023年农村网络零售额达24900

亿元，同比增长14.7%。淘宝上农副产品类店铺主要的产品有瓜果蔬菜、粮

油、禽畜肉类、禽蛋类、干货等，这些店铺在视觉上有朴素自然、绿色健康、

简单明了等特点。

农村网络零售额与农产品网络零售额（数据来源艾媒咨询）如图1所示。

图1农村网络零售额与农产品网络零售额

1

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1.2寻味田园店铺现状

寻味田园创建于2023年12月，主营产品有禽蛋、腊味、脱水干菜、五谷

杂粮等农副产品，以“甄选有机美味，持守产品标准，家人孩子放心吃”为经

营理念。

2寻味田园淘宝店铺视觉营销分析

店铺视觉营销分析的主要内容有店铺整体视觉风格分析、产品展示与呈现

方式分析、视觉元素与营销策略分析、竞争对手店铺视觉分析等。店铺视觉营

销分析有助于店铺了解自身在视觉营销方面的表现，发现存在的问题和不足，

并制定相应的优化策略。

2.1竞争对手店铺视觉分析

通过分析竞争对手的店铺视觉营销策略，了解他们的优势和不足。对比自

身店铺与竞争对手在视觉营销方面的差异和优劣，为优化自身视觉营销提供参

考。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

竞争对手店铺1的店铺名称为“十月稻田旗舰店”，店铺主营东北大米、

五谷杂粮、面粉等。店铺首页色彩搭配以绿色为主，黄色为辅，与所卖产品色

调相互协调，店铺整体风格为绿色有机。商品海报采用中心构图方式，将商品

即明黄色包装外壳的水果玉米粒放在画面中心位置，商品标题放于其上，商品

卖点文案放于其下，既使画面平衡又突出了商品。会员专享福利区对优惠金额

和使用条件的字体加粗，激发消费者的购买欲望。分类导航的表现形式为图文

型，白绿色搭配，符合店铺首页的整体风格。新品玉米以海报的形式展示，左

文右图，达到商品特点和外观一目了然的视觉效果。补贴商品和爆款商品的展

示形式都为圆角矩形规则排列，商品图的背景均为蓝天白云之下的水稻，画面

和谐美观，提升消费者的观看体验。店铺推荐产品规则排列，标题颜色与大面

积背景色一致为深绿色，价格标为红色，该设计突出了商品的重点信息。页尾

展示了品牌信息和服务承诺，通过图文结合的方式提高消费者对品牌的信任

度。

竞争对手店铺1首页如图2所示：

2

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图2竞争对手店铺1首页图

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

竞争对手店铺2的店铺名称为“古蜀味道”，店铺主营腊味、粮油米面、

老坛泡菜等。店铺首页色彩搭配基于商品为美食的特性，以暖色调橙黄为主，

在视觉上刺激消费者的食欲，再用同色相褐色、橘黄、浅黄辅助搭配使画面柔

和协调。活动海报采用上下构图方式，商品位于下方，活动文案位于上方，消

费者观看直观清晰。优惠券金额和使用条件的字体加大加粗，突出重点，激发

消费者的购买欲望。商品展示区包含热卖商品、泡菜专区、川味小吃三部分，

展示形式为矩形规则排列，画面整洁美观，便于消费者观看。品类推荐图文结

合，引起消费者的兴趣。

竞争对手店铺2首页如图3所示：

3

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图3竞争对手店铺2首页图

2.2店铺视觉营销定位分析

店铺视觉营销定位分析主要涉及对目标消费群体、品牌形象与风格、店铺

产品定位、营销目标与策略等内容的分析，通过对这些内容的分析，店铺可以

形成明确的视觉营销定位，为后续的视觉设计、产品展示和营销策略制定提供

指导。

2.2.1店铺产品定位分析

近年来农副产品市场规模持续扩大，国家政策对农业的支持力度也在不断

加大，为农副产品的发展提供了良好的环境，农副产品的发展前景整体乐观。

农副产品具有以下优势：（1）市场需求大：随着人们对健康饮食的关注日益加

深，对绿色、有机的农副产品需求不断增长；（2）投资回报稳定：农副产品的

价格受市场影响较小，利润空间相对稳定；（3）可持续性发展：以绿色有机为

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卖点，农副产品具有可持续发展的潜力。店铺产品以有机、绿色、无公害为主

要特点，注重产品的新鲜度和口感，通过与当地农户合作，确保产品从田间到

餐桌的每一个环节都符合严格的质量控制标准，以满足消费者对健康食品的需

求。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

通过对消费者年龄与家庭结构、收入水平、地理位置、消费习惯、文化与

信仰等因素的综合考虑，最终将寻味田园店铺消费者人群定位为居住在城镇、

中低等收入水平的中年人群以及追求生活品质的年轻消费者，这些人喜爱农副

产品或对其感兴趣、比较注重健康饮食。

2.3店铺风格分析

店铺风格分析是对店铺的整体视觉呈现进行深入的观察和理解。这种分析

不仅涉及店铺的外观和内部设计，还包括其传递的品牌信息、产品特点等。综

合考虑农副产品天然、健康、安全的特点和目标消费群体的消费特点，寻味田

园店铺风格定为热情活力、朴实自然风格。

2.4店铺色彩分析

寻味田园店铺选择红色、黄色作为主色调，大面积使用让产品看起来更加

具有诱惑力和吸引力，吸引消费者的眼球，激发消费者的食欲和购买欲望，再

用绿色、蓝色作辅助色小面积装饰，在视觉上对人有放松舒缓作用，使店铺看

上去自然有机、稳定可信。

3寻味田园淘宝店铺视觉设计

店铺视觉设计包含版式设计和文案策划两部分内容，旨在创造一个吸引顾

客、提升品牌形象和购物体验的视觉效果。

3.1店铺版式设计

版式设计的核心内容是页面布局，涉及到文本、图片、产品等元素在页面

中的位置和排列方式、产品图的呈现方式、文本的对齐方式等，一个合理的布

局能够使信息传达更为高效，同时提升页面的整体美感。

5

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3.1.1店铺首页版式设计

首页海报设计文案居中且在图片下方，领券专区共有四张优惠券，十元、

十五元、三十元放为一行，优惠券设计金额在上层，使用条件居中，行动点在

下层，五元单独放一行，优惠券设计左边为金额在上层，解释说明在下层，右

边设计使用条件在上层，行动点在下层。商品分类有六种，排为两行三列，以

图文结合的形式展示。新品推荐区共推荐两个产品，一行摆一个，两个产品都

采用左图右文的设计，产品图以方形的方式呈现，文案包含标题、卖点、价

格，分别为一行，居中对齐。热销爆款区摆一个产品，以海报形式展示，左

文右图。特惠专区放三个产品，一行摆一个，第一个产品左图右文，第二个产

品左文右图，第三个产品左图右文，产品图以圆形的方式呈现，文案包含标

题、卖点、价格，分别为一行，居中对齐。页尾区店铺宣传语放一行，导航

栏放一行。

首页版式设计如图4所示：

6

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图4首页版式设计图

3.1.2产品1详情页版式设计

海报采用中心构图方式，图片居中，文案放上、下方。产品卖点分为三部

分，中间使用文案分开，第一部分采用上文下图的设计，文案放两行，两端对

齐，图片以方形的方式呈现；第二部分和第三部分采用左图右文的设计，文案

放两列，居中对齐。产品信息采用左文右图的设计，文案左对齐。产品展示海

报把图片居中，文案放于左右两侧。细节展示分为三部分，以圆角矩形的方式

呈现，都采用上文下图的设计，文案放两行，左对齐。售后信息文案为一段

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落，两端对齐。

产品1详情页版式设计如图5所示：

图5产品1详情页版式设计图

3.1.3产品2详情页版式设计

海报采用左图右文的设计，产品卖点分为三部分，第一部分和第二部分均

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为文案放两行，左对齐，图片以方形的方式呈现，放在文案下方，第三部分文

案放一行，另起一行设计为左图右文，图片以圆形的方式呈现。产品信息采用

左图右文的设计，文案左对齐，图片以方形的方式呈现。产品展示海报中图片

位于右上方，文案位于左下方，放两行。细节展示分为三部分，都采用上文下

图的设计，文案放两行，左对齐。售后服务文案为四小段，左对齐。

产品2详情页版式设计如图6所示：

图6产品2详情页版式设计图

3.2店铺文案策划

文案策划主要涉及到文字内容的构思、创作和编辑，以支持品牌、产品或

服务的推广和营销。在策划过程中，需要深入了解品牌、产品或服务的特点，

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考虑目标受众的需求和偏好、分析市场竞争态势等，以确保文案能够精准地传

达信息、引起共鸣，并最终实现营销目标。

3.2.1店铺首页文案策划

首页文案分为首页海报、领券专区、商品分类、产品展示、页尾五部分。

首页海报文案使用店铺名称“寻味田园”作为标题，开门见山使消费者一眼记

住。副标题“家人和孩子可以放心吃，持守产品标准”突出产品质量放心有保

障的特点，让消费者更好地了解店铺产品。领券专区文案设计消费优惠券面额

为十元、十五元和三十元，使用条件分别为满一百元、满两百元和满三百元，

优惠力度随消费金额增加而加大，入会优惠券面额为五元，文案“会员专享，

无门槛使用”用于解释说明。优惠券文案设计目的为扩增店铺会员数量，激发

消费者的购买欲望。商品分类文案以店铺经营品类“农副产品”为中心，划分

为“美味禽蛋”、“家乡腊味”、“五谷杂粮”等模块，方便消费者清楚店内商

品种类并按个人喜好选购。

产品展示文案由产品的标题、卖点和价格构成，简洁明了地展示产品关键

信息，如新品区产品一标题为“农家自制烟熏草鱼”，卖点为“刺少肉多，好

吃下饭”，价格为“尝鲜价：26.8元/500克”，消费者看到后会快速了解到该

新品为一款刺少肉多、好吃的熏鱼，并将实际价格与期望价格做对比；热销

区产品标题为“农家腊肠”，卖点为“纯手工制作、放养土猪”，价格为“热卖

价：48.8元/500克”，这告诉消费者店铺热销产品是由肥瘦均匀的农家土猪手

工制作而成的腊肠，“热卖价”字眼的设计能刺激消费者的从众心理，促使其

点击购买。页尾文案设计为店铺名称”寻味田园“和店铺宣传语“寻遍原生态

田野，甄选有机美味……”，有利于店铺进一步传播品牌形象，加深消费者印

象。底部导航栏文案分别为返回顶部、所有商品、收藏店铺和售后服务。返回

顶部能帮助消费者快速跳转到页面顶部，重新浏览感兴趣的商品；所有商品能

帮助消费者了解店铺所有商品；收藏店铺可以方便消费者快速收藏店铺；售后

服务能引导消费者咨询客服，解决购物中遇到的问题。

3.2.2产品1详情页文案策划

产品1的海报文案展示产品的名称和特点，即五花腊肉肥瘦均匀、腊香四

溢、老少皆宜。产品卖点文案多用短句表达，“古法熏制”、“松柏枝烟熏，香

气四溢”表明五花腊肉的制作手法独特，引起消费者的兴趣；“精选农家散养

高品质土猪肉”表明产品选材高品质，使消费者对产品产生信任；通过“好的

腊肉，肉质紧实，黄里透红”描述产品外观，激发消费者的购买需求。产品信

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息文案展示产品名、产地、包装方式、净含量、生产日期、保质期等基本信

息，让消费者快速了解产品。产品展示文案“优选五花”、“真正的好腊肉，红

润透亮”再次强调产品的品质，打消消费者的顾虑。

细节展示文案真实且直接，分别从产品层次、气味、颜色方面描述：“肥

瘦相间，层次分明，选自农家粮食猪五花肉”，“腊香十足，柴火熏制而成，香

味浓郁自然，回味悠长”，“肉质鲜美，色泽红亮，切开后红白相间，十分诱

人”，这让消费者更直观地感受产品，刺激消费者的购买欲望。售后信息文案

包含产品破损处理和产品烟熏、咸淡程度的补充说明，加深消费者对产品的信

任，促进下单成交。

3.2.3产品2详情页文案策划

产品2的海报文案展示了产品名称“农家土鸡蛋”和产品特点“原生态散

养”、“健康无添加”、“营养丰富”等，使消费者有了对土鸡蛋的第一印象。产

品卖点文案包含土鸡的放养环境、喂养粮食及所产鸡蛋品质三方面，“自然放

养于树林草地，充分享受运动和阳光”表明放养环境优良，“谷物喂养，林间

自然觅食虫子、草籽”表明喂养的粮食无任何添加，这些使消费者对产品产生

信任感，土鸡的放养环境和喂养粮食共同影响了所产鸡蛋的品质，即“当日鲜

蛋，现捡现发”、“口感细腻，入口即化”、“营养丰富，富含蛋白质”，表明土

鸡蛋的高品质，激发消费者的购买需求。

产品信息文案展示产品名、产地、规格、生产日期、保质期等基本信息，

让消费者快速了解产品。产品展示文案“用一颗好蛋满足全家人的营养需求”

再次强调产品的品质，打消消费者的顾虑。细节展示文案从蛋壳、蛋白、蛋黄

三方面直接描述：“蛋壳圆润有型，个个优质”，“蛋白清澈浓稠，紧实有弹

性，自然鲜香无腥味”，“蛋黄凝结度高，大且轻夹不破，营养价值高”这让

消费者更直观地感受产品，刺激消费者的购买欲望。售后服务文案包含产品破

损包赔、顺丰发货、不支持七天无理由退货、收到货后放入冰箱保存这些信

息，加深消费者对产品的信任，促进下单成交。

4寻味田园店铺视觉效果制作

店铺视觉效果制作包括店标、首页、产品主副图、产品详情页等效果图的

制作，旨在通过运用各种视觉设计技巧和元素，创造出吸引人、有品牌特色的

店铺形象，有提升店铺形象、吸引顾客、促进销售的重要作用。

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4.1店标效果图制作

背景填充为白色，采用图文结合的设计，图案先用钢笔工具创建不规则形

状，再根据店铺风格分区填充绿色和红色，用矩形工具画出矩形，填充为深绿

色，将店铺名称“寻味田园”四个字依次隔开，设置字体样式为方正黑体，颜

色为深绿色。将店铺名称的拼音字母颜色设置为绿色。

店标效果如图7所示：

图7店标效果图

4.2店铺首页效果图制作

店铺首页效果图制作在提升品牌形象、吸引顾客、展示店铺特色、引导顾

客浏览、增加店铺信誉度、优化购物流程等方面都发挥着重要作用。

4.2.1海报效果图制作

用矩形工具画出矩形作为背景，使用渐变工具填充为蓝色到白色的线性渐

变，对素材裁剪、擦除、蒙版处理，实现素材与背景的自然过渡。产品图由魔

棒工具抠出，海报主文案的字体样式设置为华文行楷，与上方绿色渐变的图片

图层建立剪贴蒙版，达到字体颜色为绿色渐变的效果，使用蝴蝶素材装饰主文

案。副文案的字体样式设置为黑体，颜色填充为绿色，在下方画一条直线来突

出文案。

海报效果如图8所示：

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图8海报效果图

4.2.2优惠券效果图制作

用圆角矩形工具画出圆角矩形，添加图层效果斜面和浮雕，画虚线将圆角

矩形分成两部分，分别填充为灰色和红色。灰色部分填优惠金额，字体颜色设

置为红色并加粗，使用条件设置字体样式为黑体，颜色为黑色；红色部分画圆

角矩形，填充为黑色，在上层输入“点击领取”，设置字体样式为黑体，颜色

为黄色。

优惠券效果如图9所示：

图9优惠券效果图

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4.2.3产品分类区效果图制作

用矩形工具画出矩形，将图片图层放于矩形图层的上层，创建剪贴蒙版，

调低图片图层的不透明度，分类名称设置字体样式为黑体，颜色为红色。

产品分类区效果如图10所示：

图10产品分类区效果图

4.2.4产品展示区效果图制作

新品区和特惠区的背景填充为红色，产品图和形状图层创建剪贴蒙版，产

品标题设置字体样式为方正大黑简体，颜色为黄色，产品标题设置字体样式为

方正大黑简体，颜色为黄色，用直线工具在下方画一条直线，产品卖点和价格

设置字体样式为黑体，颜色为白色，价格数字加大加粗，立即抢购按钮添加图

层效果斜面和浮雕、投影。此外新品区背景设置浅黄色描边，添加图层效果斜

面和浮雕、投影，在背景即矩形的四角分别画一个圆并合并图层，点击直接选

择工具，减去顶层形状再反选，达到矩形四角被挖走的效果。热销区海报背景

填充为灰色，使用青山、云纹素材装饰画面，使用快速选择工具抠出产品图，

文案字体样式设置为方正大黑简体，产品信息“咸香原味”字体颜色设置为红

色，添加黄色描边效果。

产品展示区效果如图11所示：

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图11产品展示区效果图

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4.2.5页尾效果图制作

店标和店铺名称区域的背景填充为红色，店铺名称设置字体样式为隶书，

颜色为白色，店铺宣传语的背景填充为黄色，设置字体样式为黑体，颜色为红

色，对底部导航栏的图标做适当的不变形缩小，字体样式设置为黑体，颜色为

黑色。

页尾效果如图12所示：

图12页尾效果图

4.3产品1详情页效果图制作

详情页效果图制作是一个综合性的设计工作，需要结合产品特点、用户需

求和平台规范，通过合适的设计技巧和工具，打造出吸引人且有效的详情页。

4.3.1主副图效果图制作

主图背景色使用灰色作为底色，将产品放在中心位置，左上角店铺名称的

不规则形状背景由钢笔工具绘制而成，填充为红色，添加了描边、渐变叠加、

投影的图层效果。店铺名称设置字体样式为方正宋黑简体，颜色为白色。底部

是三个图形组合（圆角矩形、矩形以及用钢笔工具绘制的不规则形状），分别

都添加渐变叠加、投影的图层效果。产品价格、活动时间和利益点的字体样式

设置为黑体，颜色为红色，活动时间的文字设置了渐变叠加的效果。

产品1主图效果如图13所示：

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图13产品1主图效果图

副图将产品图放大作为背景，对产品文案的形状背景设置描边、渐变叠加

的效果。文案的字体样式设置为黑体，有的添加渐变叠加的效果。

产品1副图效果如图14、图15、图16所示：

图14产品1副图1效果

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图15产品1副图2效果

图16产品1副图3效果

4.3.2产品1详情页效果图制作

海报区上部分文案的字体样式设置为方正北魏楷书简体，字体颜色为黄

色，设置了渐变叠加的效果，用钢笔工具描绘的曲线作装饰。下部分文案字体

样式设为方正大标宋简体，字体颜色为褐色，圆角矩形背景设置渐变叠加的效

果。产品卖点区背景填充为红色，对图片分别做了放大、描边裁剪处理，文案

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字体样式设为方正大标宋简体，字体颜色为红色。产品信息区背景填充为红

色，添加渐变叠加的图层效果。细节展示区图片与圆角矩形创建剪贴蒙版，不

变形地缩小图片，圆角矩形填充红色，设置渐变叠加的效果。售后信息区背景

填充为黄色，文案的字体样式设为黑体。

产品1详情页效果如图17所示：

图17产品1详情页效果图

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4.4产品2详情页效果图制作

详情页效果图制作在产品信息展示、购物体验优化、品牌形象传递、产品

销售增长等方面发挥着重要作用。

4.4.1主副图效果图制作

主图使用产品图作背景，店铺名称设置字体样式为黑体，颜色为白色，名

称下方的圆角矩形背景填充为红色，添加描边、斜面和浮雕、投影的图层效

果。底部是三个图形组合（圆角矩形、矩形以及用钢笔工具绘制的不规则形

状），分别都设置内投影、描边、斜面和浮雕、的效果。产品价格、利益点的

字体样式设置为黑体，颜色为红色。

产品2主图效果如图18所示：