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文档简介
社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，因而根选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新重新认识消费者激发兴趣驱动决策持续喜好引发裂变最大影响最具品类特性最大影响最具品类特性最大影响最具品类特性强互动机制（如游戏、测试、特效分享）相关定义说明：①数据来源：腾讯xBCG《2020中国社交零售白皮书》②倍数表示美容美妆消费者XX倍于其他品类消费者的平均；对于今天的用户，品牌不仅是大脑中的印象，也是外部碎片信息的叠加过去(更多内脑影响)现在(内脑和外脑都很重要) 伸到了互联网“外脑”从种草、养草到拔草，新媒体社交生态影响着美容消费者的关键决策社交媒介重度用户关注功效互动达人热爱裂变种草养草拔草一印象种草；媒介策略根据目标用户的触媒习惯做出行之有效的媒介铺排策略成分分析、购买方式等的深度长线沟通私域流长线沟通私域流量建设大曝光建立初认知长线沟通积累好感线上线下联动转化引流至私域小红书推广动作种草收割机300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖。发动官方相关话题及活动实口碑风向，高效提高品牌知名度购买，奠定流量和口碑的基石。。创建【品牌账号】核心功能>>官方认证内容创造用户互动数据分析店铺绑定话题聚合小红书营销玩法：基于“品牌号”形成一站式全闭环/好物花式种草引爆小红书Step1/小红书达人种草Step2/红人试用经验分享扩散，持续发放福利Step3/模拟草根发布试用报告微信养草法则：长线沟通无声润物令TA日久情深公域流量直连企业微信助力品牌私域连接微信满级号朋友圈推广+1元夺宝活动活活动步骤n达人微信号朋友圈释放信息n关注品牌微信号，获得优惠券n线下现场核销微信公众号运营策略社群属性高频互动趣味性专业护肤知识普及社群属性高频互动树品牌引共鸣解难题店门及环境展示、店门及环境展示、品牌专题打造-美容项目推荐、品牌动态展示、微信会员卡、微信线上活动、品牌促销节日海报抖音号运营用户沉淀用户沉淀聚合传播聚合传播聚合地点聚合地点社交矩阵社交矩阵粉丝运营阶段规划第一阶段：人设架构搭建初步引流第一阶段：人设架构搭建初步引流第三阶段：持续输出有价值内容第三阶段：持续输出有价值内容第二阶段：用户认可引爆流量第二阶段：用户认可引爆流量第四阶段：引导用户完成裂变第四阶段：引导用户完成裂变内容板块运营亮点皮肤管理小课堂说产品说产品蹭热点蹭热点视频多用：同一条视频，可分发到不同平台，融合各平台优势强小红书微信微博抖音更多平台美团&微信小程序建立高效线上营销闭环利用节日前送礼高峰发售限量节日礼盒制造抢购促销活动配合微信，美团&微信
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