扬州旅游规划策划全案

扬州A/B面Yangzhou01

存在感超强的扬州02

争先恐后推新番03

城市基因04

想象力，让城市生长CONTENTSYANGZHOU第一部分扬州，

一

个自古至今都有着超强存在感的城市隋炀帝

，运河

，琼花二十四桥明月夜炒饭炒饭！扬州八怪江苏城市?

?

?撬开受众印象，他们问是不是烟花三月的那个文化与历史掩藏在岁月的繁华与动荡中因运河而生，因运河而兴。走过2500年的扬州城，在千年河道边，看着繁华来去，无言，迎来送往英雄豪杰、商贾巨匠，无言，当海洋时代来临，运河应声而衰，海运的繁荣吞噬了属于扬州的荣光时，依旧无言。一座与运河恋爱的城市天下三分明月夜二分无赖是扬州对于月亮，扬州人怀有一份执著而坚贞的情结。扬州与月亮，有着深厚的渊源。扬州的月，天下独秀；扬州的月，是诗，是梦，是历史，更是文化。时至今日，扬州城内依然有大量与月相关的地名，如明月湖、得月楼、月明苑等大量地名。一座揽尽天下月光的城市纷披灿烂，戈矛纵横《广陵散》，著名十大古琴曲之一。全曲贯注一种愤慨不屈的浩然之气。魏晋琴家嵇康以善弹此曲著称，刑前仍从容不迫，索琴弹奏此曲，并慨然长叹：“《广陵散》于今绝矣！

”“广陵

”：扬州的古称，“散

”：操、引乐曲一座萦绕浩然之气的城市商业长江经济带重要组成部分，自古有“

扬一益二

”的美誉。工匠精神在此完美传承，琢玉工艺源远流长。新时代

，打造独具自身特色的商业旅游标杆活动“烟花三月经贸旅游节

”“大运河文化博览会

”等。人文特色扬州八怪在这里抒发性情杜牧、苏轼、王士祯、孔尚任等文人墨客留下太多咏扬咏月的诗篇更有一词牌直接名“扬州慢

”......天赋景观瘦西湖、二十四桥知名度极高何园，个园，在江南园林中，独树一帜大明寺庄严，明月湖秀丽，史公祠悲壮......美食早上皮包水，晚上水包皮是日常一顿扬州早茶道尽悠闲的享受高邮鸭蛋，扬州炒饭......扬州的符号扬州是位记忆深处的老朋友有铿锵震撼之古曲有承载古今之运河有三分占其二的月光有人人津津乐道的炒饭与早茶有太多值得为受众朋友们留下印象

第二部分争先恐后推新番城市实力+人气“价值点

”，成为新趋势老牌知名城市，

已经无法满足当下需求各异的群众

。人们的注意力渐渐的从白热化的旅游城市中挪开

，投向更为广阔的新市场。随着抖音等新兴媒介的兴起，无论是老牌知名城市

，还是正在打造自身品牌的城市，都在借助新的宣传方式

，寻找自己在原先城市形象上的新的“价值点

”新的人气爆点，传统文化特色，形成了代表意思和意义的城市AB面。市场转折about杭州玩转新媒体渠道，宣传形式迭新漫画？联名？嘉年华？玩转年轻化平台，为城市宣传注入新的活力，通过线上线下多种形式，强调互动性，抢占年轻人目光，提升传播力。深化特色，展现更多活力2018杭州城市形象片——《杭州不仅是一首诗》,以及亚运会上的《杭州，不仅是杭州》宣传片，在深化自身特色的同时，展现更多杭州城市新发展，构建更丰富的城市品牌形象。about重庆沿着城市原有轮廓

，添加年轻化“滤镜

”“10条抖音它占9条

”的重庆，彻底地从线上火到了线下。被称为《千与千寻》

现实版的洪崖洞迅速蹿红

，紧追热

门景点鼻祖故宫，某知名旅游网站统计的2018“五一

”小长假境内热门景点TOP10

”，实时排名位居全国第二

。穿楼而过的李子坝轻轨

、空中巴士长江索道

、磁器口古镇等网红景点，刷爆了朋友圈。打造城市新标签，增加城市活力在重庆市旅发委发布的数据中

，全市三天共接待境内外游客1735.75万人次，

同比增长超过20%

。“魔幻

”、“火

锅

”、“不夜城

”

，俨然成为这座城市的第一眼代名词

。about西安文化赋能

，既网红又“反网红

”“西安年

·最中国

”系列活动

是

大西安文旅发展的新起点

。带来的

，是2018年春节百名达人在西安过大年，

阅读量达1.2亿人次的“

网红活动

”，一批网红景区

、网红项

目也在春节期间脱颖而出。2019的中国年，

西安曲江用文化赋能“旅游

”，新步行街区主打唐文化元素

、民俗文化元素和科技未来元素

，给世人展现一个“九天阊阖开宫殿

，万国衣冠拜冕旈”景象

，彰显历史繁盛和现代时尚，为大家开启一个新

、潮、大格局的“最中国年

”。所以,我们从这些城市中得知的是城市活力古老和活力就像一枚硬币的两面，定义着今天的城市精神。城市需要亲密友好，五彩纷呈。不断展现新时代的城市活力，更容易与受众产生交集。城市与用户互动针对年轻用户钟爱的新媒体、线上渠道，推出互动广告与潮流落地活动。如何运用形式，不流于形式，打造“

网红扬州

”？文化支撑外溢“网红城市”现象是城市营销的胜利，实质背后是城市发展理念变革等多种综合因素共同形塑的必然结果，“网红”只是一种外溢表现。针对性洞察旅游市场的目标人气

，结合本身的气质，得出具有独特性的推广方向，针对不同的消费人群，给出不同的答卷，产生情感连接。1

2

3

4第三部分整合城市基因，定义扬州的

AB面A面：扬州网红爆点浓墨重彩的扬州人文极具代表性的秀美风景

令人流连忘返的淮扬美食……三分明月夜，十里春风路是扬州B面的集大成之句B面：扬州文化本味通过新兴媒介的运用加上极具话题性的“

网红滤镜

”进行城市文化再包装无论是种草还是带货来点想象力扬州A面全都可以整合城市基因1、洞察目标人气，判断市场价值，

打造属于扬州的城市A面潮流基因2

、扬州具有丰富的文化底蕴，但发力均匀，

没有重拳突破。结合自身气质，给出B面标签，形成城市记忆点。3

、A+B面同发力

，

延续丰富品牌价值

，

通过网红效应

，

打出自己的文化特色，形成深度体验

，

网红变长红。推广主题扬州，

且漫且：

具有双层含义。第

层平行关系，

代表AB面的各自成立。第二层递进关系，代表两者融合后形成更丰富的城市文化。漫：

有浪漫之意，扬州，自古以来一直是中式浪漫的代表城市。也有漫延，丰富与延伸的含义，体现扬州未来的无限可能。扬州，

且漫：在读到扬州的瞬间，

受众已经在脑海中浮现出自己心目中的扬州，且漫，通且慢，

语气俏皮强烈，一切老印象在此刻戛然而至，对扬州城市的新的想象力开始漫延......第四部分不是网红，是长红媒介渠道选择包括双微、

短视频在内的移动媒介凭借着高互动

、强社交属性,成为发声与成为爆点的第一选择。内容为王自带流量特征的娱乐休闲元素和城市地标的结

合,从来都能够触发用户萌点。可延续性把握u

有意义

"

与

"有意思的辩证关系,

进

能

"

玩起来

,

退能

u

端起来传播策略1、爆红——从自身气质出发选取哪些意像，既是城市名片，也有网红属性？拥有那么多的扬州怎么红起来自带特色元素+有趣反差打造城市的爆点基因进行点燃2、动态——盘活，

要很会玩通过新的方式，“盘活

”扬州一座有活力的城市，在受众的心中，一定是动态的通过几个动态的点，盘活整个面让新的活力，流淌在扬州城里。联动、移动、抖动、欢动......主题要点漫

·邂逅漫

·风潮漫

·声色漫

·

潮玩漫

·IP启发城市想象力漫

·声色第一阶段一首歌、一支舞、一座城，会发生奇妙的化学反应每个城市都有自己的故事，那些生活其中的人，那些短暂停留的人，那些路过的人，把他们写成了歌，编成了舞，从此，这些地方不仅仅是一个地名。用一曲古乐动天下，用一支舞蹈诉尽满城风华。就是声色扬州。漫

·声色O

N

E01

《广陵散》快闪活动一曲广陵,一城风华。

舞蹈是无声的艺术,却能结合古曲打动世人,游客置身的景色也好像在娓娓诉说着

快闪活动《广陵散》舞蹈快闪快闪活动《广陵散》舞蹈快闪《广陵散》舞蹈快闪活动地点选取最具古扬州代表性的景点,如东关街、

大明寺等地点进行,通过古曲与最区文化的完美融合,在歌舞发声中,

凸显景区气质,深度展现文化特色。快闪活动旧曲新词征集令—快闪预热活动向全国音乐爱好者、专业音乐人及社会大众，发起#扬州，古风新曲#活动，为广陵散活动征集填词作品。在抖音、微博上发起话题、投票活动，选出受众心中最认可的歌词作品，进行包装，上线音乐平台。填词征集T

W

O02

《一梦广陵》城市主题曲《一梦广陵》——城市主打歌邀请古风圈唱作人银临、Aki阿杰、

wink诗,共同打造扬州城市宣传主题曲古风为主基调,融合扬州小调或广陵散等特色,内容主线扬州的人文历史,城市特色进行,通过歌曲讲述扬州故事。扬

州城市歌曲《一梦广陵》——穿越时代的心灵相交通过再现运河边上的名人故事,打造扬州

u

穿越感"

MV

,曲终人不散,一梦回扬州以人感受城市文化,

主人公穿梭时间,不断变化身份,时而是开运河的工人,时而又成为要随鉴真大师东渡的弟子,他在古今扬州中感受着,通过第一视角,深入展现扬州的人文与历史

城市MVTHREE03

活动推广

抖音打造“#扬州，好个广陵散#

”活动，推出短视频，制造爆点借助抖音全民互动的UGC模式，线上发起《广陵散》演绎赛、投票赛等，促进用户内容自生产。热点孵化+话题+深度解析短视频热点的对传统文化进行重新演绎,赋子城市景点以新的文化视角和内涵。社交平台话题+新闻平台深度解析线上推广旅游自媒体发文，针对强大的粉丝基数，进行预热宣传，引流粉丝。发起微博话题，提升讨论度与曝光度，用户产生互动，新闻APP深入报道跟进，

助力扬州传统特色焕发新的活力。自身即为音乐网红网易云音乐,海量用户,多次推出爆点音乐、MV、拥有高话题度的评论区,能够迅速孵化热点。触达心智，

引发共鸣——声音媒体唯一的全国化声音媒体中央人民广播电台,中国之声+中国交通广播,覆盖用户收听全场景。声音媒体漫

·

潮玩第二阶段一座城市关于文化消费的目的地越多，则说明来到这里拥有更多的可能性，也意味着这座城市更值得“打卡

”。吃过、去过、体验过、晒一晒，已经成为用户存在感的最好方式。如今，我们“打卡”的地方，更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标，转变成为由设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。有的晒，有新方式晒，就是潮玩扬州。漫

·

潮玩O

N

E01

打卡新内容

口技表演+皮包水与水包皮选择东关街皮包水、水包皮的代表店铺，邀请中国扬州“

口技奇人

”孙海波先生，进行驻场演出。在享受早茶或泡澡的同时，听到百鸟朝凤、莺燕呢语，全面升级扬州的享受项目，从味觉、触觉、听觉，多种感受结合，成为独具一格的扬州网红项目。打卡内容邀请拥有560万粉丝的种草达人李佳琦、抖音扬州达人徐朗，组成#扬州旅行团#，共同体验扬州三把刀，通过短视频平台加社交平台，迅速打造扬州体验名片。当李佳琦国际范的ohmygod,遇上徐朗正宗的扬州话，展现扬州本地特色，疯狂种草。打卡内容达人种草+扬州三把刀瘦西湖+复古凉粉传承四代的郭记凉粉，是一道让人欲罢不能的扬州小吃。郭大叔，也是扬州最会做凉粉的男人，他带着自己有“凉粉西施

”称号的老婆搭档，再次来到瘦西湖摆摊，给了扬州60

、70

、80后，一记回忆杀

通过抖音短视频，记录瘦西湖上，老中青不同的凉粉吃法，以及他们关于这道在瘦西湖上的名小吃的记忆，展现扬州最本味的风土人情。打卡内容VLOG/短视频深度体验内容共情第一视角分享旅行vlog、短视频、旅行文章等,直击粉丝内心。创新内容、

形式成为更加优质的品牌裁体。KOL体验发声，打造网红打卡地走心分享+热门社交话题,引发消费者情感共振。

引发粉丝的自发打卡。邀请KOL进行扬州网红店体验,通过真实的旅行场景,充分展现扬州的好玩与特色。线上宣传

02

打卡新形怯

扬州闺蜜团城市闺蜜团热极一时，24.8亿的话题热度，迅速成为抖音爆款推出#带我闺蜜去扬州#活动，线上发起报名征集闺蜜一起打卡，快乐也是多份!打卡方式扬州闺蜜游-体验式旅游宣传片以真人秀的形式，邀请三组闺蜜同游扬州，进行宣传片拍摄。青春洋溢学生组，中年白领大姐组，还有老年退休奶奶组，三组闺蜜处于不同的人生阶段，自然也有着不同的游玩方式，在快乐的旅途中，她们也逐渐开启心扉，聊起了自己的生活

在宣传片中设置闯关游戏主线，娱乐形式之下，深度展现生活的笑点与泪点，突出扬州与游客之间的共鸣。打卡宣传片漫

·IP第三阶段一座城市的精神应当是鲜活的，作为代表美好寓意和城市内涵的可爱吉祥物，能够渗透到城市生活的点点滴滴。城市IP，是传统文化以新面目新形态重新打造，用

IP做人格化沟通，拉近受众与城市之间的距离，创造或者开发出面向他们的一些新产品，满足新生代互联网原住民的消费需求。创造独有的形象IP，并完成吸引用户，连接情感就是扬州IP漫

·IP小运河？小豆蔻？小三月？根据扬州的人文历史，特色标签，提取元素，打造善于与用户沟通的“千岁少年”形象。千岁，代表扬州的历史深厚。少年，则表示扬州是座青春，极具活力的城市。IP主题扬州IP设定名字：扬无忧

小名：扬扬别名：小三月性别：这是一个值得深思的问题出生日期：农历三月星座：白羊座主要构成元素：运河血脉、明月为衣、随身玉佩、琼花折扇等。职业：

“扬州旅游推广大使”性格特征：喜欢吃、喜欢玩、喜欢给

别人种草，热情好客，自带贵族气质。IP形象介绍线下真实演绎线下举办扬州城市形象大使选拔活动。邀请可爱的适龄的小朋友，对扬州IP形象进行演绎，同步进行线上线下投票活动#为你的小爱豆打CALL#，吸引用户广泛参与。IP线下推广打造趣味IP周边融合扬州文化与IP形象，设计一系列创意物品，以严谨而风趣的方式接近消费者，实现文化的传播与再生。建议结合扬州的玩具产业，玉器手工业等，文化商业共同推动。IP线下推广我是谁？IP形象正式亮相,扬州官方大方认领

,深度解析IP形象职能、

性格,发布各类IP周边,第一批以奖励的形式进行释放。通过线上社交媒体,发布悬念海报,悬念推文

这是谁家的宝贝?

#,引发用户广泛关注。IP线上推广结合线下活动,推出投票类、

合影类趣味H5,与IP形象互动,赢取IP周边

。IP形象线上亮相造势漫

·风潮第四阶段李宁亮相纽约时装周、旺仔56个民族系列，六神RIO鸡尾酒、周黑鸭御泥坊小辣吻咬唇膏……无数国货展开破次元的合作，引发消费者尖叫。城市品牌的联名，分分钟就打破次元壁。通过商业展现文化，收获消费者追捧。就是扬州风潮。漫

·风潮瓶子营销——文化握在手中双十一第一小时,农夫山泉X故官联名款全部售罄;农夫山泉X网易云线下快闪店,在校园引起打卡风潮

品牌与文化IP进行合作的关键点在于找到两者之间的契合度。景点品牌+文化创新的设计

,

能够迅速抓住目标用户心理。品牌联名城市+品牌，文化碰撞商业与农夫山泉百事可乐

(建议)进行合作,从运河地位、美食、人文、历史等方面,包装扬州城市文化作为瓶身,打造定量5w瓶的扬州文化联名瓶,在江苏地区进行投放。借助品牌力量,走进大众的视野,引起广泛关注。品牌联名“扬州情话瓶

”主题:你不来,扬州只是一场盛大的单恋历史篇你说我身上有贵族气质,我说我只是你最普通的仰慕者美食篇一手好厨艺,

还不是因为练了又练,炒饭是你的最爱人文篇还想在二分月光下,从诗词歌赋聊到人生哲学运河篇我是运河的心脏,

每一次跳动都是我对你爱的频率品牌联名文化潮流集于一体的城市快闪店打造农夫山泉x扬州快闪体验店,在江苏多个城市进行展示,营造城市潮玩感,以

u

小型扬州

"

展现风貌,吸引用户来

u大型扬州

"

打卡

。布置店面为扬州城市缩影，融合扬州文化景观，吸引用户进行打卡。通过社交平台、新闻平台，推出#小号的扬州？

#主题活动，通过优惠形式，吸引用户广泛转发参与，进行造势。线上线下传播漫

·风月第五阶段扬州的盛典不应该是突然出现，而应该是每次都准时来赴约结合扬州的运河文化、明月文化打造从来都不会缺席的狂欢,彰显运河边上的烟火生活价值，以及月亮城的美轮美奂可预见，却每次都有不同的惊喜就是扬州风月。漫

·风月O

N

E01

运河烟火秀

黄金旅游线，盛世烟火秀扬州，一直有“

车马少于船

”的称号，现今扬州运河段有几十个景点，天然与人工、历史与现实、经济与文化，都在

“古运河黄金旅游线”上得到体现。运河烟火秀，是烟火灯光的秀，更是运河沿途文化的秀，通过持续性的活动，秀出运河历史、文化，秀出人气。运河烟火秀烟火人间三千年每月十五日（建议），通过电子烟火，打造以#烟火人间三千年#为主题的运河沿线烟火秀，烟火绚丽，形式多样，与根据不同的景点特征，每次提出不同的主题，如隋唐篇、魏晋篇等等，燃放不同的烟火，沿线景点交相辉映，展现扬州的盛世气度，让人不知是穿越，还是在梦中

运河烟火秀游船互动，趣看趣玩游玩烟火秀方式丰富多样，游客可以在运河边的多个景点进行观赏，更可乘着游船画舫，沿着乾隆皇帝的游览路线，感受扬州气息。游船画舫之上，既有身着华服，翩翩起舞的隋唐美女，也有正在品味扬