2026年餐饮营销营销推广协议

2026年餐饮营销营销推广协议合同编号：__________

一、总则

1.1本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

1.1.1甲方（委托方）：[甲方公司名称]

1.1.1.1法定代表人：[法定代表人姓名]

1.1.1.2注册地址：[甲方注册地址]

1.1.1.3联系人：[联系人姓名]

1.1.1.4联系电话：[联系电话]

1.1.1.5电子邮箱：[电子邮箱]

1.1.2乙方（服务方）：[乙方公司名称]

1.1.2.1法定代表人：[法定代表人姓名]

1.1.2.2注册地址：[乙方注册地址]

1.1.2.3联系人：[联系人姓名]

1.1.2.4联系电话：[联系电话]

1.1.2.5电子邮箱：[电子邮箱]

1.2本协议旨在明确甲乙双方在餐饮营销推广服务合作中的权利与义务，依据《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国广告法》及相关法律法规订立。

1.3本协议有效期自双方签字盖章之日起生效，至约定的服务期限届满之日终止。

1.4双方确认，本协议的签订及履行均基于平等、自愿、公平、诚信的原则。

二、合作范围

2.1乙方根据甲方需求，提供以下餐饮营销推广服务：

2.1.1线上营销推广服务

2.1.1.1社交媒体运营（微信、微博、抖音、小红书等平台的日常内容发布、互动管理、广告投放）

2.1.1.2搜索引擎优化（SEO）及搜索引擎营销（SEM）

2.1.1.3直播带货及短视频营销策划与执行

2.1.1.4KOL/KOC合作推广方案设计与执行

2.1.2线下营销推广服务

2.1.2.1地推活动策划与执行（如新品试吃、会员招募、节日促销活动）

2.1.2.2异业合作资源对接（与周边商户、社区组织的联合推广）

2.1.2.3宣传物料设计制作（海报、传单、展架等）

2.1.3数据分析与效果评估

2.1.3.1定期提供营销推广数据报告（包括曝光量、点击率、转化率、ROI等）

2.1.3.2根据数据分析结果提出优化建议及后续方案调整

2.2甲方应向乙方提供必要的品牌资料、产品信息、目标客群画像等，并确保所提供资料的真实性、合法性。

三、服务费用与支付方式

3.1本协议服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），具体费用构成如下：

3.1.1线上营销推广服务费：人民币[具体金额]元

3.1.2线下营销推广服务费：人民币[具体金额]元

3.1.3数据分析与报告费：人民币[具体金额]元

3.2支付方式：

3.2.1预付款：本协议签订后[具体天数]日内，甲方应向乙方支付总服务费的50%，即人民币[具体金额]元，作为项目启动预付款。

3.2.2尾款：服务期限届满后[具体天数]日内，甲方应根据乙方提供的完整服务成果及数据报告，支付剩余50%服务费，即人民币[具体金额]元。

3.2.3支付账户：甲方应将款项支付至乙方指定银行账户：

开户名：[乙方账户名]

开户行：[开户银行]

账号：[银行账号]

3.3如因甲方原因导致服务中断或延期，甲方仍需按约定支付已完成部分的费用，乙方有权要求甲方支付违约金。

四、双方权利与义务

4.1甲方的权利与义务

4.1.1甲方的权利：

4.1.1.1对乙方的服务过程及成果享有监督权，可要求乙方定期汇报工作进展。

4.1.1.2如乙方服务不符合协议约定，甲方有权要求乙方限期整改，并有权拒付不合格部分的费用。

4.1.1.3在服务期限内，甲方有权要求乙方根据市场变化调整营销策略，但需提前[具体天数]日书面通知乙方。

4.1.2甲方的义务：

4.1.2.1按时提供真实、完整的品牌及产品资料，并配合乙方进行市场调研。

4.1.2.2积极配合乙方进行线上线下推广活动，包括但不限于提供活动场地、协助物料布置、参与现场互动等。

4.1.2.3对乙方提供的服务成果享有知识产权，但乙方有权在非商业场景下保留服务案例用于公司宣传。

4.2乙方的权利与义务

4.2.1乙方的权利：

4.2.1.1有权要求甲方按时支付服务费用，如甲方逾期支付，乙方有权按日加收未支付金额的[具体比例]%作为违约金。

4.2.1.2在服务过程中如遇甲方提供资料不实或存在侵权风险，乙方有权暂停服务并要求甲方纠正。

4.2.2乙方的义务：

4.2.2.1按照本协议约定提供服务，确保服务质量符合行业标准及甲方要求。

4.2.2.2严格保密甲方提供的商业秘密及客户信息，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。

4.2.2.3乙方委派的项目负责人应全程跟进服务执行，如有重大事项调整需提前[具体天数]日通知甲方。

五、保密条款

5.1双方应对本协议签订前及履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于财务数据、客户名单、营销策略、技术方案等）承担保密义务。

5.2保密期限为本协议有效期内及终止后[具体年限]年。

5.3任何一方违反保密义务，应承担违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失，包括但不限于诉讼费、律师费等。

5.4本协议所称“商业秘密”是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

六、违约责任

6.1甲方违约责任：

6.1.1逾期支付服务费的，除按约定支付违约金外，还应承担乙方因此产生的催款费用。

6.1.2无故终止协议的，应向乙方支付已完成服务部分的[具体比例]%作为违约金，且已支付的服务费不予退还。

6.2乙方违约责任：

6.2.1未按约定提供服务或服务质量不符合标准的，甲方有权要求乙方限期整改，整改后仍不合格的，甲方有权解除协议并要求乙方退还部分服务费。

6.2.2泄露甲方商业秘密的，应承担赔偿责任，并可能被甲方解除协议。

七、争议解决

7.1本协议履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[具体法院名称]提起诉讼。

7.2诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行本协议其他条款。

八、协议的变更与解除

8.1本协议的任何变更需经双方书面同意，并以书面形式确认。

8.2出现以下情况，任何一方有权解除本协议：

8.2.1一方严重违约且在[具体天数]日内未能纠正的。

8.2.2一方进入破产、清算程序的。

8.2.3双方协商一致同意解除的。

九、不可抗力

9.1因地震、台风、洪水、战争等不可抗力因素导致协议无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供相关证明文件。

9.2不可抗力影响消除后，双方应协商是否继续履行协议或采取其他补救措施。

十、其他

10.1本协议未尽事宜，由双方另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

10.2本协议一式[具体份数]份，甲方执[具体份数]份，乙方执[具体份数]份，具有同等法律效力。

10.3本协议自双方签字盖章之日起生效。

一、餐饮连锁品牌全国推广合作场景

应用说明：当餐饮品牌需要在全国范围内进行标准化营销推广时，此合同可作为基础框架。但需特别注意线上线下推广资源的匹配性及区域差异化策略的制定。建议在第二条"合作范围"中增加"4.1.3区域营销适配"条款，明确乙方需根据不同区域消费习惯制定差异化营销方案，并附具各区域市场调研报告作为附件三。

注意事项：

1.第三条"服务费用与支付方式"中需明确分区域收费标准，避免出现总费用虚高问题

2.第四条"双方权利与义务"应增加"4.2.2.4区域市场准入"条款，约定乙方需获得甲方授权方可开展区域营销活动

3.第十条"其他"中需增加"10.3区域营销报告"条款，要求乙方每月提交各区域营销数据对比分析报告

二、餐饮新品牌上市专项营销场景

应用说明：对于新开设的餐饮品牌，本合同需强化品牌形象塑造与消费者认知建立相关条款。建议在第二条增加"4.1.4品牌认知塑造"条款，明确乙方需制定系统性品牌IP打造方案。

注意事项：

1.第五条"保密条款"应增加"5.2品牌IP保密"条款，约定新品牌LOGO、Slogan等核心识别要素的保密期限延长至品牌上市后五年

2.第六条"违约责任"中需增加"6.2.3品牌形象损害责任"条款，约定乙方若因营销不当造成品牌形象受损，应承担等额赔偿责任

3.第十条"其他"中需增加"10.4品牌IP确认流程"条款，约定甲方对乙方提交的品牌营销方案及执行素材的确认机制

三、餐饮季度促销活动合作场景

应用说明：针对特定节假日或季节性促销活动，本合同需突出活动执行时效性。建议在第二条增加"4.1.5活动时效保障"条款，明确乙方需预留足够资源确保促销活动按时上线。

注意事项：

1.第三条"服务费用与支付方式"应增加"3.2.3活动加急条款"，约定特殊促销活动可额外收取[具体比例]%的加急费用

2.第四条"双方权利与义务"应增加"4.1.1.3活动效果承诺"条款，约定乙方需保证促销活动转化率不低于[具体百分比]

3.第九条"不可抗力"中需增加"9.2活动延期处理"条款，约定因不可抗力导致活动延期时，双方可协商调整服务范围及费用

四、餐饮异业资源整合营销场景

应用说明：当餐饮品牌需要与其他行业进行资源互换时，本合同需突出合作资源对接的专业性。建议在第二条增加"4.1.6异业资源对接"条款，明确乙方需具备跨行业资源整合能力。

注意事项：

1.第四条"双方权利与义务"应增加"4.2.2.5资源质量保障"条款，约定乙方对接的异业资源需符合甲方品牌调性

2.第六条"违约责任"中需增加"6.1.4资源对接违约"条款，约定因乙方资源对接不当导致甲方品牌受损时的赔偿责任

3.第十条"其他"中需增加"10.5资源对接确认"条款，约定甲方对乙方提交的异业合作方案的审核机制

五、餐饮数字化转型专项服务场景

应用说明：对于需要进行数字化升级的餐饮企业，本合同需强化数据服务能力。建议在第二条增加"4.1.7数字化运营服务"条款，明确乙方需提供数据驱动的营销解决方案。

注意事项：

1.第三条"服务费用与支付方式"应增加"3.1.4数据服务费"条款，区分传统营销服务与数据服务收费标准

2.第四条"双方权利与义务"应增加"4.1.2.3数据合规义务"条款，约定甲方需配合乙方进行数据采集但不得侵犯消费者隐私

3.第十条"其他"中需增加"10.6数据安全责任"条款，明确双方在数据存储、使用、销毁等环节的责任划分

实际操作过程中可能遇到的问题及解决办法：

1.问题：营销效果难以量化评估

解决办法：在第四条增加"4.1.1.4效果评估机制"条款，约定采用第三方数据监测平台，并明确转化率计算标准

2.问题：乙方执行方案与甲方预期不符

解决办法：在第四条增加"4.1.1.2方案调整流程"条款，约定乙方需提交备选方案供甲方选择

3.问题：线上营销存在侵权风险

解决办法：在第四条增加"4.2.2.3合规审查义务"条款，约定乙方需对营销素材进行商标、版权等合规性审查

4.问题：服务过程中客户投诉增多

解决办法：在第四条增加"4.1.2.4客户投诉处理"条款，约定双方共同建立客户投诉处理机制

5.问题：线下活动效果不及预期

解决办法：在第四条增加"4.1.2.5活动复盘机制"条款，约定每次活动后需提交复盘报告并优化后续方案

原始合同所需附件清单：

1.附件一：甲方餐饮品牌资料（包括但不限于品牌历史、产品手册、目标客群画像）

2.附件二：乙方营销团队资质证明（包括团队人员简历、过往成功案例）

3.附件三：分区域市场调研报告（适用于全国推广场景）

4.附件四：新品牌IP设计方案（包括LOGO、Slogan、视觉风格等）

5.附件五：促销活动执行方案（包括活动流程、物料清单、预算明细）

6.附件六：异业合作资源清单（包括合作商户名单、合作条件）

7.附件七：数字化运营数据报表模板（包括数据指标体系、分析维度）

8.附件八：客户投诉处理流程图（包括投诉记录、处理时限、反馈机制）

9.附件九：营销效果评估报告（包括关键指标、对比分析、改进建议）

10.附件十：保密协议补充条款（针对核心商业秘密的特殊保密要求）

多方为主导时的，附件条款及说明

十一、甲方为主导时的，附加条款及说明

11.1甲方主导权条款

11.1.1甲方在营销推广策略的制定与执行过程中享有主导权，乙方应严格遵循甲方提出的核心营销方向、品牌调性及推广目标，但需保证策略的专业性与可行性。

11.1.2甲方有权对乙方提交的营销方案进行实质性修改，乙方应在收到甲方修改意见后[具体天数]日内完成方案调整并报甲方确认。

11.1.3本条款所称"实质性修改"指涉及营销主题、核心创意、执行渠道等关键要素的变更。

11.2预算调整机制

11.2.1如因市场环境变化或甲方业务发展需要，甲方有权提出预算调整需求，但需提前[具体天数]日书面说明调整理由及金额。

11.2.2预算调整金额在[具体百分比]%以内时，由乙方根据实际需求调整服务范围并相应调整服务费用；超过[具体百分比]%时，需经双方协商一致并签订补充协议。

11.2.3预算调整不得损害乙方合理的利润预期，甲方应确保调整后的服务费用仍能覆盖乙方的服务成本。

11.3优先合作条款

11.3.1在本协议有效期内及终止后[具体年限]年内，若甲方有同类营销推广需求，应优先考虑继续与乙方合作。

11.3.2优先合作价格不得低于本协议约定的标准，具体需根据市场行情另行协商确定。

11.3.3乙方在同等条件下有优先获得甲方合作机会的权利，甲方应充分考虑乙方的服务方案及报价。

11.4知识产权归属特别约定

11.4.1由甲方主导创意构思的营销方案所产生的知识产权归甲方所有，但乙方有权在非商业用途下使用该创意元素用于内部培训或案例展示。

11.4.2乙方在服务过程中独立创作的创意成果（包括但不限于视频脚本、平面设计、文案等）归乙方所有，但甲方有权以本协议约定的合作目的使用该成果。

11.4.3双方需就知识产权归属问题在签订协议前进行充分沟通，并在附件中明确具体成果的权属划分。

11.5客户关系保护条款

11.5.1甲方提供的客户名单、联系方式等商业信息构成甲方商业秘密，乙方不得用于本协议约定服务之外的任何用途。

11.5.2乙方在服务过程中接触到的甲方客户信息应严格保密，未经甲方书面同意不得向任何第三方披露。

11.5.3如因乙方原因导致客户信息泄露，乙方应承担全部赔偿责任，甲方有权解除协议并追究乙方的法律责任。

十二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明

12.1乙方主导权条款

12.1.1在营销推广方案的策划阶段，乙方享有专业建议主导权，有权根据市场经验和行业规范向甲方提出优化建议。

12.1.2乙方应在方案策划阶段向甲方提供至少[具体份数]套备选方案供甲方选择，并详细说明各方案的优劣势及预期效果。

12.1.3本条款所称"专业建议主导权"仅限于营销策略的专业范畴，不涉及甲方核心业务决策权。

12.2服务成果验收标准

12.2.1乙方提供的服务成果应达到行业通用标准及双方约定的具体指标，甲方应在收到成果后[具体天数]日内完成初步验收。

12.2.2验收标准应包括但不限于创意完成度、技术实现质量、营销效果预期等维度，具体标准需在协议附件中详细列明。

12.2.3如甲方对服务成果有异议，应提供具体、可量化的反馈意见，乙方应在收到反馈后[具体天数]日内进行调整并重新提交验收。

12.3风险承担特别约定

12.3.1因乙方专业判断失误导致营销效果未达预期时，乙方应承担相应责任，但需排除甲方决策不当或不可抗力等因素的影响。

12.3.2乙方在执行服务过程中产生的第三方索赔（如版权纠纷、名誉侵权等），由乙方负责解决并承担全部责任。

12.3.3双方应在协议签订前就潜在风险进行充分沟通，并在附件中列明风险分担机制。

12.4争议解决特别约定

12.4.1对于因营销效果争议引发的纠纷，双方应首先委托第三方专业机构进行效果评估，评估结果作为争议解决的重要依据。

12.4.2如评估结果对甲方不利，乙方应承担相应赔偿责任；如评估结果对乙方有利，甲方应赔偿乙方的误工损失。

12.4.3双方同意将争议解决时限缩短至本协议约定的[具体天数]日内完成初步裁决。

十三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

13.1中介角色界定条款

13.1.1本协议中的第三方中介（以下简称"中介方"）仅作为双方沟通的桥梁及服务对接的协调者，不具有独立的决策权。

13.1.2中介方应向双方如实提供其专业资质证明及服务收费标准，并保证其推荐的服务方案符合行业规范。

13.1.3本条款所称"