2026年广告承运营销推广协议

2026年广告承运营销推广协议合同编号：__________

第一章总则

第一条合同目的

本合同旨在明确甲方与乙方在广告承运营销推广合作事宜中的权利与义务，确保双方基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，共同完成广告活动的策划、执行与推广，实现商业价值的最大化。

第二条合同主体

1.1甲方（委托方）：[此处填写甲方公司全称]，法定代表人：[此处填写法定代表人姓名]，注册地址：[此处填写注册地址]，统一社会信用代码：[此处填写统一社会信用代码]，联系电话：[此处填写联系电话]，电子邮箱：[此处填写电子邮箱]。

1.2乙方（承运方）：[此处填写乙方公司全称]，法定代表人：[此处填写法定代表人姓名]，注册地址：[此处填写注册地址]，统一社会信用代码：[此处填写统一社会信用代码]，联系电话：[此处填写联系电话]，电子邮箱：[此处填写电子邮箱]。

第三条合同依据

本合同的订立与履行，严格遵守《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》及相关法律法规的规定，任何一方均不得违反。

第四条合同解释

4.1本合同所称“广告”是指甲方委托乙方推广的商品、服务或品牌信息，包括但不限于线上广告、线下广告、社交媒体推广、公关活动等。

4.2本合同所称“承运营销推广”是指乙方基于甲方需求，提供广告策划、创意设计、媒介购买、效果监测、数据分析及优化调整等服务，并确保广告活动的合规性与有效性。

第五条合同生效

本合同自双方签字盖章之日起生效，至合同约定的履行期限届满且双方权利义务履行完毕之日终止。

第二章合作内容与范围

第六条广告服务内容

6.1乙方应根据甲方提供的广告需求，提供包括但不限于以下服务：

（1）市场调研与竞品分析；

（2）广告策略制定与创意策划；

（3）广告文案撰写与视觉设计；

（4）媒介渠道选择与购买；

（5）广告效果监测与数据分析；

（6）广告活动优化与调整；

（7）合规性审查与风险控制。

6.2甲方应向乙方提供必要的广告素材、品牌资料及市场信息，并确保所提供资料的真实性、合法性及完整性。

第七条合作范围

7.1本合同项下的广告承运营销推广活动，包括但不限于以下场景：

（1）线上广告：搜索引擎广告、信息流广告、社交媒体广告、视频广告等；

（2）线下广告：户外广告、楼宇广告、展会广告、路牌广告等；

（3）社交媒体推广：微博、微信、抖音、小红书等平台的品牌推广与内容营销；

（4）公关活动：新品发布会、媒体沙龙、公益活动等。

7.2乙方应确保广告活动的推广范围符合国家法律法规及行业规范，不得涉及虚假宣传、低俗内容或侵犯第三方合法权益。

第三章双方权利与义务

第八条甲方的权利与义务

8.1甲方的权利：

（1）有权要求乙方按照合同约定提供服务，并对服务成果进行监督与验收；

（2）有权要求乙方提供广告活动的详细报告，包括曝光量、点击率、转化率等数据；

（3）有权对乙方提供的服务提出合理建议，并要求乙方及时调整优化。

8.2甲方的义务：

（1）应按时足额支付合同约定的服务费用；

（2）应积极配合乙方开展广告活动，提供必要的协助与配合；

（3）应确保广告内容的合法性，并对广告效果承担最终责任。

第九条乙方的权利与义务

9.1乙方的权利：

（1）有权要求甲方提供广告所需的资料与信息，并确保资料的合规性与完整性；

（2）有权按照合同约定收取服务费用；

（3）有权对广告活动的效果进行监测与评估，并提出优化建议。

9.2乙方的义务：

（1）应根据合同约定提供服务，并确保服务成果的质量与合规性；

（2）应保护甲方的商业秘密，不得泄露任何与甲方相关的敏感信息；

（3）应建立完善的效果监测机制，及时向甲方汇报广告活动的进展与成果。

第四章费用与支付

第十条服务费用

10.1本合同项下的服务费用包括但不限于以下内容：

（1）广告策划费：按照广告活动的复杂程度及服务内容，协商确定策划费用；

（2）媒介购买费：根据广告投放渠道及预算，确定媒介购买费用；

（3）效果监测费：按照广告活动的实际效果，收取效果监测费用；

（4）其他费用：包括但不限于设计费、制作费、差旅费等。

10.2具体的服务费用标准及支付方式，由双方在合同附件中详细约定。

第十一条支付方式

11.1甲方应按照合同约定，以银行转账、支票或现金等方式支付服务费用；

11.2乙方应在收到服务费用后，向甲方开具合法有效的发票，并配合甲方进行税务申报。

第十二条付款时间

12.1合同签订后，甲方应支付合同总额的30%作为预付款；

12.2广告活动执行完毕后，甲方应支付合同总额的60%作为尾款；

12.3乙方应在收到尾款后，向甲方提供完整的广告活动报告及数据证明。

第五章违约责任

第十三条违约情形

13.1甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应向乙方支付合同总额的0.1%作为违约金；

13.2乙方未按合同约定提供服务，或提供的服务成果不符合质量标准，应承担相应的赔偿责任；

13.3任何一方泄露对方商业秘密，应承担侵权责任，并赔偿对方因此遭受的损失。

第十四条违约处理

14.1发生违约情形时，违约方应立即采取补救措施，并赔偿对方因此遭受的损失；

14.2若违约方在合理期限内未履行补救义务，守约方有权解除合同，并要求违约方承担违约责任。

第六章争议解决

第十五条争议解决方式

15.1双方应本着友好协商的原则，解决合同履行过程中产生的任何争议；

15.2若协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。

第七章合同终止

第十六条合同终止条件

16.1本合同在以下情况下终止：

（1）合同约定的履行期限届满；

（2）双方协商一致解除合同；

（3）一方严重违约，守约方解除合同。

第十七条终止后的处理

17.1合同终止后，双方应妥善处理未完成的广告活动，并确保广告效果符合预期；

17.2乙方应向甲方返还预付款，并配合甲方进行费用结算。

第八章不可抗力

第十八条不可抗力条款

18.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等；

18.2发生不可抗力时，双方应立即采取补救措施，并暂停或终止合同履行。

第九章其他

第十九条合同附件

19.1本合同的附件包括但不限于《广告策划方案》《媒介购买协议》《效果监测报告》等，均为本合同不可分割的一部分。

第二十条合同份数

本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

第二十一条生效日期

本合同自双方签字盖章之日起生效。

（以下无正文）

一、品牌新品上市推广场景

应用说明：该场景适用于甲方品牌推出全新产品或服务，需要乙方通过广告承运营销推广活动快速建立市场认知度与初步用户基础。此场景对广告投放的精准度、品牌形象的统一性以及市场反馈的及时性要求极高。

条款修正建议：

1.重点修订第六条广告服务内容，增加"新品卖点提炼与差异化定位"作为乙方核心服务义务，确保广告创意能精准传达产品核心价值。

2.在第七条合作范围中明确"全渠道整合营销"条款，要求乙方整合线上线下资源形成营销闭环。

3.增加第十八条效果监测的专项条款，要求乙方建立"7×24小时舆情监控机制"，并每日提供热力图等可视化数据。

实际操作注意事项：

1.必须提前完成市场调研，确保广告定位符合目标消费群体心理预期

2.建立动态预算调整机制，根据市场反馈实时优化投放策略

3.注意规避与其他竞品相似宣传语，避免法律风险

二、电商大促活动场景

应用说明：适用于甲方电商平台在双十一、618等大促期间，需要乙方通过广告推广活动实现销售额爆发的场景。此场景对广告投放的时效性、转化率以及预算控制要求极高。

条款修正建议：

1.重点修订第十二条付款时间，增加"预付款比例可提升至50%"的弹性条款，确保乙方有足够资源应对大促高峰

2.在第十六条合同终止条件中增加"大促活动未达预期目标时双方协商延期条款"，避免因销售未达标导致的合同纠纷

3.增加第二十一条生效日期的特别约定，明确"合同自大促活动前30天生效"的倒计时条款

实际操作注意事项：

1.必须建立多梯度目标考核体系，区分不同阶段投放策略

2.重点监控点击率与转化率关联性，及时调整创意素材

3.注意规避虚假宣传，确保所有促销信息符合《电子商务法》规定

三、企业社会责任公益推广场景

应用说明：适用于甲方企业希望通过广告活动履行社会责任，提升品牌美誉度的场景。此场景对广告内容的公益性、传播的正能量以及社会效益评估要求极高。

条款修正建议：

1.重点修订第四条合同解释，增加"公益广告必须符合《广告法》第九条禁止性规定"的专项条款

2.在第六条广告服务内容中明确"第三方公益组织联合认证条款"，要求乙方协助甲方获取公益广告认证

3.增加第十五条争议解决方式的补充约定，明确"涉及公益广告的争议优先适用《公益广告促进和管理暂行办法》"

实际操作注意事项：

1.必须确保公益内容与商业利益平衡，避免过度商业化

2.提前获取相关公益组织授权，确保宣传内容的真实性

3.建立社会效益评估机制，量化广告传播的正向影响

四、国际品牌本土化推广场景

应用说明：适用于外资品牌进入中国市场，需要乙方提供符合中国本土文化语境的广告承运营销推广服务的场景。此场景对文化适配性、法律法规合规性以及市场敏感度要求极高。

条款修正建议：

1.重点修订第三条合同依据，增加"必须遵守《外商投资广告管理条例》的专项条款"

2.在第八条甲方的权利与义务中明确"提供本土化创意审核权限条款"，确保甲方对广告内容有最终决定权

3.增加第十六条合同终止条件的补充约定，明确"因政策变化导致广告内容必须重大调整时可解除合同"的情形

实际操作注意事项：

1.必须组建中外文化背景兼具的创意团队

2.提前排查可能存在的文化禁忌用语

3.建立快速响应机制，应对政策变动

五、医疗健康领域专业推广场景

应用说明：适用于甲方医疗机构或医药企业，需要乙方提供符合《医疗广告管理办法》规定的专业广告推广服务的场景。此场景对专业资质、广告内容合规性以及医疗安全要求极高。

条款修正建议：

1.重点修订第六条广告服务内容，增加"医疗广告审查备案协助条款"，要求乙方必须取得《医疗广告审查证明》

2.在第十三条违约责任中明确"虚假医疗广告造成损害的无限连带责任条款"，提高乙方合规意识

3.增加第十八条效果监测的特别约定，要求建立"医疗广告投诉7日内响应机制"

实际操作注意事项：

1.必须确保所有医疗广告用语符合《广告法》第九条禁止性规定

2.提前完成广告内容的医学专业人士审查

3.建立完善的医疗广告监测系统，及时发现违规风险

1.《广告策划方案》：包含市场分析、目标受众画像、创意方向、媒介组合建议、预算分配等详细内容

2.《媒介购买协议》：列明各渠道投放价格、时长、频次等具体参数

3.《效果监测报告》：提供各阶段曝光量、点击率、转化率等数据

4.《公益广告认证申请表》：用于获取公益广告认证的所需材料清单

5.《医疗广告审查证明》：医疗广告必须提交的法定审查文件

6.《国际市场准入分析报告》：外资品牌进入中国市场的风险评估

7.《全渠道整合营销时间表》：明确各阶段具体执行计划

8.《舆情监控日报表》：每日更新的市场反馈情况

9.《大促活动应急预案》：应对突发情况的备用方案

10.《社会责任广告效果评估量表》：量化公益广告的社会效益

实际操作中常见问题及解决办法：

1.问题：广告投放后点击率低

解决办法：立即调整创意素材，增加A/B测试，优化关键词匹配策略

2.问题：出现虚假宣传投诉

解决办法：立即暂停相关广告，启动合规审查，协商赔偿方案

3.问题：预算超支严重

解决办法：启动预算调整机制，优化媒介组合，砍掉效果不佳渠道

4.问题：医疗广告未获备案

解决办法：立即重新设计广告内容，重新提交审查申请

5.问题：公益广告效果不达预期

解决办法：增加线下互动活动，强化情感共鸣，延长投放周期

特别提醒：所有附件内容必须经双方法务审核确认，确保符合最新法律法规要求。对于医疗健康类广告，必须建立严格的内部合规审查机制，确保广告内容真实、准确、合法。

多方为主导时的，附件条款及说明

第二十二条甲方为主导时的特殊条款

第二十二条第一款甲方主导创意决策权

甲方在广告活动的创意方向、核心卖点提炼、品牌形象呈现等方面拥有最终决策权。乙方应提供专业创意方案供甲方选择，但最终创意执行必须符合甲方品牌战略及市场定位。此条款旨在保障甲方对自身品牌形象的绝对控制权，避免乙方因创意差异导致双方争议。

第二十二条第二款甲方对媒介资源的优先选择权

在同等预算及效果预期条件下，甲方有权对乙方推荐的媒介资源进行优先选择或调整。乙方应提供至少三种备选方案供甲方参考，并确保甲方选择的媒介资源符合广告活动整体策略。此条款体现甲方对广告投放渠道的自主权，平衡双方在媒介资源选择上的博弈关系。

第二十二条第三款甲方对服务团队的人员配置建议权

甲方有权对乙方项目团队的核心成员资质提出建议，乙方应在合理范围内调整团队配置以符合甲方要求。但乙方保留对团队成员专业能力的最终审核权，确保服务质量不受影响。此条款保障甲方对专业团队的需求权，同时维护乙方对服务质量的把控权。

第二十二条第四款甲方对合同变更的否决权

对于乙方提出的重大合同变更建议，甲方拥有最终否决权。任何可能影响甲方核心利益或品牌形象的重大变更，必须经甲方书面确认后方可执行。此条款确保甲方对合同变更的绝对控制权，防止乙方单方面改变合作条件。

第二十二条第五款甲方对服务成果的验收标准制定权

甲方有权制定服务成果的验收标准及流程，但应确保验收标准符合行业规范及合同约定。乙方应在项目开始前获取甲方验收标准的具体要求，并在服务过程中及时沟通确认。此条款明确双方对服务成果的评判标准，避免因标准差异导致的验收争议。

第二十二条第六款甲方对知识产权的优先使用权

在合同履行过程中产生的与甲方品牌相关的知识产权，如创意设计、文案素材等，甲方享有在约定范围内的优先使用权。乙方应配合甲方进行知识产权的注册或保护申请，并确保甲方获得必要的授权或许可。此条款保障甲方对合作过程中产生的知识产权的控制权。

第二十二条第七款甲方对项目进度的监督权

甲方有权随时了解项目进展情况，乙方应定期向甲方提供项目报告，并配合甲方进行必要的进度汇报。甲方对项目进度的监督不构成对乙方正常工作的干扰，但乙方应确保汇报内容的真实性与完整性。此条款赋予甲方对项目过程的监督权，确保合作按计划推进。

第二十二条第八款甲方对保密信息的特殊处理权

对于涉及甲方核心商业秘密的信息，甲方有权要求乙方采取更严格的保密措施，并可根据需要调整保密级别。乙方应建立差异化的保密管理体系，确保不同级别的保密信息得到相应保护。此条款强化甲方对敏感信息的控制权，提升保密保护力度。

第二十二条第九款甲方对服务费用的最终审核权

对于乙方提交的服务费用账单，甲方有权进行最终审核，但应基于合同约定的计费标准及服务内容。乙方应提供详细的费用构成说明，并配合甲方进行必要的费用调整。此条款保障甲方对服务费用的监督权，防止费用不透明导致的争议。

第二十二条第十款甲方对合同解除的特殊情形

除合同约定的解除条件外，甲方在出现以下特殊情形时，有权单方面解除合同：

（1）乙方连续两个月未能达到约定的核心绩效指标；

（2）乙方核心团队成员发生重大变动，影响服务质量；

（3）出现可能损害甲方品牌形象的严重事件。

此条款赋予甲方在极端情况下的合同解除权，保障甲方权益不受持续损害。

第二十三条乙方为主导时的特殊条款

第二十三条第一款乙方对创意方案的最终解释权

在甲方确认创意方案后，乙方对创意方案的最终解释权归乙方所有。但乙方必须确保创意方案的实施符合甲方品牌战略及市场定位，并承担因解释偏差导致的服务风险。此条款明确创意方案的执行权归属，同时维护乙方的专业解释权。

第二十三条第二款乙方对媒介资源的优化配置权

乙方在媒介资源的选择上拥有专业主导权，但必须将甲方的媒介偏好纳入考虑范围。乙方应提供基于数据分析的媒介优化建议，并确保媒介组合符合广告活动整体目标。此条款赋予乙方在媒介资源选择上的专业决策权，提升广告投放效率。

第二十三条第三款乙方对服务团队的人员配置最终决定权

乙方对项目团队的人员配置拥有最终决定权，但必须确保核心成员具备完成项目所需的专业能力。乙方应在项目开始前向甲方公示核心团队成员的资质证明，并接受甲方的必要询问。此条款保障乙方对专业团队的管理权，同时满足甲方的知情权。

第二十三条第四款乙方对合同变更的建议权

乙方在合同履行过程中，可根据项目实际需求提出合理的变更建议，但最终是否采纳由甲方决定。乙方应提供详细的变更说明及必要性论证，并确保变更建议符合行业最佳实践。此条款鼓励乙方提出专业建议，同时维护甲方的决策权。

第二十三条第五款乙方对服务成果的初步验收权

在服务成果交付前，乙方有权进行初步验收，并要求甲方提供必要的配合。但最终验收仍由甲方主导，乙方应确保初步验收结果不构成最终验收障碍。此条款赋予乙方对服务质量的把控权，提升服务成果的合格率。

第二十三条第六款乙方对知识产权的同步保护权

在合同履行过程中产生的与甲方品牌相关的知识产权，乙方享有同步保护权，甲方应配合乙方进行必要的保护申请。如甲方需进一步扩大知识产权使用范围，应与乙方协商并支付相应费用。此条款明确知识产权的同步保护机制，保障双方权益。

第二十三条第七款乙方对项目进度的主动汇报权

乙方应主动向甲方汇报项目进展情况，并定期提供项目报告。甲方对项目进度的了解不构成对乙方工作的干预，但乙方应确保汇报内容的及时性与准确性。此条款强化乙方对项目过程的主动汇报义务，提升合作透明度。

第二十三条第八款乙方对保密信息的分级管理权

乙方对接触到的甲方保密信息拥有分级管理权，但必须确保不同级别的保密信息得到相应保护。甲方对保密信息的具体级别划分有异议时，双方应协商确定合理的保密级别。此条款明确保密信息的分级管理机制，提升保密保护的专业性。

第二十三条第九款乙方对服务费用的解释权

对于乙方提交的服务费用账单，乙方有权进行专业解释，但必须基于合同约定的计费标准及服务内容。甲方对费用的疑问应向乙方提出，双方应通过友好协商解决费用争议。此条款赋予乙方对服务费用的专业解释权，促进费用问题的合理解决。

第二十三条第十款乙方对合同解除的特殊情形

除合同约定的解除条件外，乙方在出现以下特殊情形时，有权单方面解除合同：

（1）甲方连续三个月未能支付约定服务费用；

（2）甲方提出的服务要求违反法律法规或行业规范；

（3）出现不可抗力导致合同无法继续履行。

此条款赋予乙方在极端情况下的合同解除权，保障乙方权益不受持续损害。

第二十四条有第三方中介时的特殊条款

第二十四条第一款甲方对第三方中介的授权范围限制

甲方授予第三方中介的授权范围应明确限定在合同约定的范围内，第三方中介不得超出授权范围干涉合同履行。乙方对第三方中介的行为不承担责任，但应配合甲方进行必要的协调。此条款明确第三方中介的权限边界，防止越权行为。

第二十四条第二款乙方对第三方中介的资质审核权

乙方对参与项目的第三方中介拥有资质审核权，确保其具备完成相应工作所需的专业能力。如第三方中介的行为影响服务质量，乙方有权要求甲方更换合格中介。此条款强化乙方对合作方的质量把控权，提升服务整体水平。

第二十四条第三款第三方中介的配合义务

第三方中介应在授权范围内积极配合