保健品专题：线上渠道占比突破六成AKK菌关注度持续走高-

线上渠道占比突破六成，AKK菌关注度持续走高——保健品专题行业评级：看好1规模&渠道结构：规模稳健增长，线上占比超六成营养健康食品市场规模（亿元）及同比营养健康食品市场规模（亿元）及同比02222211311812351281261营养健康食品市场分渠道销售结构营养健康食品市场分渠道销售结构201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E2量价拆分：25年线上规模双位数增长，主要由量增推动欧睿口径-电商渠道：欧睿口径-电商渠道：营养健康市场销售额及同比00魔镜口径-淘宝天猫京东抖音：魔镜口径-淘宝天猫京东抖音：保健品市场销售额量价拆分备注：统计口径为统计口径为抖音、京东、淘宝、天猫四久谦口径-天猫京东抖音：久谦口径-天猫京东抖音：西式保健销售额及同比02022202320242025备注：统计口径为统计口径为抖音、京东、天猫三久谦口径-天猫京东抖音：久谦口径-天猫京东抖音：西式保健销售额量价拆分备注：统计口径为统计口径为抖音、京东、天猫三3线上平台格局：抖音、京东份额持续提升，线上品牌集中度：头部稳健、腰部集中度提升•2025年12月3日，京东健康营养保健增长大会上正式宣布启动S100项目，汇聚营养保健行业头部优质品牌，从货品、营销、体验、机制四大维度，助力品牌在2026年实现增长新突破。同时，京东健康还宣布了2026年资源投入计划：营销投入将翻倍至16亿元久谦口径-天猫京东抖音：久谦口径-天猫京东抖音：西式保健销售额占比20222023202420252久谦口径-天猫京东抖音：久谦口径-天猫京东抖音：各排名段品牌的市场份额4线上品牌表现：25年诺特兰德、益节MoveFree、钙尔奇、养能健、斐萃、脉拓亮眼久谦口径-天猫京东抖音：TOP10品牌、增速较快的腰部品牌1-23456789碳酸钙咀嚼片魔镜口径-淘宝天猫京东抖音：魔镜口径-淘宝天猫京东抖音：TOP10品牌销售额及增速备注：统计口径为统计口径为抖音、京东、天猫三个平台；兴趣电商指抖音5线上品牌格局：25年兴趣电商(抖音)中新锐品牌领跑，传统电商(天猫京东)中传统品牌格局稳固久谦口径-天猫、京东、抖音平台TOP10品牌25年销售情况一览1-斯维诗-斯维诗-2--34斯维诗5--6-78--96线上购物节：25年618、双十一期间，swisse稳居天猫京东榜首，诺特兰德稳居抖音榜首久谦口径-天猫、京东、抖音、快手平台购物久谦口径-天猫、京东、抖音、快手平台购物节TOP5品牌12金凯撒34金凯撒51234512345123457），计时间段为25.10.07-25.11.11，25年618统计时间段为25.05.13-25.06.18，24年双十一统计时间段为24.10.1477线上功效趋势：25年改善贫血、睡眠管理类快速突破，骨骼健康类潜力凸显•新兴市场：25年改善贫血、睡眠管理类保健食品快速崛起，销售额同比增速超70%；•成熟市场：口服美容、骨骼健康、增强免疫力类市场规模均突破150亿元，其中骨骼健康品类在高基数基础上仍保持超40%的销售额88备注：统计口径为抖音、京东、淘宝、天猫四个线8成分趋势-AKK：肠道调理、减脂抗衰多元功效，AKK菌消费需求高增•AKK菌(嗜黏蛋白阿克曼氏菌，Akkermansiamuciniphila)是人体肠道天然存在盖代谢健康、免疫健康、血脂血糖健康、睡眠健康、抗衰证；均瑶润盈AKKWST01通过美国Sel•原料受理进度：2025年11月14日，国家卫健委发布最新新食品原告，灭活嗜黏蛋白阿克曼氏菌YGMCC2645。现阶段市场上AKK菌大商的形式进入中国，此次受理标志着AKK菌正式走上了国内合规之路。AKK菌品类销量已实现连续多月增长，消费需求持 金标AKK-300亿原研益生菌资料来源：抖音各品牌旗舰店（价格统计于260318），主流电商平台AKK产品销售额及同比变化主流电商平台AKK产品销售额及同比变化0mm销售额（万元）销量（万件，右轴）-8-6-6422资料来源：魔镜洞察&功能食品圈，备注：统计口径为抖音、京东、天猫、淘宝四平台；不同数据库统计数据或有差异风险提示1、食品安全风险：如出现食品安全事件将会对品牌形象产生较大影响，从而对行业