百雀羚品牌新代言人线上预热整合传播方案

百雀羚新代言人线上整合传播方案BRAND

NEWSPOKESMAN

DIGITALCAMPAIGN

PROPOSALBRIEF

RECAPBRIEF

RECAPu品牌：百雀羚u目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度u时间节点：•

7月24日周杰伦单人TVC上线•

8月15日芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰•

8月18日天猫百雀羚品牌日•

8月25日东方美线上发布会•

8月28日周杰伦&李冰冰双人TVC上线INSIGHT旧词

：利用名人、

明星的平面肖像或录像通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式新意

：代【颜】代言在如此

“反传统”的市场冲击下百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人这不是一场普通的明星代言事件而是可以达到更高层次品牌精神的升华正如李冰冰自称：莲花莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，即使面对当下的“潮流”，也在贯彻“不染，不妖”之事我们的思考：百雀羚自上世纪30年代起，为众多名媛的护肤首选从民国时代至今一直秉承天然草本，植物萃取将东方女性的美，

由内而外的焕发出来李冰冰将东方美人的内涵表达到极致，以极具东方特色的面庞和气质，通过影视作品，

将“东方美

”全球化当百雀羚遇上李冰冰是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵将品牌传递的东方美学以最生动，最具魅力的方式传递给消费者打造属于百雀羚*李冰冰的东方美“李

”赞东方美范COREIDEASTRATEGY当我们谈到百雀羚的时候我们会说些什么？天然草本不够年轻护肤平价东方气韵上世纪美妆大牌

不够时尚绿色国货传奇传统传统医学汉方三生定制礼盒走上外交舞台的国礼看起来还真有那么点儿高大上甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器国产小黄油搁在外婆床头的宝贝据说堪比倩碧的黄油据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器国产小黄油搁在外婆床头的宝贝定制礼盒走上外交舞台的国礼消费者对于百雀羚的认知中，平价、

传统是常用词它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西国产小黄油搁在外婆床头的宝贝甘油一号奶奶经常会念叨说它是万能润肤神器定制礼盒走上外交舞台的国礼但对百雀羚又有一种情愫它是东方美的代表，它能体现东方气韵可就是少了点国际范儿据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上如今护肤选择如此之多不少也提倡自己品牌的纯天然，草本萃取不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍百雀羚该如何利用新代言人突围？STRATEGY新科技代言人代言人新科技通过明星与品牌之间的化学效应用最具噱头的新科技打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象传递品牌的核心理念

“东方美”STRATEGY新科技全息投影＋直播

+Cinema-

graph激发消费者的好奇心，满足时下年轻人的喜好

以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念

打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会”

将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理”STRATEGY代言人用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美这一国际美范炒作传播

以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出

李冰冰的代言人悬念

打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋

友，新搭档”话题点作为八卦噱头

将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念STRATEGYROAD

MAP美拍红人直播：体验全息投影，揭秘全新线上发布会形式微博冲榜：国货品牌使用高科技线上发布会ViralVideo：混剪周杰伦的音乐和李冰冰的电影片段H5互动：8.25当天直播嘉宾“参与”发布会，用户围观8.28展示品牌故事并揭开双人版TVC#李冰冰携手周杰伦#官方微博微信：当国货品牌遇上黑科技透露品牌即将拥有双代言人#无与伦比的东方美#引导粉丝猜测代言人以及公布代言人的形式#揭秘“百”女郎#微博微信大号：借助周杰伦和李冰冰拍摄tvc花絮图，开扒周杰伦的新女搭档是谁；以周杰伦歌里的东方美人为话题，在网络进行东方美人的票选H5互动：代言人预告，预留发布形式悬念天猫：818品牌日当天消费前50位赠送发布会邀请函Phase4发布会+TVC上线8.25-9.10公布新代言人身份，发布微信欢迎语音和代言人专属表情包#李冰冰代言百雀羚#Phase1新代言人预热-.

.Phase3发布会预热-.

.Phase2公布新代言人-.

.外围官方微博微信大号：借网红晒邀请函截图，热议发布会形式ROAD

MAP8

15

8

178

18

8248

8

8

14EXECUTION

PLAN

PHASE

1PHASE1（8.8-8.14）官方#无与伦比的东方美#u角度

：在自媒体平台告知周杰伦单人TCV，带出即将会有的双人TVC和最新女拍档&代言人#无与伦比的东方美＃当东方天然草本植物精华，遇见才华横溢的杰伦，诞生的一定是惊艳世人的作品！赶快来围观吧～

！小编还有最新的小道消息哦：下个月还有双人版tvc，神秘新女代言人与周董的合作，敬请期待哦~!#揭秘“百女郎”

#u发布时间：8.8u角度

：以.JPG的形式发布一张周杰伦X新搭档剪影的图片，邀请粉丝猜测图片提示的女搭档是谁，并引导粉丝进行揭秘（图片显示为解析有误的乱码照片，激起粉丝的好奇心）#揭秘“百女郎”＃她温婉却不失大

气，曾拍摄无数脍炙人口的影视作品

，既是时尚的宠儿又富有爱心的她，作为东方美人的代表，现在有了全新的身份——成为百雀羚的新代言人！你能猜到她到底是谁吗？线索就藏在图中，赶快来找找看！PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”

#u发布时间：8.9u角度

：（官方揭秘）下载百雀羚官方微博8.1发布的图片，将后缀.JPG改为.TXT即可在TXT文件中看到代言人身份的提示词#揭秘“百女郎”＃你猜出来了吗？昨天有很多机智的小伙伴已经发现了藏在图中的秘密！真相就是：将图片保存后，修改后缀名.jpg为.txt，就能看到神秘东方美人的提示啦！还没有成功的你，赶快再来试试吧！PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”

#u发布时间：8.10u角度

：运用关键词云的形式，将李冰冰形象的水墨画加上与李冰冰有关的词汇、

字句等，让粉丝猜测画中到底是哪位女明星#揭秘“百女郎”＃她是无数现象级影视剧的女主角，她是多个重要影视奖项的最佳女演员；她是时尚大牌的宠儿

，她是东方美的代表。现在，她还是百雀羚的新代言人！你猜到她是谁了吗？PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”＃东方美，是典雅高贵的气质，东方美，是不可捉摸的神秘；东方美，是杰伦歌词里的“你发如雪”，东方美，是如她一般的温婉女子。找找看，这位东方美人就藏在周董的歌词里。u发布时间：8.11u角度：制作周杰伦的歌词海报，歌词中隐藏部分字词，吸引粉丝根据缺少的歌词部分猜测女明星身份PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”

##揭秘“百女郎”

#u角度

：以动图形式展示微博弹幕，弹幕上出现多种粉丝可能会有的疑问和猜测，引发更多人讨论#揭秘“百女郎”＃她神秘的她会怎样来到你的眼前？也许是一场发布会，也许是一个30秒的广告，也许。

。太多种可能将在她身上发生，赶快来一起猜猜看，百雀羚的新女神代言人会以何种方式出场

？PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”＃她将带着神秘温婉的东方气质来到你的身边，为你带来全新的护肤体验。现在将你的屏幕倾斜45度，看你能不能发现让人魂牵梦萦的东方美人的独特出场方式？#揭秘“百女郎”

#u角度

：将出场方式的提示词藏在图片中，正常看图时时一张周杰伦的歌词或宣传图，只有将屏幕倾斜45度时，才能见到提示词PHASE1（8.8-8.14）官方#揭秘“百女郎”

#u角度

：最后三天以态度海报形式，用“这不是

……”句型，为揭晓代言人进行倒计时。#揭秘“百女郎”＃好像已经知道她是谁，却又总抓不到证据，神秘的东方美人，究竟会以怎样的方式来到你的面前？让我们静待揭秘的那一刻来临！PHASE1（8.8-8.14）官方PHASE1（8.8-8.14）外围娱乐八卦类

时尚资讯类综合类《为什么时尚大牌都爱东方

美？原因在此，拿好不谢》从时尚界近两年东方元素切入，带出周杰伦新的女性搭档

也是东方美人的代表性人物

，吸引粉丝猜测《周杰伦的新女性搭档？难道

线索就是

“东方美”？》从揭露新tvc拍摄场景切入，告知周杰伦有了新的女搭档，从

种种细节入手，八卦猜测女搭

档是谁《东方美的精髓，学到就能走上人生巅峰》从传统东方美（旗袍、折扇等）切入，带出新的东方美代表（黑发红唇、大牌设计服饰

等）

，介绍周杰伦最新合作伙

伴也是东方美的典型女性消息，引导粉丝进行猜测EXECUTION

PLAN

PHASE

2PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎u为KOL提供200份定制杂志，随刊附赠发布会邀请函和类全息投影体验塑料片，预埋发布会的新形式u提示扫描页面中的二维码，聆听新代言人的语音•

邀请函外观采用东方美的设计元素，附带类全息投影体验塑料片•

露出的发布会地点各不相同（如

：五星级酒店客房，私家别墅

，XX街道，XX小区，餐厅，咖啡馆等）引发大众对发布会形式的猜测，制造悬念•除了传统的时间地点，还可附上新代言人的一封信，预埋发布会当日的惊喜“百雀羚，东方美”品牌发布会时间：2016年8月25日下午14:00地点：人民广场特邀请您作为嘉宾参加我们的发布会此致

！我是李冰冰当东方的美绽放在国际舞台上的时候，人们为之惊艳。今天我依旧还是我，用别样的美去诠释它。一场令人惊叹的东方传世之美8.25我们不见不散！PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎PHASE2（8.15-8.17）官方u品牌及代言人三方平台联动，持续炒热新代言人和神秘发布会的话题，提升品牌的关注度及认知度品牌账号周杰伦后援团官方账号李冰冰微博账号公布代言人#李冰冰代言百雀羚＃她是多个影视奖项的最佳女主角，也是多家慈善环保机构的爱心大使；她是东方美人的代表女性，她也是百雀羚的全新代言人！她就是@李冰冰

！欢迎冰冰加入百雀羚，我们将携手一起，为更多粉丝送去百雀羚的关爱！#百雀羚，东方美＃耀眼的灯光，云集的宾客，发布会其实可以换种方式做！百雀羚携手最新代言人@李冰冰将带来一场令人惊叹的品牌发布会，点击LINK，与我们一起期待东方传世之美。

8.25，我们不见不散！PHASE2（8.15-8.17）官方－品牌账号介绍发布会#李冰冰代言百雀羚＃大家是不是找我找了很久？没错！我就是传说中的@百雀羚东方美人！感谢大家对我的支持与认可，让我们一起关注东方美，期待一场令人惊叹的品牌发布会。8.25我们不见不散！PHASE2（8.15-8.17）官方－李冰冰微博账号与品牌互动#李冰冰代言百雀羚＃哈哈～恭喜@李冰冰加入@百雀羚并成为了杰伦的新女搭档~

!PHASE2（8.15-8.17）官方－周杰伦后援团官方账号与李冰冰互动PHASE2（8.15-8.17）官方-微信欢迎语u微信语音推送：利用官方平台发布语音消息，进一步引发用户互动，持续炒热话题天然草本无刺激，快来发现我们神秘的全新代言人吧~查看全文跟着全新代言人走进百雀羚跟着全新代言人走进百雀羚点击下方音频，猜猜我们神秘的全新代言人究竟是谁？首次关注，推送图文欢迎语引导点击音频互动PHASE2（8.15-8.17）官方-微信专属表情包u东方美表情包：拍摄具有东方神韵的代言人表情包并在多平台发布，提升品牌声量及曝光度李冰冰女神的东方神韵EXECUTION

PLAN

PHASE

3818百雀羚超级品牌日前50名成功下单购买百雀羚产品的用户，赠送品牌新代言人发布会互动邀请函1份PHASE3（8.18-8.24）天猫品牌日u818品牌日当天，在百雀羚天猫官方旗舰店设置活动页面，鼓励消费者购买产品获得邀请函（附赠类全息投影塑料片）

，引导他们关注并参与发布会，传播品牌代言人信息uH5预告阶段接听李冰冰视频，获得发布会邀请函代言人视频：“想见到我吗？这是一封发布会邀请函8月25日，我会用一种你想不到的方式来到你身边，不见不散哦！“东方美发布会特邀您作为嘉宾出席

8月25日敬请期待李冰冰东方美首席顾问PHASE3（8.18-8.24）官方PHASE3（8.18-8.24）外围u角度：利用预埋的发布会悬念，引发消费者对发布形式的深度猜测，提升品牌声量及关注度《一看就是没见过大场面的

人，邀请函还得跪着接》用鬼畜讨论方式，说说你见过

最奇葩的接邀请函方式是？（如日本人必需全套西装双手

45度伸出接下、裸体躺在床上接、一边吃麻辣烫一边接）过渡至品牌此次邀请函的亮点《200份邀请函全是不同地点？百雀羚这是要搞个大事啊！》从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸

引大家关注品牌发布会《第49位收到邀请函的神秘

人》从百雀羚将200份邀请函发给不同红人切入，邀情消费者推荐喜爱的红人出场、

品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函《一封来自老司机的邀请函》老司机，姿势多，从集锦花式邀请函切入，带出百雀羚发布会邀请函预留的悬念，猜测塑料薄膜真正的作用综合类时尚资讯类

娱乐八卦类段子手PHASE3（8.18-8.24）外围DEMOu标题：

套路深不可测，

200份邀请函全是不同地点？u角度：从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸引大家关注品牌发布会u内容：本宝最近是老花眼了吗？为什么收到8月25日百雀羚发布会邀请函地址那一栏写的是星巴克

？

？高潮是，还有其他收到邀请函的地址那栏也是花样百出：星巴克

、

徐家汇公园

、

交通大学食堂

、

小别墅。

。好好好，你们有钱你们开心就好。。u标题：宝宝有小情绪了！说好了只给我一人发邀请函呢？！u角度：从百雀羚将200份邀请函发给不同KOL切入，邀情消费者推荐喜爱的KOL出场

、

品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函u内容：嘤嘤嘤～被自家金主那个霸道总裁欺负了

～

说好了的只给本宝

一

人发邀请函

，

结果在朋友圈里炫耀的时候发现。。。

还有n个人会去，重点是！！还都比本宝大牌！

！

！

！这种落差！这种悲伤！想和金主分手有木有！！！PHASE3（8.18-8.24）外围DEMOEXECUTION

PLAN

PHASE4东方美发布会特邀嘉宾入口VIP观众入口东方美发布会李冰冰东方美首席顾问点击下方开启发布会发布会直播间PHASE4（8.25-9.10）官方uH5正式阶段发布会当天，收到芭莎杂志的网红和品牌日用户，进入“特邀嘉宾入口”利用全息膜观看全息视频普通用户进入“VIP观众入口”，观看网红直播观看全息发布会全程特邀您作为嘉宾出席李冰冰直播中PHASE4（8.25-9.10）李冰冰直播8.25全息投影体验直播李冰冰美拍直播or美拍视频自己体验全息投影发布全过程PHASE4（8.25-9.10）网红直播8.25全息投影体验直播200位网红同步直播自己在各个地点同步体验全息投影发布会•

品牌官方：告知直播事件，吸引大众关注•美拍类直播平台：直播大型事件，制造声量#国货遇上黑科技#当国货遇见黑科技，当东方美恋上全息投影，会碰撞出怎样的火花？百雀羚利用全息投影技术，为粉丝献上全新视觉之旅。点击LINK，观看视频参与互动，让我们一起沉醉于东方美的曼妙。#百雀羚＃超级话题#国货遇上黑科技#百雀羚PHASE4（8.25-9.10）微博热门话题u微博冲榜：以东方美和黑科技为话题进行微博冲榜，先发布与东方美元素和全息投影技术相关内容，吸引用户关注和互动；而后植入品牌和产品，极大化声量与关注度。#国货遇上黑科技#PHASE4（8.25-9.10）外围u角度：多维度极大化新代言人形象及品牌利用全息技术的热点，增强用户对品牌的好感度和关注度《国货现在这么潮，是时候疯

狂种草了～

》从李冰冰代言百雀羚切入，写

品牌运用全息技术开发布会

，是国货用全息这一黑科技手段

的第一次尝试，提高消费者对

品牌的好感度，激起大众的好

奇心《一场真实的艳遇，就发生在你的手机上》从全息投影技术的亮点（完美还原立体人物形象）切入，介绍李冰冰成为品牌代言人、并

出现在全息投影发布会里，与用户进行了一次特殊的“亲密”接触。《李冰冰从手机里破屏而出？

！这个神技能我也要！》从李冰冰成为品牌新代言人后并携手品牌运用全息投影技术举行发布会切入，告知百雀羚使用了行业内具有先驱性的发布会形式这一大新闻，吸引消费者观看全息投影《深扒内幕：很久很久以前，李冰冰和它的故事》从百雀羚第一次使用黑科技手段召开发布会入手，带出李冰冰成为新的品牌代言人，深扒百雀羚为何选择李冰冰，突出李冰冰的东方美，吸引大家观看全息投影综合类时尚资讯类

娱乐八卦类美妆护肤类PHASE4（8.25-9.10）官方uH5上线:以东方美为主题，品牌故事为主线，用具有老上海特色的海报介绍品牌发展重要时间节点，最后落脚于本次的代言人发布，引导用户观看最新双代言人TVCCINEMA－GRAPH最受欢迎的视觉营销利器介于视频和图像之间的一种新形态GIF。

除了局部能够持续变化之外，图像的其余部分都是静止的让观者身临其境，梦幻般迷人的特质为用户带来超棒的感官体验旋转横屏，领略东方美若无法横屏，请同时开启系统和微信设置中的横屏模式PHASE4（8.25-9.10）官方uH5上线STEP

2.CINEMA－GRAPH形式讲述BRANDINGSTORYSTEP

1.进入页面，提示旋转屏幕突出品牌草本、东方美范儿涂抹屏幕，发现全新代言人周杰伦X李冰冰东方美大片震撼发布先睹为快PHASE4（8.25-9.10）官方STEP

3.引导互动，代言人露出STEP4.引导观看双人版TVCPHASE4（8.25-9.10）外围u角度：以提升TVC关注度和H5互动量为导向，在各类大号

平台植入品牌活动讯息电影视频类美妆护肤类娱乐八卦类时尚资讯类《吹弹可破东方美，这些美

好，她都有》从东方美人的标准切入（乌黑长发、

吹弹可破的肌肤、还有李冰冰的良好生活习惯如做瑜伽等）

，带出李冰冰拥有这些

特质，介绍她因此成为百雀羚

新代言人，推出双人tvc《hold住好莱坞，撑起国货小

清新，李冰冰魅力值爆表！》从2016-2017李冰冰全新制片和主演的两部新电影切入，带

出她代言百雀羚、参与新tvc的介绍，传达她作为中国杰出演

员的多面出色表现，推双人tvc《top级明星都爱的产品，你还不心动？

》从周杰伦和李冰冰为什么都成为了百雀羚的代言人切入，周杰伦因为百雀羚代表国货、是经典品牌；李冰冰因为百雀羚的天然草本成分，推双人tvc《和李冰冰首次同框，男的俊女的美也是羡慕cry

》从李冰冰和周杰伦一起同拍tvc切入，介绍这是两人的首次合作，猜测还会不会有第二次深入合作，推双人tvcKOLRECOMMENDATION账号ID粉丝数平均阅读数1石榴婆报告love16po430,00080,0002gogoboirealgogoboi—80,0003黎贝卡的异想世界Miss_shopping_li650,00070,0004YangFanJameYangFanJame—70,0005伪少年K先生BoyMrK120,00050,000KOL

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