色彩、灯光在商场中的应用

色彩在商场中的应用色彩的重要性

心理学研究表明，色彩可以对人的心情产生影响。彩色就比黑白更能刺激人类的视觉神经，从而引起人们注意。百货店的商场设计就要运用色彩的组合为客人制造最好的商场气氛。

陈列色彩构成

色彩基本原理。

1、色彩名词：

a)三原色：或称基色，包括红（品红）、黄（柠檬黄）、蓝（湖蓝）。其它颜色都是在这三个色的调配下产生的。

b)色相：色相是色彩的最大特征，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。

c)明度：也称光度、深浅度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄明度比大红高。

d)纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度，纯度越高，色彩越鲜艳。

2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩；如蓝色，绿色。b)暖色：给人温暖或火热感觉的色彩；如黄色，红色。c)中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善用中性色，对货品陈列起到事半功倍的效果。

3、邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。

a)邻近色：在色环上色相距离相邻30度左右的两个色彩组合，其搭配给人以柔和、素静的感觉；

b)类似色：色环上色相距离在60度左右的色彩组合。其搭配给人以雅致、和谐的感觉；

c)中差色：色环上色相距离在90度左右的色彩组合，其搭配给人以明快、活泼的感觉；

d)对比色：色环上相距离120度左右的色彩组合，其搭配给人以强烈、活泼的感觉；

e)互补色：色环上色相距离180度左右的色彩组合，其搭配给人以响亮、炫目的感觉。在实际运用中，一般把它们分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离60度左右的色彩组合统称类似色，色环中色相距离在120度左右的色彩组合统称为对比色色彩感觉：

掌握好色彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客的视线，调节顾客的购物情绪。a)类似色和对比色的感觉：类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉；对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。b)冷暖色感觉：暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖的感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极的感觉。色彩的实际应用明度感觉：

明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉着、稳重的感觉。明度高的感觉较轻，有膨胀感，明度低的让人感觉较重，有收缩感；明度高的色彩有前进感，明度低的色彩有后退感。纯度感觉：

纯度高的色彩显得比较华贵，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。色彩与心理

消费者进入商场的第一感觉就是色彩。精神上感到舒畅还是沉闷都与色彩有关。在商店内部恰当的运用和组合色彩，调整好店内环境的色彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用。在对店内进行空间色调处理时应把握好色泽的类别、深度和亮度。

红色

热烈，温暖，强烈的心理刺激，一种吉祥欢乐的气氛.

过于突出会给人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理压力，使人产生紧张的心理感受，避免大面积、单一采用.

粉红

象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，安抚浮躁。

绿色

充满活力，生机勃勃.黄色

柔和明快，充满希望.

紫色

庄严、高贵、典雅.

黑色

一种消极性色彩，沉重、压抑。

在商场不单独使用，与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力。

蓝色

联想到海洋、天空，深邃、开阔.

商场的色彩设计也可以刺激顾客的购买欲望。

1、在炎热的夏季，商场以蓝、棕、紫等冷色调为主，有凉爽、舒适的心理感受。采用这个时期的流行色布置女士用品场所，能够刺激购买欲望，增加销售额。

2、儿童对红、粉、橙色反应敏感，销售儿童用品时采用，效果更佳。

3、色彩还可以弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色，会给人一种高大的感觉；将商场营业场所墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去，给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场的色彩，会使顾客感到有新奇感。

色相的感情作用

不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。

此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

色彩的作用

明度的感情作用

明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运用。

纯度的感情作用

纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

色彩对气氛的营造

体积感和重量感

色彩华丽或深重，能够强化卖场的体积感和重量感，如果使墙壁的1／3具有厚重的颜色，则会稳定和庄重，比较适合端庄、严肃的服饰品商场。

稳定的色彩感觉可以让顾客安心选购，但是应该注意的是：天花板、墙壁、地板的色彩最好浓淡配合，卖场才会显得有朝气而不会使人感觉压抑。以具有体积感和重量感的颜色进行装饰，适合于男装服饰店。

兴奋

暖色系的深色，是造成兴奋感的原因之一，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。但是，一般卖场并不适合使用同样的颜色。

宁静

为使卖场呈现宁静的氛围，延长顾客停留的时间，就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。

所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。颜色的搭配技巧在进行色彩组合时，一般需要考虑以下问题：

同色系或类似色组合时，会产生商品品质优良、格调高雅的印象.

补色的组合会形成明显的对比，因此，常常需要加入其他过渡色，使反差相对弱化，使人能够接受.

在组合同类色时，为使其产生变化，不至于过分呆板，可加入少量的补色，但要保证整体感不受到破坏，这样，印象就会趋于强烈.

此外，店内的装饰用色，一定要避免同时使用多种颜色，尤其是主色以不超过三色为宜，以免杂乱无章，破坏主导色的效果，还要避免大面积使用高彩度的颜色，以免使顾客产生排斥感。

卖场中色彩的运用，还要考虑“适时”、“适品”、“适所”和“适人”的原则。

所谓“适时”，是指颜色要适合商品销售的季节，例如，出售夏季用品时，店内可采用天蓝色进行装饰，以表现海水、天空，突出清凉的感觉。所谓“适品”，是指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。

所谓“适所”，是指店内的色调应该与商店的性质、风格相一致，否则影响商店的形象，使之失去个性。

所谓“适人”，是指商店在进行色彩规划时，务必充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使顾客进店之后，能够产生一见如故的感觉，从而有一份轻松、愉快的购物心情。

灯光在商场中的应用

随着社会的速猛发展，商业领域也有了一个日新月异的新变化，传统的使用高照度水平和大量的轨道灯、射灯等功能性照明也不再能够满足现代商业的需求，而作为商业照明领域中的陈列照明艺术也是如此，利用亮度、色彩、动感等戏剧性的变化手段，引发购物者对陈列物品的兴趣，促使消费者在现场做出购买决定。现代陈列照明设计的代名词是：色彩、动感、魅力、科技、节能等。

展柜制作中的陈列照明设计的目的:

1、利用照明吸引顾客进入商店，聚集人气。

2、提供足够的照度供顾客品评陈列的物品。

3、引导顾客在卖场中行进。

4、促进顾客完成购物行为。

5、帮助卖场完成销售任务。

6、产生和卖场的市场定位相适应的购物环境。

7、传播卖场的品牌形象，提升货品档次。

展柜制作中陈列照明设计种类和标准

环境光照明：也称基本照明，主要起到提供足够的照明亮度引导顾客在卖场中行进及品评局部陈列物品。环境光是贯穿整个卖场空间的，其光线要求柔和、无眩光。通常，环境光采用漫射或二次反射等照明技术，采用暗装、表面安装或吊装型灯具来实现其照明效果。

展柜制作中陈列照明设计种类和标准

重点照明：

为强调或突出某些重要陈列物品的色彩、材质、形状等而刻意设计的灯光，在重点照明中，点状照明用得较多，通常采用的是轨道灯、射灯等，它是可控制投射角度和照射范围的。重点照明需要有特定的亮度来呈现被陈列的物品以吸引顾客的注意，通常，重点照明要比环境光照明亮2倍以上，才是比较明显的；5倍是戏剧性的；10倍是生动的；而有些情况下，则需要重点展现一面墙或一个展柜等面状的展示，则需要用到线性的洗墙灯具来强调。

重点照明展柜制作中陈列照明设计种类和标准装饰照明：

也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化和智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。目前装饰照明采用比较多的则是光纤照明、LED照明、舞台灯光照明等新技术。

装饰照明卖场的陈列照明一、展示橱窗的照明设计二、展示柜的照明设计三、天花的照明设计四、周边的照明设计卖场的陈列照明

展示橱窗的照明设计：

通过戏剧性的灯光吸引顾客，通常采用射灯加强陈列物品的重点照明，结合橱窗的背景，形成一个较强的亮度比；同时也可以利用动感色彩变化的背景墙来吸引顾客，聚集人气。

展示橱窗的照明设计卖场的陈列照明

展示柜的照明：

其利用荧光灯或射灯照明展示柜内部，达到清晰展示陈列物品的功能，也可以将展示柜的上、下或后面装饰板做成内透光的形式来展现物品。

展示柜的照明卖天花照明场的陈列照明

天花的照明设计：

其大部分是为了满足卖场的基本照明，暗灯槽照明可拓展卖场空间，提升天花高度，并通过长长的、没有阴影的、没有中断的、非常柔和的光形成线条，在起到功能性照明的同时，又有装饰性照明的作用。

天花照明卖场的陈列照明周边的照明设计:

周边照明能帮助划分商品销售的区域及空间，并提供引导性