2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值

b.媒介综合价值指数：除终端生态媒介外，额外纳入广告收入与流量双维度排名靠前的非终端生态媒介进行分析，涵盖淘宝、京东、抖音、小性性粘量与月活跃用户规模广告收入增长率广告收入规模付费转化率高端机型占比年轻用户占比核心用户占比月人均使用次数月人均使用时长用户增长率新增用户规模用户增长率用户增长规模集团流量流AppApp媒介广告营销综合价值指数即时通讯综合电商在线视频地图导航871.20675.97670.01386.90367.01324.70315.33299.16266.98247.16225.99209.29204.62169.62169.06序号地图导航搜索引擎短视频社区交友本地生活综合资讯行业短视频综合电商微博社交在线视频美食服务App名称AppApp媒介广告营销综合价值指数天猫优酷视频行业用车服务终端天气在线旅游终端商店综合资讯浏览器有声听书终端天气综合电商在线视频在线视频终端商店网络音频短视频终端天气滴滴出行华为天气携程旅行华为应用市场腾讯新闻华为浏览器番茄畅听OPPO天气167.41156.41152.90141.87132.36123.88119.93119.72116.90115.13113.33113.12111.71111.63106.86序号芒果TVvivo应用商店喜马拉雅西瓜视频vivo天气App名称用于综合评估媒介的广告营销价值，由用户流量与粘性、用户质量、商业价值、AI流量拓展指标综合加权计算得出；3、媒介范围：1）不包括教游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业；2）2025年10月华为生态媒介整体及典型媒介月活跃用户规模及粘性注：1、图中仅为华为自有媒介生态典型类别及示例媒体展示；2、华为生态自有媒介用户规模为当月去重活跃用户规模；3、本报告中App月活跃•手机、智能穿戴、耳机•设备协同感知与智能交互，对运动数据全方位监测“1+8+N”全连接终端10亿+全场景覆盖•手机、平板、智慧屏、音箱•跨设备影音无缝流转，带来高品质、无断点的影音娱乐体验智能穿戴、耳机、VR眼镜智能家居设备（如扫地机、智能门基于“1+8+N”生态的鲸鸿动能多端整合价值•手机、车机•移动终端延伸至驾驶空间，设备协同，提升出行幸福感•手机、华为PC、平板•设备多屏协同和数据互通，带来高效、灵活的智慧办公体验•手机、智慧屏、音箱•家居空间智能交互，场景融合，体验跃迁依托自身优势与外部伙伴资源，鲸鸿动能平台贯通流量触达–高效转化–用户留存的全链路，流程高效、预算灵活，尤其适合追求高效鲸鸿动能全场景生态媒介图谱华为原生应用华为原生应用华为终端产品手机智慧屏智选车打通从户外大屏到个人小屏的营销链路，通过场景互补与数据协同，驱动品牌转化效率全面提升网易云音乐七猫免费小说喜马拉雅河马剧打通从户外大屏到个人小屏的营销链路，通过场景互补与数据协同，驱动品牌转化效率全面提升网易云音乐七猫免费小说喜马拉雅河马剧UC浏览器萤石云视频乔安智联千鸟物联今日水印相机WIFI万能钥匙百度地图掌上公交车来了墨迹天开心消消乐贪吃蛇大作战欢喜斗地主罗斯方块汤姆猫跑酷注：1、图中仅为华为典型自有媒介及典型联盟媒介示例，未穷尽所），鲸鸿动能平台广告类型•优势：覆盖用户首次注意力，品牌曝光效果突出。无法跳过，确保触达•契合广告主：全行业•契合广告主：资讯、影音、社交行业•优势：转化效果较好，在用户操作间•契合广告主：游戏、生活、工具行业适合长期品牌展示和流量引导•契合广告主：游戏、阅读行业•优势：融入用户生活场景，定时、定量点分发，营销精准且人性化•契合广告主：全行业•特点：打开智能电视时出现的全屏广告；•优势：结合传统电视大屏体验和互联网广告•契合广告主：影视、快消、汽车行业2025年10月典型终端生态自有媒介月总使用时长2025年10月全网主流媒介月总使用时长分布占比-28810万小时以上1万-10万小时1千-1万小时50华为生态自有媒介vivo生态自有媒介10万小时以上1万-10万小时1千-1万小时50华为生态自有媒介vivo生态自有媒介OPPO生态自有媒介小米生态2025年10月人均单日使用次数TOP10华为自有媒介0鸿蒙智行华为阅读华为浏览器智能关怀482025年10月典型华为自有媒介重合率华为钱包47.4%“华为全家桶”的持续完善与用户的认可，为品牌构筑了一个“硬件入口不断扩展、用户心智持续渗透”的营销环境。这对于品牌在2026年的投放而言，意味着可以更好地规划跨端、连贯、场景深度融合的营销关键词“华为全家桶”关键词“华为全家桶”小红书笔记Q3表现 MatePadPro12.2S6Pro、MateTVPuraX、Mate80MateBookFold悦彰家庭影院华为手环10FreeBuds6新智界R7搭载鸿蒙系统，适配多设备无缝联动，显搭载鸿蒙系统，适配多设备无缝联动，显形成闭环，大数据精准勾勒用户画像对于品牌2026年投放规划而言，智能应用场景流量需要重点关注，来顺应用户应用变化趋势，通过鸿蒙生态锚定一个仍在快速扩张的华为终端设备相关应用活跃用户数应用市场已汇聚超过35万个应用与手机终端手机终端智能穿戴智能穿戴办公终端办公终端智选车智选车用户元服务 华为媒介用户质量与商业变现相关指标核心用户占比年轻用户占比核心用户占比年轻用户占比高端机型占比高端机型占比核心用户付费转化率核心用户付费转化率华为应用市场华为运动健康核心用户占比核心用户占比核心用户占比核心用户占比核心用户占比核心用户占比年轻用户占比年轻用户占比年轻用户占比年轻用户占比年轻用户占比年轻用户占比高端机型占比高端机型占比高端机型占比高端机型占比高端机型占比高端机型占比整体付费转化率整体付费转化率整体付费转化率整体付费转化率整体付费转化率整体付费转化率注：1、图中仅为华为自有媒介生态典型类别及示例媒体展示；2、以上媒介按2025年10月月活跃用户规模降序排列；3、以上展示部分商业指19-30岁用户；6、高端机型用户指终端价格高于3000元的用户；7、终端生态自有媒介核心用户付费转化率=指定月份内该终端品牌自有媒介Li心用户数/该终端品牌自有媒介App当月核心用户规模；2025年10月各终端生态自有媒介核心用户规模0华为生态vivo生态OPPO生态2025年10月各终端生态自有媒介核心用户付费转化率32.0%32.0%31.1%25.9%28.4%46.9%47.3%41.5%45.8%付费转化率复购率注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介Applist月使用时长高于整体均值的用户内有付费行为的核心用户数除以该终端品牌自有媒介App当月核心用户规模；3、核心用户复购率：指定终端品牌自有媒2025年10月华为生态自有媒介核心用户画像145.0120.0127.5111.136-41-25-145.0120.0127.5111.136-41-25-31-46-20.2%20.0%22.4%五线及以下城市新一线城市一线城市二线城市三线城市城市核心用户25-31-36-41-46-五线及以下城市一线新一线二线三线四线城市城市城市城市城市整体用户女女TGI:89.8男女女男2025年10月华为生态自有媒介核心用户消费特征核心用户300-整体用户20.3%月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100；3、线上消费能力/意愿算法，将与消费直接高度相关的用户行为），2025年10月华为生态自有媒介核心用户一级行业内容关注度浏览一级行业内容的用户规模/目标人群规模食品饮品服饰箱包lT=触达高净值人群是基础，鲸鸿动能在数字世界复刻并2025年10核心用户月各终端生态自有媒介奢侈品行业内容关注度2025年10核心用户•奢侈品数字化营销不再满足于广曝光，而是追求精准圈层共鸣、品牌价值沉淀与私域深度运营•线上难以复刻线下的专属尊享服务和体验感•精准圈层锁定：依托华为统一的“•精准圈层锁定：依托华为统一的“端商圈到访等数据维度，精准构建奢侈品目标人群画像•全域触达：实现跨手机、手表、智慧屏、车在智慧屏上观看品牌故事大片•场景化体验营销：打造品牌专属体验空间，试戴、艺术品鉴赏等沉浸式互动美妆线上营销的重要挑战在于“高昂的种草成本”与“缺失的试用体验”。鲸鸿动能以“数据驱动的内容匹配”与“硬件赋能的体验闭环”，攻克转化2025年10月各终端生态自有媒介核心用户美妆行业内容关注度美妆行业内容关注度•依赖硬广曝光和KOL/KOC内容“种草”，但流量成本高、效果难衡量•线上购买决策中，“试用”体验缺失是转化率瓶颈•用户忠诚度低，复购依赖持续运营关注点（如抗老、美白）、偏好的成分和KOL类型，实现内容与人群的智能匹配，提升种草效率原生能力，将广告创意与试用功能相结合，让用户“即看即试”，大幅缩•长效用户资产运营：通过激励用户上传AI等，沉淀可识别的兴趣用户，赋能品牌私域进行会员关怀和复购提醒大健康营销的本质是信任与陪伴。鲸鸿动能通过家庭场景与专业的健康数据洞察，帮助品牌从“信息推销者”转型为“值得信赖的健康伙伴2025年10月各终端生态自有媒介核心用户大健康行业内容关注度•营销信任成本高，需要建立专业、可信的品牌形象•用户决策周期长，需要长期、持续的健康知识教育和陪伴•中老年是重要客群，但线上触达和互动存在障碍•全场景健康数据赋能：独家整合华的睡眠、心率、血氧数据在用户授权下，品牌可面向有特定健康指标关注趋势的人群，进行更契合、更被信任的健康方案推荐户。例如，针对中老年群体，推送权威医学科普内容、养然融入品牌产品信息，实现“润物细无声”的教育式营销•打造品牌权威专区：在华为浏览器、智慧生活A牌打造官方知识库或专家问答专区，树立专业形象，积累2025年10月各终端生态自有媒介核心用户汽车行业内容关注度观看汽车评测内容等数据，精准识别高意向购车人群，并进行不同阶段的精细化沟通（如品牌理念-产品详解-促销政策）实现从“一次交易”到“终身用户运营”的转变•购车决策线上化、长周期化，用户线上“做功课”时间长•亟需与潜客建立从品牌认知、产品对比、试驾预约到售后服务的全周•智能座舱、车机互联体验成为新的竞争焦点2025年10月各终端生态自有媒介核心用户在线旅游APP行业活跃渗透率•用户决策依赖大量内容“种草”，但灵感与预订场景割裂，转化路径长•旅行消费与目的地特产、租车、服饰装备等强关联，但跨品类联动销售困难•旅途中的即时、本地化服务需求旺盛，但品牌难以在关键时刻有效触达用户华为生态vivo生态OPPO生态华为生态vivo生态OPPO生态实现“即看即订”式入口；如行程信息可一键流转至车机导航，途中推送本地化服务行李箱、座驾），实现跨品类场景消费引爆鲸鸿动能作为其官方营销平台，将这三类核心人群资产化为品牌可精准触达、可深度运营的确定性增长引擎。2025年10月华为生态自有媒介典型营销价值用户象的“战略增长资产”与获取高客单价的“价值标杆客群”2025年10月终端品牌自有媒介生态核心且付费用户规模华为生态vivo生态OPPO生态小米生态0城市等级城市等级 1000-1999元男女性别年龄注：1、核心且付费用户，指终端品牌自有媒介生态中App使用月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100；3、线上消费能力算法，将与），2025年10月华为自有媒介生态核心且付费用户兴趣偏好旅游理财资讯智能生活美食健康渗渗透率TGI26.8%TGI34.8%TGI43.1%TGI59.4%TGI28.8%TGI14.8%TGI5.6%TGI31.5%TGI56.6%TGI54.5%注：1、核心且付费用户，指终端品牌自有媒介生态中App使用华为相较四个华为相较四个2025年10月华为自有媒介生态年轻用户规模及占比2025年10月华为年轻用户付费转化率、复购率及付费留存率注：1、付费率：指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App当月活跃用户数；2、复购率App内上个月份与本月份同时有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App上个月有付费行为的活跃用户数；3、付2025年10月华为自有媒介生态年轻用户画像及兴趣偏好活跃渗透率男女城市等级 1000-1999元注：1、线上消费能力算法，将与消费直接高度相关的用户行为（网络购物、支付理财，生活服务等），不同应用的核心页面（如支付等页面）进行价值计算用户对相关应用和核心页面的使用频度相关指标，依此计算单单位：无2025年10月华为自有媒介生态年轻用户内容关注度TOP10细分消费行业85.7%84.7%华为相较四个2025年10月华为年轻用户付费场景渗透率TOP101.1%1.1%华为相较四个内容电商指抖音、快手、小红书等内容平台电商，货架电商指淘宝、京东等传统电商平台；3、华为相较2025年10月四个终端品牌高端机型用户规模及占比2025年10月华为高端机型用户付费转化率、复购率及付费留存率0华为生态小米生单位：万注：1、付费率：指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App当月活跃用户数；2、复购率App内上个月份与本月份同时有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App上个月有付费行为的活跃用户数；3、付这意味着品牌可以通过这些系统级入口，在最自然的生活动线中实现对高质量人群的“场景拦截”与“心智植入”。2025年10月高端机型占比TOP30媒介中华为自有媒介数量占比2025年10月华为高端机型占比TOP5媒介华为浏览器华为浏览器华为云空间华为应用市场注：1、终端生态高端机型用户为指定终端生态2025年10月华为自有媒介生态高端机型用户画像及兴趣偏好活跃渗透率男女城市等级分享2025年10月华为高端机型用户付费场景渗透率TOP10内容电商指抖音、快手、小红书等内容平台电商，货架电商指淘宝、京东等传统电商平台；3、华为相较 DDD鲸鸿动能AI营销发展历程概况鲸鸿动能鲸鸿动能全场景AI营销能力核心底座实的用户数据图谱与意图感知能力，支持多种设通过数字化创新能力实现各终端数据连接，打通10亿+设备。并通过碰一碰、实况窗等系统级交互，鸿蒙智能体、元服务等，实现跨端的连鲸鸿动能从App场景时代迈向数据科学驱动的全屏场景时代未来服务趋势过去未来服务趋势过去户主动打开）、覆盖断层（无法利用碎片化场景）、数据割裂（缺少跨场景连贯洞察这也推动了服务向系统与全屏场景移动屏屏OTT大屏DOOH大屏智能穿戴小艺助手负一屏互动桌面Al搜索智能家居打破多屏边界；基于用户实时场景与即时意图，缩短交互链路；但用户意图、营销场景等不完全是实App联盟App原生App-小艺场景智能决策及安全保障体系“构建“构建AI调度中台”第一道是“意图二次确认”，涉及敏感操作必须经过用户同意；第一道是“意图二次确认”，涉及敏感操作必须经过用户同意；第二道是“操作沙盘模拟”，小艺先在虚拟环境模拟跑数，用户觉得没问题再执行；第三道是“实时操作回溯”，所有动作都有录像和留痕，出事能查；第四道是“生物验证锁”，涉及支付、删除这些高危操作，必须通过刷脸或指纹。“如测试用户对小艺说"明天7点叫我，帮我看看去首都机场T3航站楼的路，顺便叫个车。第二道是“操作沙盘模拟”，小艺先在虚拟环境模拟跑数，用户觉得没问题再执行；第三道是“实时操作回溯”，所有动作都有录像和留痕，出事能查；第四道是“生物验证锁”，涉及支付、删除这些高危操作，必须通过刷脸或指纹。“如测试用户对小艺说"明天7点叫我，帮我看看去首都机场T3航站楼的路，顺便叫个车。"第二天早上，用户闹钟准时响，锁屏显示：实时路况（三环有点堵）、建议路线（走机场高速）、网约车预计7:15到达。用户滑开手机，车已经在路上了，司机信息、车牌号、预计到达全都标好了；并且根据用户平时的就餐喜好和空余时长推荐餐厅、咖啡馆、或书店。”小艺搭载于华为全场景设备，如手机、车机、手表、电脑等，并支持语音、长按导航条、长按音量键、拖给小艺、小艺圈选、识屏对便捷交互方式，随时随地享受小艺的智能服务。小艺App月活跃用户规模变化趋势210小艺App用户月人均使用次数变化趋势0单位：次注：月活跃用户数，指统计周期内，启动过该App的2025年10月主要手机厂商AI综合助手月活跃用户规模202025年10月主要手机厂商AI综合助手月人均使用天数单位：天0注：月活跃用户数，指统计周期内，启动过该App的化用户需求热度