2026年情绪经济电商消费报告-nint任拓-202603

电商消费报告R涵盖品类：零食饮料、微醺酒饮、潮玩盲盒、潮流彩妆、鲜花绿植、成人用品涵盖品类：风格穿搭、健康养生、科学护肤、品质个护、宠物消费涵盖品类：运动户外、科技尝鲜、珠宝文玩、自我提升情绪价值电商消费总览从社媒热词看社会情绪，内核转向“向内求索”下班了不想做饭，想吃椰子鸡，我自吃，爱你老己，明天见!情绪价值主体性觉醒正式被确诊为奖励型人格，有人懂吗?就是心情好的时候，我会奖励自己吃顿好的，心情不好我也奖励自己吃顿好的，心情平平淡淡，我也奖励自己去消费一下，前几天特别开心，我又奖励自己一块价值不菲的手表，我就这样一直犒劳自己到疲倦…很久之前我就观察到：我一旦走到大自然里去，就很容易旺起来。困扰的问题总会迎刃而解，那行悬而未决的事情，也会有新的突破。情绪消费图谱：情绪价值已从商品的附加项，变成消费决策的核心项深层建构亚文化奖励自己快速情绪满足和社交货币盲盒盲盒音乐节穿搭重养自己重养自己构筑长期安心与生活秩序托举自己实现身份认同与圈层归属托举自己实现身份认同与圈层归属情绪消费本表类目为宽泛的统计口径本表类目为宽泛的统计口径划分，部分交叉类目根据消费场景归入最契合的情绪层级；相关类目本身兼具基础功能消费属性与情绪消费属性(如食饮、护肤、服饰等),本次报告将其整体纳入情绪消费统计范畴，后续分析核心聚焦于品类中以「情绪价值满足」为核心消费决策因素的需求与消费行为，而非否定类目本身的基情绪消费品类对应电商平台类目微醺酒饮整体酒饮模玩/动漫/周边/娃圈/三坑、毛绒/玩偶/公仔/布艺类玩具茶、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产潮流彩妆彩妆/香水/美妆工具成人用品成人用品/情趣用品养花/绿植生活鲜花、卡通花/创意花、国兰/杂交兰/洋兰类、多肉植物、永生花/干花、花卉/绿植盆栽健康养生滋补保健美容护肤风格化穿搭服饰内衣、鞋靴箱包养宠消费宠物/宠物食品及用品品质个护深度构建珠宝文玩珠宝文玩户外运动运动户外自我提升乐器/吉他/钢琴/配件、书籍/杂志/报纸科技尝鲜手机、平板电脑、影音电器、投影、摄影/摄像、智能设备、电玩/配件/游戏/攻略2025年情绪价值消费总览：万亿市场跑出增长新速度某主流内容电商平台某主流内容电商平台情绪消费市场规模≈情绪消费市场规模≈即时疗愈滋养深层建构%数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月即时疗愈类情绪消费细览销售额(亿)“吃吃喝喝”仍是国人最“吃吃喝喝”仍是国人最0无负担满足【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】【情绪关键词】放纵解压自律心安好奇分享放松可控探索品味【代表品类】【代表品类】【代表品类】【代表品类】【代表品类】肉干肉脯120亿+燕麦巧克力饼干+238%糖果巧克力60亿+苹果干+118%膨化食品20亿+植物饮料+79%【消费场景】【消费场景】【消费场景】【消费场景】【消费场景】宅家追剧压力时刻减肥期运动后短视频种草社交分享居家独酌晚餐佐餐彩妆/香水细分类目销售额及增速男士彩妆类目同比增长148%男士彩妆类目同比增长148%化妆刷遮瑕化妆刷遮瑕香水双眼皮贴腮红香水定妆喷雾定妆喷雾口红底妆妆效偏好唇妆妆效偏好粉底液/膏状男男颜香水香调偏好激整批绵→说型+游络相关话题数据#万圣节妆107亿#亚裔妆37亿代表品类雾面肌细节控细节控光泽肌其它柔雾哑光镜面水光透亮缎面珠光闪片销售额——销售额同比销售额销售占比相关话题数据与图片来源：某内容平台公开页面潮玩细分类目销售额及增速销售额#盲盒销售额#盲盒#Lolita#手办#毛绒玩具781亿781亿0潮玩盲盒周边子类目表现【情绪关键词】周边子类目表现卡牌/挂件/文具毛绒/抱枕水杯/百货背包/钱包/箱包动漫周边+106%痛包+261%痛衣+108%日常出行漫展打卡【情绪关键词】陪伴创作欲娃娃/玩偶+52%娃衣潮玩场景道具+299%宅家日常同好分享【情绪关键词】猎奇有趣“抽象”相关商品+958%“丑娃”相关商品+638%“老鼠干”相关商品+233%社媒种草社媒分享数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月相关话题数据来自某内容平台公开页面图片来源：Al生成鲜花绿植消费：把春天搬进家里，给生活充个“植”鲜花绿植细分类目销售额及增速#花卉绿植#爱生活爱养花#我的花花草草#养花人的乐趣895亿530亿265亿188亿增速鸭脚术九重香九重香多肉植物多肉植物幸福树【消费场景】幸福树【情绪关键词】祈愿心安【代表品类】【消费场景】社媒种草节日礼赠日常滋养类情绪消费细览销售额(亿)亿元0数据来源：任拓情报通|主流内容电商|2025年1-12月服饰鞋包细分类目销售额及增速女装男鞋箱包女鞋内衣裤袜男装服饰配件皮带帽子围巾女装男鞋箱包女鞋内衣裤袜男装服饰配件皮带帽子围巾【老钱风】【代表品类】【代表品类】【相关话题数据】新中式穿搭318亿汉服1475亿旗袍1106亿服饰鞋包细分价格带分布【旅游主题穿搭】服饰鞋包细分价格带分布【约会主题穿搭】【多巴胺穿搭】27亿【美拉德穿搭】【格雷系穿搭】眼部护理洁面化妆水类乳液面霜面膜面部精华面部护理套装唇部护理颈部护理男士护肤面部精油芳疗防晒抗痘消炎基础护肤紧致抗老保湿补水控油净化平衡醒肤滋养修护舒缓抗敏美白淡斑改善毛孔T区护理男士身体护理润唇膏眼部清洁及用具男士美发护发个护用具身体精油芳疗手部护理足部护理身体护理贴假发及配件染烫发造型身体清洁口腔护理身体护理卫庄巾私处护理洗发护发+198%+397%营养品营养品2枸杞及其制品+53%4燕窝滋补品+30%5参类滋补品+33%滋补经典方+379%益生菌+32%2乳清蛋白+38%4胶原蛋白-12%5氨基酸/运动营养+22%营养代餐+938%3麦角硫因-4益生菌-27%5氨基葡萄糖+91%牛初乳+702%#喝出好气色#养生2438亿#喝出好气色#养生2438亿#滋补养生230亿健康养生情绪消费特征健康养生情绪消费特征精准营养指向明确的诉求，消费者通过研究成分进行健康管理，美丽、体重是核心关注焦点当代职场人的健康问题是很多人的痛点，消费者通过服用营养保健品抚慰快节奏生活的健康焦虑养宠消费细分类目销售额及增速养宠消费细分类目销售额及增速【情绪关键词】宠爱责任【情绪关键词】宠爱责任【代表品类】【情绪关键词】趣味仪式感【代表品类】宠物冲锋衣+156%【相关话题数据】#狗狗衣服19亿#猫咪衣服9亿#宠物蛋糕2.9亿【情绪关键词】猎奇个性【代表品类】·关心健康猫狗保健品猫狗保健品+217%·关心生活品质宠物床/沙发+116%·关心娱乐【相关话题数据】#爬宠226亿#鹦鹉鹦鹉萌萌哒逗鹦鹉172亿深度建构类情绪消费细览销售额(亿)市场规模≈%0%【代表项目】:跑步、球类运动、健身、瑜伽等【高增类目】:越野跑鞋+215%跑【代表项目】:跑步、球类运动、健身、瑜伽等【高增类目】:越野跑鞋+215%跑步服+134%跑步鞋+45%棒球装备+97%台球装备+93%羽毛球装备+84%排球装备+85%高尔夫装备+62%中小型健身器材+37%专业运动【代表项目】:冲浪、潜水、滑雪、马术、钓鱼等【高增类目】:冲浪/滑水/帆板装备+92%桨板+155%潜水装备+104%潮流运动滑雪装备+44%滑雪板+45%滑雪服63%滑雪鞋+80%皮划艇+130%马术运动+156%垂钓装备+18%【代表项目】:登山、徒步、露营等【高增类目】:户外活动登山攀岩攀冰+134%登山杖+72%登山鞋/徒步鞋+67%软壳衣裤+123%溯溪鞋+76%睡袋+43%防潮垫+61%帐篷/天幕/帐篷配件+44%户外烧烤用品+33%运动户外细分类目销售额及增速细分价格带分布细分项目销售额及增速00元以下#黄金1560亿#翡翠#和田玉342亿#文玩#黄金1560亿#翡翠#和田玉342亿#文玩7670~500~50010000以上宝石类非遗类翡翠/陶瓷/紫砂类同比增长率同比增长率同比足金首饰+75%同比足金首饰+75%投资贵金属4天然水晶+160%同比同比3钱币+52%4文玩木串+50%分人对于认同感的需求映消费者在寻求心理寄托，通过佩戴来博一力“硬通货”,尤其是在金价持续攀升的背追【情绪关键词】新奇、优越感追【情绪关键词】新奇、优越感【代表品类】手机+89%智能设备+85%电玩/配件+92%3D打印机+891%3k以下3k以下大片玩运动相机数码摄运动相机数码摄像机相机镜头二手相机摄像机数码相机微单相机胶卷相机【情绪关键词】创作欲、仪式感【代表品类】摄影/摄像+204%运动相机+433%拍立得相机+224%【情绪关键词】情怀、怀旧感【代表品类】胶卷相机+133%MP3/MP4/录音笔+53%CD播放机+32%【情绪关键词】自我奖赏、配得感【代表数据】中高价格带商品增速强劲10k-15k价格带+264%15k以上价格带+131%TOP书籍销售额及增速1292亿#上岸1292亿#上岸438亿279亿1758亿279亿考试教材…历考试教材…历史哲学和宗教书课包文学自由组合…社会科学TOPTOP乐器销售额及增速希望感【代表品类】尤克里里/…尤克里里/…【代表品类】语言类知识服务+697%【代表品类】IT/互联网类知识服务1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为