2025桂林乐满地文旅景区全年新媒体运营方案

打破常规

晓喻新生桂林乐满地景区全年新媒体运营创意案打破常规

晓喻新生前

言人的天性里都免不了惰性

，不愿接受新事物

，不愿走出舒适区

，

日复一日

，循规蹈矩

，待发色如雪

，待生命老去

，一生倏忽而过。就如同我们习惯了如今的消费方式

，在新媒体领域诞生时

，也总免不了不屑一瞥

，然后兀自匆忙。

若不是疫情迫使我们的消费方式被逼无奈的辗转线上

，很多人也许认为这只是一阵子

，殊不知崭新的消费方式由此拉开帷幕。我们只有打破旧有的消费方式

，思维模式以及对世界的终极认知

，才有可能探索新大陆。

在消费不断升级的当代社会

，生产优化紧随其后。

只有打破传统的商业思维

，才有可能创造出更应景当下的全新商业业态

，赋予景区以文化活力和社交属性。多角度分析品牌线上运营情况

，

对症下药L

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背I景

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析I，使线上运营向E更

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I旅游产业发展现状由于受到新冠疫情的影响

，我国旅游产业受到巨大冲击，

国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复

，仍与2019年水平保持较大的差距。值得注意的是

，我国国内旅游收入较游客人次的恢复情况更为理想。我国国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元

，比上年同期增加0.69万亿元

，增长31.0%(恢复到51.0%)。其中

，城镇居民旅游消费2.36万亿元

，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元

，增长28.4%。根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示

，国国内旅游总人次32.46亿

，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到的54.0%)。其中

，城镇居民23.42亿人次

，增长13.4%;农村居民9.04亿人次

，增长11.1%。国内旅游收入变化情况(单位

：万亿元)(资料来源

：文化与旅游部)旅游收入恢复速度较快游客数量逐步恢复国内游客人次变化情况(单位

：亿人次)在周边游持续火热的同时

，产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏成为制约周边游景区发展的重要因素，目前消费者更加关注安全、卫生、高品质和私密性

，喜欢小众群体参与的户外活动

，更愿意探索本地的特色体验产品

，旅游目的地可以从消费者需求出发

，提升周边游产品的丰富度

，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。受到疫情的影响

，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点

，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行

，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游

，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据国庆假日期间的国内旅游数据显示

，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中

，游客平均出游半径141.3公里

，比去年缩减71.7公里

，减少33.66%;目的地平均游憩半径13.1公里

，比去年缩减1.1公里

，减少7.75%。“

3小时”旅游圈成为假期主要活动范围

，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看

，城镇居民更青睐远方的风景

，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。旅游产业发展特点国内游客平均出游半径变化(单位

：万亿元)(资料来源

：前瞻产业研究院)周边游持续火热在后疫情时代

，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作

，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式

，整合打造市场化的

数字文旅消费平台

，不断提升数字文旅产品的供给质量。

同时

，强化数字文旅

体验和线上线下互动

，将文化内容与数字娱乐充分融合

，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中

，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式

，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。引导线上用户转化为文化场馆和旅游景区的实地游览、线下消费

，将用户、信息和消费在实体空间和虚拟空间之间充分互动交融

，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验

的全体验流程。线上线下文旅融合二、旅游产业发展特点随着P重要性的不断提升,

文旅已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一,并在近年逐渐出现了主题公园孵化、剧本杀国风实景剧场沉浸式

文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例,对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。在可以预见的未来,

随着文旅的表现形式不断更新迭代,

将在满足旅游消费、落实文化、旅游融合以及塑造新发展格局等方面起到关键性作用。在过去,传统的旅游要素主要以吃、住、行、游、购、娱"

为主,

而随着社会经济与消费者诉求的变迁,现代旅游发展要素则还包括"商、养、学、闲、情、奇"等多元要素,

文旅产业的跨界之路已成为行业发展的趋势之一。从国际到国内,

文化旅游都正在摆脱主要基于文化遗产和人造人文景观的单一性观光模式,逐渐通过文化与创意、科技及其他传统产业的结合,形成新旅游要素2021

2020

20211据中国旅游协会亲子游与青少毕营地分会采访的家庭显示,超过50%庭在20211年上半华金家亲子游外出次懒就遇过了以江苏省为例,

2021年2月江苏省入民政府印发的《江苏省国民经济和社会发展第十四个五华规划湘二○三五年远景目标钢要》明确提出要深入实施国家区提出了要

旅游产业发展趋势

运营分析

①

受众“柳州的卡乐星球和桂林的乐满地哪个好玩？

”问题浏览数

：12011次“乐满地值不值得去？

”

问题浏览数：

886次用户对景区充满好奇

，

同时游玩欲望很强烈

，但对于景区“有什么好玩的、

好吃的、

特色、

特产”不甚了解

，针对网上五花八门的旅行攻略

，

用户不知该如何下手百度搜索知乎问答知乎问答根据易观数据显示

，我国在线旅游用户人群中

，31-40岁的用户比例高达43%

，24以

下及24-30岁的用户比例分别达到18.8%和16%，

占据较大大的份额。转换为年龄层级来看，.

。综合来看，、。除此之外

，随着我国二胎政策的放开以及思想维度的转变

，8090后更

愿意带娃出行。

因此

，8090后对于亲子旅游需求将会进一步加大

，在未来在线旅游市场中，。80后和90后的比例占据在线旅游的778%8090后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群8090后对其旅游市场规模增加值的贡献将会越来越大80、

90后将成为旅游市场规模最大的消费群体

运营分析

①

受众L

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I都可以变得很TO

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易。容想

，，，，生切曾有时间，我们可以去爬山，去看日出，去散步，去欣赏大自然，可以去爬山，去看去陌生的街角.R

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D乐满地未来愿景FU

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VI

SION乐满地创造“

自然、有爱”的家庭度假时光

，倡导成员在自然中陪伴

，在陪伴中快乐的生活方式

，为消费者提供高品质的度假休闲场景。

运营分析

②

策略构思搭建新媒体矩阵

，让受众看得见；研发玩乐内容体系

，让受众有的玩；资源渠道联动

，完善各个环节。线上线下共同协作

目的地循环升温三项工程线

下引

流

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动丨

文

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挖

掘丨

旅

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产品

研

发多元体验内容营造信息展示窗口建设与推广公众号丨

抖音丨小红书丨视频号丨线上传播活动提供内容展示出口一套窗口提供体验内容支撑

文化挖掘#浓缩城市底蕴立足当地文化

，挖掘本土特色

，多维度促进在地文化具象呈现

，承载乐满地丰富文化内涵

，将优秀的文化标识进行提炼展示。在地文化生态文化饮食文化人文文化艺术文化度假文化亲子文化…深度挖掘

吃在乐满地

玩在乐满地

享在乐满地具象呈现

一系列IP延伸

一场娱乐盛宴

一席度假胜地.

..实现在地文化留得住、

看得见、

带得走、

传得开>>———————————————

《满地·有礼》系列生活随行旅游纪念商品•设计思路：根据乐满地地域文化特色及IP吉祥物——皮索家族设计旅游纪念商品

，通过精致或有趣的文创产品提升乐满地整体品牌形象。•核心定义：好玩有趣的纪念类产品

，有创意、高颜值、快消品；一系列IP延伸产品

文化挖掘L

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I窗口建设微信公众号视频号小程序抖音账号抖音小店官方小红书账号结合各平台特性制定传播计划

，最大限度将高流量与高质量内容结合，不断提高传播声量。创建景区信息传播窗口，利用新媒体平台时效性和便利性

，最快、最广进行信息释放传播。通过新媒体矩阵搭建建立景区新形象、新标签，提升景区口碑及声誉，打造新文旅名片。制造定位、传播、导流良性闭环

，线上流量转化为线下客流

，实现传播目的

，增加客流。将乐满地景区的精华以更容易被客群了解的形式

，利用高质量原创内容为景区赋能。

总体策略线上传播信息窗口线下导流内容赋能口碑提升私域流量分享传播转化转化公域曝光微信平台去中心化社区（抖音、小红书）门户网站本地生活平台旅游平台传统媒介渠道端口建立流量采买资源置换红人推荐PR稿件分发资源置换商务合作转化抵园旅客游客私域流量平台

资源

流量端口建立、外部公众号KOL资源导入+++转化复购私域流量沉淀未抵园旅客推广

流量循环策略01头像使用乐满地专属LOGO

，融入亲子元素

，营造休闲度假氛围。02公众号名称桂林乐满地度假世界03简介国家首批5A级旅游景区、

中国自驾车旅

游品牌十大景区

，

融合桂林山水之美、

缤

纷主题乐园、

美式丘陵国际标准36洞高尔

夫球场

桂林乐满地度假世界欢迎您。04公众号类型订阅号05欢迎语终于等到您

，感谢关注桂林乐满地官方微信号！精彩在即

，泊心之旅，点击下方菜单了解更多。06内容园区规划及内容介绍

，游玩指导、攻略

，地图导览

，活动介绍

，信息

释放

，招商引资、商务合作信息等。

微信公众号公众号包装客服小索公众号线上回复客服人设打造

，建立和蔼、热心、亲切

的客服形象

，包括自动回复话术设计及解答用户提问语气和方式

，建立乐满地热情

好客的窗口形象。小皮内容编辑打造小编人设

，以第一人称视角介绍所有规划内容

，与读者建立更直接、亲密的沟通关系

，使账号内容更具可信度

，建立与用户之间的信任感。

微信公众号账号虚拟人设打造小编账号人设打造乐满地指南•

吃在乐满地•

住在乐满地•

智慧导览•

最新活动服务中心小程序•

买点东西•

商务合作•

投诉建议遇见乐满地•

园区介绍•

园区风光•

客服热线

微信公众号内容规划官方宣传片、

重点新闻发布、

满地新鲜事、

活动回顾、

满地趣味探店、

抖音视频搬运。

视频号内容规划

现状分析•账号识别性不强

，首页置顶背景图片缺乏美感•作品质量一般

，多以写景为主，

内容单一•

视频内容零散

，缺少周期性推广•

定位模糊，

IP属性较弱解决问题

•

提升账号识别度与知名度•

扩大传播增加粉丝量•景区类直播要弱化宣传化

，一味地项目宣讲势必给观众带来疲劳感

，将适得其反。创作优质脚本

，提高作品质量•

贴近热点话题

，跑通流量热点前置思考

抖音视效规划内容规划

视效规划：统一视效封面协调配色、样式

，规划标题样式、字体清晰的封面设计增强账号主页美观度，

同时便于粉丝查找相关内容，收藏点赞视频

，增加视频播放次数及收藏量。

内容规划：视频内容对标精准客户群

，最大程度利用平台特性圈粉吸粉。

区别与公众号权威发声渠道属性

，抖音账号定位更加亲民、接地气，

内容更加活泼、直白、简洁，

同时注意视频内容的时效性。内容规划

抖音①

IP人设探店IP人设打造：以女性为佳

，相貌气质佳

，镜头感强

，

可爱俏皮探店向视频拍摄：每期更新一条

，景区优质美食（或民俗）

，通过介绍餐饮店信息、

美食口味信息、

美食价位信息等一一进行细致入微的介绍后同时加上一句标志性的口号或动作形成系列化视频。风格参考：

MR.白冰全网粉丝：

1500W创意打法长效运营

抖音②

景区旅行游玩攻略方向IP人设打造：以女性为佳

，相貌气质佳

，镜头感强

，

可爱俏皮

，声音甜美探店向视频拍摄：每期更新一条

，根据不同旅行节点可推出“外地朋友

在景区最喜欢吃哪些美食”、

“

50元竟然也能在这里

吃一整天”、

“这家店铺的宝藏玩法你了解吗”、“桂林人在这里最爱吃哪些美食”等。通过抖音平台告知粉丝

，如何在景区内花最少的钱玩得最开心。风格参考：

小十三吃垮大连全网粉丝：

150W创意打法长效运营

抖音IP人设打造：以男性为佳

，

英俊帅气

，镜头感强

，搞笑亲人探店向视频拍摄：根据景区每期意向店铺

，选择每期拍摄多家店的思路，定期带粉丝去在景区内玩一天

，最后还带粉丝去最适合拍照的几个拍照打卡点拍摄。（每期推广重点不同）目的及意义：通过免费的方式

，

可快速涨粉

，利用粉丝（我也想免费吃喝玩乐）

的心理快速吸粉

，

软性植入店家。③

带粉丝免费玩一天风格参考：

踢馆小馋全网粉丝：

300W创意打法长效运营

抖音根据线上不同宣传节点

，打造相应创意话题活动

，

引导用户线下参与打卡拍摄，同时上传于线上话题内

，艾特官方抖音号。只有全民参与

，

才能为账号提供更具效果的引流示例活动：

非遗传承玩出圈根据特色体验区、

线下文创体验店、

特色餐饮等打卡点

，拍摄一期专业宣传视频，引导消费者来打卡

，

同时拍摄上传视频即可获得一份小礼物

，或者某打卡区的参与门票。创意活动话题营造

抖音建立小红书官方账号

，发布最新最全的景区介绍及玩法攻略

，用更新颖、创意的方式推荐旅行路线

，发布种草笔记。提升粉丝互动

，增加回复、解答、对广场优质笔记增加点赞、评论互动

，深度挖掘消费者关注点

，放大自身亮点。

小红书内容规划标签#优质宝藏地挖掘#冷门小众旅游#隐藏玩法推广本地kol推荐笔记素人推荐刷屏官方账号互动

小红书PR推广

线上传播推广活动

抖音挑战赛#双线联动

，打造旅行季热门事件

，打通旅行闭环专属线路定制打造活动配套专属旅游线路

，满足线上营销需求头部达人领衔示范，号召用户们共同记录———乐满地“随心“生活吸引用户关注和参与原创内容为旅游产品推出预热专属网红达人口碑旅行KOL演绎乐满地“随心”之旅小小莎老师纪涵中代古拉K罗西专属抖音挑战赛好玩好住好看好吃H5以创意视频为主体

，用户通过滑动等操作方式获得专属于自己的记忆通道

，客户可通过上传照片或视频参与征集活动。同时园区内设置“时代照相馆”

，通过老物件唤醒童年记忆。照片、视频内容因时代元素的冲击

，具有高共鸣感。为激励激发用户分享

，将从参与互动者中抽取部分幸运客户

，获得园区门票、景点住宿、高尔夫场地代金券等。潜移默化引导用户关注官方媒体账号

，并持续激励增加用户粘性，互动可获得定额优惠券。高互动高品质高分享高转化

互动H5#打造现象级互动H5围绕“唤醒80/90的记忆”这一关键词开发互动H5

，在线征集“我与乐满地的故事”系列老照片、家庭氛围视频

，让用户在潜移默化中感受属于80/90的时代记忆

，产生对乐满地的认识和向往。

线上传播推广活动#人生处处是秀场

是工人是村民也是镜头下的野生模特于多平台发起#乐满地·野生模特计划#话题榜

，以“人生处处是秀场“为口号

，寻找本地素人成为镜头下的野生模特

，以林里、湿地、湖边为背景，

日常劳作用品为道具拍摄时尚写真

，搭配专业模特与KOL达人号召全网行动

，形成事件型传播。更多免费方案资料加微信：jychq02PS：可与各行业KOL联动合作

网络事件营销

线上传播推广活动#对外发声全方位呈现在乐满地一天的惬意生活以在乐满地一天的生活为主题

，编排并拍摄

，主要演绎亲子日常

，将传统自然与现代人文相结合

，展示乐满地的欢乐文化和自然风物。“乐满地生活志”宣传片拍摄及传播

线上传播推广活动#云观赏慢生活根据园区内的游乐设施现有的玩法

，策划不同的游玩体验场景

，邀请人气KOL体验直播的方式与粉丝互动：高尔夫、手工DIY、帐篷露营、花海打卡、美食分享

KOL线上直播

线上传播推广活动L

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活动概述&活动规划#乐满地文化引人山人海融入更多创意性活动内容

，打造自主IP

，通过系列文化活动的举办

，增添目的地吸引力

，集文化、旅游、亲子活动于一体

，展现丰富的文化内涵和园区特色。奋进篇

：

扬帆起航开园开幕式老照片墙亮相仪式国风体验馆同行篇

：

全民共享寻味乐满地美食节乐满地文化旅游节乐满地文旅产品推介会茶花亲子音乐节探索篇

：

探秘乐满地探秘高尔夫灵湖之约主题公园寻宝大赛森林玫瑰之约 工程一：线下引流活动-开园活动•

开幕式暖场表演&•民俗文化展演：长绸扇挥出的似水柔情

，演绎以欢乐为主题的歌舞、朗诵、情景剧等；•老照片墙亮相仪式：在园区内设置老报馆/时代照相馆

，将前期征集活动的照片进行打印裱框亮相

，并附上对应故事情节

，勾起来访客户对园区的记忆

，引发客户共鸣

，共同鉴证乐满地的成长与改变；…..

线下引流活动

-开园活动奋进篇：

扬帆起航

活动前宣•开园前15天

，将通过线上定制小程序进行为期10天左右的活动规则的

释放，

向客户征集老照片/视频；•同时邀请KOL拍摄复古乐满地视频

，在抖音及视频号中推流推广

，邀请更多用户参加；

活动高潮•老照片评选活动：评选活动为期5天至开园

，活动期间获取点赞数最高的

，将获得园区门票及定制礼品；•优秀照片将纳入开园当天老报馆/时代照相馆的馆内进行照片墙/故事墙，进行展示；【时代照相馆】老照片征集活动

线下引流活动

-开园活动时代照相馆•

寻宝活动&高端活动演绎•探秘高尔夫：将高端圈层人士商务洽谈、亲子活动融合

，进行高尔夫场地环境介绍与高尔夫教学；•灵湖之约：举行汉服文化摄影比赛

，邀请KOL以灵湖为背景进行拍摄

，展现灵湖之美；•主题公园寻宝大赛：将主题公园与寻宝大赛结合

，组织社团群体、学生群体或企业团建进行主题活动

，将主题公园进行曝光；…..

线下引流活动

-开园活动探索篇：

探秘乐满地•寻味乐满地美食文化节：依托园区美景

，融合配套体验活动

，开展美食文化节

，共享万人饕餮盛宴；•乐满地文化旅游节：依托旅游体系的逐步完善

，配合活动引流

，召开文化旅游节

，助推旅游产品进入市场；•文旅产品推介会：邀约在线旅游平台、旅行社、旅游分销商、本地生活平台等

，召开主题文旅产品推介会；•茶花亲子音乐节：基于乐满地园区内茶花特殊IP属性

，并借助亲子效应提升城市热度

，增加节日看点

，提升园区整体影响力

，将此活动作为每年园区固定IP活动

，加深园区品牌形象。

…..

线下引流活动

-开园活动同行篇：

全民共享#通过露营活动带动流量消费

，反哺更多休闲度假产业举办星空露营节

，不但能带动团建、住宿、户外拓展等多方面消费领域。•

愿你我既可以朝九晚五、

又可以浪迹天涯！

线下引流活动#攀树活动、热气球、捕鱼达人属于年轻群体的热爱融入攀树活动、钓鱼、热气球、捕鱼达人、皮划艇、水上大冲关、

山野徒步+采摘等拓展元素

，将有效吸引游客主动打卡

，同时邀请KOL线上直播

，启动爆破式流量引擎。

线下引流活动传承中国传统文化,打开次元级汉服文化领域,园内设置国风体验馆与威亚体验专区,

吸引主播、网红到场打卡。

线下引流活动•寻味乐满地美食文化节：依托园区美景

，融合配套体验活动

，开展美食文化节

，共享万人饕餮盛宴；•乐满地文化旅游节：依托旅游体系的逐步完善

，配合活动引流

，召开文化旅游节

，助推旅游产品进入市场；•文旅产品推介会：邀约在线旅游平台、旅行社、旅游分销商、本地生活平台等

，召开主题文旅产品推介会；•茶花亲子音乐节：基于乐满地园区内茶花特殊IP属性

，并借助亲子效应提升城市热度

，增加节日看点

，提升园区整体影响力

，将此活动作为每年园区固定IP活动

，加深园区品牌形象。

…..

线下引流活动

-开园活动同行篇：

全民共享在母亲节、植树节、教师节等非法定假日

，筹办高质量精品活动落地

，针灸式保持目的地内容更迭

，维护用户感知与粘性

，潜移默化丰满旅游目的地形象。在双旦、春节、劳动节、

国庆节等法定假日

，结合该时期的高额流量

，筹办高吸引力、高流量活动落地

，逐点引爆式催热目的地

，塑造目的地玩乐地标印象

，共建超人气旅行IP；

线下引流活动

-节庆型双旦春节劳动节端午节中秋节国庆节母亲节

植树节

愚人节

教师节

七夕节

...康乃馨计划一颗小草的毅行愚人码头感恩日甜爱日

...次要节庆活动（非法定节假日）年俗月文化节纳凉节国风中秋亲子音乐节主要节庆活动（法定节假日）逐点引爆针灸怯#红红火火过大年

食年味住美宿体验年俗重温年的味道•年货市集：来乐满地

，赶年集

，买年货

，原汁原味儿地呈现地方春节文化特色和传统民俗。感受传统文化魅力

，红红火火闹起来；•乡村年俗展示：集结剪纸、吹糖、面塑、柳编、等民间手工艺人

，观赏、购买及互动体验；•新年墙：设置一面可以满载祝福的涂鸦墙

，收集美好祝福与愿望；•新年大作战：包含枕头大战、猜灯谜、点花灯、包饺子大赛等年味十足的强体验类公众活动；

线下引流活动#以国为潮

亲

子

、

青

年

、

时

尚•月球涂鸦：

巨型月球国风涂鸦

，带月球

，登陆乐满地；•潮玩灯谜：与园区文化相结合

，潮玩猜灯谜；•奔月剧场：演绎国潮醒狮舞、

国潮音乐秀

，以阳刚之气