2026中国小家电品牌出海趋势洞察直播报告

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lQ《2026中国小家电品牌出海趋势洞察》——用全球真实消费数据，提前锁定下一个增长曲线CSM-SDAGfK

China©

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Reserved.Confidential

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proprietary办公-0.5%IT+8.4%摄影+9.6%小家电+6.3%N

Q

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2全球科技与耐用消费品市场销额增长至多年高点，销量增速放缓科技与耐用消费品

|全球（不含美国、俄罗斯）

|销售额（美元，

NSP）

|同比增长率（%）

|2025年1月-12月

Source:

NIQ

Market

Intelligence:SalesTracking,

InternationalCoverage(excl.

NorthAmericaand

Russia),Sales

revenuegrowthYTD

2025

vs

2024;

ChannelCoverage:

Retail

CE

includesMultifunctionalTechnicalDevicesandSDA

includesPersonal

DiagnosticsGlobalT&DTrendsReportQ4

2025–Global

Strategic

Insights消费电子-0.2%大家电+1.4%手机通讯+6.2%

10%2%21%15%2%8%43%销额

+4.8%销量

+0.5%8,576亿美元+4.8%销额&

同比增长率FY

2025vs

2024销额

+2.2%销量

+2.6%20252024Source:GfK

Market

Intelligence:SalesTracking,

Panelmarket,Internationalcoverageexcl.NorthAmerica,Russia

Period:Jan-Dec2025,

Basedon

non-subsidizedprices

USD

Global

SDATrends

Report2HY

2025-NFConfidential

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Reserved.新兴市场领跑小家电增长，西欧稍显复苏迹象，发展中亚洲承压中东非、东欧成增长引擎小家电

|全球（不含美国、俄罗斯）

|销额同比增长率（美元，%）

|2025年1-12月销售额$761亿美元同比增长率

+6%/

/

发达亚洲

+15%/

+15%/

东欧

-10%/-4%/

+8%

中国

+1%/

+8%/

-2%

+30%+18%+12%FY2023/24/25+7%/

+5%/

+8%全球（不含美国、俄罗斯）+13%/

+5%/

+2%

2023年1-12月

+3%

2024年1-12月

+4%

2025年1-12月

+6%小家电销额同比增长率中东非拉丁美洲发展中亚洲（不含中国）

-9%/

-4%/0%

+15%3Source:GfK

Market

Intelligence:SalesTracking,Allcountriesexcl.NorthAmerica,RussiaValueUSDgrowth,Jan-Dec2025

Global

SDATrends

Report

2HY

2025-NFN

Q可编程温控器环境与清洁类小家电稳步增长，主要受益于吸尘器创新驱动，以及空气处理器、电风扇等品类的增长可编程温控器电暖器电风扇空气处理器挂烫机电熨斗电动擦窗机蒸汽清洁机吸尘器1%4%7%14%1%7%2%1%64%2025317亿1%4%7%15%1%8%0%1%63%2024290亿+9%+27亿环境与清洁类销额，美元，份额%2025年1–12月各产品对增长贡献度100%

=27亿美元1.2

1.6

0.3

0.7

0.5

0.7

-0.2

c

电暖器电风扇空气处理器

挂烫机

电熨斗电动擦窗器

蒸汽清洁机吸尘器1.3

Confidential

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Reserved.21.1中国大陆42%39%10%9%Confidential

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Reserved.5N

Q+18.3%+20.1%+5.7%+24.9%海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推杆吸尘器明显承压海外市场|清洁电器细分品类销售额渗透率

|增长率

扫地机器人

洗地机

手持推杆式

其他数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）；GfK中怡康中国市场监测数据（特指中国大陆）+32.9%+41.4%-2.4%+0.4%28%10%38%23%扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类，对比前几年增速从狂飙走向平稳中国大陆

|清洁电器细分品类销售额渗透率

|增长率

扫地机器人

洗地机

手持推杆式

其他Confidential

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proprietary1%8%4%7%17%1%25%3%29%2%©

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Reserved.1%7%3%7%16%1%24%3%31%1%2025年1–12月各产品对增长贡献度100%

=8亿美元0.60.4

0.1

0.3

-0.1

-0.36.00.00.3Source:GfK

Market

Intelligence:SalesTracking,Allcountriesexcl.NorthAmerica,RussiaValueUSDgrowth,Jan-Dec2025

Global

SDATrends

Report

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2025-NFN

Q销额，美元，份额%趣味烹饪电器电烧烤炉电饭煲电煮锅三明治机/华夫饼机/电烤盘烤面包机/电水壶迷你烤箱电炸锅烘焙/烤箱类食物料理机+8亿美元气泡水机热饮机/咖啡机厨房与烹饪类厨房类小家电整体趋于饱和，但在换新需求带动下逐步回归增长电炸锅在经历四年高速增长后进入饱和期，

而咖啡机品类重新恢复增长+3%20242025217亿

225亿电煮锅

三明治机/华夫饼机/电烤盘烤面包机+电水壶迷你烤箱

电炸锅

烘焙+烤箱

食物料理机电饭煲咖啡机N

Q

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7Source:Market

IntelligenceSalesTrackingCategory:Hot

BeverageMaker

PeriodJan-Dec2025

Countries:GfK

Panelmarketcountriesexcl.

NorthAmerica,Russia

Global

SDA

Trends

Report

2HY

2025-NF细分品类(销额份额%,亿美元)54%,

3412%,

1214%,

107%,

64%,

3同比增长率+8%+33%+5%+1%-6%全自动意式半自动意式胶囊意式传统滴滤式胶囊滴滤式咖啡机重回增长通道，高端全自动与半自动意式表现最为突出1.41.83.70.1-0.10.2

0.12025年1–12月各产品对增长贡献度100%

=

7亿美元1.6剃刀配件电动剃刀美容仪

电动按摩仪

理发器美发器电吹风口腔护理男士电动小剃刀头刀片类口腔护理、电动剃刀及美发器、电吹风推动整体个人护理类增长，但美容仪因其核心市场中国表现疲软，出现了绝对规模下滑Source:GfK

Market

Intelligence:SalesTracking,Allcountriesexcl.NorthAmerica,RussiaValueUSDgrowth,Jan-Dec2025

Global

SDATrends

Report

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2025-NF男士电动小剃刀头刀片类剃刀配件电动剃刀美容仪电动按摩仪理发器美发器电吹风口腔护理18%16%23%2025167亿18%16%23%2024160亿1%+5%32%

31%+7亿美元2%2%1%个护与健康类销额，美元，份额%N

QConfidential

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Reserved.N

Q男士剃须与女性脱毛品类回暖男士电动剃须刀作为核心细分品类重回上行通道；

女士脱毛类（含IPL/激光）亦在

2025年保持增长Source:Market

IntelligenceSalesTrackingPeriodJan-Dec2025

Global

PanelmarketexcludingNorthAmerica,RussiaGlobal

SDA

Trends

Report

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2025-NF50%,

27

19%,

10

5%;

2同比增长率+5%+16%+2%+5%+2%+24%细分品类(销额份额%,

美元)男士电动剃须刀女士激光/IPL脱毛仪脱毛器多功能理容套装胡须修剪器男士电动小剃刀

6%,

3Confidential

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Reserved.7%;

45%,

2当你评估一个产品的“价值”时，以下因素的重要性如何？N

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10价值对消费者至关重要，但远不止于价格本身价值并不仅仅意味着便宜。高质量、耐用和实用性比“低价格”更重要Source:NIQConsumerLifeGlobal2025,R9

(global

=

18

countries)|

Question:

How

important

is

each

of

the

followingwhenyou

thinkabout

getting“value”from

a

product?60%

同意(+1.5

pts

vs

2024,

+9

pts

vs

2021)“对我来说，

一个品牌最重要的是它物有所值

(good

value

for

money)“耐用性

DurabilityPush

warranty

claims

front

and

centre高品质

HighQualityShout

about

the

testing让生活更轻松Make

lifeeasierArticulate

real

world

examples

of

how

products

achieve

effective

results值得信赖的品牌TrustedBrandPublish

customer

reviews

on

website

as

well

as

social

media便宜

Inexpensive#3#2#1#4…#8推荐39%千禧一代/Y世代

(GenY/

Millennials)价格83%功能特性64%X世代

(GenX)促销与折扣40%Source:gfknewronConsumer|

DE,

FR,

IT,GB,TR,JPVacuumCleaners,HairCare,

Shavers,

Dental

Care,

Hot

Beverage

Makers,

Food

Preparation

Last

4

Quartersto

Sep

2025价格79%功能特性68%价格80%功能特性65%品牌39%婴儿潮一代(Baby

Boomers)价格80%功能特性72%品牌42%#1

across

generationsee

么。重要，但我想要最好的功能，

并且不

99想花太多时间比较品牌对我来说不那N

Q

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11Z世代

(GenZ)小家电消费者

…影响消费者购买决策的主要因素不同年龄世代对价值认知有所差异老龄群体中高端品牌机会更大，面向务实型消费者需要差异化价值沟通N

Q

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12全球市场进入研究阿尔及利亚德国马来西亚斯洛伐克阿根廷英国摩洛哥斯洛维尼亚澳大利亚希腊缅甸南非奥地利危地马拉荷兰韩国比利时洪都拉斯新西兰西班牙巴西中国香港挪威瑞典柬埔寨匈牙利阿曼瑞士智利印度巴基斯坦中国台湾中国大陆印尼巴拿马泰国哥伦比亚伊拉克秘鲁土耳其哥斯达黎加爱尔兰菲律宾乌克兰克罗地亚以色列波兰越南捷克意大利葡萄牙丹麦日本罗马尼亚厄瓜多尔约旦阿联酋埃及哈萨克斯坦沙特芬兰卢森堡塞尔维亚法国澳门新加坡GfK零售监测覆盖全球接近70个国家和地区，以全球视野为企业提供服务我们通过与可靠的本地合作伙伴合作，补齐尚未覆盖的少数市场。©

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Reserved.Confidential

and

proprietary13评估具体机会规模&制定成功战略GfKConsumer

Life

(selectedcountries)识别品牌最大市场机会了解取得成功需要的努力GfK全球POS数据GfK专家分析市场进入评估结合GfK在全球家电和消费者的数据资源，提供综合市场进入解决方案N

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14N

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15市场全貌展示：从大的维度帮助企业对全球各区域市场有一个整体的概念•

市场容量•

变化趋势•

细分市场•

品牌竞争•

产品演化•

价格动态•

市场全貌》N

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