猫粮品牌陈列季节轮换规定

猫粮品牌陈列季节轮换规定一、总则（一）目的规范。为优化猫粮品牌陈列效果，提升市场竞争力，本规定旨在明确季节轮换机制，确保陈列内容与季节特性高度契合。1.适用范围本规定适用于公司所有销售终端的猫粮品牌陈列活动，包括实体店、电商平台及自动售货机等渠道。所有陈列调整必须遵循季节轮换原则，确保产品信息传递的准确性与时效性。2.轮换周期季节轮换周期以自然季节为基准，每年分四个阶段执行：（1）春季：3月1日至5月31日（2）夏季：6月1日至8月31日（3）秋季：9月1日至11月30日（4）冬季：12月1日至次年2月28日各阶段轮换时间不得跨月调整，特殊情况需经市场部审批。二、组织架构（一）职责分工。市场部为轮换工作的总负责单位，各区域运营团队承担执行职责，供应链部门提供产品支持。1.市场部职能（1）制定年度轮换方案，明确各阶段陈列主题与产品组合（2）审核区域团队的轮换执行报告，确保合规性（3）收集终端反馈，优化轮换机制2.区域运营团队职责（1）根据市场部方案，制定季度执行细则（2）组织终端人员开展陈列培训，确保执行标准统一（3）每月提交轮换进度报告3.供应链部门职责（1）提前三个月提供季节性产品库存建议（2）协调新品上市与旧品下架的衔接工作（3）确保轮换期间产品供应充足三、陈列标准（一）内容要求。季节轮换必须围绕季节特性展开，突出产品与猫咪行为、需求的关联性。1.春季陈列要点（1）主题：万物复苏，活力焕新（2）重点产品：幼猫粮、换毛期专用粮（3）视觉呈现：采用嫩绿色调搭配渐变效果，突出成长元素2.夏季陈列要点（1）主题：清凉解暑，活力全开（2）重点产品：低卡路里粮、防暑配方（3）视觉呈现：主色调为蓝色系，搭配冰块、水波纹等元素3.秋季陈列要点（1）主题：收获滋养，温暖备冬（2）重点产品：成猫全阶段粮、肠胃调理粮（3）视觉呈现：暖色调为主，搭配南瓜、落叶等季节元素4.冬季陈列要点（1）主题：温暖守护，进阶营养（2）重点产品：老年猫粮、关节护理粮（3）视觉呈现：红褐色系为主，搭配雪花、炉火等元素（二）执行规范。各阶段陈列必须符合以下标准：1.陈列位置（1）主通道必须设置季节主题展示区，面积不低于终端总面积的15%（2）畅销产品需保持30%的陈列比例，新上市产品按季度计划分配2.视觉设计（1）海报尺寸统一为120cm×80cm，材质需防水耐磨（2）产品包装必须朝向顾客，标签清晰可见3.信息传递（1）季节性产品需标注"当季推荐"字样（2）特殊配方产品需说明具体功效与适用场景四、执行流程（一）方案制定。市场部每季度末前完成下季度轮换方案，流程如下：1.数据分析（1）收集上季度销售数据，分析季节性变化规律（2）调研竞品陈列策略，提炼差异化要点2.方案编制（1）确定季度主题，分配产品组合比例（2）设计陈列效果图，明确执行标准3.审批流程（1）方案提交市场部主管审核（2）重大调整需经总经理办公会批准（二）执行监督。区域运营团队需按以下步骤落实：1.培训宣导（1）组织终端人员学习轮换方案，重点讲解陈列标准（2）开展实操演练，确保理解到位2.逐步调整（1）提前一周完成70%的陈列更换（2）周末完成剩余调整，确保不影响销售3.效果评估（1）轮换后三天收集终端反馈（2）每月统计重点产品销售变化五、考核机制（一）评分标准。各区域运营团队按季度接受考核，评分维度如下：1.规范执行率（1）陈列主题符合度：占30分（2）产品组合合理性：占25分（3）视觉呈现标准度：占20分2.效果达成率（1）重点产品销售增长率：占15分（2）终端满意度：占10分（二）奖惩措施。考核结果与绩效挂钩，具体规定如下：1.优秀团队奖励（1）季度考核前10%团队获得奖金奖励（2）年度考核前三名团队获得额外资源倾斜2.不合格处理（1）连续两个季度考核不合格，负责人降级（2）重大违规行为直接取消年度评优资格六、附则（一）应急调整。遇重大市场事件（如寒潮、疫情等），可临时调整轮换计划，但需提前三天报备市场部。（二）标准