中国数字藏品市场消费行为调查数据

中国数字藏品市场消费行为调查数据中国数字藏品市场消费行为调查数据目录目录2025年数字藏品调研•

2025年中国网民对区块链技术安全性了解情况•

2025年中国网民了解数字藏品渠道•

2025年中国网民愿意购买数字藏品情况•

2025年中国网民愿意购买数字藏品原因•

2025年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额•

2025年中国网民愿意购买的数字藏品类型•

2025年中国网民选择数字藏品原因•

2025年中国网民数字藏品交易平台认知度•

2025年中国网民使用过的数字藏品交易平台•

2025年中国网民希望数字展品的展现形式•

2025年中国网民对央数藏了解情况•

2025年中国网民认为数字藏品的优势•

2025年中国网民认为数字藏品的劣势•

2025年中国网民认为数字藏品相比传统实体收藏品的特点目录•

2025年中国网民认为数字藏品交易存在的问题•

2025年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施•

2025年中国网民购买数字藏品关注因素•

2025年中国网民认为发展数字藏品应注重的价值•

2025年中国网民认为数字藏品的属性•

2025年中国网民对数字藏品的态度•

2025年中国网民认为数字藏品未来可能的发展•

2025年中国网民购买数字藏品的情况•

2025年中国网民不愿意购买数字藏品的原因•

2025年中国网民愿意购买数字藏品的原因•

2025年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度•

2025年中国网民对数字藏品市场发展的看法•

2025年中国网民对3D收藏物品APP的使用情况•

2025年中国消费数字藏品网民性别分布目录•

2025年中国消费数字藏品网民出生年份•

2025年中国消费数字藏品网民学历分布•

2025年中国消费数字藏品网民月收入分布•

2025年中国消费数字藏品网民所属区域分布•

2025年中国消费数字藏品网民常住地分布•

2025年中国消费数字藏品网民职业分布目录2024年数字藏品调研•

2024年中国网民对区块链技术安全性了解情况•

2024年中国网民了解数字藏品渠道•

2024年中国网民愿意购买数字藏品情况•

2024年中国网民愿意购买数字藏品原因•

2024年中国网民不愿意购买数字藏品的原因•

2024年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额•

2024年中国网民愿意购买的数字藏品类型•

2024年中国网民选择数字藏品原因•

2024年中国网民数字藏品交易平台认知度•

2024年中国网民使用过的数字藏品交易平台•

2024年中国网民希望数字展品的展现形式•

2024年中国网民对央数藏了解情况•

2024年中国网民认为数字藏品的优势•

2024年中国网民认为数字藏品的劣势目录•

2024年中国网民认为数字藏品交易存在的问题•

2024年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施•

2024年中国网民购买数字藏品关注因素•

2024年中国网民认为发展数字藏品应注重价值•

2024年中国网民认为数字藏品属性•

2024年中国网民对数字藏品态度•

2024年中国网民购买数字藏品情况•

2024年中国网民购买数字藏品的原因•

2024年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度•

2024年中国网民对未来数字藏品发展市场看好态度•

2024年中国网民对3D收藏物品APP的使用情况目录2023年数字藏品调研•

2023年中国网民对区块链技术安全性了解情况•

2023年中国网民了解数字藏品渠道•

2023年中国网民购买数字藏品情况•

2023年中国网民购买数字藏品原因•

2023年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度•

2023年中国网民未来愿意购买数字藏品意愿调查•

2023年中国网民意愿意购买数字藏品原因•

2023年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额•

2023年中国网民愿意购买的数字藏品类型•

2023年中国网民选择数字藏品原因•

2023年中国网民数字藏品交易平台认知度•

2023年中国网民使用过的数字藏品交易平台•

2023年中国网民希望数字展品的展现形式•

2023年中国网民对央数藏了解情况目录•

2023年中国网民认为数字藏品的优势•

2023年中国网民认为数字藏品的劣势•

2023年中国网民认为数字藏品交易存在的问题•

2023年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施•

2023年中国网民购买数字藏品关注因素•

2023年中国网民发展数字藏品应注重价值•

2023年中国网民认为数字藏品属性•

2023年中国网民对数字藏品态度•

2023年中国网民对未来数字藏品发展市场看好态度•

2023年中国网民对3D收藏物品APP的使用情况•

2023年中国网民不愿意购买数字藏品原因目录2022年数字藏品调研•

2022年中国网民对区块链技术安全性了解情况•

2022年中国网民对数字藏品了解情况•

2022年中国网民了解数字藏品渠道•

2022年中国网民购买数字藏品意愿•

2022年中国网民购买数字藏品原因•

2022年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额•

2022年中国网民偏好的数字藏品类型•

2022年中国网民因数字藏品外观购买意愿•

2022年中国网民听说过的数字藏品交易平台•

2022年中国网民使用过的数字藏品交易平台•

2022年中国网民偏好的数字藏品展现形式•

2022年中国网民认为数字藏品的优势•

2022年中国网民认为数字藏品的劣势•

2022年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施目录•

2022年中国网民购买数字藏品对平台/藏品的注重情况•

2022年中国网民认为发展数字藏品更应注重的价值•

2022年中国网民对数字藏品属性的认知•

2022年中国网民对数字藏品态度•

2022年中国网民不购买数字藏品原因•

2022年中国网民对区块链技术安全性了解情况与性别情况交互分析•

2022年中国网民对数字藏品了解情况与性别情况交互分析•

2022年中国网民购买数字藏品意愿与性别情况交互分析•

2022年中国网民购买数字藏品原因与性别情况交互分析•

2022年中国网民偏好的数字藏品类型与性别情况交互分析•

2022年中国网民对数字藏品态度与性别情况交互分析•

2022年中国数字藏品受访者性别分布•

2022年中国数字藏品受访者出生年份分布•

2022年中国数字藏品受访者婚姻状况目录•

2022年中国数字藏品受访者常住的城市线级分布•

2022年中国数字藏品受访者目前所属区域分布目录2022年中国白领群体数字藏品调研•

2022年中国白领群体对区块链技术安全性了解情况•

2022年中国白领群体对数字藏品了解情况•

2022年中国白领群体了解数字藏品渠道•

2022年中国白领群体购买数字藏品意愿•

2022年中国白领群体购买数字藏品原因•

2022年中国白领群体购买数字藏品愿意花费的金额•

2022年中国白领群体偏好的数字藏品类型•

2022年中国白领群体因数字藏品外观购买意愿•

2022年中国白领群体听说过的数字藏品交易平台•

2022年中国白领群体使用过的数字藏品交易平台•

2022年中国白领群体偏好的数字藏品展现形式•

2022年中国白领群体认为数字藏品的优势•

2022年中国白领群体认为数字藏品的劣势•

2022年中国白领群体认为利于推动数字藏品发展的措施目录•

2022年中国白领群体购买数字藏品对平台/藏品的注重情况•

2022年中国白领群体认为发展数字藏品更应注重的价值•

2022年中国白领群体对数字藏品属性的认知•

2022年中国白领群体对数字藏品态度目录2022年中国“Z世代”群体数字藏品调研•

2022年中国“Z世代”群体对区块链技术安全性了解情况•

2022年中国“Z世代”群体对数字藏品了解情况•

2022年中国“Z世代”群体了解数字藏品渠道•

2022年中国“Z世代”群体购买数字藏品意愿•

2022年中国“Z世代”群体购买数字藏品原因•

2022年中国“Z世代”群体购买数字藏品愿意花费的金额•

2022年中国“Z世代”群体偏好的数字藏品类型•

2022年中国“Z世代”群体因数字藏品外观购买意愿•

2022年中国“Z世代”群体听说过的数字藏品交易平台•

2022年中国“Z世代”群体使用过的数字藏品交易平台•

2022年中国“Z世代”群体偏好的数字藏品展现形式•

2022年中国“Z世代”群体认为数字藏品的优势•

2022年中国“Z世代”群体认为数字藏品的劣势•

2022年中国“Z世代”群体认为利于推动数字藏品发展的措施目录•

2022年中国“Z世代”群体购买数字藏品对平台/藏品的注重情况•

2022年中国“Z世代”群体认为发展数字藏品更应注重的价值•

2022年中国“Z世代”群体对数字藏品属性的认知•

2022年中国“Z世代”群体对数字藏品态度目录2022年中国大学生群体数字藏品调研•

2022年中国大学生群体对区块链技术安全性了解情况•

2022年中国大学生群体对数字藏品了解情况•

2022年中国大学生群体了解数字藏品渠道•

2022年中国大学生群体购买数字藏品意愿•

2022年中国大学生群体购买数字藏品原因•

2022年中国大学生群体购买数字藏品愿意花费的金额•

2022年中国大学生群体偏好的数字藏品类型•

2022年中国大学生群体因数字藏品外观购买意愿•

2022年中国大学生群体偏好的数字藏品展现形式•

2022年中国大学生群体购买数字藏品对平台/藏品的注重情况•

2022年中国大学生群体对数字藏品态度目录数字藏品行业核心数据•

截至2022年4月不同区块链的NFT历史销售额•

截至2022年4月不同区块链的NFT买家数量•

截至2022年4月不同区块链的NFT卖家数量•

2021年7月-2022年6月OpenSea月活跃交易者中国数字藏品市场消费行为调查数据2025年数字藏品调研完全了解

基本了解

一般不太了解完全不了解54.28

%2.58

.05

%15.01

%

25.09

%2025年中国网民对区块链技术安全性了解情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.微博

、

小红书等内容分享平台抖音、快手等短视频平台33.18

32.83

32.1227.08

26.73数字藏品交易平台朋友圈等社交渠道24.5

24.03

22.74

21.22贴吧、论坛等亲朋好友介绍微信公众号本次问卷广告宣传35302520151050新闻报道(单位:%)25.79样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月2025年中国网民了解数字藏品渠道 占比82.53

%17.47

%是

否2025年中国网民愿意购买数字藏品情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.助力我国数字经济发展看重未来升值具有收藏价值37.2232.8143.3230.54454035302520151050社交需求新颖好奇从众心理感兴趣(单位:%)38.07占比2025年中国网民愿意购买数字藏品原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月38.6427.750元及以内

51-200元201-500元501-1000元1001-5000元5001-10000元10000元以上10.65

%

2.401.2

%

8.52

%21.02

%38.07

%19.03

%2025年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.52.8444.32

40.77

36.93

35.2327.84文创

、

国风

、博物馆

、

非遗等音乐

、

电影、剧集、

综艺

、…动画

、

漫画

、

游戏

、

虚拟形

…原创设计

、

艺术创作等潮玩

、

国潮

、

潮牌等足球

、

篮球

、

电竞等航天、科技等景区

、

门票等6050403020100(单位:%)16.3410.8占比2025年中国网民愿意购买的数字藏品类型样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月与知名IP或品牌的联名合作35.2331.68

31.11

30.4具有线上交互功能未来的升值潜力29.1228.84

28.69

28.41具有收藏价值4035302520151050价格便宜追赶潮流形式新颖兴趣爱好26.7

25稀缺性设计感(单位:%)样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月2025年中国网民选择数字藏品原因 占比阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探

、

…京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)33.1

29.55

28.27百度(希壤宇宙)47.7340.0634.94腾讯(幻核)唯一艺术454035302520151050NFT中国(单位:%)2025年中国网民数字藏品交易平台认知度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月38.78 占比50阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探

、

…46.5936.51

36.3630.97京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)百度(希壤宇宙)腾讯(幻核)唯一艺术454035302520151050NFT中国(单位:%)27.5625.5730.822025年中国网民使用过的数字藏品交易平台样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月 占比5055.9748.5841.6241.48游戏/虚拟世界相关道具

、

资产AR/VR实景头像/图片60504030201003D模型(单位:%)占比2025年中国网民希望数字展品的展现形式样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月37.07

%非常了解

基本了解

一般基本不了解完全不了解49.72

%10.37

%

1.805.

%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月2025年中国网民对央数藏了解情况.33.1

31.96

30.97

30.97

30.6829.2627.98

27.13

26.56

25.85实现对点交易，

降低交易成本促进消费资源的配置和提供

…市场新颖，

容易吸引消费者

…保障了藏品的稀缺性满足居民的精神需求艺术家个人IP被激活增加了就业岗位数字内容资产化价格比较平民推动市场发展353025201510502025年中国网民认为数字藏品的优势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月(单位:%) 占比发行主体泛滥，

发行价格随意政府监管相关部门力度不够存在扰乱市场秩序的隐患平台的从业资质尚不完善消费者权益难保障平台机制不够完善存在权属不清问题30.9730.430.429.97

29.69交易机制的缺失政府缺乏引导宣传力度不够3530252015105028.1327.8426.9926.4225.432025年中国网民认为数字藏品的劣势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月(单位:%) 占比唯一性与不可复制性

便于交易与流通科技融合的创新性较低的保存与维护成本11.08

%

15.2

%46.45

%27.27

%2025年中国网民认为数字藏品相比传统实体收藏品的特点样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.41.76

41.19

41.0539.7736.36加密货币（国外平台）2025年中国网民认为数字藏品交易存在的问题样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月4342414039383736353433平台制度交易对方金融风险技术问题(单位:%) 占比45.45

43.8938.35

35.09

33.1

31.11

29.55完善数字藏品交易平台的服务促进数字藏品与传统产业融

…规范专业化的监管机构，杜

…增强数字藏品用户使用安全

…丰富数字藏品内容和种类政府积极引导其发展企业加大宣传力度0:2025年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月(单位

%) 占比510152025303540455039.49

%60.51

%平台选择藏品本身2025年中国网民购买数字藏品关注因素样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.42.19

41.6235.65升值价值

稀缺程度

IP价值占比43.04

43.04艺术价值

藏品寓意454035302520151050(单位:%)2025年中国网民认为发展数字藏品应注重的价值样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月39.063020100艺术收藏品投资产品货币占比63.4960

56.82(单位:%)502025年中国网民认为数字藏品的属性样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月407052.27

48.7240.234.09喜欢“硬核”科技，

对NFT

、

区

…喜欢数字藏品是因为追求特

…对于数字藏品仅是了解看看

…认为数字藏品是一种投资作为社交/圈子的一部分6050403020100(单位:%)30.97占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月2025年中国网民对数字藏品的态度64.3550

49.1525.14

20.45成为元宇宙中的重要资产类型更多地融入日常生活消费场景成为数字艺术品市场的主流

…加强与实体产业的结合，

推

…拓展至更多元化的文化领域706050403020100(单位:%)占比2025年中国网民认为数字藏品未来可能的发展样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月82.1

%17.9

%是

否2025年中国网民购买数字藏品的情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.56.3539.687.14没有购买意义虚拟产品不靠谱认为是炒作

、骗局6050403020100(单位:%)占比2025年中国网民不愿意购买数字藏品的原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月46.54

45.8541.35

4134.95进行收藏与自己喜欢的IP联名外观精美跟随潮流可以转卖占比50454035302520151050(单位:%)2025年中国网民愿意购买数字藏品的原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月非常满意

比较满意

一般比较不满意非常不满意63.84

%12.11

%

1

60%22.49

%2025年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.52.41

%

39.2

%看好一般不看好8.38

%2025年中国网民对数字藏品市场发展的看法样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.会可能会不会56.53

%36.36

%7.1

%2025年中国网民对3D收藏物品APP的使用情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.50.46

%

49.54

%男

女2025年中国消费数字藏品网民性别分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.12.08

%1959年及以前1960-1969年1970-1979年1980-1989年1990-1994年1995-1999年2000-2009年2010年之后32.94

%6.8

%

0..335%6.33

%13.13

%28.02

%2025年中国消费数字藏品网民出生年份样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.初中及以下高中或职高大学专科大学本科研究生7.15%1.29

%6.21

%29.43

%55.92

%2025年中国消费数字藏品网民学历分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.18.87

%28.02

%5000元及以下

5001-10000元10001-15000元15001-20000元20001-25000元25001-30000元30000元以上11.25

%

0.812.2

%10.43

%29.31

%2025年中国消费数字藏品网民月收入分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.9.26

%9.85

%16.41

%26.14

%1.808.0%22.98

%13.48

%华东（安徽

、

福建

、江西

、

山东

、江苏

、

上海

、浙江）

华南（广东

、

广西

、

海南）

西南（四川

、

贵州

、

云南

、

重庆

、

西藏）

西北（陕西

、

甘肃

、

青海

、

宁夏

、

新疆

、

内蒙古）

华中（河南

、

湖北

、

湖南）

华北（北京

、

天津

、

山西

、

河北）

东北（黑龙江

、

吉林

、

辽宁）

港澳台地区2025年中国消费数字藏品网民所属区域分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.一线城市（北上广深）新一线城市(长沙/成都/天津/合肥等)二线城市(珠海/太原/石家庄等)三线城市(汕头/柳州/信阳/鞍山等)四线及其他城市(茂名/宝鸡/枣庄/咸宁等)22.39

%21.22

%34.58

%16.53

%5.28

%2025年中国消费数字藏品网民常住地分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.企业高层管理人员(CEO/总裁/总经理/合伙人等)企业中层管理人员(总监/高级经理/部门负责人等)企业一般管理人员(经理/主管等)企业普通员工公务员/事业单位员工专业人士(医生

、

教师

、律师等)私营小企业主/个体户自由职业者家庭主妇/家庭主夫4.34

%6.1

%4.81

%27.2

%7.39

%

0.914.5

.0

1.

7%

13.95

%30.95

%2025年中国消费数字藏品网民职业分布样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=

1706；调研时间：2025年3月.中国数字藏品市场消费行为调查数据2024年数字藏品调研10.22

%3.52

%完全了解基本了解一般不太了解完全不了解49.25

%18.26

%18.75

%2024年中国网民对区块链技术安全性了解情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.32.83

31.1627.81

27.14

26.47

25.96

25.6322.45

20.77微博

、

小红书等内容分享平台抖音、快手等短视频平台数字藏品交易平台朋友圈等社交渠道贴吧、论坛等亲朋好友介绍微信公众号本次问卷广告宣传35302520151050新闻报道样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民了解数字藏品渠道(单位:%)17.76 占比28.98

%71.02

%是

否2024年中国网民愿意购买数字藏品情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.36.5632.78

32.5528.07助力我国数字经济发展看重未来升值具有收藏价值41.75

39.39454035302520151050社交需求新颖好奇从众心理感兴趣(单位:%)43.872024年中国网民愿意购买数字藏品原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月 占比50.9847.0621.57虚拟产品不靠谱没有购买意义认为是炒作

、骗局占比6050403020100(单位:%)2024年中国网民不愿意购买数字藏品的原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2.832%.12.3

%12.97

%20.05

%50元及以内

51-200元201-500元501-1000元1001-5000元5001-10000元10000元以上26.18

%32.55

%2024年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.50.4743.16

41.51

39.39

35.3829.48文创

、

国风

、博物馆

、

非遗等音乐

、

电影、剧集、

综艺

、…动画

、

漫画

、

游戏

、

虚拟形

…原创设计

、

艺术创作等潮玩

、

国潮

、

潮牌等足球

、

篮球

、

电竞等航天、科技等景区

、

门票等6050403020100(单位:%)14.6212.5占比2024年中国网民愿意购买的数字藏品类型样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月48.11

46.2341.0432.08具有收藏价值兴趣爱好具有线上交互功能形式新颖价格便宜31.13追赶潮流50454035302520151050(单位:%)占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民选择数字藏品原因38.68阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探

、

…京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)50.7142.9242.22百度(希壤宇宙)35.61

30.9腾讯(幻核)605040302010029.25

28.3唯一艺术NFT中国占比2024年中国网民数字藏品交易平台认知度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月(单位:%)阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探

、

…京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)40.33

38.6830.19百度(希壤宇宙)腾讯(幻核)29.01

28.3唯一艺术454035302520151050NFT中国(单位:%)25.472024年中国网民使用过的数字藏品交易平台样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月44.81 占比50游戏/虚拟世界相关道具

、

资产62.546.72024年中国网民希望数字展品的展现形式样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月AR/VR实景头像/图片7060504030201003D模型(单位:%)45.0544.58 占比38.44

%非常了解

基本了解

一般基本不了解完全不了解43.4

%2.121.

2

%

14.62

%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民对央数藏了解情况.实现对点交易，

降低交易成本促进消费资源的配置和提供

…市场新颖，

容易吸引消费者

…31.84

31.84

29.72

27.36

27.12

26.89

25.47保障了藏品的稀缺性满足居民的精神需求艺术家个人IP被激活增加了就业岗位数字内容资产化价格比较平民推动市场发展403530252015105036.32

36.0834.67:2024年中国网民认为数字藏品的优势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月(单位

%) 占比33.25

33.02

32.08

31.6

31.3729.9528.3

27.83

27.36

25.24发行主体泛滥，

发行价格随意政府监管相关部门力度不够存在扰乱市场秩序的隐患平台的从业资质尚不完善消费者权益难保障平台机制不够完善存在权属不清问题2024年中国网民认为数字藏品的劣势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月交易机制的缺失政府缺乏引导宣传力度不够35302520151050(单位:%) 占比45.7544.34

44.3441.04加密货币（国外平台）47464544434241403938平台制度交易对方金融风险技术问题(单位:%)2024年中国网民认为数字藏品交易存在的问题样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月46.46 占比完善数字藏品交易平台的服务促进数字藏品与传统产业融

…规范专业化的监管机构，杜

…增强数字藏品用户使用安全

…丰富数字藏品内容和种类政府积极引导其发展37.03

32.0826.42企业加大宣传力度48.8239.15605040302010049.5337.74占比2024年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月(单位:%)平台选择藏品本身65.8

%34.2

%2024年中国网民购买数字藏品关注因素样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.43.63

41.7536.08升值价值

稀缺程度

IP价值占比48.5845.05藏品寓意

艺术价值50454035302520151050(单位:%)2024年中国网民认为发展数字藏品应注重价值样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月39.393020100艺术收藏品投资产品货币占比66.0461.087060(单位:%)50样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民认为数字藏品属性4055.948.1137.74

37.03喜欢“硬核”科技，

对NFT

、

区

…喜欢数字藏品是因为追求特

…对于数字藏品仅是了解看看

…认为数字藏品是一种投资作为社交/圈子的一部分6050403020100(单位:%)26.65占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民对数字藏品态度87.97

%12.03

%是

否样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月2024年中国网民购买数字藏品情况.47.4545.5841.02

41.0239.68与自己喜欢的IP联名进行收藏外观精美跟随潮流可以转卖占比4846444240383634(单位:%)2024年中国网民购买数字藏品的原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月非常满意

比较满意

一般比较不满意非常不满意61.94

%12.06

%1.0.70

%24.93

%2024年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.看好一般不看好39.39

%57.08

%3.53

%2024年中国网民对未来数字藏品发展市场看好态度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.0.94

%37.03

%会可能会不会62.03

%2024年中国网民对3D收藏物品APP的使用情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1194；调研时间：2024年7月.中国数字藏品市场消费行为调查数据2023年数字藏品调研6.83

%

1.28

%19.63

%完全了解基本了解部分了解不太了解完全不了解26.46

%45.8

%2023年中国网民对区块链技术安全性了解情况样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月.44.38

44.1

43.39

40.2632.01

30.87

27.31

24.3216.797.680.28微博

、

小红书等内容分享平台抖音、快手等短视频平台数字藏品交易平台朋友圈等社交渠道其他（请注明）贴吧、论坛等亲朋好友介绍微信公众号本次问卷广告宣传新闻报道(单位:%)0样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民了解数字藏品渠道 占比5101520253035404550购买过没购买过76.24

%23.76

%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民购买数字藏品情况.7551.6842.7234.14与自己喜欢的IP联名可以转卖外观精美进行收藏80706050403020100(单位:%)占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民购买数字藏品原因25.04

%非常满意

比较满意

一般比较不满意非常不满意53.91

%2.9

.

8

%17.78

%2023年中国网民对数字藏品交易过程的安全性、保密性满意程度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月.愿意不愿意79.52

%20.48

%2023年中国网民未来愿意购买数字藏品意愿调查样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月.30.0524.6915.74助力我国数字经济发展55.1

57.7847.58看重未来升值具有收藏价值6050403020100社交需求新颖好奇从众心理感兴趣(单位:%)46.87占比2023年中国网民意愿意购买数字藏品原因样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月3.93%3.04

%4.83

%12.34

%

18.07

%50元及以内

51-200元201-500元501-1000元1001-5000元5001-10000元10000元以上20.04

%37.75

%2023年中国网民购买数字藏品愿意花费的金额样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月.文创

、

国风

、博物馆

、

非遗等音乐

、

电影、剧集、

综艺

、…动画

、

漫画

、

游戏

、

虚拟形

…原创设计

、

艺术创作等潮玩

、

国潮

、

潮牌等足球

、

篮球

、

电竞等16.28

0.36航天、科技等景区

、

门票等59.21

49.73706050403020100其他37.3917.8941.534.742.42023年中国网民愿意购买的数字藏品类型样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月(单位:%) 占比65.4758.6854.235.9626.322.9价格便宜具有收藏价值具有线上交互功能形式新颖追赶潮流兴趣爱好706050403020100(单位:%)占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民选择数字藏品原因阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探、京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)百度(希壤宇宙)46.6938.2848.6649.19

48.12没有听说过腾讯(幻核)22.186050403020100唯一艺术NFT中国其他(单位:%)0.540.36占比…2023年中国网民数字藏品交易平台认知度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月27.37阿里巴巴(阿里拍卖

、

鲸探、京东(灵稀数字藏品平台)网易(网易星球数字藏品)2023年中国网民使用过的数字藏品交易平台样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月14.85

0.36百度(希壤宇宙)没有使用过腾讯(幻核)41.3235.78唯一艺术454035302520151050NFT中国其他(单位:%)42.5845.0847.2322.18 占比3.450…70.8452.7746.510.54游戏/虚拟世界相关道具

、

资产2023年中国网民希望数字展品的展现形式样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月AR/VR实景头像/图片807060504030201003D模型其他(单位:%)44.36 占比16.64

%39.71

%非常了解了解一般了解不了解38.64

%5.01

%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民对央数藏了解情况.49.91

45.97

44.01

43.83

41.1433.6319.32

20.04

21.65

15.74实现对点交易，

降低交易成本促进消费资源的配置和提供

…市场新颖，

容易吸引消费者

…保障了藏品的稀缺性满足居民的精神需求艺术家个人IP被激活增加了就业岗位数字内容资产化价格比较平民推动市场发展6050403020100(单位:%)占比2023年中国网民认为数字藏品的优势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月45.6227.55

25.0417.35

14.850.5452.5939.53

42.0424.87发行主体泛滥，

发行价格随意政府监管相关部门力度不够存在扰乱市场秩序的隐患平台的从业资质尚不完善消费者权益难保障平台机制不够完善存在权属不清问题交易机制的缺失政府缺乏引导宣传力度不够6050403020100其他(单位:%)占比2023年中国网民认为数字藏品的劣势样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月46.3365.1267.6237.2149.7323.79加密货币（国外平台）706050403020100平台制度交易对方金融风险技术问题(单位:%)2023年中国网民认为数字藏品交易存在的问题样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月 占比54.7454.92

57.4244.5438.6431.6625.04完善数字藏品交易平台的服务促进数字藏品与传统产业融

…规范专业化的监管机构，杜

…增强数字藏品用户使用安全

…丰富数字藏品内容和种类政府积极引导其发展企业加大宣传力度6050403020100(单位:%)占比2023年中国网民认为利于推动数字藏品发展的措施样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月平台选择藏品本身64.04

%35.96

%2023年中国网民购买数字藏品关注因素样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月.54.2

54.227.3768.5242.22艺术价值升值价值

IP价值藏品寓意稀缺程度其他80706050403020100(单位:%)0.18占比2023年中国网民发展数字藏品应注重价值样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月25.94

%货币艺术收藏品投资产品其他66.19

%0.0

%

7.87

%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民认为数字藏品属性.喜欢“硬核”科技，

对NFT

、

区

…喜欢数字藏品是因为追求特

…对于数字藏品仅是了解看看

…认为数字藏品是一种投资作为社交/圈子的一部分47.05

31.3140.078.239080706050403020100其他(单位:%)82.110.18占比样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年8月2023年中国网民对数字藏品态度35.06

%63.87

%看好一般不看好1.07

%2023年中国网民对未来数字藏品发展市场看好态度样本来源：草莓派数据调查与计算系统（survey.iim）样本量：N=1400；调研时间：2023年