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文档简介

品牌家纺我们如何决胜终端？澳丹奴家纺2013.夏季终端分享沙龙形象外在形象VS内在形象形象外部形象：哪些属于外部形象？？？

形象外部形象：主要是指门面、招牌、灯箱、展示柜、展示床、堆头、橱窗、产品陈列以及VI等视觉识别系统。形象内在形象什么是内在形象？形象内在形象：产品的结构、产品的品质、产品的服务、人员的服务、社会的影响力，比如社会援助、捐款等等。我们该怎么做？？陈列优化推头优化橱窗优化展床/展柜陈列优化堆头陈列堆头陈列的商品选择1．季节性销售商品

2．快讯的品项

3．本店的主力销售商品

4．降价促销的商品堆头陈列标准1．商品底下要有木栈板垫底2．商品尽量做成方形陈列，高度1.2M~1.4M3．堆头与堆头之间要留有通道可供手推车通过4．要有明确的、显眼的价格标牌橱窗陈列对于我们家纺来说，橱窗的美观与否直接体现了一个品牌的形象，它比任何的宣传更有效和更直接

橱窗是整个店面陈列的融缩体,是企业形象的主窗口,更是留给顾客的第一个印象。有一句话说：“吸引了多少眼球就吸引多少潜在顾客，所以橱窗我们每次都是根据销售需要和季节变化精心设计，以求吸引更多顾客的关注，所以需要考虑色系、风格、主题的统一。

橱窗陈列一般以当季畅销款。主推款为主,橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列的道具。但必须与陈列的货品相呼应。如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具,给人清新明快的感觉，如绿色、蓝色；秋冬则采用一些暖色系道具，如红色、橙色等，给人温暖、温馨的感觉；同时也可布置一系列与企业文化相关的道具。橱窗橱窗从结构上可以分为封闭式橱窗、半封闭式橱窗和开放式橱窗1、封闭式橱窗

橱窗跟卖场完全隔开，形成单独空间，称为“封闭式橱窗”比较适合空间较大的场及橱窗面较多的店,它的优点是不受周围环境影响，能充分表现产品。

2、半封闭式橱窗

后背与卖场采用半通透形式的橱窗称为“半封闭式橱窗”，这是目前在床品展示中最常用的展示形式，它能方便、快捷、可以随着季节进行随时变更，能够非常及时的传达给顾客信息，是企业品牌推广的好窗口。

3、开放式橱窗

开放式橱最大的特点是具有足够的亲和力，这种橱窗没有后背，直接跟卖场相通，人们可以近距离触摸感觉产品。

橱窗的展示，是对品牌设计的近亲，是视觉营销的最前沿，它为品牌形象的强化、展示提供了一个具体的形象平台；为了更准确、更形象地展示产品，应遵循以下几个原则：成套化、系列化、方便化、个性及多样化、概念化，橱窗展示的道具包括：模特、背景、灯光、配衬品、POP、用于塑造层次感的物件（T台），营造氛围的装饰品等等。展示床的陈列谢谢分享！澳丹奴家纺事业部AU

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