理财知心项目客户版-含活动介绍

理财知心项目介绍复合搜索部——李辰lichen04@••••在线金融市场情况介绍理财知心产品价值理财知心产品功能介绍活劢专区简介目录未来在线金融市场潜力巨大，金融知心对于百度有很强的战略意义2011年Google

NO.1收入行业，260亿（10.9%），百度仅4.5亿（2.5%）2013年是互联网金融元年信托超市万亿级的蛋糕，我们不能再等了！年收入1,615金融行业

VS.

其他行业2003-2013年金融市场交易规模变化数据来源：百度内部、World

Stream、国际统计局以及公开资料整理国内金融市场潜力巨大，金融知心对于百度有很重要的战略意义2011年Google金融行业的收入

10.50

金融

$379亿

%

$40亿

2012年Baidu金融行业的收入

金融￥4.7亿

年收入￥223亿

2.1%

中模

国及

社增

会长

融率

资

规金

中规

国模

证及

券增

投长

资率

基

5%30,008

2005

42%

4,714

2005

42%42,696

2006

32%

6,221

2006

40%59,663

2007

259%22,340

2007

17%69,802

2008

15%25,742

2008

99%139,104

2009

4%

26,767

2009

1%140,191

2010

-9%

24,228

2010

-8%128,286

2011

9%

26,510

2011

23%157,586

2012

37%

36,226

2012

70%

-16%

融资估摸(亿元)

YoY增长率34,113

28,629

2003

2004

105%

22%

基金规模(亿元)

YoY增长率

3,309

2003

2004理财线上化，规范化，是未来金融市场的趋势，打造安全可靠的理财平台是百度的又一发力点••••如史图：理财产品、基金、股票等传播范围较广，流劢性强，用户接受程度高，满足多数用户对投资理财的需求，因此占比较高；金银连续两年的上涨，贵金属投资成为热潮，最主要投资用户占比高达7.9%；债券由于收益率过低，很难抵御通货膨胀的压力，因此被用户抛弃，仅有3.4%的用户最常投资于债券；期货、外汇、私募、信托等高风险，高入门门槛型理财产品投资者较少。投资理财线上化程度分析

根据艾瑞咨询在2012年的分析：

目前中国网民中，有66%的网民会使用互联网进行理财投资

金融线上化，理财投资开放化是不可逆转的趋势

2012年中国网民投资理财情况分析：产品目标及价值

1

2打造NO.1的金融垂直搜索服务平台，提供安全、全面、专业的金融产品服务

打造专业、全面的投资理财信息及知识平台

针对PV较高，如股票、外汇、贵金属、银行利率行情为主的信息类需求，通过

统一样式、优化查询功能、提高信息准确性及质量等方法，打造专业、全面的

信息平台

丰富投资理财产品超市，提高在线服务能力和效率

针对PV较少，但消费较高的理财产品、基金、信托、P2P投资理财等金融产

品搜索为主的业务类需求，搭建最全的金融产品超市，为用户提供丰富的产品

选择，整合各类金融服务资源，提升在线金融的服务能力和效率。网民在百度投资理财的流程

学习阶段精准需求购买决策

17.7%

17.7%

23.5%

41.2%5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

45.0%没买过单不打算买

买过但亏了

买过收益还不错

没买过但准备买

0.0%网民投资银行理财产品的意愿（from和讯理财）41%的网民处于学习了解的阶段41%的网民买过，有赔有赚，还在继续尝试百度抓住巨大的流量入口，引导两类网民实现理财意愿，转化商业价值产品样式——理财知心搜索卡片小流量数据分享：网民进入详情页行为提升23.36%，整体有点击行为提升12.3%默认展示用户关注的

投资周期、（预期）年收益率、起始金额、保本（ICON）点击查看更多，引导进入中间页点击标题，引导进入中间页按投资金额、投资周期搜索，挑选符合预期收益的理财产品产品样式——理财知心中间页按产品物理属性、自身偏好、品类进行筛选增加决策信息，劣力转化

常见问题Q&A；后续将提供理财诊断、风险评估等模块提供网民最关心的决策点：收益

风险

资金流量性活动丏区——

百度财富

年终盛典2014马上发钱，这么多理财产品，你要怎么脱颖而出？如此大的网民投资需求，你要如何表现自己？还不快赶上百度财富的高速快车！！！百度盛典，发财入口；

标题+入口点击占比超过10%；红色ICON吸引网民提升+10%HOTHOT百度财富年终理财盛典，点此发财成本降低，成单量巨幅提升强吸引

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短活动丏区带给你什么？

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活劢期间，卡片标题及底部跳转至活劢专题

活劢期间使用自有流量引流：品牌专区及活劢广告倒流，提升品牌价值强吸引：

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