香草招聘网红代言人传播方案

不一样的招聘平台，就要不一样的代言人

香草招聘网红代言人传播方案集团.C端市场部目录项目概览网红代言的价值项目策划传播策略项目预算网红是什么“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注并走红的人现阶段，网红更多是指在某一个或某几个平台输出内容并拥有大批固定粉丝的群体网红粉丝体量大粉丝黏性高可操作性强粉丝群体与品牌目标用户匹配可操作性强性价比高网红群体形象与香草招聘品牌形象相符项目概览网红代言人项目是以“网红”为传播载体，基于微博、微信、美拍等新媒体平台，高频率、有节奏地传递香草招聘年轻化、接地气、有梦想、爱奋斗的品牌主张。直击目标用户群体，提升香草招聘的品牌影响力和目标用户对品牌的归属感。针对“网红”本身的话题性进行事件包装并在新媒体与传统媒体上进行二次传播，使传播效果最大化网红代言的价值——背景网红的粉丝大都在50万左右，任意一条视频在单一平台播放量都会超过10万＋Papi酱事件，先获得逻辑思维投资，估值3个亿，一条广告拍出1200万高价，后被广电封杀网红代言的价值——时机网红自出现以来一直是社会关注的热点“Papi酱事件”将网红的话题性推向了新高度作为网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果，网红的话题很容易引发关注Papi酱和罗振宇的“结合”以及被封杀的事件引发了全社会的讨论，“网红”的热度达到前所未有的高度，此时借势，以积极向上的方式“玩”网红，可以事半功倍。网红代言的价值——精准高效年轻化，以90后居多受教育水平普遍不高思维模式容易受到影响乐于接受新鲜事物粘性强，人格属性鲜明网红粉丝群体特性香草招聘目标用户特征年轻，追赶潮流有梦想，渴望成功学历集中在二本以下与网红粉丝群体高度吻合网红在新媒体平台上的号召力巨大，可以有效触及目标用户病毒视频等在线传播方式非常灵活，可以直接带动业务增长除了网红自制内容之外，网红代言本身也可以包装成品牌营销事件项目策划——方式网红自制病毒视频品牌营销事件包装+选择10个左右的网红作为香草招聘的代言人由10名网红自行制作有关于香草招聘的病毒视频并在各自的平台上进行发布（发布频次为1天1条）制作单独的wap页面以放置病毒视频并置入可以直接跳转到

香草招聘平台的链接网红代言人事件的娱乐性、社会性包装在招聘平台上纷纷请大牌明星代言，狂投广告的形势下香草招聘的另辟蹊径在“papi酱事件”的影响下网红还可以这么玩儿，传递正能量价值观项目策划——渠道按照品牌传播和数据导流两个目的，项目渠道的选择如下品牌传播微博微信大号发声媒体铺量传播网红、用户的自传播多平台整合集中传播能够迅速提升品牌的知名度，并确立比较鲜明的品牌形象,让目标用户对品牌有比较强的归属感但是，单纯的传播并不能直接为香草招聘带来流量数据导流wap页面置入跳转链接服务号内置入投票链接香草招聘平台内置投票页面由于网红粉丝粘性较高，网红在视频中呼吁粉丝关注香草的服务号为自己投票很容易引起粉丝的积极参与获得最高票数的网红将得到万元大奖单独制作WAP页面在朋友圈等平台传播项目策划——排期与节奏4月20日-4月26日前期准备4月27日-4月30日项目预热5月3日-5月20日话题引爆5月3日-5月20日后续推广Wap页面准备网红人选&脚本敲定病毒视频开始制作预热素材准备微信大号、香草招聘双微准备传统媒体与自媒体沟通香草招聘大批选用网红代言人消息放出香草招聘双微、大号、网红双微、传统媒体等平台统一发声进行预热病毒视频修改、定稿各类稿件准备病毒视频以1天1条的频率集中发布各渠道统一推送，形成引爆网红号召粉丝关注香草招聘网微信公众号投票（点赞）Wap页面传播将发布视频进行整合，进行二度传播后续新闻稿件、新媒体素材传播选择反响强烈的病毒视频重点传播与网红签订代言合约并进行传播传播策略——媒体选择双微联动/视频平台/传统媒体香草招聘双微+微博微信大号美拍、快手、秒拍等视频网站传统媒体社会新闻类媒体综合门户娱乐媒体人力资源行业媒体综合性纸媒时尚媒体创业媒体科技媒体传播策略——预期效果声量视频总播放量过500万各类稿件发布超过10