QuestMobile2026中国移动互联网春季大报告：结构性大变局来临用户跨行业、跨终端迁移部分行业黏性飙涨如何适应新常态

QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比分别增长1.4%和9.3%，正式进入“用户总量见顶”、“用户跨行业迁移”与“用户黏性结构性增长”的新常态。一、AI技术的深度赋能，正推动中国互联网全面转向智能驱动、范式重构的新阶段1、互联网企业从追求短期利润最大化，转向为AI和未来增长进行大规模战略性投入，虽在利润端带来短期“投入阵痛”，但在流量增长方面依然表现强劲2、中国互联网正式进入“AI原生”时代，巨头们开始用AI重构生态，腾讯将AI植入社交底座，抖音将AI视频生成成本降至“秒元”，阿里成立ATH事业群提升AI战略层级，百度用AI重构搜索3、移动互联网呈现“存量微增，时长暴涨”特征，用户规模增速持续放缓，而人均使用时长同比增幅逐月提升，增长动能持续增强QuestMobile数据显示，2026年3月，全网用户规模达到12.76亿，月人均使用时长达192.2小时，同比增长9.3%。4、AIGC行业用户规模同比增速达61.7%，显著领先于其他细分领域，射击与休闲类游戏增速均超过20%，表现稳健，理财及股票交易市场活跃度提升，汽车与生鲜电商消费维持高景气度5、综合理财及股票交易平台规模时长双增，财富管理需求释放；在线视频、有声听书、飞行射击等传统高时长行业仍保持25%以上增速，凸显内容娱乐消费刚需；此外，电商及外卖平台用户粘性持续增强6、养老服务体系持续完善，银发经济发展获得有力支撑，46岁及以上人口占比稳步提升，线上消费能力与终端设备价格呈现“双中段”升级态势7、除移动端外，以智能电视为代表的大屏终端和以新能源汽车为代表的车载流量入口同样不容忽视，近一年，智能电视与新能源汽车的月活跃量净增规模均超过1000万二、一季度，AI产业围绕“认知普及、能力执行、价值提升”三大主线展开1、今年一季度国内AI市场的核心脉络沿着“认知普及→能力执行→价值提升”展开；词元不仅是定价体系，更为行业确立了全新的秩序标尺2、AI入口争夺已分化为应用层心智占领与系统层生态闭环双赛道；双线并行的竞争格局，推动行业从认知普及进入全链路价值驱动的全新阶段3、受新春活动强力催化，一季度原生App规模呈“加速爆发”曲线；用户体量的跨越式增长极大拓宽了商业想象空间QuestMobile数据显示，2026年Q1，AI原生App整体月均用户规模达4.13亿，同比增长84.1%。4、AI原生App用户画像呈“基本盘稳固+双向延伸”格局；年轻用户守住核心基本盘，银发与下沉市场渗透持续拓宽平台变现边界QuestMobile数据显示，截至今年3月，男性用户占比达64.6%，同比提升4.5%，用户规模增加1.2亿；60后及三线以下用户占分别提升1.7%和2.4%，用户规模相应增加1660万和9126万。5、春节红包大战成为AI增长关键分水岭，头部产品依托“场景运营+生态联动”的综合优势完成一次大规模的用户跃迁QuestMobile数据显示，一季度豆包活跃用户增加1亿，稳居第一。6、用户争夺的背后，反映了头部应用在商业模式上的差异化探索：豆包聚焦视觉电商，元宝深耕办公社交，而千问则围绕全场景能力拓展生活服务7、手机厂商AI助手用户规模持续攀升，已成为智能手机标配基础服务；通过系统级渗透完成全民用户教育，为系统层生态闭环筑牢根基8、除此之外，手机内其余AI应用同步发展，与“主智能体”共同打通感知、交互、记忆等维度，最终形成一体化的用户体验和生态合力，覆盖从全局交互到单点场景的完整体验9、国内主流ClawAgent呈现出清晰的“集团-产品-部署-场景”的四维映射，而生态的网络效应一旦被激活，将会呈指数级放大优势10、从主流ClawAgent产品现状来看，产品势能尚未充分释放，生态壁垒更未完全成型，距离真正的价值兑现仍有较长的探索周期11、AI竞争逻辑已进入“生态协同”新阶段；行业竞争从单点流量争夺，升级为全链路生态比拼，底层框架将定义智能体时代的交互规则三、营销市场规模维稳，重点行业与品牌借势热点，营销破圈1、开年营销节点密集，市场稳定增长，多行业展现“开门红”1.1第一季度互联网广告市场继续保持平稳上行，增长韧性增强QuestMobile数据显示，2026年第一季度中国互联网广告市场规模达1683.5亿元，同比增长5.8%。1.2创意投放呈现两头稳、中间波动走势，节点营销成为Q1创意投放核心驱动力，决定创意投放高低峰1.3硬广投放呈现明显分化，高端消费（奢侈品、珠宝）、居家消费（生活电器）、科技数码品类增速领跑，刚需传统品类增长乏力，投放理性化1.4AI行业领投且保持高增长，新生活方式经济（运动健身、闲置交易）崛起，带动高增赛道扩容，大规模曝光换取流量增长仍是互联网广告主核心营销手段2、品牌调整沟通语境，借势热点传播，着重提升品牌声量打造2.1第一季度节日节点效应凸显，AI热点持续渗透，剧集热点引发大众讨论，晚会与赛事热点适配特定品牌调性的营销借势2.2社会热点主导内容互动量，节日与公共议题决定内容大盘，文娱与品牌热点作为重要补充2.3Q1营销市场特征整体表现为：聚焦IP价值挖掘与节点、渠道布局其中代言人营销领跑细分领域，成为品牌触达用户的核心方式，另一方面，节日细分场景精准布局，产品与渠道细分贴合需求，也是当下品牌营销重要的落地形式。2.4AI成为Q1热点内容话题，头部内容平台重点布局人工智能相关内容，平台生态决定AI内容KOL的持续渗透2.5AI热点多平台联动，微博与微信公众号成为专业内容主阵地其中OpenClaw全民破圈，大模型相关内容基本盘稳定，智能体内容垂直深耕。2.6“OpenClaw”热度攀升引发全民“养龙虾”，用户流向内容平台寻找专业内容资讯与交流2.7春节营销是品牌Q1最重要的营销节点，叠加代言人、新品上市等整合营销形式提升品牌势能2026丙午马年带动马姓演员品牌代言增多，如马伊俐代言伊利、马思纯代言韩束、马丽代言天猫等。2.8从营销节奏看，与2025相比，2026年传统行业春节营销峰值延迟传统行业春节营销峰值节点延后，主要受美妆、珠宝钟表、奢侈品、汽车等行业投放的影响；互联网行业整体营销节奏较为平稳，3月末受春季家装节的带动整体投放显著拉升。2.9品牌营销卖点抓住“国补”政策红利，以及春节礼赠、新春换新场景需求，增加典型品类投放2.10冬日经济成为近两年热门议题，带动品牌硬广内容营销场景拓展2.11品牌借势冬日经济兴起，产品着力打造与“冷资源”相契合的卖点，推动品牌营销破圈2.122026年冬奥会引发网络热议，中国运动员参赛热门项目推高赛事热度2月18日，中国运动员苏翊鸣、徐梦桃等获得2金1铜；2月20日宁忠岩、王心迪等获得2金1铜；2月22日，谷爱凌、李方慧分别获得2026年冬奥会期间，中国运动员在自由式滑雪项目中共获得3金3银3铜的佳绩，在短道速滑、单板滑雪项目分别荣获1银、1金的战果，热门获奖项目推高用户互动热情。2.13品牌借势冬奥热点，传递品牌行业标杆品质理念四、2026年一季度中国移动互联网典型行业洞察1、注意力经济与内容付费1.1移动视频行业Ⅰ.随着移动视频APP行业用户规模的稳步增长，移动视频已成为“用户注意力”的首要赛道，用户时长占比超四成，其中短视频占主导，在线视频稳居第二，内容消费重心持续向视频迁移Ⅱ.用户使用总时长具体平台表现中，抖音、快手系短视频保持领先地位，红果免费短剧强势跻身TOP4，显示出视频内容生态中头部平台与新兴形态的双重活力Ⅲ.新技术落地：AI视频生成技术加速落地，即梦AI上线Seedance2.0后日活显著提升；可灵大模型持续迭代升级，可灵AIAPP月活跃用户规模环比提升53.2%Ⅳ.新内容形式：漫剧持续火热，红果免费漫剧月活跃用户规模超2500万，火龙漫剧上线次月用户规模超500万；漫剧类应用吸引更多男性、90后用户，以及中老年用户群体Ⅴ.新流量场景：春节激活家庭大屏场景，2月OTT活跃设备量环比激增，头部应用热度延续至3月，大屏流量价值持续释放1.2在线音乐行业Ⅰ.在线音乐APP行业格局生变：酷狗音乐、QQ音乐月活跃用户规模均超2亿，持续领跑市场；汽水音乐首超网易云音乐，跻身1.3手机游戏行业Ⅱ.DAU拉锯战：汽水音乐日活跃用户规模紧逼QQ音乐与酷狗音乐，周杰伦“新专辑效应”凸显头部IP护城河，QQ显著Ⅲ.春节档“破圈”加速：汽水音乐下载量冲高，成功渗透中老年与下沉市场Ⅰ.2026年一季度上线新游中，《洛克王国：世界》凭借经典IP与社交玩法领跑，《鹅鸭杀》以趣味互动吸引用户，不同类型游戏通过独特卖点实现快速吸量Ⅱ.《洛克王国：世界》正式上线首日活跃用户规模近1700万，开放世界探索与精灵养成的深度融合，用户以男性、90后为主，展现“情怀+社交+品质”驱动的强吸引力Ⅲ.《鹅鸭杀》精准填补了传统竞技游戏之外的“睡前连麦”场景，吸引更多90后、00后年轻用户加入Ⅳ.依托社交裂变与低门槛特性，小游戏在春节假期场景下用户触达效率显著提升，成为手游市场不可忽视的增量极QuestMobile数据显示，多款头部微信小游戏用户规模在2月环比大幅提升，其中，无尽冬日微信小游戏2月活跃用户规模突破1亿，环比提升93.1%。Ⅴ.AI正深度赋能微信小游戏，从成熟产品到新上线游戏全面应用，提升内容生产效率与体验多样性1.4移动社交行业Ⅰ.移动社交APP行业头部格局稳固，社区交友赛道表现突出，多闪、千岛等APP增长显著Ⅱ.多闪增长依赖抖音导流，重合用户超2800万且同比激增19倍；千岛则聚焦年轻女性，以二次元、美食、分享为核心兴趣，形成差异化社交生态2、电商零售经济与品牌消费2.1新春节日消费需求集中释放，即时零售凭借场景与服务优势，成为电商流量增长的核心力量Ⅰ.节前备货引爆流量，除夕前一日生鲜电商平台集体冲高，迎来全民囤货热潮QuestMobile数据显示，盒马、叮咚买菜、多点、小象超市、永辉线上超市和七鲜APP在2026年2月15日达到当月峰值，分别为1683.0万、570.9万、281.5万、179.3万、197.4万、93.2万。Ⅱ.春节前夕，用户的使用行为从日常“逛买结合”的轻决策模式，转向“年货采购”的强需求模式，各大生鲜电商平台人均使用次数波动提升Ⅲ.美团和叮咚买菜业务整合，2026年2月双方加总去重用户规模已覆盖5.35亿，依托用户与供应链的深度协同优势，即时零售生鲜赛道正式步入格局重塑阶段QuestMobile数据显示，2026年2月，美团APP与叮咚买菜APP重合用户规模达到1172.6万，同比涨幅10.9%。Ⅳ.年货节期间，盒马与山姆的新春活动有效带动25-40岁核心客群占比提升，中青年消费群体成为拉动平台活跃用户规模增长的关键力量QuestMobile数据显示，2026年2月典型会员制生鲜电商平台，盒马、山姆会员商店APP月活跃用户规模均增长，25-40岁中青年群体比例分别涨幅1.5个百分点和1.7个百分点。Ⅴ.3月，京东外卖通过“三八节”与周年庆两大营销节点形成共振，有效拉动平台日活跃用户规模稳步提升；同时，京东外卖上线外卖超级月卡，为平台用户留存与增长构建有效抓手Ⅵ.淘宝闪购借用户玩梗升级F1跨界合作，抢占“更快到家”用户心智，引发全网热议并带动流量增长；同时，“橙意计划”将品牌关怀深度触达骑手群体，带动骑手端流量提升QuestMobile数据显示，2026年3月淘宝APP“闪购”模块月活跃用户规模同比增长23.7%，达到2.27亿，蜂鸟众包APP月活跃用户规模同比增长149.1%，达到509.5万。Ⅶ.美团依托“三八节半价狂欢”活动，以“半价+半小时达”的双重优势，于3月8日实现用户规模与使用粘性的同步冲高，创下当月双高峰QuestMobile数据显示，2026年3月8日，美团APP日活跃用户规模达到本月峰值1.84亿，日人均使用次数也达到本月峰值5.4次。Ⅷ.闲鱼凭借AI技术降本增效，加速从工具平台向生活方式品牌的深度革新QuestMobile数据显示，闲鱼“大赚一笔”活动收官日流量冲高，闲鱼APP流量冲高至9567万，与去年同期相比大涨75.6%，创下本月峰值；此外，闲鱼APP中AI应用插件-AI发布在3月流量达到2112万，环比上月增长15.5%。Ⅸ.转转借春晚台词梗实现破圈营销，通过自嘲回应、官宣代言完成流量承接，带动春节期间流量的持续增长，同时，本次营销活动为平台注入年轻活力QuestMobile数据显示，2026年2月，转转APP中30岁以下活跃用户占比为50.6%，与去年同期相比提升3个百分点。2.22026年春节营销，服饰箱包、食品饮品、家用电器品类深度绑定年货场景，消费潜力充分释放Ⅰ.年货节期间，“冬日经济”拉动服装配饰行业消费，鸭鸭、雅鹿、波司登等羽绒服品牌成为“备冬装”的刚需主力，在抖音服装配饰行业销售额超8亿元QuestMobile数据显示，2026年1月，鸭鸭、雅鹿、波司登、雪中飞、坦博尔品牌在抖音的销售额分别为14.13亿元、9.77亿元、8.57亿元、5.96亿元、5.41亿元，销售量分别为605.7万件、914.8万件、110.4万件、440.5万件、91.5万件。Ⅱ.羽绒服品牌在“冬日经济”中的竞争已升级为内容营销的差异化博弈，鸭鸭以“文旅+时尚”带动公域流量在2月达到1.78亿；波司登则以“新春+温情”的叙事持续巩固心智，推动冬日服饰消费的增长Ⅲ.新春场景下，白酒消费呈现分化，以贵州茅台、五粮液为代表的品牌凭借高客单价与强品牌心智，成为高规格新春礼赠的热门选择，销售额稳居前列；同时，叮叮懒人菜、锋味派等预制菜以“轻开火年夜饭”定位，成为家宴场景的有力补充Ⅳ.i茅台APP在2026年一季度的用户表现，与品牌的产品投放和节日营销节奏高度同频，随着多款产品集中上线并开启节奏化投放，直接带动平台存量用户与新用户的流量增长Ⅴ.康师傅围绕“影视IP+综艺曝光”双线布局，构建从线上深度种草到线下转化的品效协同闭环，将线上内容热度延伸至消费场景，撬动公域流量的增长，同时强化品牌传播与销售转化的协同效应康师傅作为春节档电影《飞驰人生3》官方合作伙伴，并联动浙江卫视定制综艺《加康加年味2026》，借势“加康加年味”主题发起内容传播，带动全网讨论热情，QuestMobile数据显示，2026年2月，康师傅“加康加年味”和“新年康withme，加康加年味”在新媒体平台内容互动量分别为156.8万次、63.5万次。Ⅵ.海尔、小天鹅、海信等传统家电品牌依托年货节焕新需求，筑牢大众消费基本盘，其中海尔销售额突破5亿元；追觅、添可、科沃斯等智能家电借春节大扫除场景，成为赛道增长核心引擎Ⅶ.海信作为《探班春晚》独家家电合作伙伴，打造“春晚会客厅”沉浸式场景，强化品牌与春节、科技体验的关联，在春节节点实现品牌曝光与用户触达的双重突破QuestMobile数据显示，2026年2月，海信智能电视终端活跃设备量同比增长6.2%，达到4733万台，在新媒体平台内容互动量达到100.2万次，与去年同期比涨幅191.1%。Ⅷ.追觅将旗下智能产品全品类矩阵，深度融入2026年总台春晚多个节目中，实现高曝光、强关联的品牌触达QuestMobile数据显示，2026年2月16日除夕当日，DREAMEAPP达到2月流量峰值72.8万，与2025年除夕相比涨幅31.3%；同时，追觅同步开启与春晚直播的多场联动，用户边看边买的场景进一步放大转化效果，带动追觅公域流量同比增长136.0%，达到3、服务经济与线下消费3.1在春节假期的强劲带动下，2026年2月旅游出行市场呈现出规模与增速的“双重高峰”3.2旅游服务行业TOP10应用全景流量规模全面增长，微信小程序为核心流量渠道，游乐园类应用表现尤为亮眼，假期消费热潮下主题乐园需求的集中释放3.3携程旅行APP用户规模与使用频次实现双增长，在业务创新层面，携程以非遗文旅为突破口，将流量导向线下体验场景，构建起文化体验与消费转化相结合的模式3.4飞猪旅行的核心客群集中于31-35岁年龄段，在年轻客群的争夺上仍有较大提升空间，此次千问APP与飞猪旅行的深度合作，帮助弥补飞猪在年轻科技人群中的流量短板，为平台注入新鲜血液3.5各航企纷纷推出春运特色服务，满足旅客节假日出行的多样化需求，其中，海南作为热门冬日旅游目的地，带动海南航空APP流量增速突破40%3.6高德地图向生活决策平台深度转型，高德扫街榜引入AR探店、时令动态榜单及好友动态等创新功能，有效提升用户打开率3.7百度地图出行智能体“小度想想”构建起覆盖AI搜索、AI出游、AI导航及AI伴行的全链路智能服务；依托其在智能汽车领域的深度布局与技术积累，建立起面向车主服务的专业形象3.8滴滴出行流量保持双位数增长，一方面，平台积极丰富会员权益体系，着力打造“大出行”生态圈，增强用户粘性；另一方面，AI小滴的上线降低使用门槛，并带来个性化、场景化服务3.9线下餐饮消费场景高度活跃，伴随春节聚餐、娱乐等需求的集