窗帘入门培训

窗业先锋窗帘培训学校

营销课程目标市场选择形象视别系统价值定义窗业先锋窗帘培训学校（）知名品牌参考（目标市场选择）品牌市场定位竞争策略竞争优势梦洁定位于高端的床品市场，作为家纺业的领军品牌连锁经营，优化管理，不断拓展连锁加盟店，区域性规模优势品牌在区域市场内有较高的知名度，产品有质量保证多喜爱产品的消费群体主要集中在收入水平较高的青年一族，年轻、时尚，该类人群对生活品质要求较高，注重品质生活依靠高质量的产品及优惠的价格在市场上取胜，运用促销手段，家纺品注重时尚感和符合年轻一族的喜爱产品的花色符合当地市场的消费特点，价格制订较为合理晚安家纺有一定消费潜力的，比较注重生活品质的人，采取市场跟随者战略产品的工艺流程较为成熟，紧跟行业发展趋势，不断开发新产品品牌的知名度较高，家纺品的质量有保障，拥有自己的渠道优势，管理比较规范窗业先锋窗帘培训学校（）目标市场选择方法市场细分选择目标市场品牌定位窗业先锋窗帘培训学校（）目标市场选择-市场细分区域划分性别划分年龄划分功能划分城市城镇农村男女老年中年青年儿童

遮光装饰美观窗业先锋窗帘培训学校（）目标市场选择功能划分区域划分年龄划分性别划分城镇青年女总目标市场：城镇女青年窗业先锋窗帘培训学校（）品牌定位窗帘产品的设计与组合窗帘产品品牌化品牌风格：典雅、浪漫、自然。品牌使命：传承窗帘文化、创新品质生活。产品定位：品质、不贵。窗业先锋窗帘培训学校（）形象视别系统（企业形象设计）是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向

企业形象识别系统社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。形象识别系统对中小企业来讲有着非常重要的意义，通过打造突出的视觉形象，新兴企业产品牢牢的吸引消费者的猎奇心理，通过实现产品的独特的差异化效应，来实现产品在消费市场上的突出优势理念识别系统行为识别系统视觉识别系统窗业先锋窗帘培训学校（）理念识别系统(MIS)

企业目标核心经营理念核心竞争力市场定位举例：企业目标：中国最好的有文化底蕴的主题式家纺品牌，中国领先的家纺品牌。经营理念：传承家纺文化、创新品质生活。核心竞争：形成领先设计制作技术和销售加盟渠道。市场定位：城镇女青年。窗业先锋窗帘培训学校（）视觉识别系统品牌名称标志

（图形设计要点、设计内涵）品牌造型

（正门、店铺展厅、员工制服、宣传口号、挂板）宣传口号。（管理制度化、行为规范化、服务标准化以及顾客信息管理）窗业先锋窗帘培训学校（）举例窗业先锋窗帘培训学校（）举例罗莱：纺织女神富安娜：红色——企业的生命与活力兰色——企业大海般的生存力量白色——企业洁白无暇的生存本色标识造型——极具艺术风格、富有生活品味标识形状椭圆形、F形象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶。梦洁：纵情分享、随心而悦、人文情怀

窗业先锋窗帘培训学校（）某窗帘公司宣传口号制度化的管理作为一项精细复杂的管理工作，店铺零售通过实施制度化管理，能够保证企业管理实现有序稳定，保证每个管理环节都不会出现纰漏。标准化的服务服务要严格按照标准化的规范来操作实施，严格确保提供高质量的优质服务。规范化的行为企业员工的一行一动都关涉企业形象，也体现着所在企业的企业文化。通过对员工行为进行规范化管理，保证企业的管理、规范、制度及各项标准能够充分落实，使得接触员工的消费者能够从心理上认可企业所精心打造的规范化行为。信息化的管理通过顾客数据统计信息库，综合分析顾客信息，找准目标市场，制定有效的营销策略，尽力培养对品牌有一定忠诚度的顾客群体。装潢古典化古典化的装潢设计，能够带给顾客深刻的直观感受和视觉冲击，能够很好的突出企业品牌。窗业先锋窗帘培训学校（）行为识别系统对内

光线度、布局、自然环境、营销装饰等（物理）领导作用、精神风貌、合作氛围、竞争环境（人文环境）对外

服务规范窗业先锋窗帘培训学校（）价值定义理性价值感性价值象征性价值窗业先锋窗帘培训学校（）理性价值理性的品牌核心价值应该把重点放在建立功能性利益或者相关的产品属性上，如产品款式、性能、质量以及服务方式的便利等，其依据就是产品具有的“独特卖点”，它的三个要素是该产品首创或者独有；这个卖点必须是切实可行的、这个卖点是其竞争者所不具备的、这个卖点必须为消费者所承认和接受。从实体角度对品牌的核心价值进行提炼，最好的办法就是把品牌和品牌的特征合为一体，让消费者知道非你莫属。消费者的这种选择可以用简练的词汇来表示，并且很容易和其他竞争对手区别开来，从而在消费者心中形成一种品牌联想，很方便地塑造出别具一格的品牌形象。窗业先锋窗帘培训学校（）举例

梦洁实力、专业、罗莱品位高尚、经典富安娜艺术文化、中高档窗业先锋窗帘培训学校（）感性价值感性的品牌核心价值目的是让购买者在购买和使用时能和产品产生共鸣，这种共鸣使得消费者能感受到品牌所带来的使用信息，加深二者之间的联系，很多强势品牌在造就品牌优势时就很注重理性价值之外的情感价值的培育。窗业先锋窗帘培训学校（）举例熟悉关系我对这个品牌知之甚详怀旧关系这个品牌让我想起生命中某个特别的阶段自我概念关系这个品牌与我非常相符合伙关系这个品牌会非常看重我情感结合关系如果找不到这个品牌我会非常沮丧承诺关系不管生活好坏我都将继续使用这个品牌依赖关系一旦我不使用这个品牌，我感到有什么东西正在消失窗业先锋窗帘培训学校（）象征性价值（品牌个性）

象征性的品牌核心价值是指让顾客能随心所欲地表达个人的意愿，有个性的品牌可以人过目不忘。品牌个性已经成为品牌的核心，使得许多人把品牌个性当做品牌核心本身，使得品牌个性蒙上了一层神秘色彩。窗业先锋窗帘培训学