福建小松工程公司

福建小松工程公司的品牌建设

系列活动方案（概念策划案）策划实施：海视传媒客户简介福建小松是一家销售规模较大、知名度较高的集整机销售、配件供应、技术咨询、售后服务和二手机租赁为一体的综合性公司。主要负责小松产品和山推产品在福建省的销售、服务及配件供应。

需求分析外部环境：1、当前社会反日情绪导致公司主打产品小松品牌系列工程设备的销售压力。2、海西经济圈的建设推动工程机械市场需求量的扩大但国内政府补助产品推动国内品牌的销售和对市场份额的侵占形成未来市场空间的压力。3、国内品牌如柳工，三一重工等企业的品牌运营意识推进市场竞争态势。内部需求：1、企业的员工凝聚力建设需要品牌运营和社会活动传播2、企业客户的情感联络增进产品的推广3、企业的正面社会形象有助于产品的销售活动实施时间：2010年11月---2011年2月（春节前）。

活动目标建立企业社会形象。形成建设行业的关注品牌。联系和维护客户，形成客户赞誉的口碑宣传。实现方式赞助一台慈善晚会，构筑社会亲善的品牌形象。投资一次大型政府建设论坛，通过政府信息和政府的公共传播途径获得建设行业的品牌认识。组织一次大型的客户联谊会即产品现场展示会，增进客企互动。活动设计1：助残慈善晚会活动时间：2010年12月3日，活动内容：冠名赞助国际残疾人日主题文艺晚会活动目的：借助国际残疾人日进行助残文艺晚会的系列赞助，利用社会媒体传播企业亲善慈爱的品牌形象。投资规模：100万回报要求：1、卫视专题（60分钟）传播

2、由民政厅和残联颁发爱心首善企业荣誉证书

3、为客户争取“爱心助残”企业（或个人）的证书1000份和相关纪念礼品。活动设计2：建设主题论坛活动时间：2010年12月18日—21日（拟订）活动内容：发起组织《海峡论策》县市（区域）主题文化建设项目的设立和发起专题研讨会。活动目的：聚合区域建设的核心人脉资源：区域建设项目的发起人、规划机构和实施机构，通过人脉关系的搭建建立品牌推广和形式机的销售的导入。投资规模：100万客户参与形式：作为发起组织机构可以邀请企业新老客户现场参与与专家的互动沟通。传播途径：海峡卫视（东南卫视）专题节目活动地点：棋山温泉会议酒店（拟订）拟邀请嘉宾：苑德军中共中央组织部高级专家、中国银河证券高级经济学家何志毅上海交大管理学院副院长林嘉騋全国政协委员、中国扶贫开发协会副会长严正省社科院教授、原院长张瑞尧原省政府发展研究中心主任刘兆才省科技厅原厅长、信息产业专家委员会主任委员陈瑞曾福建中旅集团董事长方翔中国人民健康保险福建分公司总经理刘丹中国工商银行福建省分行副行长杨益生省政府发展研究中心专家王开明省政府发展研究中心专家陈明森省委党校企业与产业发展研究院院长黄志刚福州大学管理学院院长黄金陵福州大学原校长王豫生福建省人大科教文卫主任白京兆福建省人大常委、新闻出版局原局长袁福洪台湾民生文教基金会理事长施祖美省政协提案委副主任、省教育厅原副厅长余险峰福建省民宗厅副厅长、省著名书法家谢孝荣福建省社科联副主席陈文广福建省广播影视集团副董事长陈宜安福建省社会主义学院副院长张运同