绍兴·柯桥中国旅游节开幕式活动策划方案

中国旅游节开幕式策划方案2024.·KEQIAOLVYOUJIECEHUAFANGAN·某省市之力，推动旅游产业发展绍

兴·柯

桥弘扬文化【活动思考】Activitythinking随着我国经济发展推进，国民消费经济需求提升，同时为贯彻落实办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》；到2025年，国某省市场规模保持合理增长、品质进一步提升。为贯彻落实办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，更好满足广大人民群众多层次旅游消费需求；活动背景Activitybackground2023国内旅游进入快速复苏新通道节假日期间出游人数和旅游收入实现预期增长2023年主要节假日旅游人数和旅游收入均比2022年有一定程度增长（图1），全年呈现出高开稳增的态势。尤其“中秋+国庆”8天超长假期，国内旅游出游人数和国内旅游收入均恢复至2019年水平，并有微小提升。“中秋+国庆”8天出游人次同比2019年增长4.1%，旅游收入同比2019年增长1.5%。注：以上信息来源于中国旅游研究院-2023年国庆节为中秋、国庆节数据2021-2023年主要节假日旅游人数和旅游收入市场分析Projectanalysis城市群互为客源地与目的地的特征显著城市群间游客往某省市际旅游流“干线”和“支线”网络较强旅游流发某省市群之间，构成际旅游流的“支线”，是旅游流网络的核心支撑。无某省市群群之间的旅游流始终是客源地和目的地重构的核心载体和旅游业高质量发展的关键。市场分析Projectanalysis市场下沉、需求升级旅游成为人民群众泛在化生活方式游客需求呈现多样化、个性化和品质化，多元分层趋势大众旅游全面发展阶段的显著特征与长期趋势。旅游新需求某省市场的不断涌现，推动了旅游场景、产品和服务的创造性提升和创新性发展。注：以上信息来源于中国旅游研究院市场分析Projectanalysis打卡旅游Citywalk地域特色美食游自驾出游反向旅游沉浸式围炉煮茶研学出游康养旅游避暑仪式游特种兵式旅游村超村BA避冷&避暑45度躺平旅居结合2023年的旅游热词因此，为响应政策号召，扩某省市场、促进消费、推动经济增长，中国旅游节将于柯桥首次承办，作为全国性重要节会活动，邀请市区重要领导共同见证，全方位展现“吃、住、行、游、购、娱”特色，助力旅游文化实现“走出去”、游客“引进来”的营销闭环，聚力推动全国地域IP形象，带动特色旅游行业发展，真正助力旅游文化振兴；活动目的Activitypurpose【创意策略】Activitythinking活动策略Activitystrategy旅游节接某省市场联动各大旅游某省市，地域特色、民俗文化、农产品展示；搭建信息传播网与各大官方媒体、主流媒体、自媒体、线下传统媒体等，搭建旅游节宣传架构；旅游经济精准释放某省市场的各大旅行社、自驾俱乐部、度假区等，搭场渠道平台；活动亮点Eventhighlights柯桥某省市

联动「发声」策略亮点：以地域文化交流传播为核心，以文旅互动为形态，以柯桥为中心，发掘中某省市地区的人文历精发展，以创意营销的形式及别具特色美陈布置的呈现方式，展现中国各大文故事。创意亮点：通过各种线上+线下互动方式带你走进某省市,带着创意了解，在一片方寸演绎。柯

桥宁

波上

海长

沙南

昌重

庆活动亮点Eventhighlights揭秘圈层「交流」

直面全国百家企业传播亮点：邀约全国知名文旅产业商家，某省市定点旅游机构公司，各类户外俱乐部机构组织，以及知名OTA平台等参与展会，实现破圈联动，各大机构自传播效应。城市参会单位：

旅行商家（各大旅行社、自驾俱乐部、户外俱乐部等）；

OTA平台（携程、美团、去哪儿、飞猪等）；

创（知乎、小红书、抖音、微博等）OTA平台旅行商家创活动亮点Eventhighlights名仕大咖云集

文旅行业「对话」嘉宾亮点：各地政府高层领导站台发展，业界前行者大咖解读行业发展，地方文化传承人代表展现地域文化魅力，多维度发声，畅谈行业趋某省市风貌。邀约大咖建议：

某省市地方领导

文旅行业研究会

地方传统文化研究会

民俗文化学者

地方非遗传承代表人

……活动亮点Eventhighlights聚焦柯桥

群像闪耀百城、百企、百位名仕，「群像」之力迸发这将是一场与观众们双向奔赴的活动，各界联动参与碰撞新火花古韵绍兴最美柯桥发掘各地特色瑰宝，展示中国多元文化和柯桥旅游特色将地方风韵魅力搬运至此，百花齐聚各显风姿2024年中国旅游节暨全国旅游产品展柯桥站活动策略Activitystrategy【推广传播】Activitythinking节点铺排Jointlayout时间活动开幕前7天活动当天活动后3天事件“丈量世界，每一步都很精彩”“一城一故事”“在路上，激活热爱”“奔赴远方，看遍世界”“古韵绍兴最美柯桥“古韵绍兴最美柯桥2024年中国旅游节开幕式活动2024年中国旅游节开幕式完美收官内容官媒发布话题，晒与领取奖品发布话题吸引参与，赢取万元旅游大奖发布话题活动，支付宝出行地图，抽取国内游免费机票名额邀请旅游博主，参与话题互动，并参与全国旅游产品展会H5发布，活动信息传播中国旅游节开幕式活动推文、朋友圈、官微病毒式传播推广平台知乎小红书微博、抖音、小红书全平台公域转发线下推广阶段一线上宣传推广阶段二线下主题活动阶段三活动收口营销推广Marketingpromotion丈量世界，每一步都很精彩活动开始前一周，旅游节前宣推文，同时发布【丈量世界，每一步都很精彩】互动活动，观众可在活动期间截图每日展会活动期间至现场领取；7天累计8万步即可领取某省市旅游纪念品；单日步数突破3万步领取柯桥地方文化纪念品；Asinglecity,asingularnarrative.推广互动平台：数界面前宣推文预告营销推广Marketingpromotion一城一故事线上互动平台发布话题【一城一故事】，线上公开征集各种旅途中遇见的趣事、新鲜事，或是令人记忆深刻的事，邀请观众参与话题互动，以后台留言或私信的方式参与投稿，赢取由活动联合文旅企业送出的万元旅游大奖；Asinglecity,asingularnarrative.推广互动平台：知乎、知乎话题搜索微博话题搜索营销推广Marketingpromotion在路上，激活热爱线上新媒体发布热点话题【在路上，激活热爱】，联合此次参与全国旅游产品展的地方单位，发布地方旅游文化宣传视频，参与话题互动的观众可获得由活动联合文旅企业送出的国内游免费机票线上抽奖机会；Engagelovewhileontheroad.推广互动平台：小红书小红书抽奖界面微博抽奖界面营销推广Marketingpromotion奔赴远方，看遍世界线上垂直类KOL旅游博主达人投放，并参与【奔赴远方，看遍世界】话题互动，活动当天现场参与全国旅游产品展会，每位达人认领某省市，旅游宣传大使，为达人授牌并现场交流互动；Engagelovewhileontheroad.推广互动平台：微博、小红书、抖音垂直类旅游博主某省市旅游宣传大使营销推广Marketingpromotion社群H5发布活动H5发布，观众可通过H5了解活动相关互动活动，及活动详细信息，社群、媒体等全平台转发，扩大活动信息传播率，提升目标客群信息触达，吸引更多潜在意向客参与活动；munityH5released.推广互动平台：全平台公域转发城市宣传页面示意活动导览页示意营销推广Marketingpromotion活动宣传海报台互相转发本次中国旅游节活动信息海报，为此次旅游节及全国产品展发声；Engagelovewhileontheroad.推广互动平台：全平台公域转发营销推广Marketingpromotion电子邀请函作为本次中国旅游节活动展商、嘉宾邀约，以针对个人定制邀请函，使展商及嘉宾感受到本次活动主办方对参与展商及嘉宾的重视度；Engagelovewhileontheroad.推广互动平台：领导嘉宾定向邀约营销推广Marketingpromotion纸质邀请函针对出席本次活动国家高层领导及地方政府领导人，将以纸质邀请函的形式提前发放到领导手中，体现本次活动的重要性；Engagelovewhileontheroad.推广互动平台：领导嘉宾定向邀约【活动阐述】Activitythinking活动详情Eventdetails中国旅游节开幕式作为本次中国旅游节举办首要动作，预示着本次中国旅游节正式召开，中国旅游业的欣欣向荣持续发展美好景象；开幕式时间建议：08点30分开幕式地点:柯桥绍兴国际会展中心活动参与人员：共计约300名其中重要参与嘉宾：某省市市区重要领导50位TheopeningceremonyoftheChinaTourismFestival.开幕式主视觉画面Openingceremonymainvisualpicture平面布局规划图Eventdetails氛围布置Atmospherelayout旅游节处入口布置Tourismfestivalentrancelayout.氛围布置Atmospherelayout开幕式入口门头Openingceremonyentrancedoorhead.氛围布置Atmospherelayout开幕式入口门头Openingceremonyentrancedoorhead.氛围布置Atmospherelayout主题字造型DP点Thememodelingatmospherelayout.氛围布置Atmospherelayout开幕式签到墙Openingceremonysigningwall.氛围布置Atmospherelayout开幕式签到墙Openingceremonysigningwall.氛围布置Atmospherelayout签到某省市定制签造型Thememodelingatmospherelayout.氛围布置Atmospherelayout绍兴地域文化点位展墙Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛围布置Atmospherelayout绍兴地域文化点位展墙Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛围布置Atmospherelayout开幕式舞台造型Openingceremonystagemodeling.氛围布置Atmospherelayout精美冷餐提供精美甜品、茶点、饮品。Delightfuldesserts,beverages,andrefreshments.活动流程建议Atmospherelayout领导&嘉宾签到入场开场舞蹈演绎主持人开场某省市市区重要领导发言地方领导发言旅游节开幕仪式旅游文化体系形成史演讲某省市与旅游企业合作授权仪式核心某省市授牌仪式重点助农文旅产业项目签约

旅游节开幕式

活动流程嘉宾签到扫码关注嘉宾签到墙领取纪念书签，并扫码跳转H5小程序，可了解更多活动信息。Guestssignintothewalltoreceiveamemorativebookmark,andscanthecodetojumpH5miniprogramtolearnmoreabouttheevent.活动流程建议Atmospherelayout开场舞蹈《山河图》传统汉舞大开大阔，演绎出大国磅礴气势，山海辽阔之景象。1ThetraditionalHandanceembodiesasenseofgrandeurandexpansiveness,capturingthemajesticmomentumofavastnationandtheboundlessexpanseofmountainsandoceans.活动流程建议Atmospherelayout主持人开场男女主持人配合开场，讲解活动核心内容，串联各个环节。Thehostopenedbyexplainingthecorecontentoftheactivityandconnectingeachlink.活动流程建议Atmospherelayout领导致辞领导针对本次旅游节致辞演讲，发表重要讲话。Theleaderdeliveredanimportantspeechforthetourismfestival.活动流程建议Atmospherelayout开幕仪式某省市亮灯设备，每个点位标注一个，领导共同上台之光。Customizedcitylightingequipment,eachpointmarkedacorecity,leadersonstagetogethertolightthecitylight.活动流程建议Atmospherelayout【方案某省市点位亮灯开幕仪式定制动态投影启动台，领导共同触摸启动台，大屏与启动台同步播放启动画面。Customizethedynamicprojectionlauncher,leadtotouchthelaunchertogether,andplaythestartupscreensimultaneouslywiththelauncher.活动流程建议Atmospherelayout【方案二】动态启动台点亮开幕仪式定制地图启动台，领导共同将活动主题立体字插入启用设备，礼花配合。Customizethemaplauncher,theleaderswillworktogethertoinserttheactivitythemethree-dimensionalcharactersintotheenablingdevice,fireworkscoordination.活动流程建议Atmospherelayout【方案三】活动主题字启动特装展位代表演讲邀请某省市展位代表，特色及相关产业文化发表演讲。Invitelocalcityboothrepresentativestogivespeechesoncitycharacteristicsandrelatedindustrialculture.活动流程建议Atmospherelayout某省市与旅游企业合作授权领导为本次旅游节合作企业合作授权，颁发授权书。Theleaderissuedaletterofauthorizationforthecooperationofthecooperativeenterprisesofthistourismfestival.活动流程建议Atmospherelayout核心旅游城市授牌仪式重要领导为本次旅游节核心某省市地方代表授牌，构建本次旅联盟。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活动流程建议Atmospherelayout旅游文化体系形成史演讲邀请行业学者大咖，针对旅游文化主题发表演讲。Majorindustryscholarsareinvitedtodeliverspeechesonthethemeoftourismculture.活动流程建议Atmospherelayout重点助农文旅产业项目签约某省市农产业文旅项目合作签约，为推动农产业旅游文化及经济发展助力加码。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活动流程建议AtmospherelayoutMaterialreplenishment【物料补充】执行物料补充Execut