2026康养文旅市场专题研究报告-远翔神思咨询

远翔神思咨询·产业研究中1 4二、康养文旅典型业态体系与分类界定如森林疗愈、中医养生度假、旅居养 三、“文旅+康养”融合的底层逻辑与生理健康、心理疗愈与文化体验如何协 14 15 15 五、国家层面“十四五”文旅/民政/卫健规划中，对康养文旅刚性支持政策 六、康养文旅主流盈利模式及结构（重资产持有、轻资产运营、流量变现） 20 2 22 22七、我国康养文旅市场规模及三维分层（按客群年龄、地域、消费频次）测 23 23 27 28 28 十、康养文旅主要细分市场（如森林疗愈、温泉康养、中医药旅游、研学康 十一、文旅引流+康养转化+持续付费闭环构建，用户LTV（生命周期价 34 34 363 4一、康养文旅的核心内涵及其与传统文旅、康养产业的本质差异1.康养文旅：一场身心共振的生活方式革命康养文旅不是“旅游+养老”的简单拼凑，也不是把医院搬进景区、把民宿改成理疗室的物理叠加。它是以健康为原点、以体验为路径、以生命质量提升为终极目标的新型生活方式载体。根据行行查数据显示，2025年国内康养文旅市场规模已突破1.8万亿元，年复合增速达16.3%，核心驱动力正从政策托底转向真实需求觉醒——尤其在45—75岁主力客群中，“预防性2.与传统文旅的本质区别：从“看世界”到“养自己”传统文旅重在空间位移与文化消费，解决的是“去哪玩、看什么、拍什么”；而康养文旅解决的是“我是谁、我如何更好活着”。它把行程设计逻辑从景点打卡转向生理节律——比如清晨森林雾化呼吸训练、午后节气药膳工坊、傍晚正念冥想观星，全程嵌入健康管理闭环。游客带走的不是照片，而是可延续的睡眠方案、一套八段锦跟练习惯，或一次精准的亚健康干预报3.与常规康养产业的关键差异：从“治病场景”到“生活场景”5普通康养聚焦医疗照护、机构养老等刚性服务，场景封闭、功能单一；康养文旅则把健康行为“溶解”进山水、民宿、市集、非遗手作等开放生活场域。它不依赖医院资质背书，而靠自然本底（如黄山负氧离子、皖南温泉）、文化厚度（如华佗五禽戏、香道静心）和社区温度（如旅居社群、银发共学营）构建信任。2025年落地的百条研学康养线路，正是这种“无感化康养”的实证——孩子采艾做香囊，老人习太极调气血，年轻人在陶艺中释一句话说透：康养文旅，是让健康不再需要“请假去治”，而成为日常二、康养文旅典型业态体系与分类界定如森林疗愈、中医养生度假、旅居养老等如何归类界定？n康养文旅的五大典型业态图谱康养文旅不是简单叠加“旅游”与“养老”，而是以生命质量提升为内核，围绕“身、心、灵”三维需求构建的系统性服务生态。2025—2026年，行业已形成五大成熟业态类别，每类均有清晰的功能定位与落地逻辑：沉浸式疗愈住宿、专业化健康管理、在地化食疗养生、全龄化运动休闲、文化精神滋养。6（1）森林疗愈、温泉疗愈、心灵疗愈等，统一归入“沉浸式疗愈住宿”它不单是住宿空间，更是可感知的疗愈载体。比如森林疗愈民宿集群，依托高负氧离子环境，配套雾化吸入、林间冥想路径与自然音疗系统；静修中心则面向高压人群，以封闭式设计+正念导师引导+呼吸训练闭环，打造情绪复位场域。这类业态的核心标准是：空间即疗法，停留即干预。基地类型主要特征代表地区森林康养基地依托森林景观和富氧环境等森林资源，开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗（补）等多种业态的集合。部分森林康养基地还结合本地的佛教、道家、太极文化开展研学、养生、体验旅游等服务•日本长野县（森林疗法基地）•德国巴特·威利斯赫恩镇•美国太阳河度假村•浙江湖州市安吉县•吉林长白山温泉康养基地依托具有保健疗养等功效的温泉资源，重点提供温泉汤浴、温泉度假、温泉会议、温泉理疗、温泉养生等服务•南京汤山度假区•广州市从化区•重庆市巴南区中医药康养基地依托传统中医、中草药和中医疗法等中医药资源，重点集合中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品研发等业态•安徽省亳州市•江苏泰州•江西宜春樟树市气候康养基地依托地区或季节性宜人的自然气候，满足康养消费者避霾、避暑、避寒的气候需求，配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成综合性气候康养基地•德国奥伯斯特多夫•四川攀枝花•浙江台州市三门县•海南保亭县7海洋康养基地依托海水、沙滩、海洋食物等海洋资源，重点开展海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业•泰国普吉岛•马尔代夫•海南三亚•河北秦皇岛它强调持证医师坐诊、个性化体质辨识与可验证的干预效果，如节气针灸调理、药浴配伍方案、名医跟诊研学等，拒绝符号化呈现。根据行行查数据显示，2025年全国中医药康养基地接待量同比增长28.6%，其中超六成游8（3）旅居养老则横跨“沉浸式疗愈住宿”与“文化精神滋养”两大板它本质是时间维度上的康养生活方式重构。候鸟式社区提供3—6个月周期的健康监测、适老化活动组织与在地文化浸润（如银发太极社、非遗手），显示，60—75岁客群选择旅居养老的平均时长已达112天，远超传统旅游的这五大业态并非平行罗列，而是彼此咬合：食疗提供入口，运动激活身9体，中医夯实专业，文化安顿心灵，住宿承载全程。真正的康养文旅项目，三、“文旅+康养”融合的底层逻辑与生理健康、心理疗愈与文化体验如何协同作用路径n底层逻辑：身、心、境三位一体的闭环重构“文旅+康养”融合不是业态拼凑，而是以人的生命质量为原点，对生理健康、心理疗愈与文化体验进行系统性重配。2025年政策与实践已清晰指向一个共识：康养是目标，文旅是载体，疗愈是灵魂——三者共同构成“身（1）生理健康提供刚性基础。它不再局限于传统医疗或养老照护，而是延伸为可感知、可参与、可追踪的日常实践：中医理疗、运动处方、营养干预、慢病管理正深度嵌入景区、度假村与小镇场景。例如成都将森林康养纳入医保支付试点，正是把自然环境转化为可计量的健康产出。根据行行查数据显示，2025年全国已有超120个文旅康养融合项目落地，其中73%配套（2）心理疗愈则承担价值跃升功能。在社会节奏加快、情绪消耗加剧的背景下，“走马观花”式旅游迅速失能，取而代之的是冥想营、睡眠工作坊、艺术疗愈课等深度停留型产品。疗愈不是附加服务，而是串联文旅流量与康养消费的关键黏合剂——它拉长停留时间、提升客单价、增强复购意愿。安徽规划的100条研学康养线路，核心就是以文化沉浸触发情绪共鸣，（3）文化体验则是空间赋魂的过程。它让康养不冰冷、不功利，赋予场所记忆与精神认同。古寺禅修、农耕研学、红色教育、非遗手作，本质都是通过文化行为激活生命自觉。正如2025年池州发布的《康养旅居目的地建设与服务规范》所强调的，“疗愈因子体系”中，中医药文化、地域节三者协同，最终实现从“卖景点”到“养生命”的范式迁移——这不是四、康养文旅市场主要参与主体及角色分工1.当前康养文旅市场主要参与方格局2026年，康养文旅市场已形成清晰的四类主力阵营：大型保险企部地产商、地方国有康养平台及专业化康养服务商。据行行查数据显示，截机构深度绑定“保险+医养+旅居”闭环；地产阵营虽经历调整，但万科、绿城等仍以轻重结合方式持续运营乌镇雅园、随园系列等成熟项目，强调产品2.国企平台：托底者与区域整合者地方国资正成为关键稳定器。北京、上海、苏州、大连等地康养集团已全部实体化运作，不追求短期回报，而是依托政府资源统筹土地、医保、公建配套，精准对接本地老龄化痛点——例如苏州康养集团直面户籍老人占比24.78%的现实，优先布局社区嵌入式护理站与家庭照护床位，补的是市场不愿做、民企做不了的“最后一公里”。3.民营文旅集团：场景创新主力军华侨城、云南康旅等企业不再仅卖景区门票，而是把康养嵌进动线：温泉疗愈带入度假动线，森林步道匹配慢病管理课程，节气餐饮链接中医食养体系。它们强在流量转化与场景营造，弱点在于医疗资质与长期照护能力，因此普遍选择与三甲医院共建康复中心、与护理院校合建实训基地来补短4.医疗机构与地产商：从配角转向价值锚点医疗机构正跳出“坐诊思维”，如鼎龙湾联合广东医科院，将体检、慢病干预、康复训练打包成旅居套餐；地产商则加速退场纯住宅开发，转向持有运营——绿城将颐乐学院课程体系输出至多个城市合作项目，本质是把“养老内容”做成可复制的服务资产。二者角色分化日益明确：医疗提供信任背书与临床支撑，地产提供空间载体与生活系统，共生而五、国家层面“十四五”文旅/民政/卫健规划中，对康养文旅刚性支持政策与考核l国家层面刚性支持条款与考核指标（2025—2026年实操口径）“十四五”规划进入收官攻坚期，康养文旅已从鼓励性方向正式升级为具有明确责任主体、量化节点和财政挂钩的刚性任务。2025年密集出台的《医养结合示范项目工作方案（2025年版）》《促进普惠养老服务高质量发展的若干措施》等文件，首次将康养文旅纳入部委联合督查清单——文旅部牵头制定“康养旅游示范基地建设进度表”，民政部负责“社区嵌入式机构（1）到2025年底，全国须建成不少于200个国家级康养旅游示范基（2）县乡村三级养老服务网络覆盖率达95%以上，其中乡镇卫生院嵌（3）文旅康养融合项目申报中央预算内投资，须同步提交“老年客群更关键的是，2025年修订的《公共文化服务保障法实施办法》首次将“康养主题公共文化供给占比”写入地方政府绩效考市每年新增文化场馆中，至少30%须配置适老化动线、疗愈空间与银发导览根据行行查数据显示，2025年中央财政对康养文旅项目的资金拨付，已与“异地就医结算开通率”“智慧康养设备接入省级平台数量”“老年游客复游率”三项数据强绑定。这不是口号，而是真金白银的指挥棒——政策红利正从“给帽子”转向“压担子”，谁能把康养文旅做成可测量、可追溯、六、康养文旅主流盈利模式及结构（重资产1.主流盈利模式已进入“三元分立”阶段2025年，康养文旅行业主流盈利模式已从早期单一床位收费，演进为重据行行查数据显示，当前头部项目中，重资产模式贡献约45%营收，但）；营（含品牌授权、委托管理、系统输出等）虽营收占比仅22%，却贡献37%毛利，成为现金流最稳的板块；而以研学课程、银发直播、健康IP内容为核心的流量变现模式，2025年营收占比跃升至18%，增速达63%，正2.重资产仍是信任锚点，但不再单打独斗自持型康养社区仍是行业信用背书的核心载体——尤其在高净值客群中，“看得见的楼、摸得着的医、住得惯的圈”不可替代。但现实是，2025年新增重资产项目中，92%采用“轻重结合”路径：比如在核心城市自建旗舰社区保障品牌高度，同步以租赁+改造方式下沉三四线，用轻资产覆盖半3.轻资产运营正在专业化分层不再是简单贴牌，而是按能力切分赛道：有做标准输出的（适老化改造SOP、护理培训体系），有做流量托管的（代运营抖音银发账号、组织候鸟旅居团），还有做资源整合的（对接三甲医院绿色通道、链接老年大学课程）。这类模式2025年平均签约周期从1.2年延长至2.7年，说明客户更看重持续服务能力，而非一次性交付。4.流量变现已穿透“银发表层”，直抵健康决策链研学不再只是带老人逛中药园，而是联合医学院开发《家庭慢病管理实直播不只卖枸杞茶，而是由康复师出镜做“办公室肩颈自救21天打卡”；连短视频里一条“三亚旅居阿姨教跳八段锦”的切片，都能导流到线七、我国康养文旅市场规模及三维分层（按客群年龄、地域、消费频次）测算1.2026年康养文旅市场规模与分层结构截至2025年，我国康养文旅市场规模已达约2.74万亿元——这一数字由文旅康养占整体康养产业28%比重反推得出（2025年康养总规模为9.8万亿元，据行行查数据显示）。若按2024年文旅康养占比28%、整体康养达目落地节奏（2025年上半年文旅类新签约康养项目超150个、总投资1320亿元），2026年实际规模预计稳站2.8万亿—2.9万亿元区间，成为康养产2.客群年龄：从“银发主导”迈向“全龄共振”60岁以上群体仍是核心引擎：全国老龄委数据显示，2024年银发族旅游订单同比增22%，65岁以上人群出游频次达2019年的2倍；其单次消费 值得注意的是，家庭协同消费已成主流，亲子游、三代同游线路预订量3.地域分布：南北双线驱动，区域特色鲜明（1）避寒与避暑形成季节性双极：冬季海南、云南西双版纳、广西巴马成“候鸟式旅居”首选；夏季贵州黔东南、吉林长白山、江西庐山等地订（2）地域政策赋能差异显著：山东聚焦医养结合、云南打造国际康养旅游示范区、海南强化“健康岛”品牌，而四川雅安、山西晋城等城市级节县域层面，依托温泉、森林、中医药资源的中小型康养度假村正密集落4.消费频次：高频化、碎片化、场景化并行3天温泉疗养、周末森林徒步）占比升至37%，明显高于2019年的19%。中老年客群对“确定性体验”要求更高：小团化（6—8人）、慢节奏、无障但短视频种草、VR行程预览等线上触点正加速渗透，真正推动消费从“被八、康养文旅核心服务人群及分年龄段需求侧重点及差异1、康养文旅服务的主力人群画像2026年，康养文旅已突破“银发专属”刻板印象，形成覆盖45岁至75者（75岁+）。据中国旅游研究院与携程联合发布的《2025银发文旅消费白皮书》，这三类人群合计占康养文旅总消费人次的86.3%，其中60–65岁群体贡献了近四成GMV——他们不是被动养老者，而是“有钱、有闲、懂这一群体多处于职场转型或退休过渡期，健康焦虑初显但身体基础尚好。他们不满足于观光打卡，更倾向“短途高频+功能明确”的轻康养产品：如森林浴、温泉SPA、中医体质调理、轻运动疗愈（普拉提、太极研学）等。根据2025年中研网调研，该年龄段对“亚健康管理服务”的付费意愿达71.4%，远高于其他年龄层；其行程安排强调弹性、低强度、强社交属性，偏好3–5天的城市周边康养微度假，尤其热衷摄影教学、非遗手作、怀旧音乐会等兼具悦己与分享价值的沉浸式化：气候适配（冬赴海南、夏栖贵州）、医疗托底（三甲医院1小时圈内）、生活便利（适老化动线、大字界面、一键呼叫）、社交刚需（熟人拼团、船上聚会、社区茶话会）缺一不可。“候鸟式旅居”已成标配，而非选项——贵州黔东南、云南西双版纳、广西巴马等地康养社区平均入住率达4、75岁及以上：医养融合型服务的关键检验场这一群体虽占比不高（约12%），却是行业服务深度的试金石。其核心成为刚性门槛。根据2025年医养结合行业服务分类报告，真正能承接该人群的项目不足总量的7%，多数集中于城市近郊具备二级以上医疗资质的复合型康养社值得注意的是，其家庭决策链长、信任建立慢，依赖线下体验、医护背书与子女协同评估——单纯线上营销转化率极低，而“志愿者全程陪伴+家九、老龄化加速对康养文旅需求规模的量化n老龄化加速直接驱动康养文旅规模跃升正式迈入深度老龄化社会。这一结构性变化不是缓慢渗透，而是以“千万级年增量”持续释放刚性需求——据行行查数据显示，模已突破3.4万亿元，年复合增长率保持15%以上，远超文旅大盘整体增速。62%的退休人群有异地旅居意愿，76%愿为健康服务付费；平均停留时是客群结构质变——主力为60–75岁低龄活力老人，他们有闲、有钱、有（2）政策与资本同步加码：23个省份出台专项规划，136个县市试点“旅居友好城市”；2026年行业融资额同比激增180%，资金集中流向具备医疗资质、成熟运营和全国网络的头部项目。这背后，是老龄化不再只是人口数据，而是一条条真实可测的消费动线——从海南避寒团到川西森林疗愈营，从中医理疗+温泉度假组合包到“体检+度假”爆款产品，康养文旅已从小众尝鲜蜕变为银发经济的核心增长极。十、康养文旅主要细分市场（如森林疗愈、比与增长潜力排序n细分市场占比与增长潜力排序（2026年视角）当前康养文旅尚未有官方统一发布的细分市场占比数据，但结合产业规模、政策密度、资本流向及落地项目增速可判断结构性趋势。森林疗愈是爆发力最强的赛道——2025年市场规模已超800亿元，年复合增速达41.2%，其政策支撑最实、资源壁垒最高、国际验证最充分，稳居增长潜力首位。温泉康养则依托成熟客群和强体验属性，保持稳健扩张，全国已形成南京汤山、珠海御温泉等标杆集群，但增量空间受地理约束明显，属“高渗中医药旅游近年借力非遗活化与“中医治未州、江苏泰州等地将药膳、针灸、节气养生深度嵌入文旅动线，年轻客群接研学康养虽被多地列为重点（如安徽规划100条特色线路），但目前仍以教育系统协同为主，市场化产品尚处培育期，客单价低、复购弱，短期属根据行行查数据显示，2025年康养产业总规模达9.8万亿元，其中森林目落地量和85%的政策专项支持额度——这恰恰说明：不是份额最大者最值得押注，而是增长曲线最陡峭、供需错配最显著的领域，正重塑整个康养文旅的价值重心。十一、文旅引流+康养转化+持续付费闭环构建，用户LTV（生命周期价值）与获客成本（CAC）比值现状1、文旅引流+康养转化+持续付费闭环的构建逻辑这个闭环不是靠单点突破，而是以“信任前置、场景嵌入、服务延展”文旅是天然的信任入口——96.43%的用户因文旅视频萌生出行想法，其中72.62%最终成行，种草转化效率远高于传统广告；而康养则是信任兑现的终点：中老年群体对慢病调理、候鸟旅居、专业照护的需求刚性且支付意愿强，职场人群则倾向轻康养、周末微度假等低门槛高频次产品。关键在于，不能把文旅当流量池、康养当收割机。真正有效的闭环，是在旅程中植入健康干预节点（如森林步道旁的AI体征初筛站、温泉区的中医体质辨识角）、在住宿中嵌入健康管理包（连续7天睡眠监测+膳食建议）、在返程后延续服务（线上慢病管理社群、季度健康报告、家庭医生预约通道）。江西靖安中源乡和潍坊南湖产业园的实践印证：当文旅不再只是“看”，康养当前康养文旅领域尚未形成统一披露口径，但结合行业共性可判断：），2025年数据显示，行业平均获客成本约1.2万元/人（含内容投放、线下），）；入第二年复购率（银发客群达42%，中青年为28%）及衍生消费（保险、护理、药膳定制等），三年期LTV可达6.5万元以上。根据行行查数据显示，头部玩家已通过DTC私域运营将LTV/CAC拉升至3.2以上，核心动作是把“一次旅居”转化为“年度健康账户”，用数据驱动的个性化服务替代粗放式续费提醒。简言之，这不是一个靠拉新摊薄成十二、智慧化、适老化、个性化服务收费模块构建与变现成熟度n可收费产品模块已实质性落地，但成熟度分层明显2026年，康养文旅中的智慧化、适老化与个性化服务已不再停留于概念或试点阶段，而是形成了清晰可定价的产品模块。健康监测类设备（如动态血糖仪、便携肺功能仪）和慢病管理服务包（含居家数据采集+远程医生干预+保险联动）已在多地社区嵌入式养老中心实现按月订阅收费，单价区间据行行查数据显示，2025年国内慢病数字化管理付费用户达2100万，闭环——新东方老年大学南京校区单期课程收费1280–2980元，千尺学堂但变现深度仍不均衡：硬件类产品靠规模化走量，软件服务依赖生态协同，而真正高毛利、可持续的，是“场景化打包”能力——比如贵州旅居康养目的地推出的“温泉疗养+AI血压追踪+中医体质辨识+定制药膳”四合一套餐，定价4980元/周，入住率常年超85%。反观单一功能产品，如仅提供语音导览或大字屏冰箱，因缺乏需求黏性，尚未形成稳定收费逻辑。一句话：能收费不等于已成熟，能打包、能闭环、能解决真实痛点的服务，才真十三、康养文旅上游核心资源要素与获取壁n上游核心资源：生态、医疗、文化、物业与数据的五维拼图2026年康养文旅的上游，已不再是简单的土地或景区打包，而是由五大生态资源是底色——森林负氧离子浓度超3000个/cm³的山地、北纬25°黄金气候带的滨海区域、富硒温泉带等，正从“可选加分项”变为项目立项的硬门槛；据行行查数据显示，全国已认定的国家级森林康养基地中，三甲医院执业医师入驻率、康复床位配置密度、慢病管理数据接入医保系统展陈，而是转化为可体验、可传播、可付费的标准化课程包，其壁垒在于非存量物业改造正加速分化，老旧疗养院、闲置校舍、关停矿场等物理空间的价值，取决于适老化改造成本、产权清晰度及属地卫健部门对“嵌入式数据平台则是新型基础设施——长三角（广德）康养智算平台已实现健康评估、在线诊断、产品交易三端贯通，但真正卡脖子的是跨机构健康档案互认机制与医保实时结算接口，目前仅在上海、杭州等6个城市试点突破。十四、康养文旅中游开发与运营关键服务商体系n中游开发与运营：多元能力聚合的服务主力2026年康养文旅中游环节已告别单一施工或粗放运营，转向“懂产业、精专业、能落地”的复合型服务商集群。规划设计领域，科图以“医康养运营逻辑前置”为内核，覆盖从前期策划、医疗工艺设计到BIM与智能化专项的全链条服务；大宸设计则打通“资金+设计+运营”，实现项目从图纸到盈适老改造正从物理空间升级为系统性生活支持——福寿康将日式介护标准本土化，聚焦居家场景的动线优化与安全干预；i爱照护、诚和敬等社区服务商，则在养老驿站、老年食堂等微空间中嵌入防滑系统、移位辅助、智智慧系统集成不再拼硬件堆砌，而是强调整体协同：浙江云野科技以全域数据中台打破票务、健康、餐饮等15类系统壁垒，动态客流预警准确率达93%；东软、卫宁健康则深耕医养场景，将远程监护、慢病管理与医保结内容策划愈发强调“在地性+代际感”，天沐文旅依托温泉、乡村等资源开发“康养+研学+夜游”融合业态；新东方老年大学、千尺学堂则验证了护理培训已进入职业化快车道，重庆“公费培养”项目定人才，而养老服务师新职业标准明确要求从业者具备需求评估、照护方案设计及智能设备应用能力——这标志着中游服务正从人力密集型，向知识密集根据行行查数据，2025年具备全周期服务能力的中游服务商签约项目平十五、康养文旅下游消费端触达渠道变革与转化效果n下游触达渠道：从“广撒网”到“深扎根”2026年康养文旅下游消费端的触达逻辑已彻底告别粗放式投放，转向以信任为基、以场景为轴、以代际协同为支点的精准渗透。短视频不再是单向种草工具，而是成为中老年用户主动参与的内容入口——抖音千万级银发向主播如“沧海一舟”，用“一人一狗一竹筏”的真实生活切片，在河南宝泉景区完成从游客到代言人的身份跃迁，其粉丝31–50岁占比超五成，与康据QuestMobile数据，该类KOC带动的景区订单转化率较传统广告高3.2倍。社群裂变则依托微信私域加速熟人链路沉淀，携程老友会通过适老化设计（大字版、语音导航、方言客服）+线下旅友会活动，实现近百万用户留存，复购率达41%，GMV突破16亿元。银发KOC正从“被代靠拼多多团购券打卡本地茶馆，再发短视频带货家乡特产，这种“生活即内线下体验中心则承担信任锚点功能，如上海、成都等地试点的“康养生活驿站”，集健康检测、短途试游、银发课堂于一体，首月到店用户中，效果上，这套组合打法已显现出清晰分层：短视频负责破圈引流，社群维系情感黏性，KOC提供人格背书，线下中心完成高价值转化——根据行行3-4岁5-6岁7-9岁10岁以上成长阶段认知阶段好奇阶段兴趣阶段求知阶段旅游时长1天以内为主1-3天为主一周内一周以上旅游距离短途周边游和亲子酒店自由行短途周边游、部分省市长线游长线游增多长线游和冬/夏令营增多旅游地区短途休闲景色，以风景为主动植物园、海洋公园、海岛/森林类的国内游和出境游历史名胜、自然美景、主题公园、地质公园、博物馆等活动类型自然观光、玩沙玩水、寓教于乐自然教育、玩沙玩水、手工diy、亲子互动活动偏好自然教育、博物科普等具有教育意义的产品科技体验、户外拓展、寓教于乐的亲子活动n全龄研学康养：最扎实的第二增长曲线未来3–5年，康养文旅行业最可能爆发的“第二增长曲线”，不是概念化的新词堆砌，而是全龄研学康养——它已从政策部署、资源落地到市场路，融合农耕、中医、红色文化等在地资源；浙江、贵州、广西等地同步推出“森林疗愈+非遗手作”“长寿文化+温泉研学”“中医药理+生