艺术人文频道宣传策划案培训课件

艺术人文2011年重装出击承袭传统生活的经典风尚与审美情趣…打造具有无限张力和激情的新青年频道…艺术人文频道2011年定位：新青年、新感受★艺术人文频道2011年全新改版，将为您带来更时尚，更潮流的视听享受…★2011年新版面重磅出击《新青年》《音乐前线》《万象》三档栏目，为您打造荧屏上的新锐视觉杂志；《新青年影院》《新青年剧场》掀起“荧屏风暴”吸引您的眼球；黄金时段20:00-21:00的《文化天空》带您步入文化艺术的殿堂…★改版后的艺术人文频道即将呈现新青年的梦想和冲动…让我们一起更年轻！！！我们的对象:★约20-40岁的大都市青年。★他们大多是70后与80后。也包含一些90后和60后。★他们成长在迅猛变革的时代，于信息化的暴风骤雨中一次次更新认知。★他们接受全球化的文化浪潮洗礼，视野不断开阔、思想不断激荡、审美不断演进。我们的调性:年轻时尚都市现代目标受众定位：20—40岁都市白领1.月收入5000以上2.受过高等教育3.热爱生活，有小资情调4.有一定消费能力5.追求个性、品味6.崇尚气质与内涵目标受众分析：艺术人文即将为您呈现最新、最IN的视听享受…更年轻、更潮流更贴近您的生活更都市、更时尚艺术人文2011黄金时段节目表：18：00—24：002011全新改版为您精心呈上的视觉大餐有……艺术人文频道《新青年》（日播版）艺术人文频道2011年重点推出的一档新锐电视杂志节目，节目以新视觉、新表达为特色，以独特的影像记录城市的现代性和多样化面孔，以新颖的表达方式激发新青年的共鸣…播出时间：首播周一至周五21:00-21:30重播

周一至周五11:00-11:3016:30-17:00《新青年》板块介绍：《音乐前线》将努力打造新的流行音乐地盘，潮流、个性而有营养，把握明星动态，指点流行趋势，在上海这样的大都市里起到引领风尚的作用。播出时间：首播周一至周日

17:00-18:30

重播周一至周日8:00-9:3023:30-1:00《万象》一档打造电视界“读者文摘”的杂志专栏。以青年新锐的视角，讲述“趣味视频多媒体编辑部”里的青春故事，集结当下最古灵精怪的视觉榜单，最妙趣横生的精彩视频。播出时间：首播周一至周五19:00-19:30重播周一至周五13:30-14:001:30-2:00万象网开一面封面斗秀场酷榜响当当欢乐潮盘手猜猜谁会来魔镜集结号疯狂实验室微博新星索《光阴的歌》(日播版)串编类节目，对经典老歌进行主题性编排，如“中国摇滚三十年”、“台湾民谣三十年”、“宝丽金时代”、“八十年代欧美情歌”等，赋予经典以崭新的魅力。播出时间:首播

周一至周五18:30-19:00重播

周二至周四9:30-10:00周一至周五1:00-1:30《文化天空》具有精彩的故事表达、年轻化的节目题材、炫目的视觉效果，坚持选中国人所熟悉的题材、故事情节强的节目、突出节目的编排特色。播出时间：首播

周一至周五20:00-21:00重播

周一至周五

14:00-15:00《新青年剧场》播出时尚剧，青春偶像剧、引进剧等，打造都市白领的专属荧屏影院…播出时间：周一至周日21:30-23:30《新青年影院》播出港产电影，这里有温馨浪漫的爱情片、惊心动魄的动作片、引人发笑的喜剧片等…播出时间：首播周一至周五11:30-13:30周六、周日11:00-13:00

重播周一至周日6:00-8:00周播节目新青年欢乐综艺谷双休剧场光阴的歌纵横经典艺文传奇创意天下光影空间大声说主题之夜名家博物志《新青年》（周末特别版）这是一档吸引更多年轻观众眼球的节目、一档有态度有使命感的节目、一档与微博及网络积极互动的节目、一档精彩纷呈，开启心灵的节目…周末特别版《新青年》为您奉献更新奇、更好玩、更刺激的节目内容…播出时间:

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每周六20:30-21:30

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每周四15:00-16:00周六10:00-11:00《创意天下》2011年重装上阵全新改版，成为一档关注城市中前卫、先锋、时尚艺术的高端影像杂志节目。播出时间:首播

每周二19:30-20:00重播

每周四16:00-16:30《欢乐综艺谷》2011年新版周末综艺，用每月主打一个选题的方式，将国内外最新、最炫、收视率最高及最具影响力的综艺节目重新包装剪辑，以新的方式予以呈现。播出时间:首播

每周六、日18:30-19:30

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每周六、日1:00-2:00周二、三10:00-11:00《双休剧场》偶像剧四集连播播出时间:每周日13:00-17:00《光阴的歌》（周末版）大型综艺类节目。划过沿途的风景，回到纯真的最初，流过岁月，也曾流过我们记忆的歌声。2011《光阴的歌》周播栏目全新改版，精彩亮相。歌坛巨星、新生代偶像轮番登场，踏着经典的足迹，感受时代的脉搏…播出时间:首播

每周日20:30-21:30

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每周一10:00-11:00周五15:00-16:00《光影空间》根据艺术人文频道2011年总体改版思路，从专题型节目向杂志型节目转变，以上海知名电影评论家，电影媒体人作为专家策划团队，力争以全新版块“光影聚焦”、“光影密室”透视电影文化，全新角度看电影，聊电影，评电影。播出时间:首播

每周四19:30-20:00

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每周一9:30-10:00《纵横经典》2011年版面用每季主打一个选题的方式，以“四季”的概念加以包装（芭蕾、交响音乐会、歌剧、音乐剧）。节目样式以演出为主，引进一流音乐节目…播出时间：首播

每周日9:30-11:00

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每周一15:00-16:30《艺文传奇》2011新版节目将会更强化人文风格，站在宏观历史和文化角度讲述故事，精心设计或选择的讲述角度切入展开叙事。通过展示艺文事件、文化现象以及艺术家的各种故事，展示不同人的生活方式和理想追求…播出时间:首播

每周一19:30-20:00

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每周三16:00-16:30《大声说》是中国第一档大型电视文化批评脱口秀，主张“观点改变世界”，为有思想的文化人以及大众搭建一个真实、平等、沟通的桥梁，以文化话题或事件为内容载体，用激辩的电视表达形式，还原了当下似乎只有在互联网上才一石激起千层浪的惊心动魄。播出时间:首播

每周日19:30-20:30

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每周三15:00-16:00每周五10:00-11:00《主题之夜》是艺术人文频道改版后推出的周末互动访谈节目。展现青年人现代时尚的生活方式与文化视点，以周末聚会、充满互动元素的PARTY新面貌呈现给观众。播出时间:首播

周六19:30-20:30

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周二15:00-16:00周四10:00-11:00《名家》是著名人物和他的私人物品（照片、纪念品、收藏品等）展示的时间，由名家的私人物品带出特定时期的一段名家的常人感受、一次难忘的经历、一个有趣的事件、一种让人回味的人生轨迹。播出时间:首播

每周三19:30-20:00

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每周五16:00-16:30《博物志》一件老古董，一份感动，《博物志》在节目呈现上侧重文物背后的故事，通过文物的流转传奇，带领观众感知传统文化的厚度和精粹。播出时间:首播

每周五19:30-20:00

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每周二16:00-16:30季播节目《新青年音乐节》：新青年新感受，艺术人文频道2011季播《新青年音乐节》将为您打造最具青春和自由气质的户外音乐节。音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外尽享青春和自由。活动计划一周时间，通过众多的体验环节设计，突出新青年属性，营造狂欢氛围…《怒放中国》文化旅游节目，以各地名花切入主题，探访花开的城市，展示“生活在别处”的人文经典与艺术魅力。活动时间:《我们爱话剧》小剧场话剧

，一系列的主题推广活动。征集剧本，以演员选秀方式举办。邀请著名导演、艺人作为嘉宾，打造话剧产业链。

活动时间:《恋爱收获季》大家都是幸福新青年…千人婚礼盛典，征集新人报名参加，记录幸福的瞬间，挖掘城市青年的情感故事，打造属于自己的浪漫婚典…活动时间:《盛世烟花——张国荣影视作品回顾展》：为纪念张国荣先生而举办的为期一周的影视作品回顾展，精选六部极具代表性的影视作品，并在4月1日当晚举办特别活动，共同怀念这位艺术大师所为我们展示的电影魅力。活动时间:3月26日-4月1日（一周）《创意盛典》庆祝《创意天下》栏目400期播出，以微博上传创意作品为报名方式，邀请各界名人作为嘉宾，最终评选出“最佳创意作品”拍卖，本次活动拍卖所得费用，均用作慈善事业。活动时间:4月9日or10日《新青年“星”歌会》明星LIVE秀，可选在酒吧等时尚场所，全年6场左右。受众通过微博索票或是购买的方式参与，“星”歌会将会邀请明星成为本月主打星，现场歌迷互动。《新青年首映盛典》承办大片首映礼，与华谊兄弟或知名院线合作。《新青年菁英盛典》每年12月份举办，年度菁英人物颁奖典礼（文化、时尚等方面的菁英），夺得菁英话语权，打造高端典礼。节日专题《元旦新年倒计时》艺术人文与您携手一起倒数，聆听新年的钟声…《新年特别活动》通过微博征集，报名参加。活动于中心商圈派发印有艺术人文“新青年”LOGO的福袋，表达对新年的美好祝愿。《新青年春晚》艺术人文频道新年新感受，新青年与您一起过春节…《情人节系列活动》情人节品牌活动，以音乐为切入点——爱要一起唱…2月14日情人节(情歌对唱第一场)3月14日白色情人节(情歌对唱第二场)七月初七“七夕情人节”(大型音乐节内植入情歌专场演唱会或类似燃情麦克风之类的户外专场演唱会）

11月11日单身贵族也过节（情歌对唱第三场）适合投放、冠名、植入合作的广告类别：广告表现形式：★频道、栏目的宣传片中体现客户元素★片头后缀5秒标版（展现客户品牌和LOGO）★片尾鸣谢标版★滚屏，角标等方式体现品牌，产品★频道出版的刊物、宣传册、DVD等宣传资料均可带客户品牌和LOGO；广告表现形式：★主持人口播植入★以主持人嘉宾在节目中使用产品、体验产品的过程展示为主★录制现场布置体现品牌元素（台牌、布置、实物摆放等等）★现场植入跟客户产品相关的游戏环节★在节目中的时尚资讯，评论小专题中展示产品