2026年辅食零食品类类目电商消费趋势报告

知行数据观察辅食零食品类知行合一集团以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命行业宏观市场调研辅食零食行业定义及分类婴方婴婴方婴行业市场规模稳步增长，全球占比提升随着中国家长对婴幼儿精细化养育的重视程度提升，以及居民生活水平不断食市场规模持续扩张且全球占比稳步提升：2019年市场规模为365.3亿元，2024年增长至559.1亿元，呈现稳定强劲的增长态势；预计2025年中国市场规模其他国家和地区市场规模25001798.61896.51941.72003.521634.25001798.61896.51941.72003.5216345020.3%21.5%24.2%25.0%24.5%24.8%25.9%27.0%27.4%27.8%28.0%800686729.31000800686729.3365.3407.7600470.6501530.5559.1365.3407.70消费渠道：线上占比提升，线下母婴店仍为渠道第一2019-2025年，线下渠道始终是中国婴幼儿辅食市场的核心，随着消费者线上购买母受高品质产品消费需求影响受高品质产品消费需求影响，信赖度是消费者选择购买渠道的重要考量因素，因此我国婴幼儿辅食销售渠道中母婴店/母婴连锁店占据首位，占比达48.4%；在电商渠道，身为货架电商的天猫超市和京东超市也受到婴幼儿辅食消费者的63%60%57%37%40%43%49%51%51%49%53%47%55%45%63%37%65%35%66%34%70%30%48.4%47.2%44.4%44.3%42.6%42.6%41.6%37.8%35.1%34.7%高需求高供给区，“婴幼儿/宝宝”“米粉”“维生需需202604商品卖点供需分析大米大米低需求高供给高需求低供给烟酸盐酸硫胺素英氏益生菌辅食谷物辅助食品叶酸维生素B2维D加钙米粉益生元高铁米粉维生素B1高需求高供给宝宝婴幼儿8,000,000低聚果糖芹菜维C加铁米粉4,000,0000向日葵牛肉粉维生素B6维生素米粉椰子油核黄素低需求低供给扁桃仁南瓜粒米糊.数据来源：抖音巨量云图，近30天数据，2026.04.07~2026.05.06数据来源：艾瑞咨询消费者洞察喂养场景中，正餐按时吃（64%）、两餐提供了多元使用空间。购买原因上，锻炼口腔/咀嚼能力（43%）、手指抓握（42%）等发育需求成为首要动因，远高于单纯解馋（29%减少挑食、补充营养、适应固体食物等功能诉求占比均超正餐的时候，有规律的按时吃作为宝宝两餐之间的点心、下午茶外出游玩的时候，补充能量作为给宝宝的奖励加餐宝宝情绪不佳的时候作为安抚和小伙伴约伴玩的时候互相分享给宝宝打发时间，如乘车时45%32%25%22%64%锻炼口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力锻炼口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力锻炼手指的灵活性/抓握力让宝宝适应多种口味，减少挑食/偏食风险磨牙，帮助宝宝牙齿萌出锻炼宝宝自主进食补充营养元素让宝宝适应吃固体食物宝宝想吃，给宝宝解馋提高宝宝对周围环境和事物的认知力培养规律的用餐习惯医生或育儿专家建议给宝宝加零食作为对宝宝的奖励，培养亲子关系增加饱腹感一起玩的宝宝之间分享，参与宝宝社交43%42%39%38%37%36%33%29%28%28%28%27%24%23%线上行业趋势总览数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据销售额（亿元）销量（百万件）均价（元）會42.9%渠道格局重构，抖音成为增长引擎 151.6129.6106.648%39%34%20232024202580400销量占比（%）销量（百万件66%61%52%))均价（元）400))均价（元）40020232024202528%72%202342%58%202553.048.249.42024销售额份额（%）销售额（亿元40032%68%数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据淘宝：各品类机会和增长点奶酪-12他数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据抖音：各品类机会和增长点磨牙棒/饼干4.21亿56%米粉/米糊/汤粥4.03亿果/菜/肉/混合泥1.71亿80%果汁/饮品1.61亿343%宝宝馒头1.49亿221%面条1.31亿34%食用油1.17亿果肉条0.91亿38%糖果0.89亿31%泡芙0.73亿-14%调料0.73亿宝宝奶酪0.62亿48%肉肠0.57亿38%宝宝奶片0.45亿海苔0.44亿40%肉松/鱼松0.40亿面粉/胚芽米0.40亿溶溶豆0.32亿-22%宝宝猪肝粉0.22亿20%宝宝酸奶0.10亿357%鱼肉肠0.06亿98%宝宝水饺/馄饨0.02亿78%菜粉/水果粉0.02亿210%亿亿肉肠48%31%数据来源：知行数据库，2025年1-12月数据1Engnice/英氏3.65亿16.3%35.7%宝宝馋了3.14亿14.0%231.4%3DeerBlue/小鹿蓝蓝2.20亿9.8%3.3%4七小七1.75亿7.8%317.5%1Engnice/英氏3.65亿16.3%35.7%宝宝馋了3.14亿14.0%231.4%3DeerBlue/小鹿蓝蓝2.20亿9.8%3.3%4七小七1.75亿7.8%317.5%5秋田满满1.74亿7.8%-11.9%6Grandpa'sFarm/爷爷的农场1.53亿6.8%12.4%7HuatianBear/花田熊0.84亿3.7%603.4%8babypantry/光合星球0.55亿2.5%149.8%9不二宝贝0.53亿2.4%-23.5%LittleFreddie/小皮0.49亿2.2%-17.3%忆小口0.46亿2.1%92.8%Dr.CHEESE/奶酪博士0.34亿1.5%26.7%布拉粉0.34亿1.5%146.4%未零0.25亿1.1%-19.3%窝小芽0.22亿1.0%40.1%小羊森林0.20亿0.9%125.7%FIRMUS/飞鹤0.20亿0.9%263.4%喵小侠0.19亿0.8%-9.6%比逗仕/beatles0.18亿0.8%214.7%20BioJunior/碧欧奇0.18亿0.8%15.4%89.5%78.4%58.8%847%.73.3%55.7%数据维度：2025年1-12月1英氏Engnice5.97亿19.5%9.9%2爷爷的农场4.06亿13.3%-3.2%3宝宝馋了3.05亿10.0%40.3%4小鹿蓝蓝DearBlue2.52亿8.2%-20.8%5babycare2.39亿7.8%-44.7%6小皮LittleFreddie2.21亿7.2%-10.0%7碧欧奇1.12亿3.7%30.6%8禾泱泱Rivsea1.00亿3.3%53.9%9奶酪博士Dr.cheese0.89亿2.9%-32.4%光合星球Babypantry0.80亿2.6%-34.2%不二宝贝UniqueBaby0.71亿2.3%9.3%嘉宝Gerber0.69亿2.3%32.7%亨氏Heinz0.56亿1.8%28.9%窝小芽0.30亿1.0%-45.7%认养一头牛AdoptACow0.27亿0.9%1824.7%秋田满满0.25亿0.8%-57.7%未零Beazero0.23亿0.8%-43.4%婴享Genieten0.15亿0.5%7.3%贝因美Beingmate0.12亿0.4%24.6%20罗朗德Roland0.11亿0.4%3.6%国货主导大众市场，外资固守高端小众抖音抖音各品牌销售&均价&销量分析淘宝-各品牌销售&均价&销量分析宝宝馋了小鹿蓝蓝小皮爷爷的农场0小羊森林飞鹤碧欧奇窝小芽喵小侠布拉粉beatles秋田满满不二宝贝忆小口花田熊未零英氏七小七奶酪博士光合星球万万小皮60贝因美认养一头牛奶酪博士碧欧奇40秋田满满禾泱泱婴享亨氏光合星球20未零窝小芽不二宝贝低价低销量低价高销量0罗朗德嘉宝宝宝馋了小鹿蓝蓝babycare爷爷的农场英氏数据维度：销售额&均价&销量|2025年1-12月123456789123456789数据维度：淘宝平台，2025年1-12月面条123456789抖音-辅食零食-细分品类品牌排名1123456789123456789数据维度：抖音平台，2025年1-12月果/菜/肉/混合泥123456789头部品牌抖音拆解品牌分析————英式/Engnice品牌背景2020年2月 英氏举办线上云发布会，联合中国妇幼保健协会正式发布"科学5阶精准喂养体系"，超6万人次在线与中国妇幼保健协会共同发起“中国婴幼儿分阶喂养科普大调查”英氏首次蝉联中国婴幼儿辅食市场销量第一，线上渠道在总营收占比达64.16%英氏官宣知名艺人、新晋妈妈金靖担任英氏分阶喂养首席成长伙伴，启动年轻化战略布局英氏控股在新三板挂牌，为冲刺"婴儿辅食第一股"奠定基础弗若斯特沙利文出具市场地位确认证书，英氏连续三年婴幼儿分阶辅食销量遥遥领先 2025年4月2024年4月数据来源：知行数据库，抖音数据，2024年1月-2025年12月4000.0万4000.0万品类结构高度集中，双品类支撑大盘800.0万600.0万400.0万200.0万000.0万800.0万600.0万400.0万200.0万2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122026-012026-022026-032025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122026-012026-022026-032025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122026-012026-022026-032025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122026-012026-022026-03211111数据来源：知行数据库，2025年1月-2026年3月波动。爆款产品中，低客单价的刚需/尝鲜类产品表现突出：42元有机核桃油、48元婴标零食7件装销量均达40w+，11.9元尝鲜4件装、2025-012025-022025-032025-042025-0售价：42/瓶售价：48/7件售价：2