男装品牌NBA联名春夏抖音4-6月传播推广方案【抖音运营】【社媒推广】

抖音4-6月传播规划抖音4-6月传播规划 新品打爆链路打通赛事引爆新品打爆链路打通打造赛事爆款单品引领“运动穿搭趋势打通承接链路实现线上线下双闭环借势NBA打造赛事爆款单品引领“运动穿搭趋势打通承接链路实现线上线下双闭环规划目录..男装行业趋势分析. 行业趋势鞋服行业呈现市场韧性，服饰底盘稳健增长•2025年，全国服饰鞋包行业市场总规模攀升至5.2万亿元，年复合增长率达8.2%•进一步反映出消费者在服饰消费方面的信心增强，并且日益倾向于追求更高品质的产品。我国居民消费指数变化我国居民消费指数变化102.5102101.5101100.510099.59998.59897.59月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数 品类销售趋势新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展•2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，•运动休闲风持续升温，场景化穿搭需求凸显T恤为春夏男装GMV核心贡献品类纵同纵同比增速核心品类牛仔裤●●高潜品类核心品类牛仔裤●●高潜品类衣、Blockcore、Golfcore、菁衣、Blockcore、Golfcore、菁 T恤销售趋势市场规模盘子大，抖音增速高，TR高，生意空间大-23年T恤为男装子类目份额TOP2，为15%，且抖音占比超3成-T恤抖音同比优于其他竞媒平台，且优于男装抖音同比-T恤TR在大众高于男装大盘5pt-3-8月为T恤的核心爆量期，类目份额超20%，最高近30%-vs22年，抖音全年份额提升21pt，且核心期抖音生意膨胀高 T恤-需求趋势重磅及冰丝为核心材质，中高价位仍有供给空间•性比女性T恤消费者更注重产品-男性T恤消费者相对女性会更加关注舒适度、材质面料和版型款式-面料趋势来看，冰丝、重磅认知度较高，-男装T恤集中在低价位，此价格带用户决策商品颜值和高性价比-中价位&高低价位产品决策时追求品牌力及产品材质，同时同场景的适配性有更为突出的要求 polo-需求趋势冰爽凉感T恤是春夏趋势商品，同时消费者对速干和亲肤透气等的要求也较多POLO衫卖点与商务男装卖点基本保持一致，基本为功能性卖点(类似标品)下拆TOP10卖点:23年更侧重透气、凉感、无痕、免烫、保暖等功能性卖点的凸显 需求趋势男装消费者日常穿搭风格相对固定，对品质面料有极高的要求•65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中，穿搭多元尝试多种风格穿搭稳定再同一穿搭稳定再同一类型风格特色款式51%51%46%46%46%46%45%45%39%39%37%37%28%28% NBA&NBA3x抖音赛事热点+话题在抖音，篮球相关热点内容时刻在发生 体育营销拓展新的消费场景，带动消费升级，消费决策动机正从功能导向转向价值共鸣206万单天平均搜索指数体育营销拓展新的消费场景，带动消费升级，消费决策动机正从功能导向转向价值共鸣206万单天平均搜索指数赛事IP营销趋势#NBA814.4亿次播放#NBA3x10.6亿次播放Jack&jone加码NBA3x带来的球迷画像体育文化NBA联名NBA帮助杰克琼斯品牌注入全新的体育信仰，驱动球迷的消费增长体育文化NBA联名帮助JJ品牌注入信仰打造运动风格的文化底色篮球运动-球衣热搜词篮球运动-球衣热搜词从都市通勤走向赛场野趣从都市通勤走向赛场野趣Jack&jone加码NBA3x带来的穿衣风格运动通勤风-加简穿搭运动通勤风-加简穿搭，拿捏通勤抖音上运动通勤风内容热度数据来源：巨量算数&算数电商研究院赛场野趣风-身着战袍赛场野趣风-身着战袍，信仰时尚兼有抖音球迷战袍内容热度趋势总结：打造品牌超级赛事热点通过NBA系列赛事的影响力打造热点通过NBA系列赛事的影响力打造热点，撬动体育圈层共振趋势场景进行内容差异化布局场景差异化布局针对零压通勤、户外出游等聚焦核心品类生意聚焦为男装带来高GMV贡献的T恤、polo品类..本品&竞品抖音现状分析及营销建议.竞品分析赛事IP合作下篮球领域暂无强势竞品，品牌可集中发力夯实抖音站内心智，抢占品类曝光竞品分析利郎LILANZ侧重体育文化赛事侧重体育文化赛事Y24-《披荆斩棘4》：服装唯一指定赞助外”跨界质感侧重侧重MLB联盟自身赛事+跨界联动侧重网球、街舞赛事侧重网球、街舞赛事Y25-Y26街舞赛事合作：深度布局Breaking（霹雳外”跨界质感少量合作高质感时尚科普内容做品牌知识宣发放内容未主要提及联名内容相关。侧重赛车、足球赛事侧重赛车、足球赛事Y25-Y26:F1赛事合作：作为凯迪拉克F1车队官方服列Y26-足球赛事合作,与利物浦FC达成全球官方合作外”跨界质感报备笔记20-30篇报备笔记20-30篇报备笔记30-40篇媒体内容20-30篇130w+300w+报备笔记20-30篇报备笔记20-30篇报备笔记30-40篇媒体内容20-30篇130w+300w+150w+200w+ 品牌心智品牌当前心智薄弱，亟待通过内容传播实现关键心智的占领•本品：男装行业市场联想份额与头部品牌差距较大，且NBA品线心智薄弱几乎无市场声量•行业：季节性趋势穿搭+功能性防晒+款式设计短袖飙升，品牌可通过内容传播实现心智卡位；NBA品线心智品牌心智NBA品线心智品牌心智NBA联名联想量：107NBA联名联想量：10760,161低价促销联想量：7557=棒球服联想量：86舒适度NO.3NO棒球服联想量：86舒适度NO.3NO.3排名行业联想份额联想量传播量搜索量1最爱23456789 品牌声量品牌在运动服饰类目“存在感较低”，难以纳入用户购买选项•对比传统头部运动服饰品牌，本品近半年声量2.2万，与竞品有较大差距•且整体同比声量下滑3.0% 资产诊断A3人群向下流转困难，品牌亟待通过多触点协同促进种草人群转化从结构上看，本品A3人群占比远高于对品牌A3的人群但整体A4人群规模及占比与对比品牌仍有较大差距A3→A4的流转规模存在较大差距近一个月A4来源数据近一个月A4来源数据本品A3来源主要以品牌号为主，相较对比品牌的自然流、达人营销本品A3来源主要以品牌号为主，相较对比品牌的自然流、达人营销本品来源单一，亟待提升A3人群来源分析 画像诊断本品种草人群画像与购买人群存在偏差，导致种草转化效率偏低•A3人群以24-40岁高消女性为主，与A4人群性别正好相反•从策略人群上看，A3人群在新锐白领的占比上远低于A4购买人群.女男新锐白领都市银发精致妈妈都市蓝领小镇中老年资深中产小镇青年新锐白领都市银发精致妈妈都市蓝领小镇中老年资深中产小镇青年 流转分析避免过度强调“运动舒适性”，突出“多场景”“差异化”表达•流入人群（耐克、阿迪、FILA等品牌）:这些品牌主打科技面料带给体育运动的舒适性•流出人群（新增GXG、蕉下品牌）：GXG以都市通勤，职场与生活的平衡穿搭、蕉下主打轻量化户外流入品牌：流入品牌：场景人群探索聚焦职场与时尚，拓展悦己/家庭，实现核心“深耕与增量”挖掘的双重布局第一梯队：核心相似圈层-高相似+高匹配+，优先深耕:第二梯队：增量相似圈层-中相似+高潜力，重点挖掘:声量破圈心智抢占从心智-人群-内容三维度打造品牌新品突破性营销策略2心智纠偏机会卡位2心智纠偏机会卡位人群破圈提效种割场景探索 用户画像分析24-40岁男性，白领、小镇人群是核心人群 男性用户为主，占比超61%61.93%覆盖20-50岁年龄段，其中24-40岁时主力人群26.72%18.19%14.44%38.07%12.47%10.84%5.04%0.48%11.83%18.19%14.44%38.07%12.47%10.84%5.04%0.48%11.83%•注重衣服的舒适度、易穿搭性、不挑身材、无束缚感•季节性功能要求高，亲肤、透气、新锐白领、小镇青年为主、资深中产+精致妈妈、小镇中老年为辅新锐白领、小镇青年为主、资深中产+精致妈妈、小镇中老年为辅25.21%8.3%8.3%9.76%9.76%9.26%9.26%5.03%20.01%20.01%12.61%12.61%10.16%10.16%20-2324-30爱记录生活、追求时尚、关注美食、亲子、影视内容120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%演绎拍摄演绎亲子美食生活美食汽车影视动植物创意动植物舞蹈运动时尚知识运动历史军事科技游戏科技游戏旅行音乐传统050100150200250300350400450系列1注重衣服的“舒适度”，关注季节性需求，如透气亲肤、不闷热，同时对 不挑身材有较高的需求 2026SS系列产品卖点梳理&需求匹配产品核心卖点关键词亲肤透气、NBA球队联名印花，时尚色彩核心消费群体 结合本次赛事&联名产品，细分目标人群高校热血青年高校热血青年热爱篮球、追星球星，课余时间充足，热衷校园社交、球场竞技易被圈层氛围带动，是UGC内容主力产出者，也是品牌消费潜力人群；职场篮球手职场篮球手工作后仍坚持打球、看NBA赛事，是赛事核心观赛+消费群体达”注重产品的IP属性和实用性，愿意为NBA联名产品付费，追求“穿得有态度”同时关注产品的舒适度和运动适配性潮流穿搭党潮流穿搭党注重个人形象，追求简约、高级、有质感的穿搭，偏爱“运动+休闲”的融合风格对IP联名产品有一定兴趣，但更看重设计感和穿搭适配性；核心需求是“多场景穿搭+颜值+质感”，适配校园、通勤、约会、轻运动等多种场景男友投喂官男友投喂官喜欢篮球或潮流穿搭；擅长通过抖音寻找送男友的礼物，注重礼物的颜值和心意意义”对价格敏感度较低，更看重产品的“送礼属性”和“男友喜好匹配度”；核心需求是“颜值高+IP加持+适配男友风格”，方便拍照发圈，体现心意知性成熟妈妈知性成熟妈妈注重孩子的穿搭健康和颜值，同时也会为自己或老公购买服饰“运动适配+品质安全”“运动适配+品质安全”对IP联名产品有一定好感（认为有品质保障核心需求是“面料安全+舒适度+亲子适配”，希望购买的产品既能满足孩子穿着，也能实现家庭穿搭呼应。..2、在校-NBA3X赛事传播策略.营营销背景杰克琼斯借势NBA3X校园赛提升杰克琼斯的品牌影响力和知名度，将杰克琼斯年轻、潮流的品牌基因融入年轻运动群体的生活方式将J&J从“爸爸的衣柜”搬到“年轻人的主场”赛事覆盖8城16所高校，辐射18-35岁年龄段，将J&J从“爸爸的衣柜”搬到“年轻人的主场”赛赛事传播主题引爆「杰克琼斯×NBA校园赛」赛事，提升影响力，打造从赛场到生活场的“运动时尚穿搭”BAX3传播策略传播策略打造3大核心事件，引爆赛事热度，联动产品种草全民杰作秀-挑赛全民杰作秀-挑赛 通过邀请头部资深篮球解说对NBA3X校园赛进行高光解说，引爆赛事声量【赛场解说】【高光征集】 借势篮球影响力达人，通过“jjX3球场高光时刻”复刻，吸引球迷关注@超级草根@超级草根@程鑫凯CXK厂牌主理人内容主题：#那些年我的高光时刻#、#一张图证明你是老球迷#校园赛见证ta的高光勾勒起曾经自己的 校园赛见证ta的高光勾勒起曾经自己的校园“篮球明星”话题传播通过本次杰克琼斯×NBA3x校园赛，打造JJ&NBA3x校园明星球员腰尾部KOL&KOC&UGC明星球员路透/高光时刻传播明星球员路透/高光时刻传播JJ邀请王师傅以球探的形式对X3校园赛的高颜值人群选手发起挑战JJ邀请王师傅以球探的形式对X3校园赛的高颜值人群选手发起挑战，#为校园明星球员预热，杰克琼斯邀你打杰克琼斯邀你打NBA了活动权益活动权益：话题曝光前10名有机会参与NBA3X娱乐赛/NBA观赛名额补充规则：视频需自然露出杰克琼斯NBA联名单品（T恤#杰克琼斯趋势发布解读26年SS男装潮流新风尚风格定义——何为“穿搭杰作”？新都市运动美学解码风格溯源解读“主场风”如何从90年代NBA赛场穿搭（宽大卫美学标签提炼“主场风”三大关键词——“复古赛场廓形”垮塌风格溯源解读“主场风”如何从90年代NBA赛场穿搭（宽大卫美学标签提炼“主场风”三大关键词——“复古赛场廓形”垮塌，方便运动）“机能艺术细节”、“NBA印花logo”趋势判断场风将成为2026年春夏校园男生、街头潮人@方凯瑞CARRIE@SENSTREETJJ×NBA秀场杰作透传2026SS男装潮流新趋势#头排看秀，杰克琼斯&NBA联名系列新品杰作秀余三火×杰克琼斯博主余三火通过素人爆改时尚达人、多场景穿搭切换等场景方向：关键词关键词：杰作穿搭、运动舒适、多场景适配本次赛事主题#出场即杰作本次赛事主题#出场即杰作但我们的TA，可能已阔别篮球场多年了从产品背景&核心卖点看：穿搭潮流，彰显个性与品位，收获自信的状态面料舒适透气，身心自然呼吸舒适的状态兼顾运动与商务，多场景适配的从容状态 2026SS系列产品场景种草拒绝热哎，锚定六大热爱的趋势场景，强调“热爱的生活，亦是自己的杰作”热恋情侣的“甜蜜送礼”艺术与运动的奇思妙想”周末出游的热恋情侣的“甜蜜送礼”艺术与运动的奇思妙想”观众席的“应援穿搭”都市运动的观众席的“应援穿搭”都市运动的“舒适穿搭”“城市艺术家”通勤路上的舒适从容、春夏季办公司穿搭采访博主类型：职场剧情类、穿搭类、PREMIUMPREMIUM系列polo:打鸡双面布,透气舒适、挺括有型，不易起皱春夏季周末户外街拍、时尚的版型显得格外出众博主类型：颜值类、时尚穿搭类、ORIGINALORIGINAL系列:LAKERSLOGO像是画家的油画板，为整体设计增添了艺术和潮流感野球场/观众席：态度鲜明的应援穿搭，随意切换的穿搭装备博主类型：篮球博主、生活VLOG类、穿搭类ORIGINALORIGINAL系列:polo湖人队以及其经典紫色朋友聚会秀恩爱、特殊节点送礼物博主类型：情侣类、生活类、穿搭类、全系列:湖人队紫色印花,面料透气舒适、挺括有型全系列:湖人队紫色印花,面料透气舒适、挺括有型，不易起皱轻量化运动爱好者的日常穿搭、都市生活，都有热爱博主类型：健身类、运动爱好类、穿搭类ORIGINALORIGINAL系列:面料轻薄、舒适透气、强