2026年中国快消自有品牌价值进阶之路报告

价质跃迁共赴新境1消费心态从“谨慎保守”向“理性”与“情感”并重的双轨制重构演变Chineseconsumerhasevolvedfromcautiouscons消费者对目前财务状况的感知消费者对目前财务状况的感知Consumerfinancialposition,se消费者主要关注事项（%受访者认可）亚太亚太APAC中国CN食品价格上涨食品价格上涨公用事业费用涨价全球变暖/环境问题住房成本上涨保障家庭基本/生活能力健康问题对比去年排名变化:上涨对比去年排名变化:上涨Up下降Down●持平Flat数据来源：2026年中国消费者展望，调研时间：2025年7月对比2024年7月;样本量数据来源：2026年中国消费者展望，调研时间：2025年7月对比2024年7月;样本量=亚太6192/中国1100Source:NIQconsumeroutlookguideto2026,July2025surveydatavs.July2024;Samplesize=APAC6192/CN1100©2026NielsenConsumerLLCAllRightsReserved双轨消费主导下,中国消费者的物质价值观重排,消费驱动力逐渐从外部认同转向自我及家庭的身心满足Decliningout-of-homeandappearancespending花费更多Spendingmore消费者管理开支的主要策略Consumers'strategiestomanage花费更多Spendingmore花费更少Spendingless33%31%Self-educationorforkOutofhomeentertaHolidays-domestictravelSalonbeauty/groo（水、电、燃气、电话网络费用等）数据来源：2026年中国消费者展望，调研时间：2025年7月对比2024年7月;样本量=亚太6192/中国1100Source:NIQconsumeroutlookguideto2026,July2025surveydatavs.July2024;Samplesize=APAC6192/CN110033©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.体现在快消品购买上,中国消费者左手要抓“物质森林”,右手要享“情绪旷野”质价比与情感共鸣的双重满足将成未来快消发展趋势ratioandemotionalr消费者购买日常快消品时的支出偏好消费者愿意溢价支付的快消品属性消费者购买日常快消品时的支出偏好消费者愿意溢价支付的快消品属性花费更多花费维持花费更多花费维持● 花费更少数据来源：消费者展望调研，2025年7月问题：Q5：您日常购买杂货和家居用品时如何Q9：日常采购家居用品和食品杂货时，您愿意为具有哪些特性/功能的产品支付更高的价格？N=144©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Intheselectionofprivatelabelproducts消费者购买自有品牌产品的原因价格导向价格导向价值导向数据来源：2022-2023全国大卖场超市购物者趋势报告，2024-2025全国大卖场超市购物者趋势报告Source:2022-2023NationalHyper/SuperShopperTrend,2024-2025NationalHyper/SuperShopperTrend55©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.比厂商品牌低6数据来源：尼尔森零售研究数据，6©2025Nielsen©2025NielsenConsumerLLCRightsReserved70<价格指数<100香皂/浴液7价格指数<70香皂/浴液7量增品类液体奶包装水洗衣剂中小包装食用油中酸奶/酸味奶亚洲传统饮料酸奶/酸味奶蛋干脆小食有汽饮品蛋/蚝油酱中式肉类零食坚果炒货冰淇淋护肤品包装保健品调味素零食卫生用品牙膏o饼干●洗发水少儿/成人奶粉量跌品类功能饮品功能饮品包装米横轴：价格指数；纵轴：销售增量；气泡大小：品类内自有品量增长率%价格指数(全品类细分vs全品类总体)价格指数(自牌细分vs全品类细分)小包装食用油全品类全品类数据来源：零研数据库；全国现代渠道，MAT2512；低芥酸量份额是以菜籽油为基础计算的99©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.以情绪共鸣为目标,调和产品“功能+情Targetingemotionalr生活好眠难，期盼优质眠爆辣到极致，显社交属性生活好眠难，期盼优质眠产品功能情感载体情感表达产品功能情感载体情感表达产品功能情感载体情感表达宣传彰显社交属性添加含有GABA的菌株寻气味记忆，诉思乡心切送暴富礼盒，招财你我他寻气味记忆，诉思乡心切产品功能情感载体情感表达产品功能情感载体情感表达包装气味描述家的温暖春节限定留香珠赠网红招财转运贴纸情感载体情感载体情感表达猪福聚金猪肉脯礼包©2025©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.深耕自身产品创新能力，以创新力为基，打造 原料创新口味创新工艺创新微胶囊工艺银鲈鱼微胶囊工艺银鲈鱼参鸡汤味非均质工艺参鸡汤味非均质工艺数据来源：零研数据库；全国现代渠道，MAT2512厂商定位参考全国线下同期各品类中销售额排名划分：头部厂商：TOP10腰部厂商：TOP11-30差异化厂商：其他厂商（除零售商品牌）46%销售额份额%增长贡献%头部厂商腰部厂商虚线：成功店自有品牌平均销售额份额%=4.5%乳制品休闲零食纸制品家居产品乳制品休闲零食纸制品家居产品饮料主饮料主食类数据来源：零研数据库；全国现代渠道，YTD2509