-美瞳收纳盒新品上市营销传播方案

隐形眼镜抗菌收纳盒2.0上市营销方案让那些有多副长周抛的美瞳用户都把隐形眼镜收纳盒用起来商业目标为了实现商业目标，我们该对这群人说什么,才能促使他们做出行为上的改变?不关注到关注

没需求到有需求

从有意愿到购买传播目标向思考既然是为了收纳，他们为什么首选不是大容量收纳盒?2件到手均价

初戴优选100000+盒*含已卖出的宝贝累计销量统计YEARLY买

即

赠

护理液+伴侣盒(礼盒收纳盒是购买美瞳时的标准赠品，且多是一副装收纳盒。这其实是在培养用户习惯——买美瞳送收纳盒。且让用户形成了一种潜意识，即我用的收纳盒都是一副装的，买的话买一副装就行。39.9/副

全天候水润

买2赠前1小下拉前1小时秒杀价买

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赠护理液“2瓶+伴侣盒.狂欢到手均价039.9559一个现象CONTACT○o

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¥59买2赠镜盒+护理液60ml*

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随买一前1小日2件折后均价蒸汽眼罩5片降低她们的现实状态向她们提出问题让她们找方法去解决提高她们的理想状态向她们展示机会

让她们找方法去实现任何的需求都来自于【一个没有被实现的目标】营销思路隐形眼镜抗菌收纳盒2.0特点·

超

大

容

量一次性收纳6副美瞳·

巴掌大小

不占桌面空间·

透明收纳美瞳花色不打开也看得见·

抗菌保存干净、降低隐形眼镜感染几率·

卡扣设计易开合，密封性好、护理液蒸发速度慢，保

存周期更长·

镊子升级夹取容易现象：隐形眼镜盒太多——找不到+耗时间可能遇到的问题：戴美瞳1秒钟，找美瞳10分钟可采取的洞察：花10分钟用来找美瞳，不如买它，让你多睡10分钟降低她们的现实状态隐形眼镜抗菌收纳盒2.01秒找到，你的所有美瞳提供一强力的购买理由与核心体验，买它不仅让你收纳得更好，更会节省你的时间。slogan1现象：桌面摆放太多可能遇到的问题：台面不大，东西太多放不下；都是形状不一的小收纳盒，摆起来不规整，

要买收纳盒来收纳收纳盒可采取的洞察：你的梳妆台，没道理只能放收纳盒降低她们的现实状态隐形眼镜抗菌收纳盒2.06副透明收纳，美瞳再多装得下提供一强力的购买理由与核心体验，买它不仅让你收纳得更好，更会节省你的时间。slogan2提高她们的理想状态买买买是一种压力的释放，甚至已成为一可能遇到的问题：现实中，买的多容易被讨论，自己也会有

顾忌，买多了放哪里~可采取的洞察：因为收纳能力强，还特别容易找，无论买

买买还是拆拆拆，都不用顾忌。隐形眼镜抗菌收纳盒2.0买买无顾忌，收纳O压力提供一强力的购买理由与核心体验，买它不仅让你收纳得更好，满足你的购买欲，尽情囤货吧，反正不会乱。slogan3隐形眼镜抗菌收纳盒2.0收纳强大，去把喜欢的美瞳拿下提供一强力的购买理由与核心体验，买它不仅让你收纳得更好，满足你的购买欲，尽情囤货吧，反正不会乱。slogan4sloganl隐形眼镜抗菌收纳盒2.01秒找到，你的所有美瞳slogan2隐形眼镜抗菌收纳盒2.06副透明收纳，美瞳多也装得下slogan3隐形眼镜抗菌收纳盒2.0买买无顾忌，收纳0压力slogan4隐形眼镜抗菌收纳盒2.0收纳强大，去把喜欢的美瞳拿下确定了策略方向——以强收纳为核心利益点，告知目标人群多副比单幅更好用，台面更整洁，从而引导他们关注并购买

大收纳盒。策略回顾以视频的方式将

产品相对精准地

推给目标人群以互动活动承

接与传播产品 核心利益点目的：以用户偏好的方式，将这个信息准确地传递给目标人群。实施步骤0

2视频推广内容直给型视频标题：【这款美瞳收纳盒，是2021年最值得入手的一件!】【让男友偷偷收藏的……神仙美瞳收纳盒】框架：买美瞳附赠的收纳盒太多，找不到、占空间还显得乱，怎

么办?用

3N隐形眼镜收纳盒+产品功能点阐述根据切入点不同，创作类似视频，用更多场景覆盖更广人群。走心型视频标题：

【乱糟糟不会更具创造力，整洁有序才是你自己】台面乱糟糟心情不会好热爱生活的人台面整齐的人小小的改变将改变普通我是如何从乱糟糟的生活脱离的视频推广内容比评论。通过已购买用户实例分享，激发新用户产品需求，并以收纳前

后实际对比，放大产品强收纳核心体验，建立信任。利益点：·

一年内，收纳盒内双联盒(6副),免费换新一次。·

提供30元抵扣券1张，1年内购买店铺内任一产品，可使用

叠加优惠使用(截图发送客服登记)。后续：将分享的图文&视频，以系列形式分发到逛逛；发挥长尾效应。评价有礼小白鲸J1确认收货后在评价中添加话题#解放双手神器#即可获得价值59元的小瓶清洁剂一套与满200-100元配件优惠券一张

(截图发送给客服登记)规则：邀请已购买用户，以指定话题#神仙收纳现场#发布使用前后对#神仙收纳现场#评价有礼活动互动活动#解放双手神器真的是爱了，新房子面积大，每次拖起来累人，自从小

双手，不用再那么辛苦拖地啦!机器人很好用，拖的也干净，早买早享受12.

10隐形眼镜抗菌收纳盒2.0

6副透明收纳，美瞳再多也不怕发品首新一握一掰，

1s

打开+双联盒使用手势图抗菌存储，减少细菌微生物滋生+抗菌报告卡扣密封护理液挥发变慢，保存周期变长+双联盒卡扣细节图主图规划尽可能完成需求诱发到建立信任的全过程岂止强收纳，台面空间都变大

+使用前后对比图片隐形眼镜抗菌收纳盒2.06副透明收纳，美瞳再多也不怕+打开的收纳盒占据梳妆台面小小一角，年轻女孩正在挑选收纳盒内的美

瞳场景发品首新完成需求诱发到建立信任的全过程内容结构：主KV+问题切入+以桌面更整洁为主线的产品卖点陈述梳妆台早已被赠品收纳盒摆满?化妆品没地放(场景)美瞳难找到(场景)台面被摆满(场景)详情页规划抗菌存储

减少细菌微生物超大容量

可收纳6副透明盒花色更显眼卡扣密封

长保存周期巴掌大小

更省台面3N隐形眼镜抗菌收纳盒2.0岂止强收纳，台面空间都变大一次收纳6副美瞳，台面可以只放它；巴掌大小，占据台面小小一角，把更大的空间留给自己的喜好。99.99%抗菌存储，减少细菌微

生物滋生ICAS认证：对大肠杆菌抗菌效果达99.99%,放

心存储，放心佩戴。透明盒设计，美瞳花色打开就能选选个花色，不用再一个个翻找小收纳盒。打开它，你想戴的美瞳花色，一眼就能看见。卡扣设计，密封不漏液，外带也方便实验测试说明，因密封性提升，护理液挥发较

以往变慢25%,美瞳不易干，保存周期更长。详情页规划完成需求诱发到建立信任的全过程内容结构：主KV+问题切入+以桌面更整洁为主线的产品卖点陈述一握一掰，

1s打开独有卡扣开合设计，握住一个的同时，掰开另一个，1s轻松打开。镜面120°开合，怎么看都好看

无论凑近戴美瞳，还是端坐看花色效果，都能

让镜子去将就你，怎么看都好看。注意事项初次使用前，请将6副抗菌双联盒取下并先后用温水和护理液进行冲洗护理液深度以浸没过隐形眼镜为宜，避免过满，以免关闭双联盒时护理液溢出关闭双联盒盖子时须确认隐形眼镜位于镜盒中央建议每3个月更换一次使用过的抗菌双联盒，每12个月整体更换一次抗菌收纳盒本品适用于储存直径为16mm

以下的隐形眼镜置本品于儿童无法触及处。配件独立分区，不散落，取放都容易使用前后图片手柄有弹力，夹取不费力使用前图片使用后图片两款国潮色，秀出你风格+翡翠绿&胭脂红两款产品颜色展示图片产品包装清单收纳盒伴侣双联盒*6

镜面佩戴棒镊子尺寸标注：15cm*10cm完成需求诱发到建立信任的全过程内容结构：主KV+问题切入+以桌面更整洁为主线的产品卖点陈述详情页规划序号工作内容内容明细开始时

间预计完成

时间责任人辅助者备注L新品上市方案

初版包含营销策略、卖点规划、主KV&包装设计方向2新品上市方案

定稿包含营销策略、卖点规划、主KV&包装设计方向包装定稿后立即打样3新品上市推广

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