伊利话题活动策划方案(3篇)

第1篇伊利作为我国乳业领军品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质、安全健康的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认同感和忠诚度，特举办本次伊利话题活动。通过此次活动，让消费者深入了解伊利品牌，感受伊利产品带来的美好生活。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增强消费者对伊利产品的认同感和忠诚度。3.传播伊利企业文化，弘扬民族乳业精神。4.吸引更多潜在消费者关注伊利，提升市场份额。三、活动主题“伊利携手共筑美好生活”四、活动时间2022年X月X日-2022年X月X日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象1.伊利消费者2.爱国消费者3.媒体记者4.合作伙伴七、活动内容1.线上活动（1）伊利话题挑战赛活动期间，消费者可通过伊利官方微博、微信公众号等平台参与话题挑战赛。参与者需分享自己在生活中与伊利产品相关的美好瞬间，并带上指定话题标签。根据参与人数和互动量，评选出最具人气作品，奖品丰厚。（2）伊利产品知识问答设置一系列关于伊利产品、企业文化、民族乳业发展等方面的问题，消费者通过答题赢取积分，积分可用于兑换伊利产品、优惠券等。（3）伊利品牌故事征集鼓励消费者分享自己与伊利品牌的感人故事，优秀作品将在官方平台进行展示，并有机会获得伊利品牌定制礼品。2.线下活动（1）伊利品牌体验店在全国范围内设立伊利品牌体验店，消费者可现场品尝伊利产品，了解产品背后的故事，感受伊利品牌魅力。（2）伊利品牌讲座邀请伊利高层领导、行业专家等，为消费者解读伊利品牌发展历程、企业文化、产品创新等方面内容。（3）伊利公益行组织志愿者团队，走进社区、学校、养老院等地，开展公益活动，传播伊利品牌正能量。八、活动宣传1.线上宣传（1）官方微博、微信公众号等平台发布活动预告、进展、精彩瞬间等内容。（2）与各大短视频平台、直播平台合作，邀请网红、KOL进行活动宣传。（3）投放线上广告，提高活动曝光度。2.线下宣传（1）在活动现场设置宣传展板、海报等。（2）与当地媒体合作，报道活动盛况。（3）通过社区公告、学校通知等渠道，让更多消费者了解活动。九、活动预算1.线上活动费用：10万元2.线下活动费用：20万元3.宣传费用：15万元4.奖品及礼品费用：10万元总计：55万元十、活动效果评估1.活动期间，伊利品牌话题在各大平台阅读量、互动量、点赞量等指标。2.活动结束后，消费者对伊利品牌的认知度、好感度、忠诚度等指标。3.活动期间，伊利产品销量、市场份额等指标。4.活动结束后，合作伙伴、媒体记者、消费者等对活动的评价。通过以上评估，对活动进行总结，为今后类似活动提供借鉴。第2篇一、活动背景伊利集团作为中国乳制品行业的领军企业，始终致力于为消费者提供优质、健康的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特策划本次伊利话题活动。通过线上线下相结合的方式，让消费者参与到活动中来，共同见证伊利品牌的成长与发展。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度，扩大品牌影响力；2.增强消费者对伊利产品的认知度和好感度；3.拉近伊利与消费者的距离，提高消费者忠诚度；4.通过活动收集消费者意见，为伊利产品研发和市场营销提供参考。三、活动主题“伊利与你，共筑健康生活”四、活动时间2022年3月1日至2022年4月30日五、活动对象全国范围内伊利产品消费者六、活动内容1.线上活动（1）伊利官方微博、微信公众号、抖音等平台发起话题挑战，邀请消费者分享与伊利产品相关的美好瞬间，如：与家人一起品尝伊利牛奶的场景、伊利产品助力健康生活的故事等。（2）开展线上互动问答，设置奖品，提高消费者参与度。（3）举办线上抽奖活动，奖品包括伊利产品、优惠券等。（4）邀请知名博主、网红参与活动，扩大活动影响力。2.线下活动（1）在全国各大城市举办伊利主题展览，展示伊利品牌发展历程、产品创新成果等。（2）在商场、超市等场所设立伊利产品体验区，让消费者现场品尝伊利产品，感受伊利品质。（3）举办伊利产品品鉴会，邀请消费者、媒体、合作伙伴等共同参与，分享伊利产品带来的健康生活体验。（4）开展社区活动，邀请社区居民参与伊利主题互动游戏，传递健康生活理念。（5）与学校、企业合作，开展伊利主题讲座，普及乳制品知识，提高消费者对伊利产品的认知。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广；2.通过伊利官方网站、官方微博、微信公众号等平台发布活动信息；3.与各大媒体合作，进行活动报道；4.邀请知名博主、网红进行活动预热和宣传；5.在商场、超市等场所设立活动宣传栏，提高消费者关注度。八、活动预算1.线上活动：宣传物料制作、平台运营费用、奖品费用等，预计预算10万元；2.线下活动：场地租赁、物料制作、活动执行费用等，预计预算30万元；3.媒体宣传：广告投放、媒体合作等，预计预算20万元；4.其他费用：活动策划、人员培训等，预计预算5万元。总计：预计预算65万元。九、活动效果评估1.活动期间，伊利品牌在各大平台上的话题讨论量、点赞量、转发量等数据；2.活动期间，伊利产品销量变化情况；3.活动结束后，消费者对伊利品牌的认知度和好感度调查；4.活动结束后，收集消费者反馈意见，为伊利产品研发和市场营销提供参考。通过以上评估指标，全面了解活动效果，为今后类似活动提供借鉴。十、活动总结本次伊利话题活动旨在提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度。通过线上线下相结合的方式，让消费者参与到活动中来，共同见证伊利品牌的成长与发展。活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。第3篇一、活动背景伊利，作为中国乳业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认同感，特策划一场以“健康生活，伊利相伴”为主题的活动。本次活动旨在通过多种形式，让消费者更加深入地了解伊利品牌，感受伊利产品带来的健康生活体验。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对伊利产品的认知和购买意愿；3.促进伊利产品销售，提升市场份额；4.增进消费者与伊利品牌的互动，构建良好的品牌形象。三、活动主题健康生活，伊利相伴四、活动时间2022年6月1日至2022年7月31日五、活动地点全国范围内（线上+线下）六、活动对象1.伊利品牌忠实消费者；2.对乳制品有需求的消费者；3.对健康生活有追求的消费者。七、活动内容（一）线上活动1.微博话题挑战赛（1）活动名称：伊利健康生活挑战赛（2）活动内容：参与者通过微博发布与伊利产品相关的健康生活场景，如健身、户外活动、家庭聚餐等，并带上话题伊利健康生活挑战赛，邀请好友参与互动。（3）活动时间：2022年6月1日至2022年6月30日（4）奖品设置：根据参与人数和互动量，评选出前三名，分别赠送伊利产品组合一份。2.微信小程序互动游戏（1）活动名称：伊利健康生活大作战（2）活动内容：通过微信小程序，设计一系列与伊利产品相关的健康生活场景游戏，如知识问答、闯关游戏等，让消费者在游戏中了解伊利产品，体验健康生活。（3）活动时间：2022年6月1日至2022年7月31日（4）奖品设置：根据游戏积分，设置丰厚奖品，如伊利产品组合、优惠券等。3.线上直播互动（1）活动名称：伊利健康生活直播间（2）活动内容：邀请知名健康达人、伊利产品研发人员等，进行线上直播，分享健康生活小贴士、伊利产品知识等，与消费者互动交流。（3）活动时间：2022年6月15日、6月30日、7月15日、7月31日（4）奖品设置：参与直播互动的消费者有机会获得伊利产品组合、优惠券等。（二）线下活动1.线下门店体验活动（1）活动名称：伊利健康生活体验日（2）活动内容：在各大线下门店设立体验区，消费者可免费品尝伊利产品，了解产品特点，参与健康生活互动游戏。（3）活动时间：2022年6月1日至2022年7月31日（4）奖品设置：根据参与游戏的积分，设置丰厚奖品，如伊利产品组合、优惠券等。2.社区健康讲座（1）活动名称：伊利健康生活讲座（2）活动内容：邀请专业营养师、健康达人等，为社区居民提供健康生活讲座，分享健康知识，推荐伊利产品。（3）活动时间：2022年6月10日、6月25日、7月10日、7月25日（4）奖品设置：参与讲座的居民有机会获得伊利产品组合、优惠券等。3.校园健康知识竞赛（1）活动名称：伊利健康生活知识竞赛（2）活动内容：针对大学生群体，举办健康知识竞赛，普及健康知识，推广伊利产品。（3）活动时间：2022年6月15日、7月15日（4）奖品设置：根据竞赛成绩，设置丰厚奖品，如伊利产品组合、优惠券等。八、活动宣传1.线上宣传：通过微博、微信、抖音等社交平台，发布活动海报、短视频等内容，吸引消费者关注。2.线下宣传：在各大线下门店、社区、校园等地，张贴活动海报、发放宣传单页，提高活动知名度。3.媒体合作：与各大媒体合作，报道活动盛况，扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动：约10万元（包括奖品、广告费用等）2.线下活动：约30万元（包括场地租赁、宣传物料、活动人员等）3.媒体宣传：约20万元总计：约60万元十、活动评估1.