品牌店铺视觉设计规范手册

品牌店铺视觉设计规范手册【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则说明（一）适用范围。本规范适用于品牌店铺所有视觉设计项目，包括但不限于店铺门头、橱窗展示、店内装饰、产品陈列、宣传物料等。（二）规范目的。通过统一视觉设计标准，强化品牌形象一致性，提升品牌辨识度与消费者体验。（三）执行主体。设计部、市场部、门店运营部及相关合作设计机构需严格遵照本规范执行。二、设计元素标准（一）色彩体系。品牌主色为RGB（220,50,50），辅助色为RGB（255,215,0），禁止使用与品牌色系冲突的颜色组合。（二）字体规范。主标题使用思源黑体，正文字体使用思源宋体，字号比例按主标题24pt、副标题20pt、正文16pt执行。（三）图形标准。品牌Logo需严格遵循官方矢量版本，放大或缩小不得出现变形，最小使用尺寸为30mm。三、店铺空间设计（一）门头设计。门头高度统一控制在3-4米，招牌字体间距误差不得大于0.5mm，照明亮度需满足夜间识别需求。（二）橱窗展示。橱窗背景色与品牌主色保持80%以上色相一致，陈列道具需每月清洁维护，确保无划痕污渍。（三）店内布局。通道宽度不得低于1.8米，货架间距按产品类别划分，生鲜类货架间距需增加20cm。四、物料设计规范（一）宣传单页。尺寸统一为210×297mm，折页顺序按“品牌信息-产品展示-促销活动”排列，出血值需预留3mm。（二）海报设计。主视觉区域占比不得低于50%，二维码放大后识别率需达99%，印刷色差控制在ΔE≤1.5范围内。（三）包装设计。产品包装主面必须包含品牌Logo及认证标识，材质需符合环保要求，可回收标识需置于包装背面右下角。五、数字化设计标准（一）线上店铺。网页版店铺首页加载时间不得超过3秒，图片分辨率统一为2MP，视频播放需适配1080P分辨率。（二）社交媒体。官方账号头图尺寸为1080×1080px，动态视频时长控制在15-30秒，字幕字号不低于14pt。（三）AR体验。虚拟试穿需支持主流手机机型，模型精度需达到1:10比例，交互界面按钮点击区域不得小于50×50px。六、附则说明（一）本规范自发布之日起生效，由设计部负责解释与修订。（二）各门店运营部需每月提交一次执行情况报告，设计部每季度组织一次规范培训。【公文语体规范】1.禁止口语化。不得使用“这个”“那个”“差不多”等非正式表述。2.禁止主观抒情。不得出现“非常美观”“极具特色”等主观评价。3.禁止非规范时间表述。统一使用“自X年X月X日起”“每月X日前”等标准表述。4.禁止非规范称谓。统一使用“门店运营部”“市场部”等正式称谓，不得使用“兄弟部门”“相关同事”等称呼。5.动词规范。使用“应”“须”“需”“不得”等规范动词，避免“大概”“可能”“或许”等模糊词汇。6.禁止AI虚词。不得使用“通过XX赋能”“实现XX闭环”“抓住XX抓手”等套话，直接表述具体措施。【硬性约束与负面清单】1.严禁假大空。不得出现“全面提升”“全面优化”等无具体指标表述，必须量化执行标准。2.严禁教科书式解释。直接输出操作步骤，不得解释设计理论。例如：3.一级标题数量不得少于6个。4.只输出纯中文内容，不得包含英文、符号等非中文元素。【重要指标】一、色彩使用细则（一）主色应用。品牌主色RGB（220,50,50）用于所有品牌标识，包括Logo轮廓、按钮背景、警示提示等。（二）辅助色应用。RGB（255,215,0）用于促销信息、重点商品标注，需与主色保持60%以上对比度。（三）禁止色组合。不得使用主色与辅助色以外的颜色搭配，特殊活动需经设计部审批。二、字体使用细则（一）标题层级。一级标题使用思源黑体加粗24pt，二级标题使用思源黑体常规20pt，三级标题使用思源宋体16pt。（二）正文格式。正文行间距1.5倍，段落首行缩进2字符，段落间距0.5行。（三）特殊字体。手写体仅用于手绘海报，需选用方正行楷，字号不得小于18pt。三、Logo使用细则（一）标准版本。官方Logo尺寸最小为30mm×30mm，不得拉伸变形，不得添加阴影、描边等装饰。（二）变形规范。圆形Logo直径不得小于50mm，方形Logo边长不得小于40mm。（三）组合规范。当Logo与文字组合时，文字需位于Logo下方，间距为Logo高度10%。四、空间布局细则（一）通道设计。主通道宽度须≥1.8m，次通道≥1.5m，生鲜区通道需增加20cm缓冲区。（二）货架间距。标准货架间距1.2m，儿童用品区间距需增加30cm，确保轮椅通行。（三）照明标准。主照明照度≥300lx，重点商品区需增设射灯，色温控制在3000K-4000K。五、物料制作细则（一）宣传单页。尺寸210×297mm，折页顺序：品牌信息（2页）→产品展示（4页）→促销活动（2页），出血值3mm。（二）海报制作。主视觉占比≥50%，二维码放大后识别率≥99%，印刷色差ΔE≤1.5，装订方式为骑马钉。（三）包装设计。主面必须包含：品牌Logo（左上角）、产品名称（居中）、认证标识（右下角），材质需标注回收代码。六、数字化执行细则（一）网页设计。首页首屏加载时间≤3s，图片分辨率≥2MP，视频适配1080P，移动端适配比例6:9。（二）社交媒体。头图尺寸1080×1080px，动态视频时长15-30s，字幕字号≥14pt，不得使用动态滤镜。（三）AR体验。支持iPhone11及安卓6.0以上机型，模型精度1:10，交互按钮点击区域≥50×50px，需通过测试机型验证。七、执行监督细则（一）检查标准。设计部每月抽查门店执行情况，重点检查色彩使用、Logo规范、物料制作，问题门店需提交整改报告。（二）培训要求。新员工入职需考核规范掌握程度，考核不合格者不得参与设计项目。（三）奖惩机制。连续3次检