LAZBOY内容传播方案-抖音和猫眼

LAZBOY抖音内容传播方案传播目标回顾需求背景LAZBOY7、

8月即将开展品牌大促目标人群主打中高端品质人群传播目标围绕抖音平台

，

为品牌推广种草促进销售强力转化舒适懒科技核心卖点iClean魔力自清洁面料Part

01平台洞察推介

标签差异化垂直细分

，精准导流LAZBOY目标客群广泛覆盖产品目标受众、

竞品人群精细化人群管理人群巩固+人群拓展人群再营销全流量入口（基于话题类型

，资源配置有所差异）发起

导流/转化全面内容聚合展示聚合页（话题聚合页/POI聚合页品牌购物车/下载页/小程序/快闪店话题名称达人内容产品形象小助手搜索关键词明星/KOL蓝V/UGC信息流开屏发现页热搜页什么是抖音话题？融合了抖音开屏、

信息流、KOL/明星、

发现页、

消息页（抖音小助手）

等全流量资源入口。聚合品牌视频、

达人内容

，全面呈现产品形象

，实现品牌营销价值最大化！)品牌

抖音话题：

完善的内容生态

，

促进品牌高效转化#话题Part

02传播创意铺排引领美式休闲生活方式功能沙发创领者近一个世纪的品牌保证 LAZBOY乐至宝是谁丰富产品系列拓宽舒适生活边界消费者在意的不是单纯的沙发功能而是舒适体验所带来的生活改变创领是品牌的地位历史是品牌的基因舒适是品牌的诉求RTB产品卖点BENEFIT利益点Value&

Indulgent品牌价值从开创一个品类

，

到引领美式生活方式LAZBOY带来的不仅是一流的功能沙发更是带给消费者以人为本的自由舒适生活体验•

7大独创专利•

7区整体承托技术•

iClean魔力自清洁面料一流功能沙发以人为本的舒适体验#舒适生活

，

任我躺#抖音挑战赛内容主题转化期人群定向+留资引流人群再定向+信息流+线下UGC打造+影视IP强势联动围绕销售节点

，精准定向客群，信息流推广

，促进销售转化线下门店配合促销优惠鼓励进店顾客跟拍

，持续扩大声量蓄势期内容种草+定制话题经销商内容跟进+硬广资源引流经销商话题跟拍

，

引爆声量，吸引潜在客群话题视频硬广展出

，

短时间大量曝光

，

吸引关注导入期精准定向+强势展出达人定制内容+超级话题结合产品特性

，

达人种草+定制话题

，

全面展示产品特点及使用场景

，形成认同影视IP联动

，

带动线下流量，引爆大促热潮

传播推广规划

传播执行规划6.207月大促开始大促结束超级话题进店顾客跟拍经销门店跟拍信息流推广硬广资源引流影视线上线下联动达人定制内容

优质达人精准筛选

，分别演绎三大品牌力筛选并聚合符合品牌调性的达人

，

多角度诠释LAZBOY品牌力#舒适生活任我躺#方向三影视同款挖掘生活方式类家居家装类剧情演绎类方向一产品力测评方向二品牌力挖掘#舒适生活

，任我躺#脚本创意：一个诞生近百年的美国品牌

，如何通过独创性的功能沙发

，

引领美式舒适生活方式。

带你实地门店探秘

，

感受LAZBOY背后的7大创新专利

，

为你揭晓近百年流行沙

发品牌的实力奥秘！粉丝量：

131.6W点赞量：

427.3W

达人种草内容规划示意话题介绍植入

话题介绍产品信息植入

品牌落地页链接生活烦

恼

压

力

大

，不

如

来美

式

功

能

沙

发LAZ

B

OY上

获

得闲暇舒适时

刻

，

7

大

独

创专

利

，

引领你的

舒

适

生

活

，带你

开

启

躺平

人

生点击开启舒适生活

%

)

背景图产品海报植入

话题头像品牌logo植入内容优先级显示

官方视频聚合资源位

达人演绎内容优先呈现*无缝融入信息流多维度定向精准性内容型展示原生性原生转化组件#舒适生活

，

任我躺#聚合达人演绎内容

，激发UGC互动了解达人定制内容

，

带动线下引流舒适生活，任我躺LAZ

BOY

话题+信息流推广

，声量、

转化齐收割内容热推达人定制视频扩散定制话题*更加原生样式的传播展示品牌logo植入留资页一键直达%

)#舒适生活

，

任我躺话题结合LAZBOY品牌形象

，通过趣味性的使用方式

，

直观展示功能沙发的舒适体验

，全面聚合达人及官方视频

，增强种草粘性内容方向结合产品专利、

品牌故事等

，展现产品力

，切合夫妻、三口之家、

三代同堂等不同家庭下的舒适生活场景实现多人群、

全方位种草引流以转场特效&贴纸形式展现LAZBOY带来的舒适生活方式标题示意：

生活烦恼都拜拜

，夏季的正确打开方式

，你会吗？#舒适生活

，任我躺@LAZBOY内容示意：

灰色画面下

，

996、

PUA、房贷、

车贷

，生活压力接踵而至

，转场特效下

，直接躺在LAZBOY沙发（贴纸形式）

上

，忘却烦恼

，开启惬意生活

创意特效加持

，

直观展现舒适生活视频信息流推广话题页面头图定制挑战话题详情页植入文案展示LAZBOY种草信息详情页植入LAZBOY品牌介绍话题页面头像定制展示LAZBOY

logo、

元素

话题内容聚合

，

多维展示品牌力（仅供示意，

以实际上线为主）

话题内容聚合

，

多维展示品牌力相关视频推荐展示话题页面头图定制LAZBOY原发视频推荐&定制达人视频推荐链接跳转到留咨页面

促进声量转化销量LAZBOY定制文案与跳转链接打造品牌全面展示阵地形成内容聚合效应

官方账号发声

，

达人内容聚合

，

多维展示品牌力小度在线话题视频首发KOL内容多元聚合@LAZBOY发起的话题#舒适生活

，任我躺优质内容热推

，扩大传播声量跳转链接

，直达落地页LBS精准定位+留资

，促进销售转化

视频信息流再触达

，

即时转化传播声量视频信息流推广LBS定位附近门店意向客户留资DMP定向抖音家居家装兴趣人群达人内容观看人群LAZBOY&竞品关注人群视频信息流+落地页转化

视频信息流再触达

，

即时转化传播声量触达更多意向客户客户进店经销商内容跟拍+配合线下促销优惠循环往复

，打造营销闭环

线上线下联动

，打造营销转化闭环进店客户优惠激励跟拍吸引更多扩大声量

优势曝光资源位

，精准定向目标客群购票页选座icon选座秒变LAZBOY特色功能沙发

IP深度联合推广

动态/静态多种形式

影片定投

，搭乘热点

关键路径

，购票可见

强化品牌曝光电影强相关广告资源

，借势热门影片和重点节日等营销节点强化品牌曝光猫眼购票选座功能与LAZBOY乐至宝品牌完美契合

丰富消费者记忆购票选座页图标（静态/动态：猫眼、美团、点评、格瓦拉

，静态：微信）

线下体验活动

，打造强体验型品牌氛围现场重点城市品牌包场观影活动

，邀约重点客户•联动LAZBOY乐至宝全国核心城市经销商

，举办全国重点区域核心城市品牌包场观影活动

，邀请区域重点潜在客户观看电影

，包场观影前屏幕播放LAZBOY广告

，现场互动影院现场放置LAZBOY功能沙发

，

排队时刻尽情体验•联动LAZBOY乐至宝全国核心城市经销商

，在核心影院放置功能沙发

，

吸引观影人群直观感受舒适体验

可结合抖音种草达人

，邀约线下体验直播（建议活动

，不在本次营销方案执行范畴内）

门店入驻城市强势曝光

，

助力大促转化6000+猫眼取票机同步曝光待机页面静态广告+取票页面顶通banner精准锁定取票人群

，在电影观众进入影厅前进

行最后一次强力曝光。Part

03种草达人推荐

精细化深耕优质达人资源

，

实现KOL精准推荐基于品牌产品属性

，从KOL的功能性、

创意力、

营销力三个方面进行分析对比

，根据以下指标来分析KOL类型与品牌产品是否匹配

，

实现KOL精准推荐。创意力

营销力创作水平内容形式创作稳定性影响力带货能力粉丝活跃度功能性形象定位内容类别

平均数据中腰部泛家居类达人+垂直圈层同频共振

，

扩大影响面

，

助力引流转化 LAZBOY抖音内容传播KOL推荐表Part

04公司推广案例

话题亮点

：将海尔空调的主打点充分展现#省

省

省

我

会

省

#重复强调